(This article is reprinted from TechFlow's " 當Pudgy Penguins 做了個「不帶加密」的遊戲》
In an era when everyone is shouting "Web3", the most successful one may be the one who doesn't mention "Web3".
兩個月前，Pudgy Penguins 的小企鵝剛在那斯達克敲了鐘。各大圈內外機構，如Coinbase 和VanEck 等，還為它集體換過頭像。
似乎對小企鵝來說，將自己的IP 傳播更廣，成為了這個圈內為數不多倖存的NFT 項目發展主線。
而在8 月30 日，Pudgy Penguins 的新遊戲Pudgy Party 上線各大手機遊戲商店，更進一步將自己的IP 也遊戲化了。同時，據一些海外KOL 分析，該遊戲登陸商店後，一度來到了免費遊戲榜的前10 名。
小編最近也下載了這個遊戲試了下，發現它和上個週期刻意強調加密和遊戲融合的鏈遊有著很大的區別：
Pudgy Party 裡沒有錢包連結、沒有NFT 商城、沒有鏈上代幣獎勵…什麼都沒有。這就是一個普普通通的手機派對遊戲，和你從App Store 隨便下載的休閒遊戲沒什麼兩樣。
更有意思的是，遊戲還挺好玩的。
如果你玩過糖豆人，那肯定在進入遊戲介面時會會心一笑，一個多人互相競爭闖關活到最後的小遊戲，輕鬆休閒沒有任何「打金」的氣息，純淨到甚至沒有加密味。
一個NFT 專案做了一個完全不提NFT 的遊戲，在體驗了一陣子後，我也想聊聊這個「不太Web3」的Web3 遊戲。
沒有鏈，只有玩
打開Pudgy Party，第一個反應是錢包連接在哪？沒有。
那NFT Marketplace 呢？也沒有。代幣獎勵系統？還是沒有。
作為對比，上個週期的鏈遊標竿Axie Infinity，你需要先買三隻NFT 寵物才能開始遊戲。StepN 需要買NFT 鞋子。即便是相對「輕度」的鏈遊，至少也會在顯眼位置放個「Connect Wallet」按鈕。
如果不是Pudgy Penguins 標誌性的小企鵝形象出現在遊戲裡，你可能會以為這就是個普通的派對遊戲。
點擊「Play」，幾秒鐘配對後，你就會和其他19 個玩家一起進入第一輪遊戲。每個人控制一隻憨態可掬的企鵝，在各種奇奇怪怪的關卡裡比賽。
從體驗來看，這是一個純休閒+ 小企鵝IP 的遊戲。
例如一個典型的障礙賽跑關卡，20 隻企鵝就是20 個玩家，在一條充滿陷阱的賽道上狂奔，前面是旋轉大錘、移動的平台、突然倒塌的地板。你要做的就是別掉下去，跑到終點就行。
但當20隻企鵝擠在一起時，場面就變得特別混亂又好笑：有人被槌子掄飛，有人在獨木橋上被擠下去，還有人明明快到終點了卻踩空掉落。
是那種輕和鏈遊這兩個字不沾邊的輕鬆。
第一，沒有段位壓力。遊戲雖然有等級系統，但純粹是為了解鎖新的企鵝造型和動作表情，不影響配對；
第二，輸了也有獎勵。即使第一輪就被淘汰，你也能獲得經驗值和一些裝扮碎片。系統還很貼心地顯示「Better luck next time！」配上企鵝的安慰表情。
第三，隨時可以退出。中途退出沒有任何懲罰，也沒有什麼學習各種升級和資源投入進行打金的環節。
特地找了一下遊戲裡是否會藏一些加密元素，但事實證明確實沒有，至少遊戲一開始沒有。
遊戲商店裡確實有兩種裝扮，不可交易的和限量版的；理論上限量裝扮可以變成NFT。但問題是，你找不到任何鑄造或交易的入口。
但根據開發商Mythical Games 的說法，遊戲確實有Web3 元素：
首先，每個玩家會自動建立一個基於Mythos Chain（Polkadot 生態）的錢包。但這個錢包完全在後台，使用者看不到地址、私鑰、助記詞，什麼都看不到。你甚至不知道這個錢包是否真的存在。
最後是PENGU 代幣。官方說「正在探索整合方案」，但遊戲裡完全沒有代幣的影子。沒有質押、沒有獎勵、沒有消費場景。
換句話說，所有Web3 功能都處於「畫大餅」和設計得極為克制狀態；這種去Web3 化很可能是刻意為之。
大人，時代變了
從時機看，Pudgy Party 發布時正值加密市場的敘事重構期。
