撰文：深潮 TechFlow
"無名小卒，還是名揚天下？"
這句來自經典遊戲《賽博朋克2077》的開篇臺詞，鼓動著每一顆試圖在賽博世界闖出名堂的心，也同樣適用於注意力稀缺的加密市場。
行走江湖，名號第一。
一個加密項目想要獲得成功，首先得有個讓人印象深刻的名字。
在以英文世界為主導的加密世界中，各種生僻難懂的英文項目名層出不窮，大多主打一個高大上與高逼格。
為了被記住，項目起名可以很拼很拼。
如果起名是一門學問，那麼成百上千的加密項目，起名套路實際上可以被分成不同的流派。
天文物理派
想要高大上，科學不能少。
有一部分加密項目的起名喜歡崇尚科學，最好還是普通人難以捉摸但不明覺厲的那種科學。
於是天文、物理和化學等學科中高大上的名詞，成為了起名的香餑餑。
重災區：Cosmos 生態
Cosmos：來自希臘語 "κόσμος" (kosmos)，意為“秩序”或“世界”，在古希臘哲學中指代整個有序和諧的宇宙。很適合傳達整體性和無限的概念，拿來用作一個致力於建立廣泛、互聯的區塊鏈網絡或生態系統的名字很合適。
Atom：源自希臘語 "ἄτομος" (atomos)，意為“不可切分的”，最早用來描述最基本的、不可再分的物質粒子。使用這個名字意在強調其基礎性，表明它是區塊鏈技術中不可或缺的一部分。
Osmosis：希臘語 "ὠσμός" (osmos)，生物學上指通過半透膜的溶質或水分的自然流動。適合用於強調數據或資產在區塊鏈網絡中流動性和交互。
此外，還有同屬天文概念但意向更加明確的Galaxy（已更名Galxe)，意指“銀河”，強調其能容納諸多項目發佈任務進行營銷的龐大規模。
諸神黃昏派
如果說科學派的起名很唯物，還有一類項目起名很唯心 ---- 借用古代神話中的名字和符號來傳達項目的神秘性和深遠意義。
而搜索這類項目的詞源，你會發現它們的起名基本來源於兩類：希臘神話和北歐神話。
加密市場發展到今天，兩大神話中的著名神祗們早已輪番登場。
重災區：L1/L2、Defi
Thorchain/swap: 知名度極高的雷神索爾（Thor)，源自北歐神話並象徵著力量與安全；得益於復仇者聯盟中雷神的演繹，筆者現在做交互時都有一種隔著屏幕能看到閃電的錯覺。
Zeus Network： 宙斯，希臘神話中的眾神之父，或許試圖展示項目在其領域中具有領導地位和權威性。
Poseidon :希臘神話中的海神，掌管海洋, 用來做DeFi表達資產流動的意圖，還真有那麼幾分合適。
Odyssey： Arbitrum之前辦過一個生態激勵活動就叫奧德賽，源於希臘史詩《奧德賽》，描述英雄奧德修斯的冒險旅程。
Metis：之前一路暴漲的L2，詞源為希臘神話中的智慧女神，是宙斯的第一任妻子。
Hermes：希臘神話中的商業和旅行之神，用來給DEX命名，搞交易顯得十分合適。
詞綴派
與前兩類項目的單個單詞不同，有些項目則通過"詞綴"加"疊詞"的方式，把概念組合在一起，形成一種生僻卻又不明覺厲的感覺。
或許看起來不明所以，才容易不被忘記。
據筆者觀察，越是厲害的基建項目，越容易遵循這個趨勢。
重災區：高估值基建項目
"tia"組詞派：
Celestia：來自拉丁詞根“celeste”（天的，天空的），增加了後綴“-ia”。不錯，數據可用性都在天上，任君調用。
Initia：直接來自拉丁語“initium”，意為“開始”或“發端”。可能是指從開始就給你包辦好了，詳見我們的另一篇分析《解讀 Initia：拎包入住，方便定製的全鏈模塊化 Rollup 網絡》
"Layer"組詞派：
AltLayer：直譯替代層，頗有一種"你的下一款應用鏈何必需要自己做的"暗示意味。
EigenLayer：無人不知的大項目，但其實“Eigen”是德語中“自己的”或“特有的”的意思，即"特有的一層"。
SmartLayer：相較之下更容易理解，暗示項目在現有技術層上增加智能或自動化功能。
好吃的派
不要誤會，我們並不是在說蛋黃派。
與高大上的基建項目起名不同，加密應用的起名則更接地氣，最常見的就是大家身邊容易得到的好吃的，例如水果和麵包。
重災區：DeFi
比如前有 Cake 後有 Bake，蛋糕和麵包一應俱全，同時全球各地其他食物也不甘示弱，Sushi(壽司）、Cherry（櫻桃）、Burger（漢堡）、Gelato（意大利冰淇淋）、Taco（墨西哥小吃）等層出不窮。
韭菜可以虧完錢包，但不能餓了肚子。
寄生派
還有一類項目，起名則極盡蹭熱度之能事：
與其想個新名字，不如基於自帶流量的名字進行拓展，實現完美寄生。
如果你不明白這個策略，不妨回憶一下上輪AI牛市中的新王 TAO；當TAO漲上天時，許多生態項目立馬湧現，而名字則印證了上述寄生策略。
Taopad Taobank Taodex Taoevm... 前綴一個TAO，價格往上飄。
而還有一種寄生，源於某些詞語強大的心智掌控能力。
比如 Meme 這個單詞，本身就自帶太強的吸引力和辨識度，以至於無數項目搶著把自己的Ticker命名為MEME。
卡位關鍵意向，更容易收穫流量和資金。
最近更火的例子則來自於 PolyHedra 與 zkSync 都想使用 $ZK 這個代幣名的爭論。前者指責後者用ZK符號是霸凌，而自己本身也受到了社區嘲諷。
跳出爭論之外，我們可以看到ZK這兩個字母是多麼珍貴，一個好名字總能以簡單的方式代表獨一無二的意象，而誰能最先寄生在這個名字中，誰就能佔據用戶的心智。
有時，名字即意義本身。
不落俗套，才能不被遺忘？
各流派爭相鬥法，背後所展現出的，是加密項目們的注意力焦慮。
加密市場最殘忍的事莫過於被遺忘，無人問津意味著有價無市，直接宣判了項目的軟死亡。
因此，貼合各種意向起個好名字，是抵擋健忘症的第一步。
只是不落俗套，真的不會被遺忘嗎？
與往各種高大上的意象上靠攏不同，Meme 項目的起名相較之下顯得非常隨意 ---- 張嘴貓，帽子狗，你的光頭，我的朋友... 各種平易近人又好笑的形象層出不窮，幾天一個金狗的暴富神話依然還在此起彼伏。
雖然 Meme 有個俗名字很容易被遺忘，但跑出來的項目卻更容易被傳播。
不過勝負的重心，從來就不在名字上。
比特幣擁有最土的名字，卻擁有最永恆的王權；而臺下名頭一個比一個響的挑戰者輪番登場，又在牛熊轉換的歷史波動中逐漸被遺忘。
加密角鬥場的廝殺還會繼續上演，誰叫李逵，而誰又是李鬼，比武中自見分曉。
