免責聲明：本文基於公開市場渠道和信息研究。IOSG 不對文中提及的第三方服務提供商、個人或媒體提供背書，本文僅供讀者參考，不做投資建議。感謝元傑@forgivenever、Jocy@jocyiosg
提供的結構建議。感謝 Heechang@xparadigms, Jeff Kim@jeefeekim, Bingo@Bingo_z9, Tae Hee@taeheecrypto, 0xDaniel@0xDaniel_kr, Uno@chillguyuno, Harry@harrychjin提供的修改建議。
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作者 | Shirley@0x_Shirleyyy
近期，a16z crypto 在首爾開設辦公室，為其投資組合公司提供市場（Go-to-Market）幫助，覆蓋整個亞太地區，並招聘區域背景負責人為項目方提供全方位支持。
繼之前關於《聚焦中文加密市場：速覽 Web3 KOL 與 Agency 市場營銷生態》的研究之後，本文將聚焦韓國市場。鑑於韓國獨特的經濟環境、數字資產的快速採用以及新興的監管框架，這份關於本地交易所、媒體、機構、研究公司和區塊鏈活動的報告旨在為投資者、初創公司、社區建設者和相關方提供有價值的參考資源。
為什麼韓國市場在加密領域變得越來越重要？
韓國被廣泛認為是全球加密貨幣熱點，加密交易已深深植根於其金融文化之中。它已成為世界上最具活力的加密貨幣市場之一。2025 年成為該行業的決定性一年。擁有超過 1600 萬加密用戶、強大的移動採用率和精通技術的民眾，韓國的加密格局正以前所未有的速度蓬勃發展。
採用端分析（Adoption side)
韓國股票與加密貨幣交易者分析（2018-2025）
從 2018 年到 2025 年，韓國經歷了投資模式的巨大轉變。股票交易者從 560 萬（占人口的 10.8%）增加到 1410 萬（27.3%），增長了 152%。更值得注意的是，加密貨幣交易者從 200 萬（3.9%）飆升至 1630 萬（31.6%），標誌著 715% 的增長。到 2025 年，加密貨幣交易者首次超過股票交易者，反映了散戶投資偏好的重大轉變。
主要發現：
股票交易者
從 2018 年的 560 萬（占人口 10.8%）增長到 2025 年的 1410 萬（27.3%）
在 2020 年新冠疫情期間經歷了爆炸式增長（136.7%）
自 2021 年以來相對穩定在約 1420 萬
加密貨幣交易者
從 2018 年的 200 萬（占人口 3.9%）飆升至 2025 年的 1630 萬（31.6%）
整個期間增長了驚人的 715%
在 2024-2025 年經歷重大加速，新增近 700 萬交易者
2025 年首次超過股票交易者
從 2024 年到 2025 年，比特幣的強勁表現、美國 ETF 的批准以及特朗普親加密貨幣的立場推動了爆炸性增長。加密貨幣交易者從 970 萬激增到 1630 萬，首次在韓國曆史上超過股票交易者，反映出散戶投資偏好的根本性轉變。
以上數據來源：韓國金融投資協會（KFIA）、韓國證券託管所、金融情報單位（FIU）、韓國銀行、Thornburg Investment Management、主要加密交易所（Upbit、Bithumb、Coinone、Korbit、Gopax）以及官方政府統計數據。股票交易者數字代表擁有活躍賬戶的獨特個人投資者。加密交易者數字代表已註冊交易所的驗證用戶。人口數據來自聯合國《2024 年世界人口展望修訂版》和韓國統計局。
超越股票：韓國加密貨幣採用激增及市場影響
