저자: Joyce, Frost, BlockBeats
참고: 이 글은 Pump.fun이 라이브 방송 기능을 출시하고 "밈과 함께하는 라이브 방송" 현상이 인기를 얻기 시작한 7월 1일에 작성되었습니다. 최근 Pump.fun 관계자는 11월 22일 이른 아침, 북미의 한 실업자 청년이 Pump.fun의 라이브 방송에서 자신의 토큰의 시총 나올 때까지 기다리겠다고 다시 한번 라이브 방송 기능을 홍보했습니다. LIVE)가 100m에 도달하면 오프라인으로 전환됩니다. 라이브 방송도 공식 펌프 선택이 되어 홈페이지에 게재됩니다. 내부 시장에서 US$100,000에 도달한 후 LIVE 토큰은 계속해서 상승했으며, 이후 gmony 및 기타 KOL이 실시간 온라인 상호 작용에 참여하여 결국 LIVE 토큰 시총 US$20,000,000 이상으로 상승했습니다.
왼쪽: LIVE 토큰 발행 담당자가 라이브 방송을 진행합니다. 오른쪽: LIVE 토큰 가격.
"생방송 브라더"의 인기 이후, Pump.fun의 공식 웹사이트는 다시 한번 생방송 열풍을 일으켰습니다. 다양한 앵커들이 자신의 토큰 가격을 높이기 위해 마법과 추상성을 보여주면서 Pump.fun은 점차 "생방송"이 되었습니다. 코인업계 패스트 플레이어".”처럼 보입니다.
Pump.fun은 이번 사이클의 가장 특별한 제품입니다. 출시 후 4개월이 넘는 기간 동안 Pump.fun에서는 117만 개 이상의 토큰이 발행되었으며 누적 수익은 5천만 달러를 초과했습니다. 이 숫자를 어떻게 이해하나요? 이전 불장(Bull market) 에서 최고의 트래픽 제품이었던 Uniswap과 비교하면 Uniswap Labs의 연간 수익은 약 2,500만 달러에서 3,000만 달러로 추정됩니다.
Pump.fun은 일반적인 Web3 프로젝트가 아니라고 할 수 있습니다. 복잡한 토큰 이코노믹스 모델이나 DAO 거버넌스 메커니즘이 없지만 정확한 시장 포지셔닝을 통해 Pump.fun은 수익이 보장되는 비즈니스 시장을 만들었습니다. 주목 경제의 지배 하에서 많은 사람들은 밈 화폐 추적 잠재력의 지속적인 번영을 긴 영상보다 짧은 영상의 장점으로 해석할 것입니다. 파이? 익스트림 PVP에 관심 경제가 추가되면서 밈 화폐는 어떤 새로운 방식으로 플레이될까요?
밈 코인을 밀다가 화상을 입은 남자는 아직도 라이브 스트리밍 중입니다.
한 달 전 자신의 밈 코인을 홍보하기 위해 분신을 했던 개발자를 기억하시나요? 그는 지난 6월 27일 목요일에도 트위터를 통해 생방송을 진행했습니다.
개발자 이름은 Mikol입니다. 그는 5월 17일 Pump.fun에 TruthOrDare(DARE)라는 밈 코인을 출시했습니다. 당시 Pump.fun에는 라이브 방송 기능이 없었고 Mikol에만 사진을 올릴 수 있었습니다. 첫 번째 시즌의 "하이라이트"를 커뮤니티에 보여주기 위해 그는 트위치에서 자신에게 이소프로필 알코올을 붓고 친구들이 자신을 향해 불꽃놀이를 하도록 했습니다. 팬들이 비명을 지르고 DARE가 일어나자 그의 몸에 불이 붙었고 몸 전체에 3도 화상을 입은 채 병원으로 옮겨졌습니다.
DARE 토큰은 Mikol이 소각된 날 12배 증가한 후 다음 날 빠르게 0으로 돌아왔습니다. 미콜의 행적은 암호화폐 커뮤니티 매체인 디크립트(Decrypt)에 보도돼 큰 관심을 끌었고, 이 같은 열기 대면 중환자실에 누워 있던 미콜은 “당신은 작전을 포기하지 않을 것”이라는 뜻을 커뮤니티에 표현하기 위해 특별히 영상을 찍었다. 더 좋은 나를 보게 될 거야."
