게스트: The Book 창립 파트너 Matthew Lim
인터뷰: 모모, 체인캐쳐
웹 3.0 세계 에서는 7억 개의 암호화폐 지갑이 수조 달러의 자산을 관리하고 있지만, 사용자 프로필 부족 등의 이유로 웹 2.0 기업들이 접근할 수 없는 " 어둠의 숲 " 이 되었습니다 . 현재 웹 3.0은 현실 세계와 심각하게 분리되어 있으며 지속 가능한 생태계 간 연결이 부족합니다.
NFT와 소셜 메타버스가 큰 기대를 모으고 있지만 , 일부 인프라 부족과 실물 경제와의 분리로 인해 Web2와 Web3 생태계의 통합은 여전히 해결되지 않은 상태입니다.
NFKings 설립자 매튜 림은 NFT 와 소셜 메타버스가 시장 거품을 경험한 후에도 위조되지 않았다고 생각합니다. 온라인 과 오프라인, 웹2와 웹3 세계를 연결하는 완벽한 비즈니스 생태계를 구축하는 것은 여전히 해결해야 할 궁극적인 과제입니다.
NFKings는 YZi Labs(구 바이낸스 랩스), Vertex China, 그리고 Pop Mart 창립자 등 유명 기관 및 개인으로부터 초기 투자를 받았습니다. 4년간의 기술 및 모델 개발 끝에 NFKings는 랜딩 애플리케이션(application) 조건을 충족하는 첫 번째 프로젝트인 The Book을 출시했습니다 .
이 책은 AI 기반 ID 계층, 비균질 RWA 프로토콜 ONA, 소셜 비즈니스 메타버스 The Boxx라는 세 가지 핵심 모듈을 통해 지속 가능하고 상업적인 가상 -현실 통합 생태계를 구축하는 데 전념합니다 .
The Book의 핵심 팀은 매우 인상적입니다. 크레디트 스위스 투자은행(Credit Suisse Investment Bank) 에서 금융 투자 경력을 쌓은 매튜 림(Matthew Lim)을 창립자 겸 CEO로 영입 한 것 외에도 , 세계 최고의 아티스트 잭슨 왕(Jackson Wang), 그리고 마카오의 "도박왕" 스탠리 호(Stanley Ho)의 아들인 젊은 기업가 허유준(He Youjun )이 The Book의 공동 창립자입니다 . 현재 잭슨 왕은 메타버스 애플리케이션 " The Boxx " 의 창의적인 구상 및 개발 을 담당하고 있으며 , 허유준은 The Book의 거시적 전략 레이아웃을 추진하고 있습니다 .
최근 The Boxx 앱이 iOS와 Android 플랫폼에 공식 출시되었습니다. ChainCatcher와의 인터뷰에서 Matthew Lim은 The Book의 비즈니스 로직과 기획에 대해 자세히 설명했습니다.
잭슨 왕과 허유준은 왜 The Book에 베팅했을까?
1. C hain Catcher : 공개된 정보를 보니 크레딧 스위스 투자은행에서 경력을 시작하신 것으로 알고 있습니다. 이 전에 중요한 업무 경험을 공유해 주시겠습니까? 그리고 어떻게 웹 3 분야에 진출하게 되셨나요?
매튜 림 : 저는 크레디트 스위스 투자은행에서 경력을 시작했습니다. 이 경험을 통해 탄탄한 재무 기반을 쌓고 글로벌 금융 시스템의 운영 원리에 대한 깊이 있는 이해를 얻었습니다.
Credit Suisse를 떠난 후 리스크 캐피털과 초기 벤처 캐피털로 전향했고, 2015년부터 여러 기술 스타트업에 대한 투자에 참여해 왔습니다 .
이 경험을 통해 저는 많은 혁신적인 기술을 접하게 되었고 Web3에 대한 강한 관심을 갖게 되었습니다 . 특히 Web3가 부와 기회의 분배 메커니즘 탈중앙화 어떻게 재구성하는지, 분산형 금융(DeFi)과 자산 토큰화가 가져오는 혁신적 잠재력에 관심이 많았습니다. 이로 인해 Web3 에 참여하기로 결심했습니다 .
2. 체인 캐처 : 어떤 계기로 The Book을 시작하게 되셨나요 ? The Book은 시장의 어떤 문제점을 해결해 주나요 ? 시장 규모는 어느 정도일 것으로 예상하시나요?