根據《FinTech Weekly》報道，韓國 2025 年 3 月就已經有超過 1600 萬人持有加密貨幣賬戶，超過了股票投資者，數字資產的採用在選舉後的勢頭下達到了新高。總人數占人口的 30% 以上。其中，Upbit 的用戶分佈比例約為 540 萬用戶（佔國內市場的 53%），Bithumb 約為 380 萬用戶（佔國內市場的 37%），Coinone 約為 30 萬至 50 萬用戶（<5%），Korbit 約為 10 萬至 20 萬用戶（<2%）。就用戶數量而言，韓國中心化交易所服務的 1600 萬+加密用戶（佔該國人口的 30% 以上）約佔 2025 年全球估計 5.6 億加密貨幣所有者/用戶的 3%。值得注意的是，全球數據包括所有加密貨幣持有者，其中大多數使用中心化交易所，而韓國用戶主要使用受監管的本地平臺。儘管比特幣佔據主導持有量，韓國正在成為全球法幣到加密貨幣領域的主要參與者。根據區塊鏈分析公司 Chainalysis 關於《2025 年全球加密採用指數》的報告，雖然美國仍然是世界上最大的法幣入金通道，總交易量超過 2.4 萬億美元——幾乎是第二高國家的四倍，但韓國緊隨其後，交易量達到令人印象深刻的 7220 億美元。這一強勁表現凸顯了該國在全球加密生態系統中日益增長的重要性。相比之下，歐盟的法幣到加密交易量略低於 2500 億美元，凸顯了韓國市場的規模。在指數前 20 個國家中，韓國排名第 15 位。憑藉其快速採用和作為最大加密中心之一的戰略地位，韓國繼續鞏固其作為全球加密經濟關鍵參與者的地位。
交易所端分析
韓國加密貨幣交易所的影響力不僅在區域內，而且在全球範圍內都在不斷增長。Upbit、Bithumb 和 Coinone 等交易所主導著交易量，並在韓國完善的監管框架下不斷發展。截至 2025 年 10 月，本地中心化交易所約佔全球每日交易量的 1.9%，約佔全球中心化交易所用戶總數的 3%。然而，如果專門衡量現貨交易，韓國的份額達到全球中心化交易所現貨交易量的約 16%，這突顯了該國在以散戶為主的法幣到加密貨幣交易中，儘管在總用戶中所佔比例較小，但其影響力卻異常巨大。
與全球主要市場相比，韓國保持其作為全球法幣到加密貨幣網關的領先地位，並在亞太地區的交易價值中領先，這得益於異常高的人均採用率（30% vs 全球 6.8%）和高度活躍的散戶交易文化。
監管影響
韓國是首批為交易和合規建立明確框架的國家之一。政府的立場在其監管歷程中經歷了不同的階段，每個階段都對市場發展做出了回應：
- 2017-2018：壓制與穩定：將加密視為投機威脅，當局實施 ICO 禁令、保證金交易和匿名賬戶禁令，以保障金融穩定。
- 2019-2021：務實監管：出現向受控接受的轉變。執行嚴格的 AML/KYC 框架，最終頒佈 2020 年《特定金融交易信息報告和使用法案》，為虛擬資產服務提供商（VASP，Virtual Asset Service Provider）建立了關鍵的報告標準。
- 2022-2023：投資者保護重點：由 Terra-Luna 崩盤等重大事件觸發，這一時期優先考慮消費者保障。政府引入代幣安全指南和場外經紀規則，為未來的機構產品奠定基礎。
- 2024-現在：機構整合：加密貨幣已成為主流政治和金融議題。2025 年 6 月通過的里程碑式《數字資產基本法》（DABA，Digital Asset Basic Act）建立了涵蓋資產分類、發行規則、穩定幣和稅收的全面監管框架。這一時期的特點是追求平衡增長，例如《虛擬資產用戶保護法》（Virtual Asset Users Protection Act）等法律對不當行為施加嚴厲處罰。
這種演變反映了政府在危機應對、技術成熟以及認識到加密貨幣已成為金融格局中永久組成部分的過程中不斷學習。至今，公眾人物、公司和交易所也受到披露和嚴格監控。韓國不太可能快速放鬆監管，但將繼續逐步完善政策標準，在投資者保護和市場增長之間取得平衡。隨著時間推移，這可能導致機構參與擴大，包括銀行提供數字資產服務和證券公司參與代幣化金融產品。