Mikol은 밈 코인을 발행한 후 가격 상승을 기대하며 관심을 끌기 위해 극단적인 행동을 취하는 유일한 사람이 아닙니다. 솔라나(Solana) 밈 열풍은 암호화폐 업계에 대량 신규 이민자를 불러왔고, 몇 초 안에 인기를 끌고 있는 많은 밈 코인을 탄생시켰습니다. 같은 기간 미콜의 '번코인' 외에도 라이브 방송 중 은밀한 신체 부위를 노출해 '구매를 요청'하는 'LIVEWITHMOM'이라는 밈 코인도 있었다.
이러한 밈 코인의 수명주기는 극히 짧고 시총 100만 달러를 초과하는 경우는 거의 없지만, 라이브 스트리밍과 코인 발행의 결합을 통해 많은 저소득층 사람들이 부의 암호를 찾을 수 있게 되었습니다.
이 사건이 발생한 지 일주일 후, Pump.fun은 라이브 방송 기능을 시작했습니다. 커뮤니티의 첫 번째 반응은 코인 발행자에게 "단지 돈을 벌기 위해 불을 지르지 마십시오"라고 조언하는 것이었습니다.
미콜의 행위가 사회의 주목을 받았을 때 많은 사람들은 그러한 행동이 너무 병적이며 암호화 정신의 원래 관점 에 어긋난다고 믿었습니다. 일부 사람들은 미콜에게 병이 회복된 후 좋은 직업을 찾으라고 조언했습니다. 하지만 상태가 안정되자 아직 병원에 입원해 있던 미콜은 트위치 라이브 방송을 시작하고 동시에 펌프펀에서도 방송을 시작했다. 그의 바람대로 생방송 복귀로 DARE가 다시 15배 성장했다.
이러한 컴백 인상은 단 하루 동안만 지속되었고, DARE의 통화 가격은 계속 하락했고, 다시 모멘텀을 얻기는 어려워 보였습니다. 하지만 이후 미콜은 생계란 먹기, 계피가루 삼키기, 일상 회복 동조 등 붕대를 감은 상태로 생방송을 자주 해왔다. 겨자 먹기, 마른 고추 먹기 등 '독특한 실력'을 선보이는 그의 'TruthOrDare 패밀리'에 새로운 멤버도 합류했다.
일부 드문 상황을 제외하면 Mikol과 그의 DARE가 한때 그랬던 것처럼 관심을 끌기가 어려울 수 있습니다. 인터넷에는 여전히 더 많은 Mikols가 있으며, 충분히 추상적이고 충분히 영향력을 가짐으로써 커뮤니티의 관심을 얻고 그들의 밈이 하늘로 치솟을 수 있기를 희망합니다.
트래픽이 많은 사람들은 코인 발행을 중단했습니다. Jenner에서 Mother, Father 등에 이르기까지 유명 코인의 물결로 인해 코인 발행팀과 초기 추종자들이 많은 돈을 벌게 되었습니다. 비탈릭 등이 이러한 현상에 대해 관점 내놓고 있지만, 암호화폐 커뮤니티의 '죽을 정도로 오락하는' 풍조가 점점 심각해지는 것을 막기는 어렵다.
암호화폐 커뮤니티에 대한 이러한 신규 유입은 "침몰하는 시장"에서 비롯된 것으로 간주될 수 있습니다. 밈 코인 시장은 여전히 거대하지만, 암호화폐 커뮤니티와 어느 정도 관련이 있었던 DOGE, PEPE 및 기타 밈 코인과 달리 현재 밈 코인 열풍은 암호화폐 커뮤니티 외부 시장으로 침몰하는 새로운 방향을 가리키고 있습니다.
암호화폐 시장은 PGC에서 UGA로 전환 중입니다.
밈 열풍의 출현에는 산업 발전의 실질적인 이유가 많이 있습니다. 이 불장(Bull market) 에서 암호화폐 이야기의 매력은 더 이상 이전만큼 매력적이지 않은 것이 사실입니다. 불투명한 코인 배포와 구현되지 않은 거대한 이야기가 있는 "가치 코인"에 비해 신규 이민자들은 밈을 첫 번째 정거장으로 사용할 의향이 더 많습니다. 업계를 경험해 보세요.
