扎克伯格，這個在全球社交媒體領域耳熟能詳的名字，曾經顛覆了人們的傳統社交方式，將人們的社交場合從現實派對搬到了網際網路的人物，始終矢志不渝地設想打破 Twitter 的霸權，以塑造公眾線上對話的新型中心。儘管 Twitter 的影響力頑強地維持著無可替代的地位，但這並未使得扎克伯格放棄他的野心。
7 月 6 日，Threads 正式釋出上線，這是 Meta 公司繼 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 後推出了一款新應用，直接對標 Twitter。Threads 不僅以競爭對手 Twitter 的功能之一命名，還與 Twitter 極為相似強調公共對話，科技界的一些技術人員甚至稱之為「Twitter 殺手」。
Threads 在 Instagram 使用者基礎上開發，結合了 Instagram 和 Twitter 的元素。使用者可以關注他們已經在 Instagram 上關注的人。在上個月的一次全公司範圍的會議中，Meta 高管分享說，Instagram Threads 將使用 Mastodon 基於的去中心化社交媒體協議 ActivityPub 整合。
Threads 在 App Store 上的官方和簡要描述為：Threads 是社群聚集在一起討論從您今天關心的主題到明天的趨勢的所有內容的地方。無論您對什麼感興趣，您都可以關注並直接與您最喜歡的創作者和其他喜歡相同事物的人聯絡，或者建立自己的忠實追隨者，與世界分享您的想法、觀點和創造力。
Threads 釋出後很快在蘋果的 App Store 上供全球使用者註冊和下載，BlockBeats 在 Threads 上線第一時間進行了測評體驗。
Threads 測評：表現如何？
在未正式上線，蘋果 App Store 中顯示的應用程式照片預覽，許多使用者猜測使用其 Instagram 帳戶可以登入 Threads。與此同時，Threads 使用的是 ActivityPub，一種去中心化的社交媒體協議，Mastodon 使用的也是該協議。這也意味著 Threads 的內容或許可在多個伺服器上使用，Instagram 的使用者名稱、關注者和其他帳戶資訊也能根據使用者需求自動移動到新應用 Threads 上。
1. 下載應用
7 月 4 日提前預購下載 Threads 應用的使用者可以直接從蘋果 App Store 中開啟 Threads。進入頁面後，若使用者已安裝 Instagram，則 Threads 會自動識別使用者的 Ins 賬號，並提供 Ins 賬號一鍵登入。
2. 賬戶設定
選擇 Ins 賬號登入後進入使用者主頁編輯頁面。這裡使用者無法修改使用者名稱，Threads 直接通過 Ins 賬號同步。然後就是個性簽名與個人連結的設定，當然，你也可以選擇直接從 Instagram 同步匯入。
點選繼續進入隱私設定頁面，與 Instagram 相同，使用者可以選擇公開或私密化自己的主頁。
隨後是 Ins 賬號關注。Threads 會同步使用者關注的 Ins 賬號，供使用者選擇是否在 Threads 平臺二次關注。完成後，跳轉至 Threads 運作方式頁面，閱讀後即可進入應用主頁。
3. 主頁瀏覽及互動回覆
Threads 主頁瀏覽介面與 Twitter 沒有太大差異。每條 Thread 只顯示首條內容，或多人回覆的 Thread 下方會顯示三個疊加頭像，點開一條 Thread 後可以檢視其他使用者的評論。
互動方式也與 Twitter 無異，不過增加了與 Instagram 的互動功能。點選外形類似「Telegram 飛信」的分享按鈕，可以選擇將該 Thread 以跳轉分享到自己的 Instagram 動態流，也可以選擇以 Story 的形式在自己的 Instagram 上釋出。在「動態」頁面則可以檢視其他使用者與自己的互動訊息。
4. 隱私設定