1600 萬用戶持有約 703 億美元（102.6 萬億韓元）的加密資產，韓國的市場深度不容置疑。對於任何加密項目而言，進入韓國市場正從一個選項轉變為戰略必需，特別是在代幣生成事件 (TGE) 之前。在市場推廣方面，語言和文化障礙是不容忽視的挑戰。因此，與當地加密參與者合作是必要的，特別是媒體、GTM 機構（Agency）、研究公司，甚至是一些關鍵意見領袖（KOL，Key Opinion Leader）。
韓國市場長期成功的營銷關鍵
現實的成功預期
韓國的長期成功取決於具有明確里程碑的協調營銷。機構強調，在上市前需要至少 2-3 個月來建立品牌知名度和社區參與度，期望在前兩個月內快速增加交易量是不現實的。
活動持續時間和用戶關注
持續超過三個月的活動可能會因市場擁擠和快速移動的散戶交易者而失去用戶關注。機構旨在保持勢頭，而不會讓活動拖得太長。
品牌知名度和社區建設的重點
建立品牌知名度、吸引關鍵意見領袖 (KOL)、發佈新聞稿和社區建設，而不是僅關注增加交易量，可以帶來更長期的追隨者和項目代幣持有者。
KOL 參與
與 KOL 建立強大、有意義的關係需要活動、翻譯和激勵措施，如白名單名額，從而促進更好的項目理解和倡導。
針對不同客戶類型的定製營銷
營銷服務針對 TGE 前（代幣生成事件前）、TGE 後和 B2B 機構客戶進行定製：
TGE 前客戶需要 2-3 個月的緊急、集中營銷支持，以在韓國建立市場準備。
TGE 後項目繼續營銷以保持勢頭並評估團隊實力。
B2B 客戶專注於機構外展，在散戶渠道之外獲得曝光和專業活動。
根據機構的說法，0G 和 Sahara AI 等項目從機構支持中受益，機構對其節點銷售量貢獻高達 40%。SUI 在兩年內從 $0.4 增長到 $4，突出了內部營銷、機構協調和做市商策略之間緊密協調的重要性。韓國加密市場具有分散的機構和研究格局，少數主導參與者和聲譽參差不齊。在接下來的部分，我將簡要介紹主要的本地媒體、機構和研究公司。
主要媒體機構介紹
韓國的加密媒體在幫助項目駕馭本地市場方面發揮著至關重要的作用，由於對韓國趨勢、監管環境和文化細微差別的深入瞭解，它們提供了獨特的優勢。憑藉高度參與和精通技術的受眾，韓國加密媒體提供量身定製的內容，與散戶投資者和機構參與者產生共鳴。廣泛的覆蓋範圍和本地化專業知識的結合，以及積極的社區參與，使它們成為希望成功進入和在韓國蓬勃發展的項目的必要合作伙伴。本節重點介紹幾個領先的媒體機構，以幫助項目更好地瞭解這一關鍵市場的媒體格局。（順序不分先後）
概述
Followin 是一個 AI 驅動的加密新聞平臺，聚合整個加密互聯網——新聞、Twitter/X、KOL 觀點、鏈上信號——並將它們轉化為散戶投資者的實時交易情報源。Followin 成立於 2022 年，已發展成為亞洲領先的加密信息基礎設施，在亞太市場擁有超過 300 萬用戶，並在韓國獲得發展勢頭。該平臺通過更智能的 AI 新聞引擎與眾不同，並且提供熱門話題和最快的市場變動信號。
主要功能
- 實時新聞：亞秒級市場變動新聞和價格敏感事件警報
- Alpha 信號：AI 策劃的早期敘事、鯨魚活動和突破機會
- 社交情緒分析：跟蹤 X/TG 數據和頂級 KOL 交易通知以檢測情緒變化
- 賺取和獎勵：參與空投活動、賺取代幣獎勵和參與任務
Followin 的服務
利用其大規模散戶流量和廣泛的區域資源網絡，Followin 成功支持眾多加密項目在亞太市場實現零到一的營銷增長。Followin 為整個亞太地區的加密項目提供集成的 Go-To-Market 服務層，將實時媒體分發、本地化用戶增長解決方案和深度 KOL網絡結合到統一的啟動和增長引擎中。
