韓國擁有世界上最穩定的加密貨幣受眾群體之一。讀者每天都會造訪他們喜愛的網站，但當涉及到真正進行鏈上交易時，他們的關注度就會迅速下降。
- 韓國在亞洲加密貨幣媒體流量方面領先，其平台在 2025 年第二季度吸引了 5,700 萬次訪問，佔該地區所有加密貨幣原生流量的近 60%。
- 儘管如此，鏈上用戶留存率卻是另一回事，KAIA 區塊鏈上的活動在 4 月激增，然後在 6 月急劇下降。
- KAIA 四月份的用戶回購率急劇下降，從第一個月的 11.45% 降至第三個月的 1.75%。
根據我們最新的Outset數據脈搏報告，韓國加密貨幣媒體在第二季度獲得了5700萬次訪問量，使其成為亞洲最受關注的市場。光是韓國就佔據了亞洲加密貨幣原生媒體總流量的近60%，無論在規模或穩定性方面都遠遠超過其他市場。
這與我們在亞洲其他地區觀察到的情況也相符。 Outset Data Pulse 的數據顯示，加密貨幣原生媒體的曝光率正在回升，這主要歸功於忠實讀者的持續關注。同時，人工智慧工具也開始成為人們接觸加密貨幣內容的另一種途徑，儘管目前還處於早期階段，我們尚不清楚其影響究竟有多大。
同時，KAIA區塊鏈上的鏈上活躍度在4月激增，隨後急劇下降，主要用戶群在該季度末的留存率約為1-2%。本質上，韓國人喜歡閱讀有關加密貨幣的內容，但一旦激勵機制消失，他們就不會長時間留在鏈上。
KAIA 也獨特地代表了韓國的鏈上行為：該鏈由Klaytn和FINSCHIA合併而成，並與 KakaoTalk 和 LINE 超過 2.5 億的用戶群相連，使其成為韓國真實 Web3 參與度的最接近的代表。
一個永不停歇關注的市場
韓國的加密貨幣媒體行為異常穩定。整個季度流量幾乎沒有波動，4月份訪問量為1860萬，5月份接近2000萬，6月份為1860萬。這清楚地表明，加密貨幣在韓國並非曇花一現，而是一種根深蒂固的習慣。
這種穩定性很大程度源自於讀者的忠誠度。韓國讀者並非偶然瀏覽加密貨幣新聞，而是每天都會直接造訪相同的平台。這一點在韓國主流加密貨幣平台上體現得特別明顯。
從六大網站——Coinpan、CoinReaders、Blockmedia、Bloomingbit、TokenPost 和 Coinness——來看，直接訪問量在總流量中佔據了相當可觀的比例。就直接存取流量而言：
- Coinpan 的比例約為 65%。
- CoinReaders 約佔 58%
- Blockmedia 約佔 60%，
- 硬幣價值高達 73%。
這種重複、有意識的訪問表明讀者的習慣根深蒂固，明顯強於我們在大多數其他地區看到的閱讀習慣。
論壇也至關重要，因為大型社區論壇能夠以與西方市場截然不同的方式推動資訊發現和討論。這種動態與拉丁美洲部分地區形成鮮明對比，在這些地區，資訊發現已高度集中。我們六月的研究發現，光是六個媒體品牌就佔據了拉丁美洲幾乎所有的加密貨幣流量。
在韓國，推薦途徑也反映了這種以論壇為先的文化：FM Korea、DCInside、Namu Wiki、Ruliweb、Ppomppu、Clien 和 AntTalk 等平台始終位列主要加密貨幣媒體的頂級推薦者之列，這表明敘事流程仍然依賴於傳統的社區中心，而不是 X 或 Telegram。
我們透過對 25 家韓國加密貨幣網站進行分析，發現了這種推薦動態。我們追蹤了流量來源、訪問時長、跳出率、設備分佈和 AI 驅動的推薦，以了解韓國用戶如何發現和消費加密貨幣資訊。
該數據集還突顯了韓國媒體格局中最獨特的發現之一：第二季度只有 Blockmedia 和 Coinpan 顯示出可衡量的 AI 推薦流量，其中 Blockmedia 從 Perplexity 獲得了近 24% 的推薦，而 Coinpan 獲得了略低於 10% 的推薦。
其他所有主要媒體的AI驅動流量佔比均為0%。這證實了AI流量發現能力正在興起，但發展極不均衡，其中以快節奏、高更新頻率的媒體最為突出，這些媒體的內容更新速度快、篇幅短小，AI系統能夠快速對其進行索引。