GameFi 的敘事已經降溫，Play to Earn 模式被證明不可持續，大家對鏈遊和NFT 早已祛魅，甚至還有一種「狗都不玩」的調侃。
更重要的是，Apple 和Google 對含有NFT 交易功能的應用仍有諸多限制，之前也有新聞顯示各大應用商店要求對所有NFT 交易抽取30%的佣金，這對Web3 遊戲來說幾乎是致命的。
從受眾看，Pudgy Penguins 顯然想觸達更廣泛的用戶群體。全球手遊玩家超過30 億，而活躍的鏈上用戶可能不到1 億。如果一開始就設置Web3 門檻，就自動排除了99%的潛在用戶。
從產品策略看，這像是一種「特洛伊木馬」策略。
先用一個好玩的免費遊戲吸引用戶，建立用戶基礎和遊戲習慣，未來再逐步引入Web3 元素。當用戶已經喜歡上遊戲和IP 後，接受錢包和NFT 的阻力會小很多。
其實上個週期裡，很多鏈遊專案基本也在後期採用了這個模式，但都沒有持續長久做下去。這裡的關鍵區別或許在於，小企鵝有著更強的IP 號召力，用這個玩法做下去更容易見效。
這就帶來一個有趣的悖論：一個Web3 專案最成功的產品，可能恰恰是最不Web3 的產品。
當Pudgy Penguins 的絨毛玩具在沃爾瑪賣到缺貨時，買家其實不需要知道什麼是NFT；當企鵝表情符號在社群媒體瘋傳時，使用者甚至不需要連接錢包。
當Web3 不再強調Web3
Pudgy Party 的推出，可能標誌著NFT 專案發展思路的分水嶺。
過去，NFT 專案做遊戲的邏輯是：我有NFT → 持有者需要更多權益→ 做個遊戲給他們玩→ 順便發個幣。這是一個由內而外的閉環，服務的是已有的幾千個持有者。
Pudgy Penguins 反其道而行：先做個好玩的遊戲→ 吸引千萬用戶→ 他們可能會買玩具→ 極少數人可能會買NFT。這是由外而內的漏斗，目標是圈外的手遊玩家。
單純依靠代幣激勵和投機炒作無法持續，真正的價值還是要回歸到產品和使用者體驗。
更有趣的觀察是，Pudgy Penguins 似乎把Web3 元素變成了一個「進階選項」：
一般使用者：玩免費遊戲，買個10美元的絨毛玩具
進階使用者：收集限量版裝扮，參與社群活動
核心使用者：購買NFT，持有PENGU 代幣
這有點像是網路產品的「免費增值」模式，先用免費產品吸引大量使用者，再從中轉化付費使用者。
只不過這裡的「付費」，變成了「上鏈」。
如果這個模式成功，意味著部分Web3 專案找到了一條可持續的商業路徑，即不依賴牛市，不依賴新韭菜，而是像正常公司一樣靠產品和IP 賺錢。
那代幣怎麼辦？
這就是Pudgy 模式的最大爭議：如果不需要代幣也能成功，那代幣的價值支撐在哪裡？
目前看，PENGU 更像是Pudgy 生態的股票，你買它是在賭這個IP 會越做越大，而不是因為它有什麼實際用途。
但換個角度想，迪士尼的股票也不能讓你免費進迪士尼樂園，可這不妨礙它成為優質資產。關鍵是企業能否持續創造價值，而不是股票本身有什麼「賦能」。
當然，這個類比並不完全恰當。
股票有分紅和投票權，而PENGU 目前什麼都沒有。這也是團隊需要解決的問題，如何在不破壞產品體驗的前提下，給代幣持有者一些實質的好處。
如果說上個週期的敘事是「Everything on chain」，那這個週期可能是「Chain as backend」：區塊鏈退居幕後，成為技術基礎設施而非產品賣點。
Pudgy Penguins 可能無意中提供了一個實際的範例，也就是不是讓所有人都變成加密原生使用者，而是讓加密貨幣對一般人來說是隱形的。
至於這種模式能否成功，能否被其他項目複製，現在下結論還為時尚早。
但至少，Pudgy Penguins 提供了一種不同的可能性：
在一個人人都在喊「Web3」的時代，最成功的可能是那個不提「Web3」的。
This article , "When Web3 no longer emphasizes Web3: Fat Penguin Mobile Game "Pudgy Party" Reshapes the NFT Project Business Model," first appeared in Chain News ABMedia .
