原文標題：《Web3 Social Media Under the Lens》
作者：LiJin,Variant聯創
編譯：Yvonne，MarsBit
十年前，林肯公園是世界上最大的樂隊，或者至少是Facebook上最受歡迎的音樂團體，擁有5600萬粉絲和5800萬點贊量。在Facebook上，樂隊不僅會宣佈音樂發行和演唱會日期，還發布了一款2013年的視訊遊戲。
然後，Facebook改變了演算法，正如它經常做的那樣，最大化為自己帶來更高收入的指標。吉他手Mike Shinoda表示，Facebook告訴樂隊，“每次你想要釋出並觸達到100%的粉絲時，都需要花費廣告費”，免費的帖子只會被樂隊的一小部分粉絲看到。
演算法阻隔了藝術家與觀眾。
但Facebook和其他Web2社交媒體平臺由於演算法調整和榨取性的貨幣化策略而明顯衰落。Web3的出現意味著價值不再需要主要歸屬於社交媒體中介，後者的主要用途是促進聯絡。有了Web3社交網路，更多的價值流向了使用者和那些首先使網路有價值的內容貢獻者。
什麼是Web3社交?
去年12月，當我展望2023年時，我預測去中心化的社交網路將是“下一個大事件”。這些平臺可以以多種方式運作，但它們有一些共同的特點，包括抵制審查和使用者對資料的控制。
Web3社交隱含地利用了區塊鏈技術和代幣化，將其與聯盟模型和其他形式的去中心化區分開來。Web2社交商業模式幾乎需要收集使用者資料來啟動廣告和訂閱收入，而Web3社交可以最小化甚至完全消除平臺的干擾。在Web3社交中，目標是連線使用者和吸引開發者，繼而儘可能地避開對二者的影響。
今年2月，我有幸與Web3社交圖譜Lens Protocol創始人Stani Kulechov和Lens使用者一起主持了一場Twitter Spaces活動，討論他們是如何從傳統的社交網路中發展起來。
對於不熟悉該協議的人來說，Lens將自己描述為“任何應用程式都可以接入的使用者擁有的、開放的社交圖譜”。在實踐中，這意味著你不需要建立個人資料，而是建立一個NFT。同樣，你的所有粉絲關係和內容都表示為NFT。整個社交圖譜都是鏈上的，包括通過銷燬NFT取消關注某人的行為。
第三方開發者已經在Lens Protocol的基礎上開發了數十款應用，包括社交媒體應用Lenster，視訊分享平臺Lenstube，以及Phaver（一款融合了Yelp、Pinterest和亞馬遜列表元素的管理應用）。
Web3社交的三個特徵
對話成員從創作者的角度明確了Web3社交的三個決定性特徵。
首先，它是無平臺的。如果沒有平臺，就沒有第三方擁有你所創造的內容。相反，你創造了它，你就擁有了它。推而廣之，Web3社交網路也具有抗審查性，這意味著社交關係不能被平臺刪除或限制。
其次，Web3社交資料具有可移植性。正如Shinoda所發現的，林肯公園並不擁有自己與使用者的關係，而Facebook擁有。然而，Web3有一個優勢:它使用錢包，這可以讓使用者和創作者之間建立直接的關係，這樣你就不必不斷地重建你的粉絲群；即使個人社交協議關閉了，錢包依然存在。
最終的結果是，無論是追隨者還是創作者都不會被束縛在某一平臺上。XMTP Labs執行長Shane Mac表示，他受到啟發，共同創立了這家公司，該公司為Web3訊息傳遞開發一種協議，以避免林肯公園遭遇再次出現。他說道:“每次你在Web2上建立一個受眾，接下來你只是不斷地建立新的受眾，然後你就會一次又一次地失去與這些受眾的聯絡。”“我認為這裡的模式已經從根本上發生了變化，你現在所說的是，如果你必須使用一個應用程式來訪問你的對話、你的網路或你的關係，那麼你實際上並沒有擁有那些受眾。”