- PR 服務：突發新聞、PR 分發、線上活動
- 亞太用戶增長：具有本地化營銷策略的一站式解決方案
- KOL 服務：KOL、社區和交易所關係Followin 強調區域合作伙伴關係、共同主辦活動和支持 Web3 生態系統。其合作有助於擴大媒體影響力、加強加密品牌並促進整個亞洲的社區建設。該平臺的 PR 服務、專業 KOL 連接和多語言渠道支持加密項目觸達新受眾並提升品牌知名度。
核心競爭優勢
- 高質量散戶交易用戶：應用和網頁端 300 萬+用戶，社交渠道 170 萬+用戶
- 區域和多語言重點：支持英語、中文、韓語和越南語的實時翻譯，覆蓋韓國、越南、臺灣和中國的關鍵市場
- 亞太網絡：與 KOL、媒體和社區的深度聯繫
Followin 是亞洲領先的移動 AI 聚合器，利用該地區的高移動滲透率和散戶交易者之間的多語言需求。通過整合大量信息源，Followin 完美迎合了優先考慮速度而非分析的交易者。憑藉強大的區域合作伙伴關係，該平臺展示了有效的社區建設和生態系統支持。（📲 應用程序：）
概述
Coinness 成立於 2018 年，是韓國按用戶基數計算最大的加密媒體和社區平臺，作為行業的主要實時新聞線運營。該平臺服務超過 100 萬月活躍用戶、15 萬+ 日活躍用戶和 30 萬註冊社區成員，使其成為突發加密新聞和項目曝光的首選。Coinness 運營網絡服務，同時保持以移動應用為核心，成功構建了一個大規模的基於應用的加密新聞和社區平臺——這是韓國傳統的以網絡為中心的媒體無法匹敵的成就。在移動應用流量方面，Coinness 僅次於該國兩大交易所 Upbit 和 Bithumb，並在非交易所加密平臺中處於領先地位。
主要功能和服務
- 突發新聞：主頁上 24/7 實時新聞更新，確保簡潔有力的新聞傳播
- 新聞區 PR：具有深入見解的傳統 PR 文章，固定在新聞區頂部以增強可見性
- 研究：探索加密項目技術方面的詳細文章
- 訪談：以文本形式進行的採訪，以回答設定問題的形式進行
- 彈窗橫幅：合作伙伴可以在平臺上顯示宣傳橫幅以提高可見性
- CoinNess Night Live (CNL)：在 Coinness Telegram 社區舉行的互動 AMA 活動，平均有超過 1000 名 KYC 驗證的參與者參與
- 價格聚合：實時數字資產價格，包括清算率、多空比率、資金費率和未平倉合約的詳細市場數據
核心競爭優勢
- 實時亞洲市場情報：Coinness 專注於韓國交易所活動（如 Bithumb、Upbit）的亞分鐘級報道，跟蹤整個亞洲的監管發展。這為交易者提供了競爭優勢，特別是對於套利和市場監管洞察。
- 集成新聞到交易流程：通過將突發新聞警報與實時交易（現貨和期貨）相結合，Coinness 提供了從新聞發現到倉位交易執行的無縫銜接用戶體驗。
- 深厚的韓國市場專業知識：憑藉 7 年以上專注於韓國市場的經驗，Coinness 在本地加密文化、監管細微差別和社區偏好方面保持著無與倫比的深度，這是全球競爭對手難以複製的。
- 移動優先架構：該平臺針對移動設備進行了優化，提供推送通知、可定製警報和離線閱讀，滿足亞洲的高移動滲透率，並在該地區的表現優於基於網頁端的競爭對手。
主要差異化因素
與傳統的基於網絡的媒體不同，Coinness 應用嚴格的月活躍用戶（MAU）標準，只計算實際參與的用戶，而不是一次性頁面訪問者。這種方法在流量、瀏覽量和用戶參與度方面提供了更強大和更可靠的性能，在國內加密媒體格局中建立了明確的數據驅動優勢。這種數據可信度得到了領先機構的認可，使 Coinness 能夠與 Kakao Bank、Hanwha Investment & Securities 和 Bithumb 等主要企業合作開展廣告活動——這是 Web3 原生媒體平臺很少實現的區別。
