NFT進一步深入Web3的機會已被大力推動,因為超過1億個印有色彩豐富的Doodles IP藝術的咖啡杯已經開始在美國各地的麥當勞出現。
儘管一些使用者對尋找帶有品牌標識的杯子表示不滿,但麥當勞承諾在11月21日之前,其14,000家門店將全部有貨,於11月18日啟動。
Doodles IP將與麥當勞著名角色Hamburglar和Grimace一起出現在各種活動中,包括限量版搪瓷徽章、商品、數字服裝等。
自公佈以來,原始Doodles NFT系列的底價已經翻了一番,從1.25 ETH漲到了2.85 ETH以上(截至11月18日),其中Doodle #3954在11月17日以42,690 ETH(132,951美元)的價格售出。原始Doodles系列也創下了10個月來最高的單週銷量。
自2021年10月推出以來,就像大多數NFT熱潮期間的系列一樣,Doodles也經歷了艱難時期,但堅持默默耕耘的專案仍然有希望重新崛起。
Doodles已經與Crocs和Pharrell合作,但與麥當勞的這次合作是迄今為止最大的。這被比作Pudgy Penguins與沃爾瑪在2023年9月開始的合作,在全美沃爾瑪商店裡充斥著毛絨玩具企鵝。
Doodles CEO Julian Holguin表示,這次合作為該NFT專案帶來了認可:
"這次合作表明,與Web3保持聯絡的品牌可以在大規模上創造有意義的文化時刻。在美國14,000家麥當勞門店,大約有1.1億個杯子,"Holguin說。
"我們不僅把藝術印在杯子上,我們正在為Web3品牌如何接觸大眾市場樹立一個指南。每次購買都有潛力引導人們回到我們的鏈上平臺,透過熟悉的事物如早晨咖啡來介紹數字收藏。"
如何運作
對於美國客戶來說,您可以透過麥當勞應用程式訂購McCafe熱飲,並獲得獨家Doodles杯子。
每個杯子同時也是觀看《Dullsville and the Doodleverse》動畫試驗的門票,該動畫有來自Lil Wayne、Pharrell Williams、Lil Yachty等人的音樂和配音。還有透過免費註冊Doodles Studio獲得限量版麥當勞服裝的機會。
還將在11月22日在流媒體服務上推出以Doodles為主題的音樂影片,包括Pharrell Williams和Marley Bleu的合作作品。
Pharrell從2022年中開始參與Doodles,他也是2003年Justin Timberlake的"I'm Lovin' It"成為麥當勞全球廣告旋律的幕後推手。
麥當勞營銷總監Tariq Hassan解釋說,這家快餐巨頭與Doodles合作"是因為他們是文化變革的推動者,他們超越了數字資產 - 一個充滿勇氣的娛樂品牌,我們迫不及待地想與之互動,並將其帶給更多美國人,"Hassan說。
麥當勞在紐約時報廣場的廣告牌將在節日期間以Doodles合作亮相,吸引數百萬人的關注。
Holguin表示,人們似乎對這次大眾合作非常興奮。
"反饋非常棒 - 我們不僅從我們自己的社群,而且從整個Web3社群看到了前所未有的支援。老同事、平時不太聯絡的朋友都對此產生共鳴,因為它感覺真實且易於聯絡,"Holguin說。
行業如何反應
這次合作被譽為有史以來最大規模的Web3品牌合作。
Zeneca (ZenAcademy)
"這無疑是NFT歷史上最重要的合作之一。對於所有關於將NFT IP轉化為大眾化產品的討論,很少有專案能夠兌現這一承諾。Doodles與麥當勞的合作將使Doodles成為全球家喻戶曉的品牌。"
Betty (Deadfellaz)
"Doodles與麥當勞的合作是原生加密IP的一大勝利 - 與如此規模的品牌合作,許多人認為這是從2021年NFT熱潮中誕生的團隊無法實現的邊界,"她說。
以下是文章的簡體中文翻譯:"這表明了我們行業中社群力量的持續勢頭,以及在面對眾所周知的大牌時這種力量的重要性。我喜歡Doodles,但不管你是否喜歡Doodles或McDonald's,在這次活動中人們至少會看到這個品牌100萬次 - 這對任何認真在Web3上建設的人來說都是一個勝利。"
Steve Kaczynski (《The Everything Token》作者)
"與McDonald's的合作無疑是Doodles的一大勝利,不管活動的細節如何,但他們讓它成為一個三重打擊。它透過在1億個咖啡杯和時代廣場的廣告牌上曝光,擴大了品牌知名度,讓Doodles接觸到大量新觀眾,"他說。
"它引導了不屬於Web3的使用者進入Doodles生態系統的核心Stoodio。最後,它透過在整個活動中整合社群成員的Doodles,獎勵和表彰了對品牌的忠誠度。總的來說,這是一個很好的品牌發展和社群連線策略。"
關鍵不是他們去了McDonald's,而是他們如何去的。終於,一個Web3品牌不僅會被更廣泛的世界"瞭解",而且會真正地被人喜歡上。幹得好,Doodles! pic.twitter.com/L8dmhMILjm
— DAVID HORVATH (@davidzhorvath) 2024年11月19日
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儘管大部分關注仍集中在Memecoin上,但也有跡象表明一波NFT熱潮即將到來。
CryptoPunks正處於領先地位,整體情緒開始在經歷了幾年的艱難後轉為積極。Punks目前的底價為36 ETH(112,000 USD),在過去兩週內上漲了10 ETH以上。
Chromie Squiggles也在上週大漲,從2.75 ETH上漲至5.24 ETH(截至11月18日),其中一件Pipe Squiggle以12 ETH(37,000 USD)的價格售出。
Autoglyph #239也有動作,被著名的收藏基金Curated收購,為其收藏增添了Larva Labs的另一件標誌性作品。
Rauol Pal透過私下交易以高昂的價格購買了XCOPY的'Last Selfie'作品,初始掛牌價格為333 ETH。
Rauol對XCOPY的評價如下:
"我非常喜歡XCOPY的作品,在我看來,XCOPY是最重要的NFT數字藝術家之一,與Beeple齊名。原因是,隨著時間的推移,文化價值會不斷增加,而NFT可以永久地記錄下這種文化。XCOPY代表了加密貨幣+網際網路的文化,將永遠成為這個早期文化時刻的時間膠囊。"
"總的來說,我熱愛藝術。XCOPY開創了一種全新的藝術形式,這讓我感到非常共鳴,"他說。
我們還看到了Bored Ape Yacht Club在過去7天內上漲20%以上,底價達到13.4 ETH,Pudgy Penguins重回12 ETH底價,Milady上漲至5.9 ETH,包括創下最高美元銷售額和第三高ETH銷售額的個人銷售記錄27.3。
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