체인피드 소개:
전략은 점점 더 정교해지고, 비즈니스 모델은 점점 더 복잡해지고 있으며, 기회는 그 어느 때보다 커지고 있습니다.
기사 출처:
https://www.techflowpost.com/article/detail_28255.html
기사 작성자:
이시 베르두스코
관점:
TechFlow: 크리에이터 경제가 테크 플로우 (techflowpost) 에 따라 이메일 목록은 거의 모든 크리에이터에게 필수 요소가 되었습니다. TikTok이나 Instagram에서 단편 영상을 전문으로 하는 콘텐츠 크리에이터들조차도 이메일 목록이 업무 의 핵심 자산이라는 사실을 점점 더 깨닫고 있습니다. 불확실한 배포 방식에 의존하는 알고리즘 기반 배포와 달리, 이메일은 크리에이터에게 잠재고객에게 도달할 수 있는 진정한 직접 채널을 제공합니다. 이벤트, 유료 광고, 리드 마그넷, 또는 ManyChat을 사용하여 Instagram 다이렉트 메시지를 구독으로 전환하는 등 크리에이터들은 이메일 구독자 기반을 적극적으로 구축하고 있습니다. 게시 빈도는 결정적인 요소가 아닙니다. 어떤 크리에이터는 매주, 어떤 크리에이터는 매달, 심지어 가끔씩 게시하기도 합니다. 하지만 소유는 중요합니다. 플랫폼 변동에 관계없이 잠재고객과 장기적이고 안정적인 관계를 구축하는 것입니다. 한편, 오프라인 접점은 새로운 성장 동력이 되고 있습니다. 지난 몇 년 동안 크리에이터들은 주로 온라인 커뮤니티를 통해 팔로워를 확보했습니다. 이제 점점 더 많은 사람들이 이러한 연결을 오프라인 상호작용으로 전환하려고 노력하고 있습니다. 팟캐스터들이 라이브 녹음 세션을 진행하거나 소셜 미디어 크리에이터들이 비공개 저녁 식사, 지역 모임, 심지어 짧은 휴가를 계획하는 것처럼 말입니다. 이러한 상호작용은 단순한 팬 미팅을 넘어, 신뢰와 관계를 강화하는 통로이자 더 높은 가치의 협업을 모색할 수 있는 기회입니다. 폐쇄형 온라인-오프라인 상호작용은 크리에이터와 시청자 간의 관계 발전을 가속화하는 핵심 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 과거에는 크리에이터들이 일회성 광고 파트너십에 의존하는 경우가 많았는데, 이는 직접적이기는 했지만 매우 불안정한 수익 모델이었습니다. 오늘날 점점 더 많은 크리에이터들이 뉴스레터, 팟캐스트, 소셜 미디어 콘텐츠, 오프라인 이벤트를 브랜드를 위한 단일 크로스 플랫폼 패키지로 통합하는 패키지 스폰서십을 선택하고 있습니다. 이 모델의 장점은 명확합니다. 크리에이터에게는 예측 가능한 수익을 제공하고, 끊임없는 협상의 번거로움을 줄이며, 브랜드와 장기적인 파트너십을 구축하는 데 도움이 됩니다. 브랜드에게 이러한 패키지 파트너십은 더 넓은 도달 범위를 제공하여 단일 계약을 통해 대량 채널 노출을 가능하게 하고, 단일 광고 게재보다 더욱 창의적이고 효과적인 재사용 가능한 콘텐츠를 생성할 수 있도록 합니다. 이러한 변화는 크리에이터 업계의 성숙화와 전문화를 반영합니다. 동시에 틈새 시장은 크리에이터들에게 진정한 해자 역할을 점점 더 많이 하고 있습니다. 대표적인 사례로 Car Dealership Guy를 들 수 있습니다. 그의 타겟 고객은 약 15만 5천 개의 자동차 대리점과 그 직원들로 제한되어 있는데, 이는 틈새 시장처럼 보이지만, 그는 고도로 집중화된 콘텐츠와 제품을 통해 거대한 사업 제국을 건설했습니다. 이상적인 고객 프로필(ICP)을 정확하게 타겟팅하는 것이 광범위한 고객을 겨냥하는 것보다 상업적으로 더 가치 있는 경우가 많다는 것이 입증되었습니다. 많은 크리에이터들이 처음에는 틈새 시장이 너무 좁다고 우려하지만, 실제 사례를 통해 정확한 진입 지점과 명확한 가치 제안이 있다면 틈새 시장의 힘은 상상을 초월할 수 있다는 것이 입증되었습니다. 업계 내에서는 협업이 성장을 가속화한다는 공감대가 널리 퍼져 있습니다. 크리에이터들은 뉴스레터 교환, 팟캐스트 게스트 출연, 공동 이벤트, 제품 교차 홍보 등을 통해 점점 더 영향력을 확대하고 있습니다. 유사한 타겟층을 가진 파트너를 찾는 것은 종종 성장세를 기하급수적으로 증가시킵니다. 이를 통해 크리에이터는 더 낮은 비용으로 새로운 타겟층에 도달할 수 있을 뿐만 아니라, 더 큰 즐거움과 창의성을 키울 수 있습니다. 한편, 크리에이터들은 여러 플랫폼에 콘텐츠를 배포하지만, 대부분 유튜브, 서브스택, 인스타그램, 틱톡 등 주요 플랫폼을 가지고 있습니다. 바로 이 플랫폼이 초기 트래픽과 커뮤니티 기반을 확보하고 가장 강력한 사용자 연결을 구축합니다. 확장도 중요하지만, 플랫폼 지배력은 장기적인 성공의 열쇠입니다. 더 거시적인 관점에서는 유통이 크리에이터에게 최고의 해자로 여겨지고 있습니다. 누구나 제품, 도구, 서비스를 출시할 수 있는 시대에 진정한 차별화 요소는 무엇을 만들느냐가 아니라 어떻게 노출시키느냐입니다. 브랜딩과 유통의 통합은 크리에이터의 장기적인 경쟁력을 위한 핵심입니다. 이 개념은 크리에이터들 사이에서 널리 공유되고 있으며, 업계의 인식에 대한 더 광범위한 변화를 반영합니다. 크리에이터의 유통 역량이 얼마나 강력한지에 따라 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타낼 수 있는지가 결정됩니다.
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