Coinness 提供 24/7 的加密貨幣和區塊鏈發展報道，提供實時突發新聞、市場分析、價格指數和專業見解。其突發新聞通過 30 多個 API 合作伙伴分發，包括交易所和媒體平臺，並被傳統媒體和加密 KOL 廣泛且自然地引用，使信息能夠在整個行業快速傳播。
作為亞洲領先的移動優先加密媒體聚合器，Coinness 結合了速度、文化相關性，並集成交易功能以佔領區域市場。該平臺的成功在於其為活躍的亞洲交易者提供實時、可操作信息的能力。Coinness 在本地市場的深厚根基以及新聞與交易工具的無縫集成，使其成為亞洲領先的實時加密媒體平臺。
概述
Blockmedia 於 2017 年推出，其將自己定義為韓國首個區塊鏈媒體，在加密領域領先市場並在加密類別排名中名列前茅。它是一家專門致力於教育和吸引區塊鏈和加密貨幣受眾的媒體機構。Blockmedia 最初是一個在線媒體平臺，現在通過各種渠道與投資者互動，包括 YouTube、Telegram 和 X。該平臺通過其年度“BlockFesta”會議獲得了廣大認可，該會議吸引了全球區塊鏈項目。憑藉 36K+ 社交關注者和 58.7K YouTube 訂閱者，Blockmedia 保持著 400 萬月活用戶，並以其全面的實時報道、全球項目採訪和原創研究而脫穎而出，鞏固了其在該地區的市場領導地位。
主要服務和功能
- 新聞稿：在 Blockmedia 上發佈新聞稿，分發到 Telegram（35K 關注者），包括翻譯和編輯。通過 Google SEO、Naver 和 Telegram 增強曝光度。
- 特色文章：由 Blockmedia 製作團隊提供的內部研究文章，提供對合作夥伴項目的深入見解，發佈在 Blockmedia 官方渠道和 CoinMarketCap 上。
- 訪談（視頻/文本）：製作團隊的視頻及文字採訪。在 YouTube（58.7K 訂閱者）上發佈，並在 Telegram 和 Twitter 上分享。
- 外部傳播：通過其他 Web3 媒體機構分發，以最大化散戶交易者和用戶的覆蓋範圍和可見性。
- KOL 橋接：Blockmedia 篩選頂級 KOL 合作，以增強內容推廣和營銷活動，為每個 KOL 量身定製內容和預算。
平臺亮點
- 新聞和市場報道：實時加密和股票市場更新，深入報道技術、行業趨勢和重大公告。
- 監管專業知識：詳細的韓國監管報道，包括穩定幣和本地市場政策的更新。
- 訪談/人物：CEO 訪談、現場活動和來自行業領導者的市場分析。
- 研究：關於代幣分析、投資見解、DeFi 協議安全、市場動態和預測的專有報告，與其他研究公司合作開發。
- 視頻內容卓越：YouTube 頻道保持 58.7K 訂閱者，3744 個視頻總瀏覽量 965 萬，包括美聯儲利率分析和協議深度剖析等日常內容。
- 實時信息流：通過 Telegram 每小時新聞更新，實時傳遞市場數據和突發新聞警報。
競爭優勢
- 卓越的監管報道：Blockmedia 在韓國監管、實時事件更新和機構情報方面提供卓越的深度報道。其監管分析超越了簡單的新聞內容聚合，提供了競爭對手無法比擬的洞察。
- 原創研究：Blockmedia 通過專業分析師團隊產出定向研究，提供獨家市場報告和見解。
- 視頻內容領導力：憑藉其"블미 TV"頻道，Blockmedia 在視頻內容方面處於領先地位，提供關於全球項目、美聯儲利率等的每日更新和技術深度剖析，使其在本地競爭對手中脫穎而出。
- 全面的多媒體報道：與其他領先的移動優先的媒體平臺不同，Blockmedia 在基於網頁端的多媒體內容方面表現出色，將流量表現與內容深度相結合。
