芝加哥黑鷹隊的Z世代核心球員如何在社交媒體上“放下戒備”

康納貝達德是芝加哥黑鷹隊在社群媒體上的主要焦點人物，但他的隊友們也和他一樣，開始向公眾敞開心扉。麥可穆尼/蓋蒂圖片社 在NHL的最初幾年，懷亞特·凱澤對芝加哥黑鷹隊的社交媒體團隊的任何活動都毫無興趣。 他會禮貌地回應，但通常會拒絕參與視訊拍攝的邀請。他覺得沒有理由加入。他沒有TikTok帳號。他有Instagram帳號，但並不活躍。他樂於讓自己遠離社群媒體。 但本賽季情況發生了變化，凱澤開始以不同的視角看待社群媒體。他意識到，即使不改變自己的習慣，甚至不親自發佈內容，他也可以在黑鷹隊的社群媒體帳號上展現自我。他開始明白，讓黑鷹隊的球迷們一窺真實的凱澤或許並非壞事。 「我一直在努力更多地參與社交媒體中來，讓大家了解我，」凱澤說。 “我希望人們不僅僅把我當成一個冰球運動員。說實話，我們大部分時間都在打冰球，但我們也有自己的個性和愛好。” 黑鷹隊充分利用了凱澤、弗蘭克·納扎爾、康納·貝達德、奧利弗·摩爾以及其他球員的這種積極參與的態度。由於球隊陣容中有很多Z世代球員，他們的社群媒體團隊可謂如魚得水。高級社群媒體協調員萊拉·拉傑普特和社群媒體經理加比·亨德曼在訓練結束後來到黑鷹隊的更衣室，事先準備好一個主題，提出一個問題，然後讓球員們來回答。 問題既有像「球員們是否希望自己更有運動天賦」或「如何正確切三明治」這樣簡單的，也有像「他們能在打架中戰勝的最大型動物」這樣更獨特的問題，許多球員都樂於回答，並且玩得很開心。作為回報，一段又一段的影片迅速走紅。他們發布的球員回答早上是否疊被子的影片在TikTok上獲得了170萬的觀看量。 凱澤經常參與其中。他的粉絲創建了一個名為#WKFC的“懷亞特·凱澤粉絲俱樂部”話題標籤，並被黑鷹隊的社交媒體管理員採用。凱澤玩手指高爾夫的TikTok影片獲得了140萬的觀看次數。 「有些問題很有趣，你可以和他們開玩笑，」凱澤說。 “你會放下一些防備，做回自己，享受其中。有時候我覺得挺搞笑的。” 凱澤一開始需要主動參與，而納札爾從一開始就全心投入。他輕鬆外向的個性非常適合社群媒體。 「我當然很享受，我們所有人都很享受製作這些影片的過程，」納扎爾說。 「我們從小就接觸這類東西，也更習慣這些。我們總是樂此不疲地和彼此聊這些，分享一些只有我們懂的梗什麼的。所以，這讓我們聚在一起，開懷大笑，互相調侃。” 黑鷹隊的受歡迎程度也是原因之一。他們在X平台上擁有210萬粉絲，是NHL球隊中最多的。他們在TikTok上的粉絲也最多，接近80.7萬。他們在Instagram上擁有180萬粉絲。他們在Facebook上獲得了250萬個讚。 雖然他們的影片問題很簡單，但黑鷹隊在發佈內容方面很有策略。有時候，他們會嘗試一些新題材，看看效果如何，有些影片可能根本沒火起來。總的來說，他們更注重輕鬆隨興的、球員主導的互動，因為他們發現球迷更喜歡這類影片。隨著球迷對球員了解的加深，互動量也不斷成長。球員們也明白這一點。 「我認為這很重要，」納札爾說。 「黑鷹隊擁有如此多的粉絲是有原因的。他們想看到球員的個性，而我認為我們在這方面做得很好。如今，了解球員的為人至關重要。這才是與球迷建立聯繫的方式，讓那些關注你、支持你的人了解你。這樣一來，人們就不會覺得‘哦，我在看這些傢伙的比賽’，而是會覺得‘這是我們的球隊，這就是芝加哥’，對吧？ 不會只是‘哦，那是康納，那是弗蘭克’之類的。 同樣外向的摩爾對社群媒體也有類似的看法。 「我認為在我們所處的這個世界，以及我們正在成長的這個世界裡，這是一個絕佳的機會，」摩爾說。 「我個人認為，我甚至可以更多地利用我的社交平台來宣傳黑鷹隊以及它所能提供的一切。我認為，尤其是在我們目前團隊氛圍如此濃厚的情況下，這非常特別。我認為隊員們在宣傳方面做得非常出色，他們在各自的平台上分享彼此的成功，並且展現出極富創意的一面。每天，社交媒體平台上的人們發布一些有趣的視頻。 儘管黑鷹隊製作了更多包含全隊的視頻，但他們知道球迷最想看到的是誰：貝達德。無論是多人視頻還是個人視頻，黑鷹隊通常都會以貝達德為主角或重點展示他。截至本週，#ConnorBedard 這個標籤在TikTok上已有約43000個帖子，黑鷹隊在大多數影片中都會使用這個標籤。貝達德的影片經常成為觀看次數最多的，這並不令人意外。 本賽季，貝達德也更加積極參與黑鷹隊的社群媒體活動。他明顯更適應聚光燈下的生活，而更多年輕隊友的加入也對他有幫助。 「這和我們的生活有點關聯，」貝達德說道，「我們很多人都比較年輕，有社交媒體，會看視頻什麼的，所以我覺得這讓我們更容易展現自己的個性。我們在這兩方面都做得很好。有時候會比較難，你會遇到各種問題，我知道有時候我根本不知道該人員說什麼，看起來就像機器人一樣出色。 貝達德和許多球員一樣，表示他不會在錄影完成後觀看。不過他開玩笑地提到了一位可能會看的球員。 「我不會看，真的不會，」貝達德笑著說。 “我不知道，也許有些人會這麼做。我知道拉迪（尼克·拉迪斯）很喜歡看自己的比賽錄像，所以他可能也會看一點。”