一款新的醜萌小絨毛玩具正在網路上爆紅

這款奇特的毛絨玩具在互聯網上引起了熱議。 一個名為“emyadventure1”的 Instagram 賬號於 11 月首次出現，其前提很簡單：每當它獲得一個粉絲，定製的綠色和黃色毛絨玩具 Emy 就會離從迪拜的世界最高建築上扔下去更近 1 毫米。 該賬號迅速吸引了數千名粉絲、點贊和評論，並在二月份從83萬毫米的高空（相當於哈利法塔的高度）被拋下。挑戰再次升級：三月份，艾米從高空氣球上被拋下，高度達到紐約州金斯頓上空116419英尺。 Emy 的聯合創始人 Sachin Raoul 是一位 33 歲的科技創始人兼企業家，曾入選 2022 年福布斯 30 位 30 歲以下精英榜。他堅稱，這並非網絡“腦腐”的又一個例子。 Raoul 希望鼓勵人們放下手機屏幕（但需要一部手機和一個 Instagram 賬號才能與 Emy 互動），走進現實世界，受到 Emy 在戶外探險的啟發。 該頁面還邀請粉絲參與線下挑戰——例如，像《精靈寶可夢GO》那樣，在野外尋找迷你版的艾米玩具。 拉烏爾之前創立了一款名為 Blueheart 的數字關係和性治療應用程序，在 2024 年生下孩子後，他開始重新思考自己工作的目的。 “我意識到我打造的體驗旨在讓人們一直盯著手機，”拉烏爾說。“這讓我反思自己每天的工作，也正是這種反思促使我去做一些完全不同的事情，創造出一些能夠激勵年輕人的東西。” “追求冒險和愛情對我來說是最重要的兩件事，”他們補充道。“開發應用程序這件事本身並沒有多少冒險可言。” Raoul表示，目前Emy還沒有產生任何收入，但長遠計劃是引入贊助和合作。 拉烏爾和他的朋友決定嘗試一些奇特而有創意的項目，試探一些低成本的想法，看看哪些能獲得成功。 “我們突破性的想法是，根據粉絲數量從一定高度扔下一個毛絨玩具，”拉烏爾說。 我們現在所知的定製毛絨玩具 Emy 最初是一個虛擬化身。Raoul 之前曾為年輕人開發過一款人工智能寵物伴侶應用程序，因此擁有 Emy 虛擬化身的知識產權。 之後，它被重新設計成定製毛絨玩具，以便用於社交媒體內容。他們後來關閉了這款應用，專注於Emy Adventure項目。 拉烏爾說，年輕一代尤其喜歡艾米。 社交媒體顧問馬特·納瓦拉表示，這很可能是因為該賬號的簡單性和荒謬性。 “如果說千禧一代的社交媒體是關於聯繫，那麼 Z 世代和Alpha世代的社交媒體則是關於好奇心和即時性，”納瓦拉說。 他說，在繁忙混亂的社交媒體信息流中，這種簡單的帖子形式也引起了年輕受眾的共鳴。 此外，它的參與性也很有吸引力。 他說：“Z世代和Alpha世代現在不再只是消費內容，他們希望能夠與內容互動、影響內容，甚至對內容進行重新創作。” 在每個視頻片段的結尾，都會彈出一條消息，速度快到你可能錯過它，引導粉絲們去尋找隱藏在某個真實地點的迷你版 Emy。 活動設置了挑戰環節，找到小玩具的粉絲會被添加到Instagram故事中。他們不會因為找到玩具而獲得任何現金獎勵，但可以把玩具帶回家——如果你是艾米的粉絲，這可是件大事。 創作團隊還舉辦了一場關於艾美獎的meme大賽。來自英國的23歲小夥子JOE·蘭德贏得了比賽，他說他憑藉一張調侃艾美獎賬號粉絲增長速度的meme獲得了600美元獎金。 “我十幾歲的時候就開始製作表情包，所以這件事真的引起了我的共鳴，”蘭德告訴《商業內幕》。 Lander 最初關注這個賬號是因為它看起來很吸引人，很有吸引力。 拉烏爾表示，這種程度的參與正是他們希望通過這個項目達到的。 雖然 Emy 的目的是激勵人們走向現實世界，但 Raoul 認為人們不願意被告知要放下手機。 他們說：“真正有效的方法是瞭解人們的需求。” “你要利用他們已經在使用的媒介，”即手機，“向他們展示他們錯過了什麼，”拉烏爾補充道。 他們說：“你讓他們看到直升機空投阿拉斯加的畫面，或者世界最高建築邊緣的毛絨玩具，讓內容本身說話。”