Substack에서 가장 인기 있는 작가들은 매년 최대 7자리 수의 수입을 올리며, 주로 독자들을 설득하여 자신의 작품에 대한 구독료를 받고 있습니다. 뉴스레터 플랫폼의 구독 기반 비즈니스 모델은 Facebook이나 YouTube와 같은 플랫폼과는 다른 인센티브를 창작자들에게 제공합니다. 이론적으로 이는 Substack이 클릭 유도 AI 콘텐츠의 범람으로부터 보호받을 수 있게 해줍니다. 그러나 WIRED에 독점적으로 공유된 새로운 분석에 따르면, Substack에는 AI 생성 글이 많이 게시되고 있으며, 이 중 일부는 수십만 명의 구독자를 가진 뉴스레터에 게재되고 있습니다.
AI 탐지 스타트업 GPTZero는 Substack의 100대 인기 뉴스레터 중 25~30개의 최근 게시물을 스캔하여 AI 생성 콘텐츠 여부를 확인했습니다. 그 결과 10개의 출판물에서 AI가 일부 활용되고 있으며, 7개는 "상당 부분" AI에 의존하고 있는 것으로 추정되었습니다. (GPTZero는 강력한 페이월이 적용된 Substack 뉴스레터에 대한 구독료를 지불했습니다.) GPTZero가 AI를 광범위하게 사용하고 있다고 지적한 4개의 뉴스레터는 WIRED에 인공지능 도구가 자신들의 글쓰기 과정에 포함되어 있다고 확인했으며, 나머지 3개는 요청에 응답하지 않았습니다.
GPTZero가 AI 생성 글을 게시하고 있다고 지적한 많은 뉴스레터들은 투자 뉴스와 개인 금융 조언을 공유하는 데 초점을 맞추고 있습니다. AI 탐지 서비스가 완벽할 수는 없지만 - GPTZero를 포함한 많은 서비스가 거짓 긍정 결과를 내놓을 수 있습니다 - 이 분석 결과는 수많은 사람들이 이제 AI 생성 또는 AI 지원 콘텐츠를 구독하고 있으며, 심지어 그에 대해 비용을 지불하고 있다는 것을 보여줍니다.
"조금 놀랍지 않을 수 없습니다." GPTZero의 공동 설립자이자 CTO인 Alex Cui는 결과에 대해 말했습니다. "이들은 모두 저명한 작가들입니다." 비교를 위해 Cui는 GPTZero가 올해 초 Wikipedia에 대해 실시한 다른 분석을 언급했는데, 이에 따르면 약 20개 중 1개의 Wikipedia 기사가 AI 생성된 것으로 추정되었습니다. 이는 GPTZero가 Substack에서 확인한 게시물의 약 절반 수준입니다.
이러한 플랫폼의 특정 영역에서 생성 인공지능이 얼마나 자주 사용되고 있는지에 대해 모두가 놀라는 것은 아닙니다. "나로서는 완전히 이해할 수 있습니다." 인터넷 및 기술 Substack 뉴스레터 Read Max의 저자 Max Read는 Substack의 일부 금융 뉴스 출판물을 "약간 더 고급스러운 버전의 허슬 문화 YouTuber"로 간주합니다.
Substack의 커뮤니케이션 책임자 Helen Tobin은 GPTZero의 조사 결과에 대해 직접 언급하기를 거부했습니다. "우리는 AI 생성 콘텐츠를 포함한 부정 또는 조직적인 스팸 활동을 탐지하고 완화하기 위한 여러 가지 메커니즘을 갖추고 있습니다. 그러나 AI 기원만을 이유로 콘텐츠를 사전에 모니터링하거나 제거하지는 않습니다. AI 지원 콘텐츠 창작에는 많은 유효하고 건설적인 활용 사례가 있기 때문입니다."라고 WIRED에 전했습니다.
Substack은 AI 사용에 대한 공식 정책을 가지고 있지 않습니다. Substack의 공동 설립자 중 한 명인 Hamish McKenzie는 생성 AI 붐을 작가들이 직면해야 할 중대한 변화로 묘사했습니다. "이 발전에 찬성하든 반대하든 결국 중요하지 않습니다. 이것은 일어나고 있습니다."라고 그는 지난해 Substack 게시물에서 썼습니다.
