重點總結
- IVEY Publishing 發布了一份 MBA 案例研究，使用「每次錢包成本」指標分析了 Polygon 的 Web3 成長。
- 該研究探討了Polygon如何利用 Addressable 的平台將用戶獲取成本降低到每個錢包 1 美元以下。
IVEY Publishing 發布了一項突破性的 MBA 案例研究，研究 Polygon 具有成本效益的用戶獲取策略，重點強調了每個錢包的成本 (CPW) 平均低於 1 美元。
該研究由 Polygon 與 Addressable 合作開發，題為“Polygon通過提高錢包成本效率來擴展 Web3 增長”，分析了數百萬個鏈上事件，並展示了錢包級別的定位和歸因如何取代了傳統的營銷指標，如曝光量和社交互動。
它詳細介紹了Polygon如何使用 Addressable 的技術來鎖定 NFT、DeFi、遊戲和企業合作等領域的「錢包就緒」用戶，並實現了不同程度的獲客效率。
調查結果顯示， NFT推廣活動的成本最低，平均每個錢包的成本僅0.2至0.5美元，成功吸引了超過1,400萬個錢包加入。遊戲類推廣活動平均每個錢包的成本為12美元，獲得了約50萬個錢包；而企業合作的平均每個錢包成本為5至10美元。
DeFi 的獲客成本最高，每個錢包的成本在 50 美元到 100 美元之間，這是由於獎勵豐厚的流動性計劃導致的，而獎勵終止後留存率下降。
Addressable 聯合創始人 Asaf Nadler 表示：“這項研究提供了迄今為止最清晰的證據，表明區塊鏈的增長可以用與傳統科技和消費行業相同的嚴謹方法進行量化。”
Polygon Labs 行銷長 Leon Stern 表示，研究結果支持了團隊長期以來的觀點，即 web3 行銷需要新的模式，而不是依賴已建立的 web2 策略。
斯特恩表示：“有效增長源於了解鏈上用戶的真實行為。CPW 正在成為這方面的黃金標準，而本案例研究為 MBA 學生提供了一個最終與區塊鏈生態系統實際情況相符的框架。”
「在區塊鏈公司面臨投資者和監管機構日益嚴格的審查之際，這項案例研究為區塊鏈真正普及應用這一問題帶來了透明度和學術可信度，」阿隆教授說。 “它為未來的企業高管提供了一個基準，使他們能夠像評估其他任何技術領域一樣，以同樣的嚴謹性來評估區塊鏈的成長策略。”
此案例研究現已由 IVEY 出版社出版，預計將在全球商學院中廣泛應用。
