根據數位通訊公司 Outset PR 報導，2025 年第三季是歐洲加密貨幣產業的轉捩點，市場發展不再受投機性價格波動的影響，而是更受監管實施、機構策略和產業整合的影響，這些因素正在重塑該地區的資本流動和資訊傳播。
該公司在其最新的「 數據脈搏」報告中，評估了 2025 年第三季東歐和西歐加密貨幣媒體和主流媒體的表現，反映了監管進展和不斷變化的受眾發現模式的影響。
Outset PR報告指出，本季有三大關鍵趨勢。首先，MiCA的實施從監管框架逐步推進到實際執行階段，促使各公司為應對授權截止日期和各國「祖父條款」安排的逐步失效做好準備，從而推動了行業整合。其次，市場領導地位發生轉變，以太坊和基礎設施相關的山寨幣表現優於比特幣，這主要得益於人們對去中心化金融、Layer 2擴容解決方案以及代幣化現實世界資產的重新關注。第三，機構參與度提升，這得益於更清晰的監管指導、交易所交易基金（ETF）資金流入以及對符合歐洲標準的平台的偏好。同時，《數位營運彈性法案》（DORA）的要求持續提高加密貨幣公司的營運標準，促進了機構級實踐的採用，並減少了規模較小、合規性較差的供應商的數量。
在此背景下，歐洲加密貨幣專業媒體領域的擴張變得越來越有選擇性，這得益於其深厚的讀者忠誠度，或者得益於其內容形式在搜尋和聚合管道中強大的結構可見性。
法國以約 1,204 萬次訪問量位居榜首，佔加密貨幣相關總流量的 17.84%，這得益於其在主流金融和科技出版物上的強大線上曝光度。荷蘭緊隨其後，訪問量約為 1065 萬次，佔 15.78%，這反映出該國擁有眾多中大型出版商，這些出版商針對自然搜尋和內容聚合進行了優化。德國位居第三，訪問量約為 961 萬次，佔 14.23%，這主要得益於其成熟的、以合規為導向的加密貨幣出版物以及豐富的常青內容。俄羅斯仍然是東歐地區最大的貢獻者，訪問量達 844 萬次，佔 12.50%，這表明儘管受到監管限制，但基於忠誠度的加密貨幣讀者群依然保持強勁勢頭。波蘭緊隨其後，訪問量為 763 萬次，佔 11.30%，主要得益於其領先的國家媒體和高度集中的頂級媒體結構。這五個市場在本季共產生了歐洲所有加密貨幣原生流量的 71.65%，顯示出明顯的地理分佈集中性。
2025年第三季度，歐洲加密貨幣媒體格局呈現區域集中度較高，沒有單一的主導市場。與亞洲流量高度集中在兩個國家的情況不同，歐洲的媒體曝光度分佈在五個主要市場，既具備西歐的規模優勢和搜尋驅動的發現機制，又兼具東歐以忠誠度為基礎的讀者群體特徵。
人工智慧開始重塑歐洲加密媒體的內容發現方式
進一步分析表明，歐洲專注於加密貨幣的媒體在內容發現方面仍然面臨諸多限制，它們仍然嚴重依賴自然搜尋流量和現有受眾的忠誠度，而透過推薦或付費管道獲取流量的多元化程度相對較低。這種結構性依賴性使得它們更容易受到演算法變化和新興發現機制（包括生成式人工智慧）的影響，即使整體流量變化不大，也會導致流量指標出現更顯著的波動。
報告指出，2025年第三季度，歐洲基於生成式人工智慧的內容發現主要發揮過濾可見性的作用，而非直接流量的重要來源。它傾向於優先考慮結構良好、上下文豐富的內容，更注重語義的連貫性和一致性而非發布頻率，並且與行業巨頭相比，中型和專業出版商從中獲益更多。儘管人工智慧驅動的管道僅佔加密貨幣原生流量的0.76%，但其在推薦來源中相對較高的比例表明，即使在對總流量產生顯著影響之前，基於人工智慧的介面也已經開始影響內容的發現方式。
歐洲加密媒體的選擇性成長凸顯了忠誠度和結構可發現性的作用
儘管2025年第三季歐洲加密貨幣媒體產業的整體流量有所下降，但仍有少數媒體表現突出，憑藉受眾恢復、持久的曝光度和穩定的用戶參與度脫穎而出。這些媒體的評估採用了Outset PR開發的綜合評分（Composite Score）標準分析框架，該框架旨在衡量流量以外的其他績效指標。此指標綜合考慮了流量絕對成長（權重55%）、成長動能（權重25%）和使用者參與品質（權重20%），從而對規模、成長軌跡和受眾參與度進行平衡評估。
本季表現最強勁的企業呈現出兩種截然不同但同樣可持續的營運模式：在東歐，大型且值得信賴的平台受益於其現有用戶群的放大效應，即便用戶參與度仍然不高；而在西歐，規模較小的出版商則透過優化內容結構，在註意力受限的環境中實現了高效增長。總而言之，這些結果表明，歐洲加密貨幣原生媒體產業的成長不再普遍，而是取決於現有的用戶忠誠度或有效的結構化內容曝光。
該分析是 Outset Data Pulse 系列的一部分，這是一個持續的研究項目，旨在追蹤加密貨幣媒體生態系統的演變，因為監管條件、發現機制和受眾行為仍在不斷發展。
文章「Outset Data Pulse」：歐盟加密媒體的成長取決於忠誠度和可發現性，而人工智慧影響內容可見性，該文章最初發表於元宇宙 Post 。