그 이면에는 궁극적인 PVP의 논리를 간파하는 사용자가 늘어나고 있습니다. 서사가 아무리 변해도 다음 사람이 이어받을 만큼 충분한 폰지 플레이트를 만드는 것뿐입니다. 시장에는 코인을 발행하는 사람이 부족한 것이 아니라, 스캠코인 발행에 대한 이야기를 잘 전달할 수 있는 사람이 부족한 것뿐입니다. 한 단계로 수행하고 자체적으로 코인을 발행할 수도 있습니다. Pump.fun은 완벽한 시기에 탄생했습니다.
Pump.fun의 출현으로 사용자는 매우 저렴한 비용(0.02 SOL)으로 한 번의 클릭으로 자신의 밈 코인을 게시할 수 있습니다. 10,000개가 넘는 코인이 있으며, 전체 솔라나 생태 토큰의 80% 이상을 차지합니다. 최근 Pump.fun의 일일 수익은 US$450,000에서 US$100만 사이였으며, 출시 후 몇 달 만에 총 수익이 US$5000만을 초과했습니다.
유비캐피털이 지난 5월 발표한 분석 보고서에서 지적했듯이, 저유동성 자산의 인기는 현 사이클의 유동성 부족에 따른 본질적인 대응임과 동시에 PGA(Professional 생성 자산)로부터의 전환도 있습니다. )에서 UGA(사용자 생성 자산)로 전환 후 코인 발행량이 급증하면서 합의가 더욱 탈중앙화되었다는 비유가 가능해졌습니다.
그러나 새로운 기회는 여전히 존재합니다.
사흘 전, DEX Screener는 토큰 발행 플랫폼 Moonshot을 출시했습니다. 출시 첫날 7,000개가 넘는 토큰이 출시되었습니다. 같은 기간 동안 솔라나는 트위터에서 토큰을 거래할 수 있는 기능인 블링크를 출시한 것으로도 커뮤니티로부터 인정을 받았습니다. 이 두 가지 이슈 를 합치면 밈코인 SC가 이틀 만에 100배 이상 증가했는데, 이는 시장이 코인 플랫폼의 케이크를 움켜쥐고 싶어 한다는 점을 보여주며, 유저들 역시 Pump.fun 이후의 새로운 이야기를 기대하고 있습니다.
결국 암호화 기술은 자산 발행 및 거래의 속도와 임계값을 전례 없이 감소시켰으며 잠재적인 응용 시장은 여전히 거대합니다. 커뮤니티의 "주의 수익화"에 대한 요구가 남아 있는 한, 암호화폐 시장은 여전히 이야기를 들려줄 것입니다.
Web3에서 라이브 방송이 진행되면 어떻게 되나요?
전통적인 인터넷에서 '관심경제' 산업은 약 20년 동안 발전해 왔으며, 포럼과 게시물의 시대에서 그래픽과 마이크로블로그의 시대, 그리고 짧은 동영상 라이브 방송의 시대로 변화를 겪었습니다. 그리고 이러한 궤적은 암호화 분야에서도 일어나고 있습니다.
5월 29일, 펌프.펀(pump.fun)은 플랫폼에서 라이브 방송 기능을 출시했다고 발표했습니다. 돈을 벌려는 웹사이트의 경우 사용자는 실제로 생방송을 시청할 필요가 없습니다. 그러나 가장 큰 정보 전달력, 가장 현장감 있고 전염력이 있는 커뮤니케이션 형태로서 자산 발행 기능을 갖춘 라이브 방송은 주목 경제의 관점에서 상상할 수 있는 응용 시나리오입니다.
상용화를 최대한 단순하게 만들어라
Web3의 상용화 경로는 기존 인터넷과 완전히 다르지만 관심 경제 측면에서 Web2의 전형적인 사례는 암호화 산업에 어느 정도 영감을 줄 수 있습니다.
Kuaishou를 예로 들면, 2년이 채 안 된 Kuaishou는 애니메이션 제작 도구에서 인터넷 커뮤니티로 전환하기로 결정했습니다. 팬들과 인터랙티브하게 소통합니다. Douyin과 같은 최첨단 플랫폼과 달리 Kuaishou의 사용자 포지셔닝은 "사회의 보통 사람들"이며 사용자는 주로 2선 및 3선 도시의 젊은 층입니다.
