作者：Stella L (stella@footprint.network)
在 2024 年，區塊鏈遊戲大規模採用迎來了一個意想不到的催化劑：Telegram。隨著各大公鏈爭相佈局這個擁有海量用戶基礎的即時通訊平臺，一個核心問題浮出水面：這種用戶獲取策略是否能帶來真正的可持續增長，還是僅僅製造了曇花一現的數據泡沫？
Telegram 遊戲浪潮的崛起
Telegram 遊戲革命始於 Notcoin 簡單的"點擊+賺取"（tap-to-earn）機制，這一嘗試快速證明了該平臺作為 Web3 入口的巨大潛力。這場成功引發了整個區塊鏈生態的連鎖反應。
最初在 TON 上的簡單遊戲實驗已經演變成一場全面競賽。Aptos 搶佔先機，其 Telegram 遊戲 Tapos 在 8 月推動鏈上日交易量突破 5,000 萬大關。這一突破性成就引發了連鎖效應，Sui、Core、Starknet 和 Matchain 等公鏈紛紛加入戰局，推出各自的 Telegram 遊戲相關項目。
這股浪潮很快引起了主流加密貨幣交易所的關注。幣安率先上架多個基於 Telegram 的遊戲代幣，包括 Hamster Kombat 和 Catizen。其他交易所緊隨其後，爭相在這一新興賽道中分得一杯羹。
自 2024 年下半年以來，機構資本也開始大舉進場。值得注意的是，Binance Labs 戰略投資了 Catizen 遊戲發行商 Pluto Studio。Animoca Brands 旗下移動遊戲子公司 GAMEE（WatBird 開發商）在 8 月連續完成兩輪融資等多個融資事件，凸顯了機構投資者對 Telegram 遊戲相關項目的信心不斷攀升。
各大公鏈的佈局與成效
2024 年，多個區塊鏈網絡相繼推出 Telegram 遊戲，在用戶獲取和留存方面收穫不同程度的成功。通過分析 Core、Sui 和 Matchain 的具體數據，我們可以理解這一策略的即期效果和長期可持續性。
Core: 比特幣生態的新嘗試
Core 區塊鏈是一個由比特幣驅動的 EVM 兼容性 Layer 1 公鏈。2024 年 9 月底，社交遊戲 TomTalk 在 Core 上推出，允許用戶通過其 Telegram 小程序內的聊天行為賺取積分。
根據 Footprint Analytics 的數據顯示，TomTalk 為 Core 帶來了顯著影響。截至 11 月 12 日，該平臺累計獲得 72.9 萬用戶（獨特錢包地址），產生了 75.7 萬筆鏈上交易。在 10 月 28 日- 31 日的峰值期間，DAU（日均活躍用戶）達到 8.0 萬，佔 Core 總 DAU 的 14.3%，同期日均產生交易佔總交易量的 7.6%。
數據來源：TomTalk 每日及累計交易筆數
然而，在經歷初期高峰後，TomTalk 的數據出現明顯降溫。到 11 月 12 日，遊戲的日活躍用戶穩定在 1.4 萬左右，日交易量維持相似水平，其 Telegram 小程序月活用戶數為 1.6 萬。這種降溫趨勢凸顯了維持用戶活躍度的挑戰。
Sui: 持續上升的黑馬
Sui 是以高性能交易處理著稱的 Move 系公鏈。9 月 25 日 BIRDS 上線 Sui，巧妙地將 Memecoin 元素與 GameFi 特性結合在這款遊戲中。
BIRDS 數據表現令人矚目，截至 11 月 12 日，已累計吸引 75.1 萬個獨特錢包用戶，在平臺上產生了 1,770 萬筆交易。更令人印象深刻的是，BIRDS 在 Sui 生態中的影響力持續攀升，其日活用戶佔比從 9.1% 增長至 34.0%（11 月 12 日），交易筆數佔比也從 4.3% 提升至 13.5%。
數據來源：BIRDS 每日活躍用戶數
最引人注目的是，不同於其他 Telegram 遊戲上線後的普遍下滑趨勢，BIRDS 至今保持了穩定的上升軌跡。其 Telegram 小程序月活躍用戶高達 620 萬，而其在 Sui 鏈上 11 月日均活躍用戶為 24.3 萬，這種差距顯示出巨大的用戶轉化潛力，為未來增長提供了充足的想象空間。
Matchain: 戲劇性的崛起
Matchain 作為一個專注於數據和身份主權的去中心化 AI 區塊鏈，自 2024 年 8 月主網啟動以來，在 Telegram 遊戲集成方面展現出最戲劇性的效果。
Matchain 遊戲版塊從 9 月份僅 78 個日活躍用戶的微小起點，在 LOL、Jumper 和 Digiverse 等 Telegram 遊戲的推動下，10 月份激增至日均 55.0 萬活躍用戶，日交易量也從 127 筆飆升至 56.5 萬筆。
在 10 月 9日-13 日，Matchain 迎來了最輝煌的時刻，其遊戲版塊日活躍用戶突破 200 萬大關，並在 10 月 12 日創下 330 萬用戶的歷史新高。雖然數據隨後有所回落，但在 10 月底仍穩定在 61.5 萬用戶水平，並在 11 月重現增長勢頭，達到 76.9 萬日活躍用戶。這種增長軌跡展示了基於 Telegram 的區塊鏈遊戲在用戶獲取方面的巨大潛力。
數據來源：Matchain 遊戲版塊數據
Matchain 的發展軌跡或許是 Telegram 遊戲推動區塊鏈採用潛力的最佳例證——在短短兩個月內就從微不足道的活躍度躍升至持續保持數十萬日活用戶的水平。然而，其急劇攀升後的企穩過程也凸顯出項目在完成初期用戶獲取後維持增長動能的挑戰。
Telegram 遊戲優劣勢
Telegram 遊戲作為區塊鏈用戶獲取渠道展現出驚人的效率。相比傳統 Web3 渠道動輒超過 10 美元的獲客成本，甚至中心化交易所高達 40 - 50 美元的客戶獲取支出，Telegram 遊戲將獲客成本降至 0.1 美元以下。更重要的是，這些用戶普遍具備加密貨幣基礎認知，轉化為活躍 Web3 參與者的門檻相對較低。
然而，這種看似完美的獲客策略仍面臨著幾個關鍵挑戰。首先，目前的用戶構成高度集中在 Telegram 的優勢市場，如東歐、非洲、南亞等新興市場區域。其次，各項目普遍面臨用戶留存率在首發期後大幅下滑的問題。此外，工作室和機器人活動的較大面積存在也需要項目方投入大量精力，以確保生態系統的健康可持續發展。
未來展望
隨著早期紅利期趨於結束，區塊鏈網絡需要更具戰略性地佈局 Telegram 生態。成功的關鍵在於打造病毒式營銷工具組合，設計可持續的增長機制，建立完善的用戶行為分析體系，並持續優化獲客漏斗和留存策略。
Telegram 遊戲現象不僅僅是一個短期趨勢，而是區塊鏈用戶獲取模式的一次範式轉變。那些能夠有效解決留存問題，同時保持高效獲客優勢的公鏈或其他類型 Web3 項目，將在 Web3 大規模採用的下一階段佔據優勢地位。
作者聲明：本文內容僅作行業研究和交流使用，不構成任何投資建議。市場有風險，投資需謹慎。
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關於 Footprint Analytics
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