星巴克宣布布萊恩·尼科爾 (Brian Niccol) 擔任新任首席執行官，該任命將於 2024 年 9 月 9 日生效。
Niccol 現任 Chipotle 董事長兼首席執行官，自 2018 年以來一直引領公司實現顯著轉型。
新任執行長能否重振星巴克的加密策略？
在 Niccol 的領導下，Chipotle 的營收和利潤大幅成長。該公司的收入幾乎翻了一番，利潤猛增了近七倍。
他的策略包括強大的數位參與計劃，例如引入 Chipotle 車道。此外，在他任職期間，該公司還開展了各種加密貨幣促銷活動，例如「墨西哥捲餅或比特幣」 活動。這項舉措有效地展示了他將當代數位趨勢融入傳統商業模式的能力。
相反，星巴克先前在加密貨幣領域採取了更為謹慎的立場。 2023 年 3 月，該公司推出了第一個系列的不可替代代幣（NFT），作為星巴克奧德賽體驗的一部分。然而，這項舉措是短暫的，因為該計劃於 2024 年 3 月結束，但並沒有太多明確性。
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考慮到尼科爾過去在 Chipotle 數位轉型方面的成功，這一結果引發了人們對星巴克在尼科爾指導下的發展方向的猜測。
儘管 Niccol 尚未公開認可加密貨幣，但他先前在 Chipotle 的舉措表明他願意探索這些技術如何增強傳統業務營運。值得注意的是， Chipotle 於 2022 年 7 月推出的「Buy the Dip」遊戲涉及贈送超過 20 萬美元的免費加密貨幣。此外，Chipotle 支持透過 98 種加密代幣進行支付，凸顯了他對數位貨幣的態度。
現在的問題是，在尼可的指導下，星巴克是否會採取類似的做法。鑑於他們最初的 NFT 努力的結果好壞參半，在該公司評估其在數位和加密領域的下一步時，可能會保持謹慎和機會。對星巴克來說，這很大程度取決於 Nicol 如何平衡傳統商業實踐與新興加密貨幣。
儘管如此，尼科爾的任命還是激發了星巴克投資者的Optimism。該公司一直面臨季度營收下降和客戶流量減少的問題。
尼科爾的往績顯示他可以利用數位創新來扭轉這些趨勢。在他的新職位宣布後，星巴克股價飆升近22%，反映出人們對他領導能力的高度期望。
星巴克董事會主席梅洛迪·霍布森 (Mellody Hobson) 表示：“我們的董事會相信他將成為我們公司、我們的員工以及我們在世界各地所服務的每個人的變革性領導者。”
星巴克公司的性價比。來源： TradingView此外，Laffer Tengler Investments 執行長 Nancy Tengler 表達了對 Niccol 能力的信心。
「布萊恩·尼科爾 (Brian Niccol) 在 Chipotle 發揮了魔力……他做了所有正確的事情，並通過數位化利用 Chipotle 車道真正推動了公司發展，」滕格勒說道，這反映了投資者的情緒。
