2024년 애플의 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC)에서 AI는 1시간 44분 동안 진행된 컨퍼런스의 하이라이트로 단연 AI 부분이 40분 이상을 차지했다. 6월 11일 이른 아침, Apple은 WWDC 첫 시간에 iOS, iPadOS, MacOS 및 기타 운영 체제를 업데이트했으며, VisionOS도 처음으로 업데이트했습니다. 나머지 놀라운 시간은 Apple의 "AI 선물 패키지"인 Apple Intelligence를 위해 예약되어 있습니다.
프로세스 전반에 걸쳐 Apple Intelligence의 기능을 추적하면 Siri가 크게 업그레이드되어 Apple 제품 내에서 인공 지능 보조자가 되어 검색과 같은 Apple 휴대폰의 생성 AI 기능을 호출할 수 있다는 것이 핵심입니다. /사진 수정, 정보 요약 등 .
전체적으로 애플형 AI는 자체에 비하면 혁신적이지만, 다른 AI폰과 수평적으로 비교해 보면 새로움이 부족한 것 같다. 결국 이러한 AI 기능은 OPPO, vivo, Samsung 휴대폰에 이미 등장했거나 타사 애플리케이션을 통해 구현할 수 있습니다. 애플의 '혁명적 감각'이 사라지고 있다.
소비자 입장에서는 애플식 AI를 구현하려면 더 새로운 모델을 구현해야 하는데, 이는 애플 인텔리전스를 사용하려면 많은 비용을 지출해야 한다는 뜻이다. 그렇다면 참신함이 제한적인 애플 스타일의 AI가 여전히 소비자의 구매 욕구를 자극할 수 있을까?
애플의 'AI 선물 패키지'에는 참신함이 부족하다
Apple의 인공지능 시스템은 1년을 기다려 마침내 Apple Intelligence라는 이름으로 Apple 스타일의 AI를 재정의했습니다. 이전에는 거의 모든 휴대전화 제조업체가 이미 인공지능 열풍에 동참했고, 애플은 그 행동이 다소 느렸다.
그 답은 WWDC에서 공개됐다. AI 세대 모델은 AI 등장으로 인해 최종적으로 시스템 및 하드웨어 업데이트를 통해 아이폰, 아이패드, 맥 등 애플 주류 하드웨어에 탑재될 예정이다.
Apple 사용자에게 가장 매력적인 점은 AI의 스케줄링 기능이 사용자가 앱 간 작업을 달성하는 데 도움이 된다는 것입니다. Apple Intelligence의 개입으로 Siri는 "인공 지연" 시퀀스에서 벗어나 기성 Apple AI 보조자가 됩니다. 예를 들어, 음성으로 Siri를 직접 깨워 특정 사진을 찾고 의도에 따라 수정할 수 있으며, Siri에게 문자 메시지 요약 등을 요청할 수 있습니다.
이전에는 Apple과 OpenAI의 협력으로 상당한 결과가 나왔다는 보도가 있었지만 Apple은 ChatGPT에 대한 작은 입구만 남겼습니다. 사용자는 이 생성 AI 도구를 활성화하고 필요에 따라 ChatGPT의 기능을 호출할 수 있습니다. 애플도 “향후 다른 AI 모델에 대한 지원도 추가할 계획”이라고 밝혔다. 이는 중국 사용자들이 어떤 대형 모델을 사용할지 추측하게 만든다.
Apple Intelligence의 기능은 주로 시스템을 통해 하드웨어에 들어가 실제로 Apple 하드웨어에 원래 존재하지 않았던 기능이 되기도 합니다. 예를 들어, Apple은 처음으로 iPadOS 18에 계산기를 도입했습니다. AI 기능을 통해 컴퓨터는 더 이상 포인트 앤 클릭 방식의 계산 도구가 아닙니다. 계산 과정 계산기 패널에서 답변을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 필기 내용으로 표시되며 해당 차트도 생성됩니다.
예를 들어, 사용자가 수식을 직접 작성하면 계산기가 계산 변수를 변경하면 계산 결과가 동시에 업데이트되고 함수 다이어그램도 실시간으로 생성될 수 있습니다.
이러한 AI 기반 기능을 모든 장치에서 사용할 수는 없다는 점은 주목할 가치가 있습니다.
현재 iPhone 15 Pro와 iPhone 15 Pro Max만 Apple Intelligence에 접근할 수 있습니다. 따라서 이들 모델 이하 버전이라면 iOS 18로 업데이트되더라도 여전히 애플 스타일의 AI를 경험할 수 없게 된다. iPad 및 Mac 사용자의 경우 M1 이상의 칩이 지원되는 장치가 필요합니다.
그러나 구형 기기 사용자들은 애플 인텔리전스를 볼 수 없지만, AI 애플리케이션은 대화형 로봇이든 AI 사진 생성/수정 기능이든 애플 앱스토어에서 다양한 앱 형태로 오랫동안 눈에 띄었다.
그리고 이것은 Apple의 WWDC에서 거의 가장 "단조로운" 측면입니다. 혁신은 충분하지만 새로운 아이디어는 충분하지 않습니다. 아시다시피, 사용자들은 이미 다른 휴대폰에서 이러한 Apple의 AI 기능을 본 적이 있습니다.
