2022 年埃隆·馬斯克收購了 Twitter，卻在 2023 年將其關閉，他可能沒想到會有人試圖讓它起死回生。
但弗吉尼亞州一家名為 Operation Bluebird 的小型創業公司剛剛向美國專利商標局申請撤銷 X Corp 的 Twitter 商標，以便他們自己可以在twitter.new 上使用該名稱作為競爭平臺。
“公共空間已經破碎，但我們依然相信它。曾有一個品牌試圖修復它，結果卻把它徹底毀了。我們將重建它——這一次，我們滿懷信任。歡迎來到 Twitter.new。邁出第一步吧。”網站橫幅上寫道。
“藍鳥行動”的請願書指出，馬斯克停止將Twitter商標用於商業用途後，就依法放棄了該商標。根據美國商標法，不用則失去商標權。
X公司不回應媒體的置評請求。
根據美國商標法（ 15 USC § 1127 ），“當商標的使用停止且無意恢復使用時，該商標應被視為‘放棄’（……）。”
“不打算恢復使用的行為可以從具體情況中推斷出來。連續三年未使用將構成放棄使用的初步證據。”
三年多前，馬斯克關閉了 Twitter，將其更名為 X。
領導這項行動的人是誰？是斯蒂芬·傑迪·科茨，在馬斯克收購推特之前，他曾擔任推特商標、域名和市場營銷部門的副總監。他非常清楚自己在做什麼。
科茨在給路透社的一份聲明中表示：“X公司已合法放棄了TWITTER商標。” X公司已從其產品、服務和營銷中抹去了Twitter的痕跡。藍色小鳥標誌也消失了。該平臺從twitter.com遷移到了x.com。甚至馬斯克本人也在2023年宣佈，公司將“告別Twitter品牌，並逐步告別所有小鳥”。
2024年5月17日，X公司完成了從Twitter.com到X.com的全面整合，這無疑是給了X公司致命一擊。“藍鳥行動”認為，這證明X公司根本無意再次使用Twitter這個名稱。
X公司在技術上於2023年續展了Twitter商標註冊，但此次續展獲批時，該公司正在積極地逐步淘汰該品牌。這就像一邊拆毀健身房一邊續辦健身會員卡一樣。根據美國商標法，三年未使用商標即推定為放棄。而且，法律對“放棄”一詞的定義非常明確：
“商標的‘使用’是指在正常貿易過程中對該商標的善意使用，而不是僅僅為了保留商標權而進行的使用。”
關注此案的知識產權律師喬什·格本告訴路透社，X公司在捍衛其已不再使用的商標方面將面臨嚴峻挑戰。但他指出一點：即使“藍鳥行動”最終成功撤銷商標，X公司仍然可以起訴他們侵犯商標權。
為什麼？因為存在一種叫做“剩餘商譽”的東西。當你問別人“Twitter是什麼？”時，大多數人仍然會把它和現在的X公司聯繫起來。即使沒有有效的商標註冊，這種聯想也是一種法律武器。
但訴訟費用昂貴，真的非常昂貴。這就引出了本案的核心問題，一個價值數十億美元的問題：埃隆·馬斯克會花費數百萬美元來捍衛一個他故意拋棄的品牌嗎？
你或許會覺得幾百萬美元對世界首富來說只是九牛一毛，但“藍鳥行動”卻不這麼認為。他們的twitter.new 網站已經允許用戶預留用戶名。他們的宣傳口號充滿懷舊氣息：重建“公共廣場”，找回 X 公司失去的信任。讓藍鳥重現，找回昔日的風采。
此事能否成功取決於馬斯克的下一步行動。X公司必須在2月初之前對商標撤銷申請作出回應。如果馬斯克抗爭到底，為了保護一個他親手扼殺的品牌，可能需要花費數百萬美元的訴訟費。如果他放棄抗爭，其他人就有機會重振科技史上最具辨識度的品牌之一。
藍鳥或許會再次翱翔。但不會再和馬斯克一起了。
