- 아웃셋 PR은 아시아 전역에 걸쳐 세 가지 지역화된 암호화폐 미디어 모델을 제시하며, 이 모델들에서는 특정 단일 지배적 매체가 아닌 지역 게이트키퍼를 통해 신뢰가 형성된다고 설명합니다.
- 아시아의 암호화폐 관련 미디어는 언어, 규제, 문화 등으로 인해 파편화되어 있으며, 보편적인 매체가 없다.
- 세 가지 핵심 모델이 등장한다: 벤처 연계 생태계, 거래소 기반 네트워크, 그리고 엄격하게 규제되는 신탁 시장.
- Outset Data Pulse에 따르면 가시성은 각 시장의 지역 영향력자, 유통망, 스토리 흐름을 파악하는 데 달려 있습니다.
홍보 대행사 아웃셋 PR의 최신 보고서에 따르면, 아시아의 암호화폐 관련 미디어 환경은 서구 미디어 모델과는 상당히 다른, 파편화되고 지역화된 구조로 운영되고 있다고 합니다.
이 보고서는 아시아의 암호화폐 관련 미디어 환경이 미국이나 유럽 시장과 유사하게 기능한다는 가정에 이의를 제기합니다. 소수의 주요 매체가 광범위한 영향력을 행사하는 서구 시장과는 달리, 아시아에서는 어떤 단일 매체도 지역 전체에서 보편적인 신뢰나 영향력을 갖지 못한다고 보고서는 지적했습니다.
조사 결과에 따르면, 이러한 분열은 베트남, 일본, 한국, 인도네시아, 중국, 홍콩 등 여러 국가 간 언어, 규제, 문화, 인프라의 차이에서 비롯됩니다. 이들 시장의 언론 매체는 각기 다른 법적 틀 안에서 운영되며, 거래소, 투자자, 지역 사회와의 관계 또한 서로 다릅니다.
아웃셋 PR의 연구는 아시아 암호화폐 미디어 운영을 특징짓는 세 가지 주요 모델을 확인했습니다.
베트남과 같은 시장에서 널리 퍼져 있는 첫 번째 모델은 벤처 투자와 연계된 미디어 생태계로, 언론 매체들이 투자 그룹, 액셀러레이터, 생태계 조성자들과 긴밀한 관계를 유지하는 형태입니다. 이러한 시장에서는 언론 보도가 전통적인 보도자료보다는 벤처 자본 커뮤니티 내의 관계에 더 크게 의존한다고 보고서는 지적했습니다.
두 번째 모델은 중국, 홍콩 및 동남아시아 일부 지역에서 흔히 볼 수 있는 거래소 중심의 유통 네트워크에 중점을 둡니다. 이러한 시장에서 언론 매체는 규제 압력이나 경제적 제약으로 인해 거래소의 후원, 파트너십 또는 직접 자금 지원에 의존하는 경우가 많습니다. 보고서에 따르면 거래소는 유통의 한 축을 담당하며, 상장 및 파트너십 여부에 따라 어떤 기사가 주목받을지가 결정되는 경우가 많습니다.
세 번째 모델은 일본과 한국처럼 규제가 엄격하고 신뢰를 중시하는 미디어 시장을 포괄합니다. 이러한 시장에서는 엄격한 규제 환경으로 인해 언론 매체들이 더욱 신중해집니다. 연구 결과에 따르면, 이러한 시장은 속도보다는 기술적 정확성, 규정 준수의 명확성, 투명한 정보 출처를 우선시합니다.
보고서에 따르면, 영어권 암호화폐 언론은 아시아 시장에서 영향력이 제한적인데, 이는 현지 독자들이 자국의 규제 및 문화적 맥락을 반영하는 모국어 보도를 선호하기 때문입니다. 또한, 번역된 글로벌 기사들은 종종 늦게 도착하고 필요한 미묘한 뉘앙스를 전달하지 못하는 경우가 많다고 보고서는 지적했습니다.
보고서는 파편화된 환경에서 신뢰는 기관 브랜드보다는 개별 편집자, 분석가, 창업자 및 커뮤니티 리더로부터 비롯된다는 점을 강조했습니다. 이들은 어떤 프로젝트가 주목받을지 결정하는 필터 역할을 하며, 그들의 개인적인 평판이 상당한 영향력을 행사합니다.
아웃셋 PR의 분석은 암호화폐 관련 출판물의 트래픽 흐름, 독자 관심도의 지역적 변화, 규제, 상장 및 시장 주기와 관련된 성과 변화를 추적하는 내부 정보 시스템인 아웃셋 데이터 펄스(Outset Data Pulse)를 통해 뒷받침된다고 해당 에이전시는 밝혔습니다.
해당 업체는 앞서 2분기 아시아 암호화폐 관련 미디어 트래픽에 대한 연구 결과를 발표했는데, 이 연구에서는 국가별 독자 수요의 차이점과 서구권의 트래픽 가정이 현지 상황에 적용되지 않는 이유를 분석했습니다.
보고서는 아시아 시장에서의 가시성은 각 시장에서 영향력 있는 목소리가 무엇인지, 현지에서 이야기가 어떻게 퍼져나가는지, 그리고 지역 미디어 구조에 부합하는 방식으로 소통하는 방식을 이해하는 데 달려 있다고 결론지었습니다.