매튜 림 : NFKings는 2021년에 설립되었습니다. 초기 비전은 온라인과 오프라인, Web2와 Web3 세계 를 원활하게 연결하는 생태계를 만드는 것이었습니다 .
4년간의 개발 끝에 , 저희는 이러한 원활한 상호작용을 위한 기술 인프라와 프로토콜 시스템을 구축했습니다. 여러 차례의 테스트와 검증을 거쳐, 이제 이 프로토콜이 구현될 준비가 되었다고 판단합니다 .
첫 번째 주요 프로젝트는 The Book입니다 . 이 프로젝트는 팀에서 개발한 모든 핵심 프로토콜과 기술을 통합하여 기업과 일반 소비자를 모두 아우르는 웹 2.0과 웹 3.0의 다양한 사용자에게 다가갈 것입니다.
이 프로젝트에는 세 가지 주요 혁신 모듈 포함됩니다. 사용자가 개인 정보와 데이터를 기여하도록 장려하는 " 기여 증명 " 메커니즘 , 물리적 자산을 디지털 세계와 연결하는 " 비동질 물리적 자산 프로토콜 " 및 메타버스 생태계입니다.
저는 이것이 완전히 미개척된 블루오션 시장 이라고 생각합니다 . 특정 시장의 규모를 정확히 예측하기는 어렵지만, 기하급수적으로 성장 하고 새로운 비즈니스 모델을 계속해서 창출해 낼 것입니다.
3. 체인 캐처 : 더 북에는 세계적인 예술가 잭슨 왕과 마카오의 "도박왕" 스탠리 호의 아들이자 젊은 기업가 호 야우관, 이 두 명의 공동 창립자가 있습니다. 두 사람은 어떻게 더 북에 참여하게 되었나요? 현재 더 북에서 두 사람은 어떤 역할을 맡고 있나요?
매튜 림 : 두 공동 창립자는 모두 가상 세계와 현실 세계를 연결한다는 The Book의 비전에 강력히 동의합니다.
허유쥔은 NFKings의 공동 창립자 중 한 명입니다. 그는 회사 설립 초기 사업 발전 에 핵심적인 역할을 업무 . 그는 사업 경험이 풍부하며 프로젝트의 거시 전략 기획에 참여할 예정입니다. 왕지아르는 메타버스 프로젝트 " The Boxx " 의 창의적인 구상 및 개발을 담당합니다.
AI + RWA + 메타버스, 세 모듈 의 루프를 어떻게 마무리할 것인가?
4. C hain Catcher : 백서 를 보면 The Book은 AI 기반 ID 계층, 비동질 RWA 프로토콜 ONA, 그리고 소셜 비즈니스 메타버스 The Boxx의 세 가지 핵심 섹션으로 구성되어 있습니다. 이 세 가지 핵심 제품의 구체적인 솔루션은 무엇이며, 그 목적은 무엇이고, 이들 간의 연관성은 무엇일까요?
매튜 림 : 세 가지 주요 모듈 은 디지털 신원을 위한 진화적 폐쇄 루프를 구축합니다. AI 신원 계층은 "당신이 누구인지"를 해결하고 , ONA 프로토콜은 "당신이 무엇을 소유했는지"를 정의하며, Boxx는 "당신이 어떻게 상호 작용하는지"를 형성합니다.
ONA 프로토콜을 예로 들면 , AI 기반 사용자 프로필 분석을 통해 광고와 정보를 Web3 지갑에 직접 전달합니다.
이 기능은 BOXX 메타버스와 긴밀하게 통합되어 게임화된 현실 세계 상호작용에서 가상 행동에 물리적 가치를 부여하고, 이를 통해 Web3 에서 누락되었던 " 의미 계층 " 을 구축합니다 .
5. C hain Catcher : AI 기반 ID 계층은 사용자가 제공한 데이터의 개인 정보 보호 및 보안을 보장하는 동시에 데이터 수집의 정확성을 어떻게 보장할 수 있을까요?
매튜 림 : 저희는 " 자발적 기여 증명(Proof of Voluntary Contribution )" 모델을 사용합니다 . 이 모델은 사용자 가 관심 설문조사 및 기타 활동을 통해 선호도 데이터를 공유하면 인센티브를 받습니다. 이 혁신의 핵심은 영지식 증명 기술을 사용하는 것입니다 . 이 기술을 통해 플랫폼은 원시 데이터가 아닌 레이블이 지정된 분석 결과만 얻을 수 있습니다.
