2025年春季，AI賽道迎來了一次“超新星爆發”，DeepSeek超越ChatGPT成為目前增長最快的AI應用。旋即ChatGPT的開發商OpenAI還以顏色，宣佈在不到3個月的時間裡，ChatGPT新增周活躍用戶1億，目前總的周活躍用戶已達到了4億。
毫無疑問，AI助手現有的市場格局已經被改寫。作為開源AI的旗手，Meta終於也不再作壁上觀。近日就有消息稱，Meta方面將在今年第二季度以Llama系列開源模型為基礎，推出獨立的AI聊天機器人應用，以滿足用戶對AI服務的需求。
Meta為何要推出一款獨立的AI助手應用？據稱直接原因是Meta創始人扎克伯格下了KPI。他在在1月末的財報電話會上表示，“我預計今年將是一個高度智能和個性化的AI助手，覆蓋超過10億人的一年”。目前，Meta AI每月服務約7億活躍用戶，距離10億用戶這個規模尚有一段距離。
相比ChatGPT的4億周活躍用戶、DeepSeek的6000萬月活，Meta AI的7億月活躍用戶其實水分巨大。因為Meta的算法是，Meta AI被集成在Facebook、Instagram、WhatsApp和Facebook Messager中，而這些App裡每月使用AI服務的用戶有7億。
那麼問題就來了，Meta AI的7億用戶到底是Facebook、Instagram的自然流量，還是Meta的AI業務在發揮作用呢？Meta當下最大的問題，就在於儘管他們的AI口號喊得響亮，可大眾對其AI業務的認知極為模糊。
儘管Meta的Llama系列模型明明是首款開源的大模型，卻從來沒有擁有過ChatGPT和DeepSeek的傳播價值，屬於典型的“圈子裡才知道的小秘密”。時至今日，Llama系列模型的性能也能排在第一梯隊，但它就是“不出圈”。其實造成這一現象的原因很簡單，因為“Meta AI”缺乏品牌認知。
提到OpenAI大家就能想到ChatGPT、提起谷歌可以聯想到Gemini、提起微軟則會關聯到Microsoft Copilot，而Meta儘管在AI賽道有巨大的存在感，可外界對於Meta的AI品牌卻一無所知。儘管確實有Meta AI存在，可它到底是什麼，大量普通用戶可能還真說不上來。所以如果有了獨立的AI聊天機器人應用，那麼Meta AI也就能具象化了。
更何況，獨立的AI聊天機器人應用也就意味著會提供付費訂閱服務。儘管扎克伯格並未透露這款AI助手的正式名稱、發佈時間和付費訂閱價格，但外界一致認為Meta方面會效仿OpenAI、Gemini、Anthropic同時提供免費和付費版本，其中付費版則會提供增強的AI體驗和更多高級功能。
再加上，Meta當下也急需向外界展示其AI業務的商業化能力。從其1月末發佈的2024年第四季度及全年財報來看，AI技術在廣告投放效率方面的提升，驅動了Meta數字廣告業務在該季度獲得了467.8億美元的收入、增長超20%，但真正關聯AI業務的Reality Labs部門卻依然在虧損。
與此同時，Meta還在繼續加碼AI基礎設施的投資。不久前有媒體報道顯示，資產管理巨頭阿波羅正與Meta方面洽談，計劃牽頭投資約350億美元，以支持後者在美國建設一系列數據中心，此舉也被認為是Meta計劃投資2000億美元建造巨型AI數據中心項目的一部分。
雖然AI泡沫即將破裂的言論甚囂塵上，但一個不容忽視的現實挑戰，就是如果這些科技巨頭無法在未來三到五年內，通過大模型獲得切實的業績增長、回收在AI基礎設施上進行的龐大投入，那AI行業真的就要遇到屬於自己的“互聯網泡沫”了。那麼這些AI廠商要如何實現業績增長呢，顯然就需要讓用戶願意為AI花錢。
這也是為什麼OpenAI方面一直以來都在絞盡腦汁吸引用戶訂閱ChatGPT Plus，以及向企業客戶推銷他們的API服務，就是因為付費訂閱以及API代表的MaaS，幾乎是當下AI行業唯二跑通了的商業模式。
所以Meta要打造一款獨立AI聊天機器人應用，並推出相應的付費服務，在某種意義上是展示姿態，證明他們大規模投資AI基礎設施並不是在蠻幹。
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本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發佈。
