原文来源：nftevening
原文作者：Koko
原文编译：PANews
和大多数NFT项目一样，CoolCats 在过去一年的表现并不令人满意，其地板价从接近 13 ETH高点一路下滑至 2 ETH 区间，交易量也裹足不前。2022 年 4 月，首席执行官 Chris Hassett 的离职更是给该项目蒙上一层阴影，随后不得不重新招募新的社区总裁来安抚 NFT 持有者。
不过，随着时间进入 2023 年，加密货币行业的复苏也让整个 NFT 市场焕发出新的增长动力。就在 Doodles 宣布推出 Doodles 2 系列后不久，CoolCats 也在早春二月召开了“TownHall”会议，旨在今年启动品牌重塑。那么，对于陷入低迷泥潭的 CoolCats 来说，能否借助市场反弹的“东风”再次雄起呢？下面，让我们通过解读本次会议内容所涉及到的品牌、战略和产品体验三个“新方面”来一起深度分析。
“三新”之一：新品牌身份
在“TownHall”会议召开之前，CoolCats 在社交媒体上留下了一些神秘线索，首先其官方推特账户停更了五天，然后突然在 1 月 31 日公开了其“新品牌身份”：一个红色背景的“蓝猫正面照”。
“三新”之二：新战略方向
CoolCats 是经历过加密寒冬后依然坚持下来的蓝筹 NFT 项目之一，其愿景旨在“成为通过以社区为中心的故事讲述和创新成为领先的娱乐品牌”，并希望在未来五年内让 100 万持有者加入 Cool Cats 生态。但问题是，CoolCats 将如何实现这一目标呢？
就目前来看，CoolCats 的品牌战略有两个方面。首先通过讲故事的内容和主流品牌合作伙伴关系来扩大受众。然后，通过提供完全沉浸在 Cooltopia 的游戏产品和体验来吸引用户（Cooltopia 是为 Cool Cats 子 NFT 系列 Pets NFT 开发的网页端游戏，可允许 Cool Pets NFT 持有者通过完成任务和收集战利品与宠物互动，并帮助宠物升级。根据当前设定，Cool Pets 持有者将可通过完成游戏任务赚取游戏内的通用 Token MILK）。
此外，CoolCats 还公布了多项合作伙伴关系，比如：Cool Cats 已与 Ledger 合作拟于 2 月初推出品牌教育计划 LedgerQuest；Cool Cats 宣布与 Hologram 成为合作伙伴，让 NFT 持有者通过全息技术和3D头像体验 CoolCatNFT；另外 CoolCats 还与知名百货品牌 Macy’s（梅西百货）达成合作并推出 NFT 特色气球。
坦率地说，CoolCats 的新战略方向并不令人意外，未来其品牌将侧重于讲故事和叙事构建，这种模式其实能为当前和未来的 NFT 持有者带来全新的交互方式和故事性的参与模式，继而能进一步拓展更广泛的 CoolCats 生态系统。
“三新”之三：新产品体验
除了新品牌身份和新战略方向之外，CoolCats 还推出了一些新产品和体验，主要包括：
1、CoolScore：“Cool Score”是一个评分和奖励系统，旨在奖励 Cool Cats 社区的忠诚和活跃成员。Cool Score 评分和奖励系统添加了游戏化机制，这些机制将控制未来藏品投放、IRL 活动、VIP 福利机会和其他产品的访问权限。Cool Cats 表示，评分参考标准包括：持有 Cool Cats NFT 时长、酷宠是否完全进化、在 Cooltopia 中囤积的物品类型、社区参与度等，目前 Cool Cats 持有者已经可以将钱包连接到网站来访问和查看自己的 Cool Score 分数。
2、Journeys：“Journeys（旅程）”让用户在身临其境的讲故事体验中获得参与机会。这些旅程将引导用户探索 Cooltopia 游戏世界，并且还为 Cats and Pets 引入了一种软质押机制和奖励途径，为投入“旅程”最多的 NFT 持有者提供更好的 NFT 特性、数字/IRL 奖励等。
3、Fractures NFT：Cool Cats 将向 Cats、衍生项目 Pets 持有者空投 Fractures NFT（如下图所示）。Fractures（又称通往 Cooltopia 门户）是全新的动态 NFT，并将成为 Cool Cats 发布下一个角色时的“铸造通行证”MINT PASS。
4、Explorers： 2023 年晚些时候，Cool Cats 将会发布新的 NFT，该 NFT 将有助于让更多人加入Web3领域。此外，Explorer NFT 将提供一种新的方式来表示用户数字身份，还会提供全身定制且支持跨链和跨平台使用。
CoolCats 的未来
蓝筹 NFT 是整个 NFT 市场的“生力军”，如果想要保持蓝筹状态，就需要采取更多举措来发展项目。从新的品牌方向可以清楚地看到 CoolCats 的确在致力于打造业内领先的娱乐 NFT 品牌，虽然我们不知道其生态能否成功吸引 100 万用户，但正在准备中的产品体验和内容的确令人兴奋。
