耐吉在關閉 Web3 業務後悄悄出售了 RTFKT。

耐克已悄然出售了旗下專注於NFT和虛擬球鞋的數字產品部門RTFKT。此次出售發生在2025年12月。據OregonLive報道，耐克並未透露RTFKT的買家是誰，也未披露交易價格或條款。該公司僅表示，此次出售於12月16日生效。

大約一年後，RTFKT宣佈將於2025年1月關閉其Web3服務。耐克於2021年收購RTFKT，旨在探索NFT（非金融技術）領域，包括虛擬時尚、遊戲及網絡世界的數字物品。但這一計劃最終未能實現。

為什麼耐克退出了Web3領域

此次出售符合耐克公司內部更廣泛的轉型計劃。該公司目前由首席執行官埃利奧特·希爾領導。自上任以來，他一直致力於推動耐克更加專注於運動產品和核心零售業務。公司也在努力重建與迪克體育用品公司和Foot Locker等批發合作伙伴的關係。這些合作關係在耐克早年更加註重數字化和直銷時有所減弱。

RTFKT是在前任CEO領導下被收購的。此前的戰略非常重視數字化增長和線上實驗。在新領導層的帶領下，耐克似乎對運營自己的Web3工作室興趣不大。

數字化項目並未完全消失

即使在出售了RTFKT之後，耐克也並未完全退出數字領域。該公司已停止通過RTFKT製作新的NFT，但仍在與遊戲開發商開展一些虛擬項目。耐克與《堡壘之夜》和EA Sports保持著積極的合作關係，這些合作主要集中在遊戲內物品和虛擬可穿戴設備方面，但與之前的NFT計劃相比規模較小。這表明耐克正在選擇一種更為輕量級的策略。它希望涉足數字領域，但並不想完全建立Web3業務。

訴訟及更廣泛的商業壓力

RTFKT的關閉也引發了法律糾紛。一位投資者對耐克提起訴訟，稱該公司關閉該部門損害了虛擬運動鞋的價值，並稱此舉是“跑路”。耐克於12月請求法院駁回此案。

然而，耐克還面臨著其他挑戰。其匡威品牌在2025年12月的季度銷售額下降了30%。這一下滑引發了人們對耐克品牌組合未來走向的擔憂。總體而言，悄然出售RTFKT標誌著耐克戰略的明顯轉變。該公司正在減少對Web3領域的投入，並將重心重新放在體育、零售合作伙伴以及更簡單的數字化整合上。