艾媒咨询 | 2026年中国AI智能营销白皮书

报告系统阐述了中国AI智能营销行业的发展环境、产业现状、竞争格局、标杆案例及未来趋势。

文章作者、来源：艾媒咨询

报告导读

2026年5月8日，在广东省市场监督管理局指导下，由广东省广告协会主办的“第十个中国品牌日系列活动——AI赋能品牌高质量发展”主题活动在广东隆重举行。本次活动以“AI赋能品牌高质量发展”为核心主题，汇聚协会理事、副会长代表，品牌方代表、AI营销技术方代表、投资人代表、媒体及流量生态负责人、行业相关从业者等各界嘉宾，共同探索AI营销在品牌创新高质量发展中的关键作用，搭建品牌方、技术方、资本方与媒体方的高效对接平台，推动广告行业与品牌建设深度融合。

本次活动中，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士受邀出席并作为主讲嘉宾发布《2026年中国AI智能营销发展白皮书》。报告系统梳理了AI营销在品牌建设全链路中的应用现状、技术迭代路径与未来发展趋势，深度剖析了AI技术如何通过用户洞察、内容生成、场景适配与效果优化，重构品牌营销的底层逻辑，为企业实现从 “数字化运营” 向 “智能化增长” 的转型提供了清晰指引，助力广东品牌把握AI营销新机遇、构建差异化竞争优势，为全省品牌建设与广告行业高质量发展注入新动能，推动更多本土品牌迈向全国乃至国际舞台。

从互联网浪潮到AI时代，在数字技术持续颠覆革新的二十年里，艾媒咨询见证了营销生态的深刻重构，也洞察了新消费版图的急速扩张与品牌增长逻辑的根本性变革。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，53.0%的用户会使用搜索引擎开展购物搜索，主要用于查询商品价格与优惠信息、查看用户评价与专业测评、寻找官方或授权购买链接以及了解产品信息等。同时，近四成的用户已将AI大模型工具作为信息检索的重要选择。当前AI技术已贯穿营销全生命周期，从前瞻用户洞察与策略制定，到中端内容创作与多渠道分发投放，再到后端用户精细化运营与长效价值挖掘，构建起完整的智能营销闭环。

01 中国AI智能营销行业发展环境分析

AI智能营销的定义

AI智能营销是依托大模型、AIGC等新一代人工智能技术，深度贯穿市场营销全业务链路，对传统营销洞察、创意、投放、运营、转化、复盘全流程完成智能化重构与自动化闭环优化，可实现个性化精准运营的现代化新型商业营销体系。区别于传统数字化营销仅实现营销流程线上化与基础数据统计，AI智能营销将人工智能升级为营销全链路智能决策中枢，助力企业实现营销降本提效、增收增值。

AI智能营销发展阶段梳理

技术迭代与行业生态变革，正推动AI智能营销完成从工具辅助到范式重构的跨越。不同阶段的技术突破、平台变迁与行业规则演变，共同塑造了营销行业的底层逻辑，也推动品牌运营从单向推送、精准匹配走向全链路智能化，最终催生了适配AI时代的全新营销生态。

宏观趋势：全球AI市场扩容，智能体赛道爆发

全球人工智能产业已迈入规模化发展阶段，整体市场规模实现稳步扩容，为AI技术落地与商业化奠定基础。AI智能体作为下一代交互核心，正迎来爆发式发展，成为驱动AI营销全链路自主化、个性化运营的关键力量，行业长期增长确定性强。

市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布

技术底座：大模型筑基，算力持续升级

中国AI底层技术加速完善，大模型与智能算力形成协同发展格局。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国大模型市场规模已达495.4亿元。市场持续扩容的同时，技术迭代速度加快，成为智能化应用的核心算法支撑；同期，中国智能算力规模达616.6EFLOPS，呈稳步提升态势，高端算力供给能力持续补强，有效保障了大模型训练、高效运算及商业化落地的全流程需求，共同搭建起智能化营销的核心技术体系。

市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布

落地支撑：基建夯实底盘，内容全域赋能

完善的数字基础设施与高效的内容生产力，是智能营销实现规模化普及的核心关键保障。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018-2025年中国云计算产业规模持续壮大，其作为核心数字基础设施，为大模型训练、高效运算及商业化落地提供了坚实的算力支撑。与此同时，中国AIGC核心市场规模呈高速增长态势，新型内容生产技术加速落地，全面赋能营销内容的创作、分发全流程，与云计算协同发力，为智能营销行业高质量发展构筑起基础设施与内容生产的双重支撑体系。

市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布

AI智能营销的六大核心特征

AI营销驱动GEO行业市场规模高速扩张

在存量竞争与消费变革的双重驱动下，AI智能营销正迎来高速发展期，其中GEO（生成式引擎优化）作为连接用户与品牌的新型服务形态，市场规模呈现爆发式增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国GEO行业市场规模达349.3亿元，预计2030年将突破6000亿元。随着AI对话入口对传统搜索的替代加速，依托大模型的GEO服务将成为企业优化营销链路、降低获客成本的关键抓手，市场增长潜力持续释放。

市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布

02 中国AI智能营销产业发展现状

AI智能营销产业链全景图

中国AI智能营销向“全链路闭环运营”跃迁

当前中国AI智能营销正经历从“单点工具提效”向“全链路闭环运营”的关键跃迁，核心场景覆盖AI内容创作、用户洞察、智能投放、私域运营、智能客服与数字人营销。行业呈现明显的阶段分化，多数企业仍处于“工具期”，AI应用集中在内容生成客服辅助等单点环节。头部企业则率先向“流程期”与“智能体期”迈进，将AI全面接入用户洞察、内容生产、渠道投放、线索分发、销售跟进、复盘优化的完整营销链路。

传统市场营销三大结构性困境

当前传统市场营销面临三大结构性困境，成为品牌增长的核心阻碍。流量红利逐步消退，投流成本攀升、营销ROI持续走低，品牌陷入获客成本与增长压力的双重挤压，形成成本困境；营销渠道与手段日趋多元，但内容同质化现象突出、用户触达效率不足，难以实现深度触达与有效转化，陷入运营困境；企业虽积累了海量营销数据，却缺乏高效分析应用能力，数据无法转化为决策指导，形成数据空转的决策困境。三大难题相互交织，共同制约品牌营销效能提升与可持续增长。

AI大模型跻身信息检索渠道主流选择

用户信息检索渠道呈现多元化格局，短视频平台、内容分享平台与传统搜索引擎仍是主流入口，而以ChatGPT 为代表的AI大模型工具，已成为近四成用户的信息检索选择。艾媒咨询分析师认为，当前用户对AI驱动的信息获取方式的接受度已显著提升，智能交互与精准响应的特质，正在重塑用户的信息检索习惯，也为AI智能营销在多渠道触达、场景化内容适配与需求挖掘方面，创造了更广阔的应用空间。

中国用户对AI新型搜索引擎的认可度突出

在AI智能营销发展背景下，用户对AI新型搜索引擎认可度较高。相较于传统搜索引擎，其在答案精准性、内容质量、交互体验与复杂问题理解层面的优势，均获得超半数用户认可，新型AI精准高效的信息匹配特质高度契合智能营销的用户触达与需求挖掘逻辑。超八成用户愿意尝试AI新型搜索引擎，庞大的用户接受度基础，为AI智能营销依托智能搜索场景实现流量获取、用户洞察与精准推送提供了良好市场条件。