作者：milian
編譯：深潮TechFlow
事實很簡單：最好的創意未必總能獲勝——獲得關注才是關鍵。
項目的成敗在於它們能否吸引人、激勵人並讓人記憶深刻。最終，成功不僅僅依賴於創新，還取決於講述的故事和傳播的力度。Polymarket並不是第一個加密預測市場，Augur早在2015年就已推出。Uniswap也不是首個去中心化交易所；EtherDelta在2017年就實現了這一點。OpenSea呢？RareBits在2018年就已搶先進入市場。重點很明確：先發優勢雖然重要，但並非決定性因素。執行力、敘事能力和時機才是真正的關鍵。當然，優秀的用戶體驗也是不可或缺的。本文探討了如何通過營銷，而不僅僅是技術，來推動加密項目的生存與發展。我將結合自身的見解和經驗，分析創始人主導的營銷、團隊驅動的策略、Z世代的文化動態以及 Meme 學的影響力，探討項目如何在競爭激烈的環境中脫穎而出。
創始人主導的營銷
這一點我們現在都很清楚。在這個領域，創始人的聲音往往決定了項目的形象。像Vitalik、Anatoly、Mert、Keone和 CZ 這樣的領導者對此駕輕就熟。創始人清晰表達願景、與社區真實互動並講述動人故事的能力，常常比強大的技術基礎更為重要。
為什麼？因為人與人之間的聯繫才是關鍵。觀眾更容易被真實的表達打動，而不是精心包裝的宣傳。一位親切、有魅力的創始人可以將一個想法演變成一場運動，把追隨者變成忠實的支持者。人們追隨的不是標誌，而是標誌背後的人。
這不僅僅關乎技術專長，更關乎人性。那些通過分享見解、想法和日常生活與觀眾建立情感聯繫的創始人，成為了項目的核心。他們不僅是領導者，更是故事的講述者。
團隊驅動的推動力
雖然創始人定下了基調，但團隊的作用在於擴大和傳播這一信息。積極參與的團隊成員能夠提供新的視角，使項目的價值更易於理解。那些鼓勵創造力和公開討論的團隊，更容易吸引和留住用戶。
最近，我注意到 @OmniFDN 和 @EclipseFND 團隊在這方面做得非常出色。他們通過分享關於市場營銷和業務發展的深刻教育內容，吸引了眾多加密領域的建設者。同時，他們也發佈了一些引人深思的內容，與更廣泛的加密社區產生共鳴，從而有效擴大了影響力。特別感謝 @0xMatt1、@grahamfergs 和 @akachacolate，他們的表現令人讚歎。
團隊的多樣性可以通過連接不同的社區並接觸新的受眾，產生倍增效應。例如，儘管 Milady 和 Pudgy Penguins 社區在文化上差異很大，但一個優秀的團隊可以將這些獨立的群體聯繫起來，推動增長和互動。
我發現很多團隊成員在推特上只談論他們的項目有多麼出色。雖然這沒什麼問題，但會限制他們的影響力。為了擴大影響和吸引更多注意力，可以嘗試多樣化內容。分享一些有見地的、教育性的或娛樂性的內容，以吸引更廣泛的受眾，而不僅僅是項目的特定領域。討論行業趨勢，分享個人見解，或探討與工作無關的話題，以保持內容的活力和吸引力。利用 X Analytics 找出最能引起觀眾共鳴的內容，並進一步加以強化。
成為你獨特故事的主角。隨著觀眾的增加和他們對你內容的興趣，他們自然會對你正在構建的項目產生好奇。
主角的定義不在於他們角色的重要性，而在於他們帶來的改變。最能引發共鳴的，是你創造的影響和分享的旅程。
Z世代的視角
向 Milady、21e8、Urbit、Kinode 等神秘事物致敬
讓我們來談談 Z 世代——也就是我的一代。我們正在成為加密領域的新興力量，並且我們有自己的一套規則。對我們而言，真實性、幽默感和相關性比傳統的公司宣傳更為重要。精緻、嚴肅的營銷方式行不通；我們更看重新穎的 Meme 、獨特的品牌形象以及透明、直接的溝通。如果你想抓住我們的注意力，就必須用我們熟悉的語言交流。
我們很容易識別不真實的表現，無法忍受無聊或過時的內容。那些敢於使用幽默、大膽敘述和開放互動的品牌往往更能成功。這不是追求完美，而是追求親和力。讓我們發笑或與我們的文化產生共鳴，你就能脫穎而出。
我們經歷了很多，從小就在 Meme 文化中成長。我們知道什麼是有創意的內容。為了保持相關性，項目需要了解我們喜歡什麼：電影的視覺效果、我們聽的音樂、我們笑的 Meme 、我們用的表情符號。要與我們建立聯繫，就要走在文化的前沿。
我們都欣賞 Teamspeak 在這方面的努力……你懂的。
不要認為可以走捷徑。如果你依賴類似 ChatGPT 的工具來與 Z 世代溝通，最終會落後於時代。一個製作不佳的 Meme 會讓我們尷尬，並可能讓我們遠離。
Z 世代的語言核心在於 Meme 學，這是與這個數字原生一代建立聯繫的關鍵。
Meme 學：Z 世代的語言
幻燈片來自@BasedBeffJezos
Meme 學不僅僅是為了搞笑，它是一種強大的文化力量。優秀的項目會利用 Meme 學來簡化複雜的概念，使其易於傳播且難以忘記。當一個項目掌握了 Meme 學，意味著他們懂得如何擴大自己的影響力。
Meme 學能產生滾雪球效應。一旦掌握，人們會因為樂趣和價值而分享和改編你的內容。這不僅僅是關於激勵，而是關於享受樂趣，這正是社區繁榮的原因。
Meme 學不僅僅是關於 Wojak 或 Pepe 這樣的“ Meme ”。它體現在動畫、視覺效果和寫作風格中。 Meme 學是為你的重要公告造勢的音樂，是讓你的品牌瞬間識別的字體和色彩搭配。是你推文中讓人忍不住重複的微妙措辭。是人們真正想炫耀的手工周邊——比如襪子、泰拳短褲或頭套。 Meme 學無處不在。我們生活在一個人類、科技、資本和 Meme 共同進化的時代。 Meme 學就是潮流，而人們熱愛潮流。
激發情感。
把傳統上被認為無聊的東西變得酷炫無比， Meme 學可以做到。特別感謝 @bioprotocol，他們在讓 DeSci 產生情感共鳴方面的傑出貢獻。
如果科學能夠改變世界，為什麼它還沒有做到？——@bioprotocol
聘請頂尖的 GFX 和 VFX 設計師。與出色的編輯合作。將 Meme 與高質量製作結合。抓住時代精神。
讓你的東西變得酷起來。
這就是現實：加密領域最艱難的遊戲是獲得注意力。即使你創造了令人驚歎的東西，如果沒有人注意，它也很容易淹沒在信息的海洋中。
成功的項目不僅僅依賴於自身的優秀——它們與人們建立聯繫。在這個快速變化的領域中，你的故事和社區的支持才是關鍵。