이 디자인은 사용자에게 데이터 기여에 대한 보상을 제공할 뿐만 아니라, 합의 네트워크의 참여자 계층이자 개인화된 광고를 위한 정확한 채널이라는 두 가지 역할을 수행하도록 합니다. 사용자에게 데이터 가치에 대한 직접적인 통제권을 부여함으로써, 우리는 현장의 맥락에 더욱 부합하는 광고 도달 범위를 확보합니다.
6. 체인 캐처 : NFT 는 금융 투기 외에도 콘서트 티켓과 같은 실제 상황에서도 시도되었지만, 결국 대규모 적용에는 실패했습니다. 핵심적인 이유는 무엇이라고 생각하십니까? ONA 프로토콜은 어떻게 돌파구를 마련할 수 있었습니까?
매튜 림 : 기존 NFT는 지원 인프라 부족으로 인해 적용 범위가 단일 차원으로 제한되는 경우가 많아 "섬 효과"가 발생합니다. ONA 프로토콜 은 두 가지 주요 메커니즘을 통해 이러한 딜레마를 해결합니다. 하나는 하겐다즈와 공동 브랜드로 제작된 NFT를 실물 상품으로 교환하는 것처럼 디지털 자산에 실제적인 유용성을 부여하는 것입니다. 다른 하나 는 NFT 에 결합 가능한 유동성을 제공하기 위해 브랜드 간 결제 계층을 구축하는 것입니다 .
7. C hain Catcher : 소셜 이커머스 메타버스 The Boxx 의 창립자 인 Wang Jiaer의 디자인 컨셉트 또는 비전은 무엇입니까?
매튜 림 : 잭슨 왕은 가상 세계와 메타버스의 미래를 굳게 믿어 왔습니다. 하지만 현재 시중에 출시된 메타버스 플랫폼을 경험하고 검토한 결과 , 이 분야에는 여전히 엄청난 혁신의 여지가 있다고 확신합니다. 그는 가상 세계에서의 모든 경험은 현실 세계와 어떤 식으로든 연결되어야 한다는 확고한 신념을 가지고 있었습니다 .
따라서 그가 창조한 Boxx는 현실과 완전히 분리된 디지털 유토피아가 아니라, 사회적 상호작용이 더 흥미롭고, 경험이 더 몰입적이며, 상상력이 더 자유로운 현실 세계와 평행하게 움직이는 새로운 차원이며 , 동시에 항상 물리적 세계와 미묘한 공명을 유지합니다.
8. 체인 캐처 : 소셜 메타버스 는 일정 기간 개발 과정을 거치면서 종종 허황된 수요라는 의문을 받습니다. 시장의 이러한 의구심에 대해 어떻게 생각하시나요? The Boxx가 구축한 메타버스의 가장 큰 차이점이나 장점은 무엇이라고 생각하시나요?
매튜 림 : " 메타버스 " 라는 개념은 종종 오해되거나 과장되어 있으며, 많은 애플리케이션이 실질적인 가치를 갖추지 못하고 있습니다. Boxx는 커뮤니티 상호 연결(C2C)에 기반한 소셜 전자상거래 플랫폼입니다 .
The Boxx 에서 사용자는 지식 공유, 소통, 상호작용, 커뮤니티 구축 및 거래 수행뿐만 아니라 동등한 사회적, 경제적 권리를 누릴 수 있습니다. 자산 및 비즈니스 모델의 미래 적응성을 보장하기 위해 BOXX는 Web3 블록 체인 기술을 소셜 게임화 시나리오에 완벽하게 통합합니다.
가상 콘서트를 예로 들면 , 관객들은 몰입감 넘치는 공연을 즐길 뿐만 아니라 게임화된 집단 경험에 참여하여 제한된 주변 기기 및 VIP 특전과 같은 물리적 혜택을 누릴 수 있습니다. 더 중요한 것은 이러한 경험이 이벤트 종료로 끝나지 않는다는 것입니다. 후속 활동, 소셜 상호작용, 그리고 지속적으로 업데이트되는 콘텐츠를 통해 팬들은 지속적이고 경계 없는 정서적 유대감을 형성할 수 있습니다. 모든 디지털 상호작용이 진정한 가치와 지속적인 경험을 가져올 수 있다면, 이러한 의심은 자연스럽게 사라질 것입니다.