Blockmedia 的平衡策略，結合了高流量表現、自有研究和多媒體互動，使其成為韓國機構投資者和散戶加密貨幣受眾的領先平臺。該平臺卓越的監管覆蓋和原創研究使其成為尋求廣泛曝光和深入洞察的成熟投資者和 Web3 項目的首選來源。Blockmedia 繼續在基於網絡的報道中領先，通過全面的新聞、訪談、視頻和研究內容，服務於多樣化的受眾。
概述
Bloomingbit（블루밍비트）是韓國著名的加密貨幣和區塊鏈媒體平臺。作為韓國最大金融媒體集團-韓國經濟傳媒集團（Hankyung Media Group，其核心刊物為韓國經濟日報The Korea Economic Daily）的一部分而建立，Bloomingbit 專注於為加密投資者提供可信的實時新聞和洞察，強調內容的清晰性和易用性，幫助用戶在無需篩選零散信息的情況下做出明智決策。該平臺將自己定位為加密貨幣投資的起點，提供由專職區塊鏈記者精心挑選的報道，面向韓國和國際觀眾，提供雙語內容。其團隊由作家和編輯組成，目標群體為全球講英語的市場。他們將複雜的故事轉化為簡明易懂的英語，與讀者分享。
主要特點
- 實時新聞更新、專家策劃的市場動向分析，以及易於使用的界面，讓用戶能夠“一目瞭然”地匯聚加密貨幣信息。
- 通過其應用程序支持移動端訪問，將複雜的故事轉化為可操作的洞察，並整合社交媒體分享功能，擴大傳播範圍。
- 深入分析，例如 2026 年比特幣預測、大型交易報道以及經濟交匯點的分析。
- 提供多種類型的加密貨幣內容：初創公司發行代幣、交易所掛牌幣種、開發者發佈產品、公關公司與加密客戶合作、項目進行 IDO 或 ICO、DAO 治理等。
Bloomingbit 的主要服務
- 有機新聞發佈：由編輯挑選的內容（非廣告宣傳驅動）。（如代幣發佈、技術更新、行業合作、公共活動和報告等）
- 付費內容投放：宣傳性或時效性內容（如交易所上市、代幣銷售、產品發佈、AMA 公告等）
- 新聞稿發佈：增強新聞稿 SEO 並正確標記以實現長期搜索引擎排名。（如公司更新、財務報告、投資者新聞、安全審計、協議變更等）Bloomingbit 的服務涵蓋關於區塊鏈、比特幣、以太坊、NFT、DeFi、Web3、山寨幣、監管發展、交易所活動（如 Upbit、Bithumb）和全球趨勢的全面新聞報道，通常專注於韓國市場。
核心競爭優勢
- 傳統媒體的信譽和支持：作為 Hankyung 的一部分，Bloomingbit 受益於已建立的新聞標準和廣泛的金融網絡，使其在其他獨立媒體中脫穎而出。這為 Bloomingbit 吸引嚴肅投資者提供了優勢。
- 策劃的洞察和以用戶為中心的內容：Bloomingbit 強調由記者精選的可操作故事，與其他媒體的快速更新形成對比，後者可能讓用戶感到信息過載。分發渠道包括 Upbit、Bithumb、Tradingview、、Naver News 等。
- 活動和領導力：Bloomingbit 積極參與諸如韓國投資周等會議，凸顯其影響力，並通過市場整合預測和經濟分析，吸引投資者，尤其是在韓國加密貨幣流量較高（領先亞洲）的背景下。
Bloomingbit 結合了傳統媒體的支持、策劃內容和雙語可達性，使其成為韓國可靠的加密信息來源。雖然在主要平臺中流量不一定最高，但憑藉與韓國最大經濟期刊 Hankyung 的合作關係，以及本地投資公司 Hashed 的支持，它在信譽和深度上具備顯著優勢，並獲得了機構的曝光。作為 Hankyung 的子公司，Bloomingbit 正在市場上逐漸獲得更多的動力。
🔥 TokenPost ()
概述
TokenPost 是韓國開創性的區塊鏈和數字資產媒體平臺。成立於 2017 年，是該國首家專業區塊鏈媒體機構，TokenPost 已經發展成為一個綜合性平臺，連接國內外區塊鏈產業，強調信任、全球化的覆蓋和報道中的專業性。憑藉超過 520 萬月訪問量、1640 萬頁面瀏覽量和超過 110 萬新聞
