几天前，星巴克公布了季度收益，结果令人震惊。收入为 85.6 亿美元，低于预期的91.3 亿美元，下降 6.24%。每股收益为 0.68 美元，低于预期的 0.79 美元。报告发布后，SBUX 0.00%↑股价暴跌 15%。
星巴克的业绩实在糟糕得令人震惊。他们一直在增长，但第一季度的销售额突然暴跌。我不知道为什么。北美同店销售额下降 3%，交易数量下降 7%，平均交易价格上涨 3%。在其国际市场，同店交易数量和平均交易价格均下降。中国同店销售额下降 11%，原因是平均交易价格下降 8%，交易数量下降 4%。
我喝星巴克咖啡。他们的产品和服务可能不是最好的，但一直都很好。不过我完全理解为什么现在人们不愿意花 5 美元以上买一杯拿铁。我看到的总体趋势是，人们去杂货店购买易于烹饪或即食的食品和饮料，因为每次外出就餐都会有价格冲击。杂货店通常更便宜，而且不会要求过高的小费。此外，生活必需品也越来越贵。我所在地区的邪恶公用事业公司 PG&E 刚刚将电费提高了 20% 以上，而我的家庭保险费今年上涨了 10% 以上。人们在生活必需品上花费更多，因此他们在高档咖啡等非必需品上的花费更少。家用咖啡便宜得多，味道也差不多。我想人们在真正关心成本之前并不关心成本。我想知道星巴克的放缓是一个孤立的案例，还是非必需品支出普遍放缓。