KAIA 四月的股價飆升和回落
鏈上活動呈現出與媒體報導截然不同的景象。 KAIA 在 4 月新增用戶超過 1700 萬。週交易量高峰達到 5,300 萬筆，一度使 KAIA 成為亞洲最繁忙的區塊鏈之一。
但活躍度迅速下降。到6月底，每週交易量驟降至450萬筆。本季新用戶註冊量逐月減少，而活躍合約數量則基本維持不變。這意味著大部分活動集中在少數以任務為導向的應用場景上，而非對整個生態系統的探索。
我們看到 KAIA 自身的公開資訊也反映了這一周期：4 月份的帖子主要圍繞任務、贈品和獎勵豐厚的活動；5 月份轉向穩定幣集成和交易所支持（例如USDT、 Bitget、 Bitfinex和SafePal）；到了 6 月份，基調到了 RWA、迷你 dApp 和開發者活動等長期主題，儘管季度最低點。
鏈上保留解釋了這種脫節現象
當我們分析Dune Analytics 的數據，了解用戶回歸鏈上的頻率時，就不難理解為什麼早期的大部分成長勢頭未能持續。四月的用戶留存率從第一個月的 11.45% 下降到第三個月的 1.75%。這意味著超過 98% 的用戶在一個季度內流失。
六月的情況也類似，短期活躍度迅速下降。即使是五月用戶群體，儘管穩定性略有提高，仍然反映出與正在進行的活動機制相關的參與。
Outset Data Pulse 將鏈上資料留存視為連接可見性和可持續性的關鍵環節。如果沒有鏈上資料留存，即使流量高企、用戶註冊量創下紀錄，也無法轉化為持久的生態系統健康。
用戶留存率也是衡量生態系統品質最重要的指標之一，因為它不僅衡量新用戶加入，還衡量用戶留在生態系統中的情況。 KAIA 的用戶群模型追蹤第一個月的留存率（註冊後一個月內再次訪問的用戶）、第二個月的留存率（兩個月後再次訪問的用戶）和第三個月的留存率（三個月後仍然活躍的用戶）。這種結構清楚地表明成長是由實際效用驅動，還是由短期激勵措施驅動——在像第二季度這樣充斥著各種行銷活動的環境下，這一點尤其重要。
這種用戶留存率的驟降也與交易所的行為相符：韓國中心化交易所（CEX）的交易量並未在KAIA四月份的高峰期間出現激增。相反， Upbit、 Bithumb、Coinone、Korbit和GOPAX的交易量都在四到五週後開始上升，並在五月初至五月中旬達到峰值，這表明交易者是在市場情緒升溫後才做出反應，而不是推動了最初的鏈上交易量激增。
我們研究了資金在韓國交易所和用戶之間的流動情況：誰在充值，誰在提現，以及交易活動何時活躍或放緩，以此來了解該季度交易者的行為。有一點很明顯：大多數交易活動僅在鏈上交易量激增達到高峰後才開始活躍起來。
重點
數據並未顯示缺乏興趣。恰恰相反，韓國是全球最關注加密貨幣市場的地區之一。但關注並不等於投入。
韓國用戶樂於接受引人入勝的訊息、故事和活動。但同時，他們對在區塊鏈上花費時間的內容保持高度選擇性也是正常的。除非有激勵機製或明確的實用價值，否則用戶忠誠度會迅速下降。
正如我們的《Outset Data Pulse》報告所強調的，韓國面臨的挑戰在於持久性。要將全球最穩定的加密貨幣用戶群體之一轉化為長期鏈上用戶，需要付出努力，並提供用戶在獎勵結束後仍願意回歸的體驗。
對於 KAIA 和其他韓國 Web3 團隊來說，這意味著要從大規模的用戶引導轉向更深層的用戶留存機制，加強迷你 dApp、穩定幣支付、創作工具和流動性質押等方面的實用性，同時簡化交易所和鏈上活動之間的路徑，使用戶能夠更自然地融入生態系統。
像 Coinpan 和 CoinReaders 這樣具有高參與度模式的平台也可以作為穩定的敘事錨點，而早期人工智慧驅動的管道則為韓國受眾提供了新的發現機會，因為他們獲取資訊的方式正在多樣化。
隨著加密貨幣新聞消費方式的區域性轉變，這項挑戰也日益凸顯。我們更廣泛的亞洲研究表明，流量集中在少數幾家主導媒體，這使得生態系統越來越難以獲得大規模的重複互動。
