阿麗爾·溫格羅夫一直被創新和講故事所吸引。憑藉在VICE Media製作獲獎內容的背景,她現在在Ledger領導全球營銷和傳播。她從傳統媒體轉向區塊鏈世界,是由於她對挑戰現有體系並讓人們對自己的資產擁有更多控制權的熱情。
在這次採訪中,溫格羅夫談到了她如何利用講故事的方式讓複雜的區塊鏈技術更容易理解,營銷技術產品的挑戰,以及她努力使行業更具包容性。她還分享了對數字安全未來、區塊鏈如何重塑媒體世界以及她賦予創作者新技術的願景的看法。
你在媒體界有著引人入勝的職業生涯,從VICE Media到製作獲艾美獎提名的內容。是什麼吸引你進入區塊鏈領域,你是如何從傳統媒體和內容創作轉向區塊鏈安全這樣的技術領域的?
這種轉變是自然而然的,因為我一直被那些挑戰現狀的新興領域所吸引。對我來說,區塊鏈就像是一個新的前沿,它代表了權力、所有權和信任的轉變,就像媒體在其發展過程中所經歷的一樣。
吸引我的是去中心化的潛力,以及讓人們能夠掌控自己的資產和身份的機會,這很像是講故事給人們一個發聲的機會。我立即想到了代際變革的機會:"這是信用評分的替代品嗎?""這是創作者直接獲得收入並與粉絲建立聯絡的方式嗎?"
這確實是一個技術領域,但其核心是重塑系統——這是我在整個職業生涯中一直在做的事情。
你在講故事和媒體方面的背景如何塑造了你在Ledger的全球營銷和傳播方法?
講故事是一切,特別是在一個像區塊鏈這樣複雜的領域。我在媒體方面的背景教會了我如何將複雜的敘事化為貼近人心且引人入勝的東西。
在Ledger,我以同樣的方式處理溝通——透過創造敘事來使區塊鏈和數字安全不僅可以被理解,而且與人們的生活相關。這就是將技術與人類體驗聯絡起來。我一直說,文化權威創造產品權威。這在Ledger非常重要。
你能談談向更廣泛的受眾營銷和傳達像區塊鏈和數字資產安全這樣的複雜技術的具體挑戰嗎?
最大的挑戰是在不降低其重要性的情況下,讓這項技術感到可及。區塊鏈本質上是技術性的,但影響是個人的——人們需要理解它如何保護他們的資產和身份。
我們的角色是消除行話,以人們在日常生活中能看到即時價值的方式進行溝通。教育是關鍵,但建立信任也同樣重要,因為在這個領域,人們往往持懷疑態度。
這也是為什麼我們的Ledger 10週年巡迴展如此重要。為了實現大眾理解,你必須從全球思考,在當地行動。每一點可及性都是在迎合人們所在的位置,並理解在法國或德國有效的做法在墨西哥或阿聯酋可能行不通。
作為Ledger全球營銷和傳播副總裁,你負責教育公眾關於數字資產安全的知識。你如何平衡Ledger的技術專長和讓內容對普通使用者可及?
我們專注於將複雜性轉化為清晰、可操作的資訊。Ledger以其技術專長而聞名,但我們特意透過人性化的方式進行溝通。Ledger還有Ledger學院、最近的'通往Ledger Stax'紀錄片、Ledger播客以及大量獲獎和翻譯內容,以使技術對每個人來說都感到令人興奮和貼近。
無論是透過簡單的類比、使用者友好的教程還是現實世界的例子,我們都優先考慮能夠引起初學者和專家共鳴的內容。目標是確保安全不是令人生畏的,而是賦能的。
你被認為是媒體和LGBTQ+倡導的領導者。你作為一個LGBTQ+女性在這個男性主導的科技行業的經歷如何塑造了你的職業道路?
作為一個LGBTQ+女性,我通常在人群中(除非是在驕傲遊行!)或會議室裡是少數。這不僅侷限於科技領域,事實上,有一個很棒的組織叫Lesbians Who Tech,致力於將更多LGBTQ+人才安置在科技相關的工作中。
這意味著我更加意識到商業中的同心圓,以及依靠朋友的便利性比主動接觸新人要容易得多,在之前的體系中這意味著更多的男性。我看到這種情況在所有職業領域都在發生變化,我很興奮地看到如今在媒體、商業和科技領域湧現出如此多出色的LGBTQ+新星。
這也塑造了我對什麼是局外人以及創造讓每個人都感到受歡迎的環境的重要性的看法。
我已經把講述被遺忘的故事作為自己的使命,這不僅僅是一個談論的話題,而是創新和進步的必要條件。這就是關於開啟大門,並確保它們為他人保持開放。
對於那些想進入區塊鏈或科技領域但可能感到intimidated的女性和LGBTQ+個人,你有什麼建議?
你屬於這裡。最大的挑戰往往只是開始,但一旦開始,你會發現有很多人在努力讓這個領域更具包容性。利用你獨特的視角作為優勢,因為科技——尤其是區塊鏈——需要更多樣化的聲音。不要害怕提出問題或尋求導師;那裡有社群會支援你。
區塊鏈領域有時會很封閉。你認為我們如何才能讓它更具包容性和可及性,特別是對於弱勢群體?
這始於代表性——無論是在領導層還是在我們創造的關於這項技術的敘事中。我們需要有意識地考慮我們僱傭誰,邀請誰參與對話,以及如何營銷區塊鏈。
教育和指導是關鍵,但讓技術本身更加易於接近和使用者友好也同樣重要。包容性不僅僅是關於誰在桌子上,也是關於誰有動力參與。
你在之前的採訪中提到,區塊鏈仍處於一個轉折點。你如何設想Ledger和整個行業在未來幾年的發展?
我相信Ledger將繼續推動數字安全的邊界,超越加密貨幣,成為保護各種數字資產——無論是身份還是資料——的首選平臺。整個行業正處於一個信任至關重要的轉折點,我看到未來區塊鏈不僅僅是一個小眾,而是全球交易和保護價值的基礎。我們正在一列行駛的列車上,問題不是停下來,而是它能跑多快。
當考慮到媒體、技術和金融的交匯點時,區塊鏈技術的未來最讓你興奮的是什麼?
讓我興奮的是這些行業的融合。區塊鏈有可能重塑媒體,讓創作者真正擁有自己的作品;重塑金融,去中心化權力結構;重塑技術,確保隱私和安全內置於網際網路的基礎之中。人們能夠控制自己的資料、身份和創作的想法是非常強大的。
好萊塢最近的罷工和不斷變化的媒體格局,只是加強了對創作者擁有與分發工具互操作的新方式,以及如何隨時間推移帶走自己的受眾的需求。
你曾參與過一些開創性的專案,如與格洛麗亞·斯坦恩合作的WOMAN,以及Netflix的《Sitara:讓女孩夢想》。你是否有任何計劃將你對媒體的熱情與目前在區塊鏈方面的工作結合起來?
當然。我一直相信講故事的力量可以推動變革,在區塊鏈領域也有很多機會以一種能引起人們共鳴的方式講述這個故事。我特別對探索如何利用區塊鏈革新內容創作和所有權感興趣,確保創作者得到公平的報酬並保持對自己作品的控制權。
這是一個令人興奮的領域,我認為將這兩個世界結合起來有很大的潛力。我們在Ledger已經在創作迷你紀錄片,我希望未來能夠深入探討這些故事。
