Meta Threads 的負責人為什麼認為用戶轉移到私信並在動態中“潛水”是件好事

Meta 正在推出一種新的方式來私信他人。 該公司將於週二開始在網頁版 Threads 上開放消息功能。 Meta Threads 負責人 Connor Hayes 告訴 Business Insider，這項功能最初於 7 月在移動端推出，主要面向那些習慣通過電腦登錄平臺的重度用戶。它允許用戶直接向互關好友（即關注你的人）發送消息，並參與最多 50 人的群聊。 Threads 上的私信數量正在激增。該公司表示，用戶每週發送約 3.5 億條消息，並且按用戶計算，每週消息發送量較年初增長了 30%。 該公司推出消息功能之際，正值越來越多的用戶從公開發帖轉向私密群聊之時。 Hayes 表示，有些人“其實並不想公開談論某些事情，但他們確實有話要說”。 因此，他們選擇直接與朋友分享這些想法。 除了保護隱私之外，消息功能也是讓用戶持續登錄 Threads 的絕佳方式。 “如果你今天原本沒打算打開 Threads，但我選擇通過私信給你發送了一些內容，現在你打開應用查看這些內容，因為你信任我，也知道我會給你發送一些好東西，這對系統來說無疑是一種增量，”Hayes 說。 他表示，在私信中分享內容能讓用戶“更積極地參與到應用中來”。 Hayes 補充道，Instagram 也是如此。例如，在 Instagram 私信中，如果有人給你發送了一個 Reels 短視頻，而你繼續滑動瀏覽，應用會在你不離開收件箱的情況下為你推送更多推薦內容。 Hayes 表示，Threads 目前還沒有為其私信功能開發類似的功能，“但這正是我們未來可能會考慮的方向。” 消息功能可謂雙贏。 “如果我們最終能吸引很大一部分用戶在動態消息中潛水，並在私信中聊天……這其實正是我所期待的，我認為這非常棒，”他說道。 該公司還可以根據用戶在私信中點擊的帖子來優化其推薦內容。 雖然在 Threads 和 Instagram 上發送私信是免費的，但對於 WhatsApp 上的 Meta 來說，消息功能卻是一項不斷增長的業務。上個季度，付費商業消息是該公司 8.85 億美元非廣告收入的主要驅動力。 Threads 於近三年前從 Instagram 分拆出來，並迅速發展成為 X（前身為 Twitter）以及 BlueSky 和 ​​Mastodon 等規模較小的公司的強勁競爭對手。該平臺的增長——去年其月活躍用戶突破 4 億——得益於與 Instagram 的合作關係，Instagram 經常在其應用程序中推廣 Threads。 “我們預料到，在發展初期，我們將不得不與該領域的其他應用展開更直接的競爭，”海耶斯說道。 海耶斯補充說，Meta 對如此多的用戶“願意嘗試 Threads”感到“驚喜”。 與此同時，Threads 對自身的發展抱有很高的期望。 “我們團隊規模較小，作為一款應用，我們正處於發展階段，目前還不是該領域的絕對領導者，”海耶斯說道。他還補充說，Threads 在文化影響力方面仍有提升空間。 海耶斯表示，該平臺正在招聘一位產品副總裁，“幫助我們思考如何在這個領域取得成功”。這位副總裁將向海耶斯彙報，而海耶斯則向 Instagram 的首席執行官亞當·莫塞裡彙報。 “成為美國市場的領導者可能是我們目前最關注的目標，”海耶斯說道。