Boxx는 세 가지 핵심 장점을 가지고 있습니다 . 첫째, 가상과 현실의 공생 경제 , 즉 모든 디지털 자산이 현실 세계의 권리와 이익에 기반을 두고 있습니다 . 둘째, 브랜드와 사용자가 공동으로 창작하는 개방형 크리에이터 생태계 입니다 . 셋째, 같은 생각을 가진 고품질 크리에이터와 사용자를 하나로 모으는 엄격한 콘텐츠 선정 메커니즘 입니다 .
우리는 메타버스에 대한 실제 수요가 가상과 실제 경험 간의 화학 반응에서 나온다는 것을 증명하고 있습니다 .
지속 가능한 상업적 가상-현실 통합 생태계 구축
9. C hain Catcher : 위 세 가지 솔루션의 상용화 진행 상황은 어떠신가요? 대표적인 사용 사례와 파트너를 소개해 주시겠습니까? The Book의 향후 상용화에 대한 기대는 어떠신가요?
매튜 림 : ONA 프로토콜은 물리적 자산과 디지털 자산 간의 동적 브리지 역할을 하여 양방향 확장 사용자 경험을 구현합니다.
The Boxx는 아직 개발 단계이기는 하지만 초기 테스트에서는 전환율이 크게 증가하고 사용자 참여 시간이 지속적으로 늘어나는 등 긍정적인 결과 가 나타났습니다.
또한, 우리는 AI 기반 사용자 초상화 분석을 적극적으로 도입하여 플랫폼 간 고객 유통을 촉진하고 배송 정확도와 운영 효율성을 개선하고 있습니다.
우리는 브랜드들이 투자 수익률을 명확하고 정량화할 수 있는 Web3 솔루션에 대한 수요가 계속해서 증가하고 있다는 사실을 확인했습니다.
진정한 혁신은 기업들이 우리 기술을 대규모로 적용하기 시작할 때 이루어질 것이며 , 이는 Web3가 주류로 나아가는 데 중요한 전환점이 될 것 입니다 .
10. C hain Catcher : 이 책은 PROMPT 토큰(NFT)과 PTC(동종 토큰)라는 두 가지 핵심 자산을 다룹니다. 생태계에서 이 두 자산의 적용 시나리오는 무엇이며, 가치 지원은 어떻게 이루어지나요? 서로에게 힘을 실어줄 방법은 무엇인가요?
Matthew Lim : 생태계의 핵심 디지털 자산인 PROMPT TOKEN은 사용자 초상 분석, 정보 전송 및 가치 창출을 실현하는 핵심 메커니즘입니다. • 각 PNFT는 관심 설문 조사, 이벤트 참여 또는 브랜드 상호 작용과 같은 자발적 기여를 통해 생성된 사용자에 의해 생성된 대화형 동작 또는 데이터 포인트를 나타냅니다.
• 이러한 토큰은 지식 증명이 없는 사용자 프로필에 바인딩되며 플랫폼은 원래 개인 데이터에 액세스하지 않고도 레이블이 지정된 분석 결과만 얻을 수 있습니다.
• PNFT는 신원 및 행동 신호를 모두 전달하므로 BOXX 및 브랜드 메타버스 내에서 타겟 광고, 메시지 푸시, 심지어 게임화 트리거를 위한 지능형 캐리어가 됩니다.
본질적으로 PNFT는 가치 창출의 시작점입니다 . PNFT는 디지털 자산일 뿐만 아니라, 생태계에 대한 개인화된 접근 지점이기도 합니다 .
PROMPT COIN은 PROMPT TOKEN 경제와 더 광범위한 생태계를 주도하는 실용적인 거래 통화입니다.
• PTC 교환을 통해 얻을 수 있는 실제 보상부터 광고/메시지 시장에서 브랜드와 플랫폼 간 거래 결제까지 모든 형태의 교환 지원
• 사용자는 게임화 수준에서 PTC 생성, 광고 상호 작용 또는 거래를 포함하여 의미 있는 참여를 통해 PTC를 획득합니다.
• 브랜드와 플랫폼의 경우, PTC는 결제 매체 역할을 하여 확장 가능한 광고 배포, 인센티브 시스템, 브랜드 간 NFT 상호 운용성을 구현합니다 .
PROMPT TOKEN과 PROMPT COIN은 사용자 권한 부여에 기반한 폐쇄형 경제 시스템을 공동으로 구축합니다 . 이 시스템에서는 디지털 신원이 존중되고, 데이터 기여에 대한 보상이 이루어지며, 모든 상호작용은 실질적인 의미를 지닙니다.
