在现代条件下，产品的包装方式、外观以及在商店货架上占据的位置变得极其重要。不再是卖家为了吸引生产者而相互竞争，而是生产者为了讨好卖家而相互竞争，看看零售商如何展示他们的商品。
照片由Aditya Joshi在Unsplash上拍摄
我确实认为，现在不再可能说营销只是一种市场研究，而更多的是它的组织。美国研究员J·奈斯比特在其著作《大趋势》中指出了现代社会“生产者—卖方—买方”关系的变化。如果说在工业社会中，这种命名关系完全按照上述顺序来表示，那么在现代社会中，它就变成了“卖方——生产者——买方”的顺序。
特别是在便利商品的情况下，他们会在商品距离商店入口的距离有多近、顾问会吸引多少注意力ETC进行竞争。例如，如果电视节目主持人出现在屏幕上，桌上放着一台索尼电脑，这就是一种极其有效的广告形式；同样的情况也适用于向体育比赛的参赛者赠送带有她品牌的各种纪念品而不是他们的官方赞助商。
密歇根州立大学教授亚历山大·拉辛认为，营销不是一种市场研究方法，而是一种市场组织形式。这意味着不仅要进行供需研究，还要在市场上积极推销商品，与买方保持持续的关系，向买方提供产品服务、额外保证的条件、交换的要约更先进的型号ETC。这种类型的关系在很多方面也可以归因于政治营销。
对政治市场传统的、基本的理解是，它一方面以候选人、政党、纲领的形式呈现政治商品，另一方面以选民的形式呈现买家。当然，这与商业市场是有区别的。
投票者不能提高价格，因为他只有一票。他不能完全确定商品的属性，即政治家是否会遵守他的选举前承诺，他可能会改变他的计划的某些要点。因此，政治市场是与风险相关的。就选民而言，这些风险与当选者如何以及在多大程度上真正表达其利益相关。
对政治家来说，就是不当选的风险，包括他是否总是说实话而不歪曲事实，不隐瞒国家经济、外交政策ETC的真实情况。当然，这会引发许多道德问题。但最重要的，还不是这个。最终，社会在政治活动、竞选活动、谴责黑人公关手段等方面受到道德约束，但离不开公共关系专家的参与。
这里的问题总是源于这样一个事实：专家，特别是公关活动专家，拥有普通公民无法获得的技术。因此，尽管存在所有可能的道德限制，他或什至整个此类专家团队都有特殊的机会影响人们的思想。那么问题来了：为什么要使用这种技术？每个人都可以谈论自己，真实地展示自己能做什么，这不是更好吗？
但事实证明，如果仅仅因为一个自称拥有某种政治立场的人无法接触到代表当代社会的广大受众，我们就无法做到这一点。事实上，他以前做不到这一点，这一点已经被美国总统选举中帮助撰写选举演讲和支持政党候选人的演讲的哲学家和政论家的实践所证明。尤其是19世纪哲学家、演说家RG·英格索尔1876年作为詹姆斯·布莱恩的代表在辛辛那提共和党全国代表大会上发表的演讲而广为人知。
美国经济学家罗纳德·科斯提出了一种允许无形商品所有权重新分配的理论。它构成了《京都议定书》的基础。
简而言之，《京都议定书》通过要求工业化国家和转型经济体承诺根据商定的单独目标限制和减少温室气体（GHG）排放，从而落实《联合国气候变化框架公约》 。公约本身仅要求这些国家采取缓解政策和措施并定期报告。
科斯的基本思想是：无论谁最初有权使用某种对环境造成危险和污染的物品，通过买卖行为，最终都会落到能够使用这一权利的人的手中。 （这个对象）最有效。也就是说，污染环境的权利将属于那些能够购买更多配额的人，从而有效地生产和销售社会真正需要的产品并从中获利。
这同样适用于政治。权力也是一种无形的物体，它应该属于那些能够最有效地利用它来服务于社会利益的人，尽管获得政治职位意味着个人的一些利益。政治营销使这种选择成为可能。如果任何一方拒绝政治营销、公关，它只会给竞争对手带来优势，从努力保护公共利益、表达旨在协调社会生活和增加生产力的共同利益的意义上来说，这可能不是最好的。物质和“精神”商品。
图片来源| Wring , D. (1997) 协调营销与政治学：政治营销理论。 1997 年营销学院会议记录，曼彻斯特，1131-1144。
现代社会不能没有精英。首先，不仅是知识上的，而且是经济意义上的独立，否则精英代表就会受到过度财富阶层的影响。
在现代政治营销中，精英是政党的领导者和资产、高级公务员、积极参与政治生活的知识分子。精英被视为“政治商品”提名的基础。政党领导层可以在精英中寻找合适的政治职位候选人。
这里再次出现了与经济市场的类比。现代政治家作为候选人被提供给市场。他在竞选期间和竞选之后都受到服务，从某种意义上说，他从支持团体、从事意识形态发展的特殊研究中心（我所说的意识形态是指以某种方式束缚社会的一套思想）、承载着思想的机构向他提供思想。出社会学研究。当然，其他人可能是独立的（他们在社会中也发挥着重要作用），但也可能是专门组织起来并代表政党开展工作的。
最后，就像一件普通商品一样，矛盾的是，政治家也被回收了。
这意味着，当他离开一个主要政治职位（总统、总理、议会某一议院主席）时，他通常会得到另一个职位，这个职位不需要像前一个职位那样费力，有时甚至需要花更多的精力。一种光荣的辞职。
英国上议院在这方面具有代表性。当它不再纯粹按照世袭原则形成后，许多结束了真正的政治生涯的政治家，比如著名的玛格丽特·撒切尔，开始走向那里。上议院不能通过法律，只能否决法律。从这个意义上说，它在政治体系中的作用是相当有限的。上议院议员没有义务参加会议，这意味着他们的生活相当自由，不受实际职责的阻碍。
当然，还有其他相当积极的例子。例如，约翰·梅杰（John Major）组织的公共政策研究所是一个有趣的组织，履行重要的公共职能。该研究所由政府资助，但没有立法倡议。然而，它可以向现任总理发送报告，提出改善人们在公共领域互动的建议。因此，该研究所是对公共领域进行控制的重要组织，也是改进公共领域的工具之一。
这是一个非常积极的例子，说明离开最高公职的人的政治命运得以延续。但还有很多其他例子与回收的理念相当一致，比如让前政客进入各种慈善基金会的董事会，或者专门设立基金会并让他们担任主席。
因此，我们的主要结论是政治营销的概念在伦理上是合法的。政治营销对于现代社会至关重要，代表着一种在最广泛意义上的再生产条件下组织政治关系体系的方式。
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