WIRED가 인터뷰한 Substack 작가들 중 몇 명은 전체 게시물을 생성하기보다는 문장을 다듬는 데 AI를 사용한다고 강조했습니다. 63만 명 이상의 구독자를 가진 인기 축구 뉴스레터 Original Football의 CEO인 David Skilling은 AI를 편집자의 대체재로 보고 있다고 말했습니다. "나는 내 사업에서 생산성을 높이기 위해 현대적인 도구를 자랑스럽게 사용합니다." Skilling은 말했습니다. "AI 탐지 도구는 AI 사용을 감지할 수 있겠지만, AI 생성과 AI 지원 사이에는 큰 차이가 있습니다."
66만 8천 명 이상의 구독자를 가진 스타트업 뉴스 뉴스레터 Spotlight by Xartup의 작가 중 한 명인 Subham Panda는 팀이 AI를 "고품질 콘텐츠를 더 빨리 큐레이팅하는 데 도움이 되는 보조 수단"으로 사용한다고 말했습니다. 그는 뉴스레터가 주로 이미지 생성과 정보 집계에 AI를 활용하며, 작가들이 게시물의 "세부 사항과 요약"을 담당한다고 강조했습니다.
54만 9천 명 이상의 구독자를 가진 금융 뉴스레터 Strategic Wealth Briefing With Jake Claver의 작가 Max Avery는 Hemingway Editor Plus와 같은 AI 작성 소프트웨어를 사용하여 초고를 다듬는다고 말했습니다. 그는 이러한 도구가 "콘텐츠 창작 부문에서 더 많은 작업을 수행할 수 있게 해준다"고 말했습니다.
금융 기업가 Josh Belanger는 ChatGPT를 사용하여 자신의 뉴스레터 Belanger Trading(35만 명 이상의 구독자)의 작성 과정을 간소화하고, 채팅봇 Claude를 활용하여 교정 작업을 한다고 말했습니다. "내 생각, 연구, 포함하고 싶은 내용을 작성한 후 이를 입력합니다." 그는 말했습니다. Belanger는 또한 특정 전문 용어를 포함한 더 기술적인 글을 다듬기 위해 맞춤형 GPT(ChatGPT의 특정 작업을 위해 조정된 버전)를 만들기도 합니다. "금융이나 거래 분야에 게시하려면 많은 미묘한 차이가 있기 때문에 AI가 알 수 없는 부분이 있습니다. 그래서 프롬프트를 제공해야 합니다."라고 그는 말했습니다.
경쟁사와 비교했을 때, Substack은 상대적으로 적은 양의 AI 생성 글을 가지고 있습니다. 예를 들어, 다른 두 AI 탐지 업체는 블로깅 플랫폼 Medium의 약 40%의 콘텐츠가 인공지능 도구를 사용해 생성되었다고 최근 밝혔습니다. 그러나 Medium에서 의심되는 AI 생성 콘텐츠의 상당 부분은 관심과 독자 수가 적었던 반면, Substack의 AI 글은 강력한 계정에 의해 게시되고 있습니다.
Substack은 주류 미디어의 대안으로 종종 묘사되지만, AI 생성 글의 존재는 많은 전통적인 뉴스 웹사이트와 공유하고 있습니다. 일부 경우, Sports Illustrated, CNET, the AV Club과 같은 매체에서 독자와 다른 저널리스트들이 AI에 의해 완전히 작성된 것으로 보이는 기사를 발견했습니다. 생성 AI는 뉴스 제품에 다른 방식으로도 통합되고 있습니다. 최근에는 월스트리트저널이 AI 생성 기사 요약을 테스트하고 있으며, AP통신은 10년 동안 특정 기사 유형에 AI를 사용해왔습니다.
어떤 독자들은 자신이 좋아하는 작가들이 AI 도구를 활용하는 것을 알아차리지 못하거나 신경 쓰지 않습니다. GPTZero의 조사 결과에 따르면 많은 사람들이 AI 지원 뉴스레터를 소비하고 즐기고 있으며, 다른 작가들도 곧 이들의 성공을 모방하기 위해 이 기술을 채택하려 할 것입니다.
그러나 이에 대한 반발과 저항도 있을 것입니다. GPTZero는 AI를 사용하지 않는다는 것을 보여주는 "인증된 인간" 뱃지를 블로거들이 표시할 수 있도록 출시할 계획입니다. 이러한 유형의 고지는 이미 다른 창작 산업에서 나타나고 있습니다. 새로운 A24 공포 영화 Heretic의 크레딧
