幾天前，星巴克公佈了季度收益，結果令人震驚。收入為 85.6 億美元，低於預期的91.3 億美元，下降 6.24%。每股收益為 0.68 美元，低於預期的 0.79 美元。報告發布後，SBUX 0.00%↑股價暴跌 15%。
星巴克的業績實在糟糕得令人震驚。他們一直在增長，但第一季度的銷售額突然暴跌。我不知道為什麼。北美同店銷售額下降 3%，交易數量下降 7%，平均交易價格上漲 3%。在其國際市場，同店交易數量和平均交易價格均下降。中國同店銷售額下降 11%，原因是平均交易價格下降 8%，交易數量下降 4%。
我喝星巴克咖啡。他們的產品和服務可能不是最好的，但一直都很好。不過我完全理解為什麼現在人們不願意花 5 美元以上買一杯拿鐵。我看到的總體趨勢是，人們去雜貨店購買易於烹飪或即食的食品和飲料，因為每次外出就餐都會有價格衝擊。雜貨店通常更便宜，而且不會要求過高的小費。此外，生活必需品也越來越貴。我所在地區的邪惡公用事業公司 PG&E 剛剛將電費提高了 20% 以上，而我的家庭保險費今年上漲了 10% 以上。人們在生活必需品上花費更多，因此他們在高檔咖啡等非必需品上的花費更少。家用咖啡便宜得多，味道也差不多。我想人們在真正關心成本之前並不關心成本。我想知道星巴克的放緩是一個孤立的案例，還是非必需品支出普遍放緩。
