《晨間速遞》（Morning Minute）是由泰勒·華納（Tyler Warner）撰寫的每日簡報。文中分析和觀點僅代表作者個人立場，不一定反映Decrypt的觀點。您可以在Substack上訂閱《晨間速遞》 。
GM！
今日頭條新聞：
Coinbase是唯一一家在超級盃期間投放廣告的加密貨幣公司。
而觀眾們……並非完全贊同。
Coinbase 在第 60 屆超級盃期間播放了一段 60 秒的廣告，這段廣告看起來完全不像典型的超級盃廣告（並「欺騙」了許多觀眾）。
螢幕上滾動播放著後街男孩 1997 年熱門歌曲《Everybody (Backstreet's Back)》的卡拉 OK 式歌詞，採用低保真圖形，模仿卡拉 OK 酒吧的氛圍。
同時，歌詞被巧妙地改寫，融入了 Coinbase 的訊息（「我是原創的嗎？…我是安全的嗎？…我適合所有人嗎？」），廣告最後鏡頭轉向螢幕上單獨的 Coinbase 標誌。
這一反應立即引發了兩極化。
X 上出現了多段視頻，顯示觀看派對的人群興高采烈地跟著後街男孩的歌曲一起唱歌——但當 Coinbase 的品牌出現在屏幕上時，人群卻發出明顯的噓聲和呻吟聲。
一段瘋傳的影片顯示，整個房間在幾秒鐘內從全場大合唱變成了鴉雀無聲。
Coinbase正面回應。當一位用戶稱該廣告“糟糕透頂”時，該公司官方帳號X回應道：“既然大家都在討論，那就說明它奏效了。加密貨幣是屬於每個人的。”
與此同時，ARK Invest 正在拋售其持有的 Coinbase 股份。凱茜伍德 (Cathie Wood) 的公司在周四和周五兩天內，透過多個 ETF 拋售了價值超過 2200 萬美元的COIN股票。
或許他們事先看到了廣告。
Coinbase執行長布萊恩阿姆斯壯表示： “將超過1億塊螢幕變成卡拉OK，讓全美國（以及世界各地）的人都能齊聲歌唱，這既能緩解社會兩極分化，又能帶來純粹的樂趣。每個人都應該享有經濟自由。”
Coinbase 首席行銷長 Cat Ferdon 表示： “我們真的想有效地利用這次活動，把它打造成世界上最大的合唱活動，以此表明加密貨幣不僅僅是為技術人員準備的，而是真正為所有了解歌詞的人準備的。”
讓我們把鏡頭拉遠一點。
2022 年，加密貨幣公司紛紛湧入超級盃——FTX 請來了拉里·大衛，Crypto.com 請來了馬特·達蒙告訴你好運眷顧勇者，而 Coinbase 的浮動二維碼在一分鐘內點擊量達到 2000 萬次，導致伺服器崩潰。
快轉到 2026 年，Coinbase 是唯一一家屹立不倒的公司。
但問題不在於那條孤零零的加密貨幣廣告。
問題在於零售商的反應。
從在 Coinbase 和/或加密貨幣網站上歡快的歌聲和笑聲，到響亮的噓聲？
這對零售業短期內復甦來說並非好兆頭。
加密貨幣在零售業中顯然存在形象問題，而川普政府時期（以及川普的「memecoin」事件）可能使這個問題更加惡化。
鑑於黃金、白銀以及股市的幾個板塊在 2025 年的表現將優於加密貨幣，人們不禁要問，為什麼散戶應該關心/重新關注加密貨幣？
遺憾的是，儘管「經濟自由」具有強烈的價值主張，但它並沒有引起美國主流社會的共鳴。為什麼有人會認同呢？這群人沒有受到迫害，也不需要這種訴求（希望他們永遠不需要）。
看來我們需要找到超越經濟自由的新宣傳策略，才能讓零售業重回正軌。
徹底解決加密貨幣的品牌問題…