올해부터 중국 휴대폰 브랜드인 화웨이, 샤오미, 오포, 비보 등은 물론, 애플의 가장 강력한 경쟁사인 삼성 등 다수의 안드로이드 휴대폰이 오랫동안 'AI 폰'으로 불리며 생성 AI 기능을 탑재하고 있다. 내장된 모바일 애플리케이션에서는 사진에서 행인을 제거하고 한 번의 클릭으로 정보를 요약하는 등의 시나리오가 AI 휴대폰의 주류 기능이 되었습니다.
애플은 자체적으로 AI를 개발하고 있지만 다른 경쟁사와 비교하면 더 이상 선점자 우위가 없습니다.
하드웨어 테스트 소비자 지갑과 AI 기능 번들링
애플 주가는 일련의 AI 계획을 발표한 이후 계속 상승하고 있다. 6월 11일 미국 주식이 개장했을 때 Apple은 7% 이상 상승하여 6월 12일에 새로운 최고치를 기록했으며 Apple의 시총 밤새 1조 5천억 이상 급등했습니다.
분석가들은 이 도구가 최신 모델에서만 사용할 수 있기 때문에 새로운 AI 기능이 소비자의 장치 업그레이드를 촉진할 것으로 기대합니다. 그러나 일부 분석가들은 회의적입니다. Forrester 분석가 Dipanjan Chatterjee는 "Siri 기반 스마트 장치를 개선하면 일부 Apple 사용자의 손실을 막을 수 있지만 새로운 추종자 그룹을 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다."라고 말했습니다.
애플의 아이폰 업무 회사 전체 매출의 절반을 차지하고 있으며, AI 기능은 휴대폰에서 가장 사용하기 편리하다. 구형과 신형의 변화 사이에서 구형 휴대폰 가격을 낮춰 새로운 팬을 유치하고, 신형 모델 시장을 확보해 구형 팬을 통합하는 것도 좋은 전략일 수 있다.
현재 Apple의 최신 모델인 iPhone15 시리즈는 중국 시장에서 사상 최대 규모의 가격 인하를 진행하고 있으며, 예년에 따르면 iPhone16 시리즈는 올 가을에 출시될 가능성이 높습니다.
다양한 전자상거래 플랫폼의 618개 활동 동안 모든 iPhone 15 시리즈 모델의 가격이 5999위안에서 4599위안으로 대폭 인하되었으며 일부 플랫폼에서는 iPhone 15 Pro Max도 4500위안보다 낮았습니다. 9999위안에서 7500위안 미만으로 떨어졌습니다.
일부 KOL에서는 애플이 출시한 AI 기능에 비해 “618 가격을 계속 유지하면 시장에서 아이폰의 쇠퇴를 막을 수 있을 것”이라고 믿고 있다. 새로운 데이터에 따르면 iPhone 판매량이 중국 시장에서 다시 1위로 돌아왔습니다.
지난 2년 동안 아이폰 판매량 성장은 거의 정체됐지만, 올해 4월 애플의 중국 내 아이폰 판매량은 52%나 급증했다. 이 성장곡선은 거의 수직에 가깝다. 판매량이 급증한 것은 중국 시장에서 애플 기기의 잇따른 가격 인하가 주원인이다.
그러나 AI 기능을 수행하기 위해 최신 칩을 탑재한 애플의 차세대 기기가 여전히 '친화적인' 가격을 유지할 수 있을까? M4 칩의 적용은 최고의 판단 창입니다.
애플은 올해 5월 최신 AI 애플리케이션 실행에 매우 적합한 칩으로 판단한 최신 M4 칩을 출시해 신형 아이패드 프로에 탑재했다. 이 장치의 가격도 업데이트와 같이 대대적으로 업그레이드되었습니다. 이전 세대의 시작 가격인 6,799위안(11인치, 128GB 스토리지)에서 8,999위안(11인치, 256GB 스토리지)으로 128GB 버전이 취소되었습니다. 13인치 모델의 시작가도 9,299위안에서 11,499위안으로 2,200위안 인상되어 32% 인상됐다.
과거와 달리 M4 칩은 어떤 맥 컴퓨터에도 처음 탑재되지 않았다. 일부 네티즌들은 업데이트되지 않은 차기 데스크톱 맥이 M3를 건너뛰고 바로 M4로 갈 수도 있다고 예측했다.
새 아이패드를 구입할 의향이 있는지에 대한 여론조사에서 사용자의 68.72%가 '여유가 없다'를 선택해 총 18,233표를 얻었다.
확장 읽기: M4 칩이 AI PC를 무너뜨린다? 신형 아이패드 프로는 애플 AI 시대의 '첫 번째 기회'
Apple iPhone 16 및 iPhone 16 Plus가 새로운 A18 칩과 로컬 AI 모델을 사용할 수 있는 더욱 강력한 신경 엔진을 사용할 것이라는 소식도 있습니다. 또한, 애플은 128G 버전을 취소하고, 전 시리즈 제품이 256G부터 바로 시작되며, 가격도 그에 맞춰 인상되어 6,999위안부터 시작하게 된다. 이 정보에 따르면 아이폰 15와 비교하면 256G 버전의 가격은 5,999위안이다.
Harvard Business School의 부교수인 Andy Wu는 "첨단 생성 인공지능 모델을 실행하고 생성될 수 있는 잘못된 정보를 관리하는 데 드는 높은 비용은 Apple에 새로운 도전을 가져올 것입니다. 더 중요한 것은 Apple이 소비자를 설득하거나 소비자를 설득해야 한다는 것입니다."라고 지적했습니다. 이러한 새로운 AI 기능에 액세스하기 위해 더 높은 가격을 지불해야 하는 이유.
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