芝加哥黑鹰队的Z世代核心球员如何在社交媒体上“放下戒备”

康纳贝达德是芝加哥黑鹰队在社群媒体上的主要焦点人物，但他的队友们也和他一样，开始向公众敞开心扉。麦可穆尼/盖蒂图片社 在NHL的最初几年，怀亚特·凯泽对芝加哥黑鹰队的社交媒体团队的任何活动都毫无兴趣。 他会礼貌地回应，但通常会拒绝参与视讯拍摄的邀请。他觉得没有理由加入。他没有TikTok帐号。他有Instagram帐号，但并不活跃。他乐于让自己远离社群媒体。 但本赛季情况发生了变化，凯泽开始以不同的视角看待社群媒体。他意识到，即使不改变自己的习惯，甚至不亲自发布内容，他也可以在黑鹰队的社群媒体帐号上展现自我。他开始明白，让黑鹰队的球迷们一窥真实的凯泽或许并非坏事。 「我一直在努力更多地参与社交媒体中来，让大家了解我，」凯泽说。 “我希望人们不仅仅把我当成一个冰球运动员。说实话，我们大部分时间都在打冰球，但我们也有自己的个性和爱好。” 黑鹰队充分利用了凯泽、弗兰克·纳扎尔、康纳·贝达德、奥利弗·摩尔以及其他球员的这种积极参与的态度。由于球队阵容中有很多Z世代球员，他们的社群媒体团队可谓如鱼得水。高级社群媒体协调员莱拉·拉杰普特和社群媒体经理加比·亨德曼在训练结束后来到黑鹰队的更衣室，事先准备好一个主题，提出一个问题，然后让球员们来回答。 问题既有像「球员们是否希望自己更有运动天赋」或「如何正确切三明治」这样简单的，也有像「他们能在打架中战胜的最大型动物」这样更独特的问题，许多球员都乐于回答，并且玩得很开心。作为回报，一段又一段的影片迅速走红。他们发布的球员回答早上是否叠被子的影片在TikTok上获得了170万的观看量。 凯泽经常参与其中。他的粉丝创建了一个名为#WKFC的“怀亚特·凯泽粉丝俱乐部”话题标签，并被黑鹰队的社交媒体管理员采用。凯泽玩手指高尔夫的TikTok影片获得了140万的观看次数。 「有些问题很有趣，你可以和他们开玩笑，」凯泽说。 “你会放下一些防备，做回自己，享受其中。有时候我觉得挺搞笑的。” 凯泽一开始需要主动参与，而纳札尔从一开始就全心投入。他轻松外向的个性非常适合社群媒体。 「我当然很享受，我们所有人都很享受制作这些影片的过程，」纳扎尔说。 「我们从小就接触这类东西，也更习惯这些。我们总是乐此不疲地和彼此聊这些，分享一些只有我们懂的梗什么的。所以，这让我们聚在一起，开怀大笑，互相调侃。” 黑鹰队的受欢迎程度也是原因之一。他们在X平台上拥有210万粉丝，是NHL球队中最多的。他们在TikTok上的粉丝也最多，接近80.7万。他们在Instagram上拥有180万粉丝。他们在Facebook上获得了250万个赞。 虽然他们的影片问题很简单，但黑鹰队在发布内容方面很有策略。有时候，他们会尝试一些新题材，看看效果如何，有些影片可能根本没火起来。总的来说，他们更注重轻松随兴的、球员主导的互动，因为他们发现球迷更喜欢这类影片。随著球迷对球员了解的加深，互动量也不断成长。球员们也明白这一点。 「我认为这很重要，」纳札尔说。 「黑鹰队拥有如此多的粉丝是有原因的。他们想看到球员的个性，而我认为我们在这方面做得很好。如今，了解球员的为人至关重要。这才是与球迷建立联系的方式，让那些关注你、支持你的人了解你。这样一来，人们就不会觉得‘哦，我在看这些家伙的比赛’，而是会觉得‘这是我们的球队，这就是芝加哥’，对吧？ 不会只是‘哦，那是康纳，那是弗兰克’之类的。 同样外向的摩尔对社群媒体也有类似的看法。 「我认为在我们所处的这个世界，以及我们正在成长的这个世界里，这是一个绝佳的机会，」摩尔说。 「我个人认为，我甚至可以更多地利用我的社交平台来宣传黑鹰队以及它所能提供的一切。我认为，尤其是在我们目前团队氛围如此浓厚的情况下，这非常特别。我认为队员们在宣传方面做得非常出色，他们在各自的平台上分享彼此的成功，并且展现出极富创意的一面。每天，社交媒体平台上的人们发布一些有趣的视频。 尽管黑鹰队制作了更多包含全队的视频，但他们知道球迷最想看到的是谁：贝达德。无论是多人视频还是个人视频，黑鹰队通常都会以贝达德为主角或重点展示他。截至本周，#ConnorBedard 这个标签在TikTok上已有约43000个帖子，黑鹰队在大多数影片中都会使用这个标签。贝达德的影片经常成为观看次数最多的，这并不令人意外。 本赛季，贝达德也更加积极参与黑鹰队的社群媒体活动。他明显更适应聚光灯下的生活，而更多年轻队友的加入也对他有帮助。 「这和我们的生活有点关联，」贝达德说道，「我们很多人都比较年轻，有社交媒体，会看视频什么的，所以我觉得这让我们更容易展现自己的个性。我们在这两方面都做得很好。有时候会比较难，你会遇到各种问题，我知道有时候我根本不知道该人员说什么，看起来就像机器人一样出色。 贝达德和许多球员一样，表示他不会在录影完成后观看。不过他开玩笑地提到了一位可能会看的球员。 「我不会看，真的不会，」贝达德笑著说。 “我不知道，也许有些人会这么做。我知道拉迪（尼克·拉迪斯）很喜欢看自己的比赛录像，所以他可能也会看一点。”