一些在 Instagram 上的隱私設定可以 copy 到 Threads 中，同時也增加了自定義限制詞，使用者有特定不想看到的內容在 Threads 中不會顯示。
「Twitter 殺手」巧時上線
作為在商界混跡了二十年的老手，扎克伯格這次出手的時機非常巧妙精準，Twitter 正經歷著一輪新的動盪。
我們都知道，自從去年馬斯克收購了 Twitter 以來，為了幫助 Twitter 扭虧為盈，不得不做出一系列政策改變，比如修改了 Twitter 決定哪些帖子最顯眼的演算法，廢除了禁止某些型別推文的內容稽核規則，並徹底修改了確認使用者身份的驗證流程。
在上個週末，馬斯克又對 Twitter 使用者進行了讀取限制：已驗證賬戶每天最多可讀取 1 萬 篇推文；未驗證賬戶 1000 篇；新的未驗證賬戶 500 篇（該數量經過提高頻率限制有小範圍增加）。馬斯克解釋到該限制是為了抵抗其他公司通過「抓取」過程獲取 Twitter 資料的情況。但面對這樣的限制，大量 Twitter 使用者並不為他的解釋買賬，感到沮喪和不滿，「GoodBye Twitter」、「RIP Twitter」這樣的標籤和搜尋詞也頻頻出現，甚至做出了尋找 Twitter 替代品的選擇。
由於 7 月 2 日 Elon Musk 推出了限量流量政策，Jack Dorsey 資助的社交協議 Bluesky 迎來有史以來「創紀錄的流量」。城邦式社交網路 Mastodon 的創始人兼 CEO Eugen Rochko 也分享了上個週末的資料，Mastodon 的活躍使用者數量增加了 29.4 萬，釋出的活動量大約增加了兩倍。
顯然的是，Bluesky 和 Mastodon 無法完全承接住從 Twitter 出逃的「難民們」，被 Twitter 佔領的社交賽道被撕開了一個很大的缺口。因此在這個時機，扎克伯格果斷出擊，上線 Threads，企圖侵佔和填補這個缺口。
選在這個巧妙的時間點果斷上線的 Threads，其實去年就在 Meta 的規劃之中。
據之前的一些報道稱，Meta 的高管們在 Twitter 展現出混亂局面之初就開始討論，如何利用這種混亂為 Meta 贏得更大的市場佔有率，比如建立一項競爭對手的服務，這個想法催生了 Threads。
初步來看，Threads 的定位的確如此。至少就目前來說，它沒有像 Twitter 那樣限制使用者閱讀量。
這是一個從 Instagram 衍生出來的項目，內部代號為 Project 92。在未正式上線，根據蘋果 App Store 中顯示的應用程式照片預覽，許多使用者猜測使用其 Instagram 帳戶可以登入 Threads。因此 Threads 大概啦會吸引現有的 Instagram 使用者、尋求不同社交媒體體驗的新使用者以及從 Twitter 中逃離的「難民們」。
有意思的是，Meta 首席產品官克里斯·考克斯稱 Threads 是受到使用者啟發的，因為他們希望有一個「sanely run（理智執行）」的社交媒體平臺，這似乎是對馬斯克的諷刺。
顯然馬斯克也注意到了這一揶揄，並做出了「謝天謝地，他們執行得如此理智」的嘲諷回擊。
但是不少使用者和社群成員似乎對 Threads 專業的「sanely run（理智執行）」並不買賬。並質疑，「理智執行」是否暗示該應用程式將收集使用者所有的資料。在 iOS 版本中，Twitter 收集資料點 7 種，Threads 收集資料點 14 種。
Facebook 曾在 2018 年發生了轟轟烈烈的使用者資料洩漏事件，劍橋分析公司前員工向媒體曝光了有關 Facebook 資料被濫用的內幕訊息。Facebook 不得不為非法收集資料事件而道歉，扎克伯格還前往美國參與 2 天 10 小時的聽證會。最終在 2019 年 7 月，聯邦貿易委員會宣佈 Facebook 因違反隱私規定，必須繳納 50 億美元的罰款。
