Rektguy在2022年未能在以太坊區塊鏈上免費鑄造NFT，但三年後，該品牌已經非常熟悉"售罄"這個詞，Rekt Drinks品牌連續多次銷售一空，並逐步擴大消費者群體。
這個品牌憑藉其狂熱社群的力量，成功度過了殘酷的加密熊市，現已售出超過60萬罐無酒精調味氣泡水，口味多樣。本週，該品牌還進駐了7-Eleven便利店，首批3家門店位於南加利福尼亞。
Rekt Brands聯合創始人奧維·法魯克（又名OSF）告訴Decrypt，最初的Rektguy NFT發售未能售罄這件事"有點好笑"。這個最初作為藝術收藏和法魯克的"支線任務"的專案，現已發展成為一個領先的Web3品牌，透過飲料業務擴充套件區塊鏈之外的市場。
（披露：奧維·法魯克的Canary Labs是DASTAN的投資者，DASTAN是Rug Radio和Decrypt的母公司。）
"我們當時需要做出一個決定。我們並沒有承諾什麼，沒有路線圖，也沒有做出任何承諾——它原本只是一個藝術收藏品，"他談到Rektguy時說。"但在接下來的兩年裡，我們似乎形成了一個非常緊密的社群。"
2023年夏天，關於潛在擴張的想法開始萌芽。
"我們討論了很久Rektguy與Rekt作為一個概念的關係。我們已經在一些東西上使用了logo，感覺這個Rekt可以成為一個品牌，"法魯克補充道，目標是讓logo出現在儘可能多的地方。
根據法魯克的說法，飲料是一個自然的延伸，部分原因是製作成本低，另外還與Rektguy的意象相呼應——一個戴帽骷髏手持飲料瓶。
由於沒有飲料行業經驗，團隊引入了一位曾在英國創立飲料公司的顧問。透過反覆試驗，他們在2024年的NFT Paris活動上向參與者提供了Rekt飲料——反響不錯。
"反饋真的很好。出乎意料地好，"法魯克說。"考慮到我們在飲料方面沒有經驗，我們就是想嘗試一下，但反饋確實非常好。"
此後，團隊決定生產更大批次並銷售，導致去年10月首次成功銷售Liquidated Lime飲料——22.2萬罐在48小時內售罄。
在銷售之前，Rekt建立了一個獎勵計劃，鼓勵使用者與品牌互動，對參與社交任務和購買飲料的使用者授予Drank Points。透過賺取積分，使用者後來有資格獲得與該品牌掛鉤的以太坊代幣Rekt Coin（REKT）。
法魯克表示，他"受到Solana手機的啟發"，這款Android智慧手機最初需求疲軟，但當Bonk meme代幣為購買者提供空投後，手機迅速售罄。
首次成功後，該品牌與以太坊第二層網路Abstract合作推出了Abstract Apple新口味氣泡水，銷售速度比之前更快。
"之後，我們收到了大量合作邀約，"法魯克說，該品牌還與NFT市場OpenSea和Solana去中心化交易聚合器Jupiter推出了聯名飲料。
但在加密圈之外，這些聯絡並非易事。
"在加密圈外，幾乎沒人聽說過我們。我們進行第一次銷售時，人們懷疑這是否只是曇花一現，"他補充道，品牌的加密起源最初也引起了一些質疑。"你告訴人們這個故事，他們表現出一些興趣，但並沒有太大動靜。"
但在Abstract和OpenSea的投放後，該品牌開始積累勢頭，最終進入7-Eleven商店，與飲料行業巨頭並列。
"對於7-Eleven，我認為我們的推銷非常有說服力，"法魯克說。"這是7-Eleven商店的完美產品，我們可以在釋出時吸引大量人群，讓這成為一個非常大的事件。他們很感興趣。"
該品牌週四進行了首次7-Eleven活動，超額銷售了原計劃的600罐。每罐售價2.80美元，4罐裝10美元。週五和週六還將舉行另外兩場活動。每天早期購買4罐裝的顧客還將獲得一定數量的REKT代幣。
"當不是加密活動時，你永遠不知道人們是否會到場，"法魯克告訴Decrypt，談到週四的首次活動。"但我們有不錯的參與度，所有飲料售罄當然很令人高興。"
編輯：安德魯·海沃德