2014년에는 하위 시장의 충성도 높은 팬 그룹을 보유한 YY 앵커가 Kuaishou에 합류했습니다. 당시 Kuaishou의 월간 활성 사용자는 100만 명이었습니다. 2016년 말 Kuaishou의 월간 활성 사용자는 6,400만 명을 넘어섰습니다. Kuaishou의 급속한 발전과 성장 동안 YY 앵커는 같은 기간 Kuaishou의 헤드 앵커 목록에서 상위 4위를 차지했습니다.
Kuaishou는 가라앉는 시장에서 커뮤니티의 특성을 유지하며, 인터넷 유명 인사의 서명 금지, 트래픽 지원 및 공정한 알고리즘을 통해 UGC 콘텐츠의 활발한 발전을 촉진했습니다. 탈중앙화 커뮤니티" 드디어 패턴이 눈에 띄었습니다.
2017년 Kuaishou는 라이브 방송 배당금 확보에 앞장서 세계 최대의 단일 라이브 방송 플랫폼이 되었습니다. Kuaishou의 투자 설명서에 따르면 2017년부터 2019년까지 회사 수익은 각각 83억 위안, 203억 위안, 391억 위안이었습니다. 그 중 생방송 수익은 각각 79억 위안, 186억 위안, 314억 위안, 173억 위안을 기록했다. 95.18%, 91.63%, 80.31%, 68.38%를 점유비율. 당시 생방송은 콰이쇼우의 핵심 업무 이었으며, 콰이쇼우의 배경이기도 했다고 볼 수 있다.
Kuaishou는 호황 이후 컨텐츠 생태계를 조정해야 했습니다. 결국 전통적인 Web2 회사는 상업적인 변화를 거쳐야 했습니다. 이 과정에서 시청자 소비 수준이 높고 전통적인 사회적 가치를 충족하며 치열한 경쟁에서 살아남을 수 있는 컨텐츠 제작자만이 있을 수 있습니다. 끝까지 저장하세요.
돌이켜보면 콰이쇼우가 침몰하는 시장을 성공적으로 공략하기보다는 관심경제 트랙에서 초보자 시장을 공략하고 있다고 보는 것이 더 타당하다. 역시 암호화폐 초보자를 겨냥한 코인 발행 플랫폼은 '상업적 변신'을 고려할 필요가 없습니다.
전통적인 인터넷 기업들 사이에서는 콘텐츠 플랫폼이든 쇼핑 플랫폼이든 모두 "여기에는 보고 살 만한 좋은 것들이 있다"는 것을 사용자들에게 보여주고 싶어 합니다. 왜냐하면 더 많은 사용자들에게 인정받고 사랑받는 콘텐츠만이 상업적 가치를 갖기 때문입니다. 결과적으로 플랫폼에 이익이 발생합니다. 그러나 Pump.fun은 상용화될 필요가 없으며, 그 수익 모델은 매우 단순하고 순수합니다. "여기에 충분한 코인과 거래자 있다"는 것만 보여주면 Pump.fun은 돈을 벌 수 있습니다.
현재 Pump.fun은 댓글 영역과 라이브 방송 기능을 열었지만 사용자는 Pump.fun에 로그인해야만 구매 또는 판매 프로세스를 완료할 수 있습니다. 밈 코인에 대한 토론은 주로 트위터에서 발생하며, 라이브 방송 아이디어 코인 개발자가 있는 밈이 있습니다. 또한 생방송 홍보를 위해 트위치(twitch), 킥(kick) 등의 플랫폼을 주로 선택합니다.
Pump.fun 인터페이스에서 사용자는 댓글 수와 토큰의 시총 라는 두 가지 지표를 통해서만 선택할 수 있습니다. 생방송 칼럼이 있으면 Pump.fun에 "생방송 갓 플레이트"가 있습니까?
인간 본성의 게임과 감독의 문제
현재 일부 밈 디스플레이 플랫폼이 등장했습니다. 예를 들어 트위터 팔로어가 7,000명을 넘은 Game.com은 유료 목록 토큰 서비스를 제공합니다. 0.8 SOL을 지불하면 이 플랫폼에 자신만의 밈 코인을 게시할 수 있습니다. 더 많은 관심.