這起醜聞引發了公眾對社交媒體洩露個人隱私的擔憂，以至於 Twitter 上有人發起「#DeleteFacebook」運動，馬斯克領導的公司特斯拉和 SpaceX，也參與了這場「解除安裝 Facebook」的運動，刪除登出了自己的 Facebook 賬號。「Facebook 讓我感到噁心。」馬斯克在 Twitter 上公開發表了這樣的觀點。
再到最近的事件，5 月 22 日，因其長達 10 年參與美國大規模監控，Meta 被歐盟處以 13 億美元的罰款，並被勒令停止將其資料傳輸到美國伺服器，這是歐盟有史以來創紀錄的罰款數額。
回到 Threads 收集如此多的使用者資料一事，引起不少使用者和社群成員不滿的同時，也引起了 Jack Dorsey 的注意，他在 Twitter 上釋出了 Threads 資料政策的螢幕截圖，馬斯克似乎是在「幸災樂禍」得迴應道：「Yea」。
扎馬「籠鬥史」
Threads 的名字以 Twitter 競爭對手的名字命名，功能似乎很像 Twitter，一些技術人員甚至稱之為「Twitter 殺手」。扎克伯格對 Twitter 的執著可以追溯到 Twitter 成立之初，那時扎克伯格曾提出收購該公司，但卻遭到了拒絕。
而對於扎克伯格計劃與 Twitter 進行競爭的新聞報道，馬斯克一直在網上對他進行揶揄和刺激。一位 Twitter 使用者警告馬斯克，提醒他扎克伯格最近在追求武術的宣傳。「如果他願意，我可以進行一場擂臺賽，哈哈」，馬斯克在週二晚上發推說。
一直在訓練巴西柔術的扎克伯格，第二天在 Instagram 上回應：「告訴我地點。」馬斯克接著發推：「如果這是真的，我會去做」，並提出建議在拉斯維加斯進行比賽。整個夜晚，馬斯克都在 Twitter 上熱議他們決鬥的可能性，包括提到扎克伯格的身體狀況達到巔峰。
不僅如此，根據那些聽到他們私下抱怨的人的幕後說法，兩位對彼此一直存在深深的不滿，他們會偶爾在公開場合因 AI 和其他話題而互相攻擊。馬斯克多年來一直資金匱乏，他看著扎克伯格用軟體輕易賺錢，自己卻在電動汽車和太空火箭上辛苦工作，這讓他感到鬱悶。另一方面，扎克伯格渴望得到人們對馬斯克這種創新者的尊重。
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二人之間的決鬥炒作升溫的同時，也間接強化了他們商業利益日益增長的競爭，為爭奪社交媒體廣告收入的戰鬥注入了新的活力。
自從去年 10 月底接管 Twitter 以來，馬斯克在按照自己的意願重塑公司方面面臨了許多挑戰，包括一些品牌在廣告支出方面的減少，這在一定程度上是由於他們對公司未來的擔憂。作為迴應，馬斯克表示，他需要進行大規模的成本削減，包括裁員，以避免破產。現在，他說公司已經有望實現現金流正向，並且已經聘請了一位知名電視廣告執行官擔任 CEO，以改善與廣告商的關係。
儘管 Meta 帶著大膽的野心推出了 Threads，但它同樣面臨著自身的挑戰。這個位於矽谷的科技巨頭，正在傾力向所謂的虛擬世界或者說沉浸式數字世界轉型。然而，鑑於這種虛擬宇宙的理念遠未達到主流接受程度，其大膽的投資決策不免引來諸多質疑。
近幾個月來，扎克伯格也在為 Meta 應對一系列問題，如公司成本的削減，以及解決該公司在人工智慧競賽中是否已經落於下風的難題。在上個月的一次員工大會中，他試圖通過闡釋公司的裁員決策和 Meta 在人工智慧領域的願景，來團結員工，從而將這些元素融入其虛擬宇宙的大計。
儘管面對種種挑戰，Meta 仍然是 Twitter 最強有力的競爭對手，憑藉其雄厚的財力和超過 30 億的 Facebook、Instagram 和其他應用程式的使用者基數，它在社交媒體戰場上的實力不容小覷。然而，那些試圖利用 Twitter 弱點的平臺——例如 Tumblr、Nostr、Spill、Mastodon 和 Bluesky——他們的影響力相比 Meta 顯然小得多。
然而，Threads 作為新的"殺手"能否真正撼動 Twitter 的地位，或者至少在社交媒體的戰場上贏得一席之地？這仍需要時間和市場的驗證。儘管扎克伯格的企圖和決心都已經顯露無遺，但在此戰場上，只有最強者才能笑到最後。
