今年徹底改變了亞洲加密貨幣新聞界的格局。亞洲的讀者群和影響力不再像以往那樣集中在一個覆蓋整個亞洲的權威媒體周圍，而是分散在各個地區，語言、文化和市場動態的重要性遠超國際知名媒體。其結果是，媒體格局呈現出一種奇特的現象：在某些地區，媒體關注度可能極高，而在另一些地區則可能很低，品牌忠誠度和可信度越來越決定著誰的聲音能夠被聽到。
Outset PR 12 月發佈的一份報告分析了亞洲市場的流量和鏈上信號，揭示了加密貨幣市場碎片化的程度之深。報告指出，8 月至 10 月期間，亞洲地區加密貨幣原生媒體的流量下降了約 14.5%，報告作者認為，流量下降的原因在於休閒讀者群體逐漸萎縮，以及用戶注意力轉向了傳統媒體。
即便有所下滑，排名前 20 的出版商仍然佔據了約 81% 的訪問量，這表明核心受眾並非分散，而是更加依賴熟悉的渠道。直接訪問（即用戶主動選擇訪問某個網站，而非通過算法推薦找到該網站）佔所有訪問量的一半以上，這表明加密貨幣領域的讀者群體如今很大程度上是受品牌驅動的。與此同時，人工智能推薦也已佔據了約 11.5% 的份額，成為流量分配中不可忽視的一部分。
這意味著，新聞報道的傳播不再僅僅依賴於搜索引擎的技巧或一次性的病毒式傳播。那些已經建立起鮮明的作者形象和一致的署名標識的出版商開始獲得回報：由大型語言模型和人工智能助手驅動的發現系統更有可能推送與知名專家或可信媒體相關的內容。簡而言之，在人工智能時代，權威性正成為一種貨幣，這有利於那些能夠培養知名記者、受人尊敬的專欄作家和社區領袖的市場和出版物，因為他們的聲譽能夠超越單一文章的範疇。
地理位置也很重要。
韓國已成為亞洲最大的加密貨幣媒體流量來源地，春季期間貢獻了該地區約 60% 的訪問量，8 月至 10 月期間則略高於一半。然而，這種關注度的集中並未轉化為持續的鏈上交易行為。
這份報告以 KAIA 為例，警示世人：該項目在季度初曾引發一波熱潮，但隨後鏈上可觀測到的活動量驟降近 90%。這種現象表明，知名度和討論度並不能自動轉化為長期的產品使用或交易，這給那些仍然將新聞報道等同於用戶採納的項目和公關團隊帶來了新的挑戰。
亞洲各國的媒體經濟體系截然不同。在一些地區，風險投資支持的初創企業主導著輿論走向，迎合投資者群體；而在另一些地區，大型交易所和平臺才是主要的傳播者，它們通過企業渠道有效地設定了輿論議程。
相比之下，日本和韓國更像是受監管和本土語言社群影響的獨立生態系統。由此可見，一刀切的推廣策略無法準確把握區域格局。英語全球媒體固然重要，但其影響力正日益被本地出版物、意見領袖和社群渠道所取代，因為這些渠道能夠使用目標受眾的語言和習慣。
對於傳播者和記者而言，這些變化改變了他們講述故事的方式以及應該爭取哪些人的支持。如果人工智能優先推薦可信實體，那麼策略就是投資於持久的作者身份、清晰的署名以及能夠被讀者和算法共同識別的知名專家。
如果直接流量佔據主導地位，那麼通過新聞簡報、專欄文章、播客或母語報道來增強品牌忠誠度將比以往任何時候都更加重要。如果關注度並不能保證用戶採納，那麼衡量策略就必須超越曝光量和點擊量，追蹤用戶的真實行為：錢包活動、產品留存率以及其他鏈上指標，這些指標能夠揭示品牌宣傳是否已轉化為實際使用。
所有這些都表明，亞洲的編輯環境更加複雜：競爭激烈，本土化程度更高，聲譽與影響力同樣重要。對於記者而言，這為他們提供了建立值得信賴的報道領域、為受眾提供更深入、更具背景性的報道的機會。
對於項目和公關團隊而言，這意味著以往那種依靠一次媒體宣傳就能取得成效的策略正在逐漸失效；與當地媒體、內容創作者和社群建立長期合作關係，或許會帶來更大的回報。最重要的是，今年的變化提醒業內人士，亞洲市場並非單一，而是擁有眾多市場，理解這些差異才是獲得關注的最佳途徑。