11. 체인 캐처 : 지금 The Book 이 직면한 가장 큰 과제는 무엇인가요? 혹은 The Book의 핵심 장벽은 무엇인가요?
매튜 림 : 다른 Web3 프로젝트와 마찬가지로, 우리는 사용자 증가라는 과제에 직면해 있습니다 .
하지만 저희의 목표는 더 구체적으로 , Web2 세계로의 대규모 이전을 달성하는 것입니다 . 이는 저희의 경쟁 우위 이기도 합니다 . 제품 설계 초기부터 저희는 두 세계를 연결하는 다리를 구축해 왔습니다. 탄탄한 리소스 네트워크와 운영 역량을 바탕으로, 저희는 Web2 콘텐츠 제작자와 참여자들이 이 새로운 생태계에 참여하도록 지속적으로 유치해 나갈 것입니다.
실제로 이 "브리지" 이점은 몇 가지 주요 차원에 반영되었습니다.
첫째, 선도적 브랜드와 맺은 심층적인 협력을 통해 기존 비즈니스 시나리오에서 Web3 기술이 갖는 강력한 가치가 검증되었습니다.
둘째, ONA 프로토콜, AI ID 계층 등 기술 모듈 의 성숙도를 통해 다양한 규모의 기업의 접근 요구에 신속하게 대응할 수 있습니다.
가장 중요한 점은 The Boxx가 신중하게 설계된 게임화 메커니즘을 통해 지속 가능한 상업적 잠재력을 갖춘 가상현실 통합 생태계를 구축하고 있다는 점이며, 우리는 그 시장 성과에 큰 기대를 걸고 있습니다.
12. 체인 캐처 : 최근 The Book의 모회사인 NFKings는 YZi Labs(바이낸스 랩스), Vertex China, 그리고 Pop Mart 설립자를 포함한 여러 유명 기관이나 개인으로부터 투자를 유치했다고 발표했습니다. 융자 외에도 최근 주목할 만한 다른 개발이나 로드맵은 무엇이 있을까요 ?
매튜 림 : 제 생각에 가장 중요한 이정표는 iOS와 Android 플랫폼 모두에서 메타버스 애플리케이션 "The Boxx"가 공식 출시되는 것입니다.
앞으로 몇 달 안에 우리는 인공지능 기술 분야의 더욱 전략적인 Web 2.0 브랜드와 중요한 파트너들과의 협력 계획을 발표할 예정입니다.
13. C hain Catcher : 사용자나 프로젝트 당사자가 The Book 생태계에 참여하도록 동기를 부여하기 위한 다른 인센티브 계획이 있습니까?
매튜 림 : 사용자에게 "기여 증명(Proof of Contribution)" 모델은 이러한 인센티브 생태계로 진입하는 진입점입니다. 설문 참여나 플랫폼 상호작용 등 선호도 데이터를 자발적으로 공유함으로써 사용자 는 인센티브 의 첫 번째 단계인 PTC를 획득할 수 있습니다 .
이 토큰은 에어드랍, 미스터리 블라인드 박스, 브랜드 이벤트, 콘텐츠 제작자, KOL, 유명인과의 공동 창작 기회 에어드랍 다양한 게임화된 경험을 제공합니다 . 이 시스템에서는 모든 상호작용이 의미 있으며 , 사용자는 더 이상 수동적인 관람객이 아니라 디지털 참여를 실질적인 가치로 전환하는 적극적인 기여자가 됩니다.
프로젝트 파트너에게 이 생태계는 브랜드가 영향력과 커뮤니티 구축할 수 있도록 역동적인 게임 환경을 제공합니다. 브랜드는 저희 인프라를 역동적인 광고 및 메시지 전달 채널로 활용할 수 있습니다 .
이 생태계에서 마케팅 활동이 고객에게 정확하게 도달할 뿐만 아니라, 커뮤니티 참여를 통해 유기적으로 확산되기를 바랍니다 . 맞춤형 게임화 솔루션을 통해 파트너는 C2C(커뮤니티 간) 경제를 기반으로 충성도 높고 공동으로 운영되는 커뮤니티 구축할 수 커뮤니티 .
저는 이 모델이 전통적인 마케팅을 넘어선다고 생각합니다. 브랜드가 사용자 경험에 깊이 통합되어 상호작용적이고, 동기를 부여하며, 무한히 확장 가능한 방식으로 작동할 수 있게 해줍니다.