Pump.fun 팀은 기존 서비스에 대해 더 많은 탐색을 할 생각이 없는 것 같습니다. 결국 반년에 4천만 달러 이상의 수입과 60만 달러의 안정적인 일일 수입을 가진 소규모 팀은 실제로 아무것도 없습니다. 제품을 깨뜨리려는 동기와 혁신 내러티브를 "도구"에 배치하는 것만으로도 충분합니다.
더 많은 새로운 사람들이 암호화폐 분야에 쏟아져 들어오면서 라이브 스트리밍은 Moonshot과 같은 다른 통화 발행 플랫폼의 차별화 요소가 될 수 있습니다.
그러나 과거 Web3에서 실패한 여러 X to Ear 프로젝트는 디자인이 아무리 정교하더라도 인간의 본성에 도전할 수 없다는 것을 보여주었습니다. 지난 6월 13일 한 이용자는 펌프펀(Pump.fun)에 모자를 쓴 양을 주제로 한 밈 코인을 출시하고 동시에 라이브 방송을 진행했다. 하지만 생방송이 시작된 지 얼마 지나지 않아 댓글란에서는 여전히 양들의 행동에 대한 논의가 이어졌고, 토큰이 공개되자 토큰을 구매한 저격수들은 대부분의 토큰을 높은 가격에 빠르게 팔아 토큰 가격이 폭락하는 일이 발생했습니다.
토큰 크래시 이후 밈 코인 발행자는 댓글란에 "내 토큰 잔액 항상 동일하며 솔스캔을 통해 확인할 수 있다. 단지 빨리 돈을 벌려고 한다면 왜 내 양을 라이브 스트리밍하고 판매하지 않는가?"라고 설명했다. 그거요?" 내 토큰이요?"
판매가 부족한 것은 토큰이 아직 Raydium에 상장되지 않았기 때문일 수 있으며, 끝까지 토큰의 시총$60,000에 도달하지 못했습니다. 그리고 출판사는 다시는 자신의 양을 생방송으로 방송하지 않았습니다.
또한, 이러한 플랫폼은 규제 문제에도 주의를 기울여야 합니다. 라이브 방송 형식과 자산 발행이 결합되면 관심을 끌기 위해 다양한 극단적이고 저속한 행위가 불가피하게 발생합니다. Pump.fun이 라이브 방송 기능의 출시를 발표했을 때 커뮤니티의 가장 큰 관심사는 플랫폼이 극단적인 콘텐츠를 어떻게 검토할 것인지였습니다. 통화 발행자가 포르노 또는 더 극단적인 부적절한 행동을 게시했을 때 Pump.fun이 범죄 행위를 방지하기 위해 개입해야 하는지 여부였습니다. .
결론
이 글의 시작 부분에 나오는 밈 화폐 발행자들로 돌아가면, 우리는 초창기 전통적인 인터넷 단편 동영상 플랫폼의 콘텐츠 생태를 느낄 수 있습니다. 수년간의 개발 끝에 이러한 플랫폼은 수익성이 매우 높은 비즈니스 모델을 탐색했습니다.
라이브 스트리밍은 '몰입형 경험'을 제공하는 콘텐츠의 한 형태로, 상상을 초월할 정도로 '트래픽'의 수집 속도가 얼마나 단순한지 깨닫게 해주고, 보상, 상품 등 트래픽 수익화 채널 역시 콘텐츠를 통해 트래픽을 창출할 수 있게 해준다. 투자자는 어느 정도 플랫폼 자본과 경쟁할 수 있는 능력을 갖고 있습니다.
암호화가 되면 플랫폼에 대한 통제권은 순식간에 사라진다. 그리고 관심은 여전히 전체 시장을 이끄는 핵심 원동력입니다. Web3에서 라이브 방송이 이루어진다면 어떤 이야기가 펼쳐질까요? 트래픽의 궁극적인 활용이 탈중앙화 환경에서 새로운 형태의 표현을 찾을 수 있을까요?
수년을 되돌아보면 합의가 지속적으로 붕괴되고 재구성되는 과정에서 암호화 업계는 "혁신"에서 붕괴로 변한 수많은 프로젝트를 보아 왔습니다. Pump.fun의 등장은 시작에 불과합니다.