第三，因為它是Web3，所以它是可組合的。就像DeFi受益於金錢樂高一樣，Web3社交協議通過建立在去中心化的社交原語之上的應用程式獲得價值和效用。視訊創作者Chris Comrie說道:“這讓人回想起斯坦福大學的孩子們在Facebook上開發應用程式的時候。”然而，隨著時間的推移，Web2平臺通常會從與構建者合作發展到與他們競爭(正如Chris Dixon在2018年所寫的那樣)，Web3網路更加有利於組合，因為它們一直為合作而優化。(參見Jesse 2019年的文章《過去、現在、未來:從合作社到加密網路》。)
其結果是為創作者和他們的粉絲提供更好的服務。
這些組合功能創造了新的貨幣化途徑。
第一個我們已經知道:NFT系列。例如，Shinoda在2021年為他在Tezos上的Ziggurats項目推出了混合磁帶NFT。例如，NFT允許音樂家拒絕旨在耗盡他們資金的錄製和巡演過程。通過直接向粉絲銷售和重新調整版稅，藝人們可以從他們的收入流中獲得更多利潤。
Lens則更進一步，將每篇帖子都變成了可收藏的物品。決定關注/收藏的追隨者以與粉絲在 Patreon 上相同的方式支付費用，減去5-12%的平臺費和每筆交易的處理費(加密貨幣，而不是信用卡)。
此外，創造者並不是唯一可以賺錢的人——策展人也可以。當轉發的帖子被其他人收藏後，你可以和藝術家一起獲得一些收入。這有點類似於聯盟連結，在聯盟連結中，網站在他們的頁面上放滿了指向亞馬遜和其他零售商的反向連結——當有人點選連結併購買東西時，網站就會從銷售中獲得一小部分分成。
那些使用該協議的人可以自己構建增強貨幣化的工具。例如，Amplicata幫助使用者通過轉發獲得獎勵，將他們與廣告商聯絡起來。這種可組合性也意味著無需將收益限制在任何一款應用上。源自一款Lens應用的內容可以在其他平臺使用，從而實現跨應用收益共享。
Web3 社交的最終結果是更廣泛的傳播，因為創作者現在可以使用工具從較小的粉絲群中獲利。
Phaver的NFT負責人MarloWe Brett說道:“(唱片公司)有一種特定的標準或一個特定的人，他們會推動發展，所有其他可能不符合特定標準的藝術家都會被邊緣化。”他提到了他最近與使用Lens的音樂家的一次談話。“我認為藝術家們正在發現，至少從他們所說的來看，他們有能力做到完全真實和完全自我。”
換句話說，創作者可以觸及更多的細分受眾，因為他們不必通過中介來吸引更大、更同質化的受眾。
這是我在2020年提出的 "100個真實粉絲 "論題的自然延伸，當時我寫道："Facebook和YouTube等社交平臺的全球採用，影響者模式的主流化，以及新的創作者工具的崛起，已經改變了成功的門檻。我相信，創作者只需要積累100個真正的粉絲，而不是1000個，每年支付給他們1000美元，而不是100美元。今天，創作者可以有效地從更少的粉絲身上賺到更多的錢"。
雖然這個理論仍然適用於Web2平臺，但它更適合Lens，它優化了使用者與創造者的互動，而不是平臺盈利。
挑戰依然存在
雖然許多使用者對Web3社交帶來的機遇感到興奮，但為了生存和發展，Lens必須解決幾個緊迫的挑戰。
第一個是困擾許多去中心化網路的問題:“Wen token?”傳言中的空投已經促使一些人開始以不增加價值的方式使用該協議，但實際上會降低該網路對其他使用者的吸引力。今天，基於lens的應用程式充斥著垃圾郵件和機器人活動，以及來自空投者的低質量參與。鑑於社交網路的路徑依賴性，這種“網路汙染”使Lens的持續增長和活力面臨風險。
其次，儘管我已經討論了現有社交平臺的一些缺點，但它們有Web3平臺所沒有的：龐大的使用者基礎。為了超越傳統網路，Web3社交必須抓住在Web2平臺上不可能實現的獨特方向。無論是通過NFT還是其他方式，創作者盈利都是一個引人注目的價值主張，但Web3社交也需要向普通使用者(而不僅僅是創作者)提供差異化的體驗。這可能意味著採取金融或資產優先的方法，允許使用者從他們在網路上的活動中獲利。
