올해는 아시아 암호화폐 저널리즘의 지형을 완전히 바꿔놓았습니다. 대륙 전체를 아우르는 단일 권위 매체를 중심으로 독자층이 집중되기는커녕, 아시아 지역의 독자층과 영향력은 지역별로 더욱 뚜렷해졌고, 국제적인 매체라는 명성보다는 언어, 문화, 시장 역학이 더욱 중요한 요소가 되었습니다. 그 결과, 어떤 지역에서는 엄청난 관심이 쏟아지지만 다른 지역에서는 그 관심이 얕아지는, 브랜드 충성도와 신뢰할 수 있는 목소리가 언론의 주목도를 좌우하는 미디어 환경이 조성되었습니다.
아웃셋 PR이 12월에 발표한 아시아 시장 전반의 트래픽과 온체인 신호를 분석한 보고서에 따르면, 암호화폐 시장의 분열이 얼마나 심각해졌는지 알 수 있습니다. 8월에서 10월 사이, 아시아 지역의 암호화폐 전문 매체 트래픽은 약 14.5% 감소했는데, 보고서 작성자들은 이러한 감소의 원인을 일반 독자층의 감소와 기존 매체로의 관심 이동으로 링크(Chainlink) 했습니다.
이러한 감소세에도 불구하고 상위 20개 퍼블리셔가 여전히 전체 방문의 약 81%를 차지하고 있어 핵심 독자층이 분산되기보다는 익숙한 소스를 더욱 강화하고 있음을 시사합니다. 알고리즘 추천을 통하지 않고 사용자가 직접 사이트를 방문하는 직접 방문은 전체 세션의 절반을 조금 넘는 수준으로, 암호화폐 관련 콘텐츠 독자들이 이제 의도적으로 브랜드에 이끌리고 있음을 보여줍니다. 한편, AI 추천은 이미 약 11.5%로 상당한 비중을 차지하고 있습니다.
실제로 이는 기사의 도달 범위가 더 이상 검색 엔진 최적화나 일회성 바이럴 마케팅에만 의존하지 않는다는 것을 의미합니다. 독자적인 목소리를 구축하고 일관된 저자 표시를 유지해 온 출판사들은 이제 그 결실을 보기 시작했습니다. 대규모 언어 모델과 AI 비서가 탑재된 검색 시스템은 식별 가능한 전문가나 신뢰할 수 있는 매체와 관련된 콘텐츠를 더 많이 보여주기 때문입니다. 숏, AI 시대에는 권위가 중요한 자산이 되고 있으며, 이는 특정 기사 하나에 그치지 않고 명성을 쌓아온 유명 기자, 존경받는 칼럼니스트, 커뮤니티 리더를 육성할 수 있는 시장과 출판사에 유리하게 작용합니다.
지리적 요인도 중요합니다.
한국은 아시아에서 암호화폐 관련 미디어 트래픽의 최대 공급원으로 부상했으며, 봄 분기에는 아시아 지역 방문자의 약 60%를, 8월부터 10월까지는 절반 이상을 차지했습니다. 그러나 이러한 관심 집중이 지속적인 온체인 활동으로 이어지지는 않았습니다.
이번 발표에서는 KAIA를 경고의 사례로 강조합니다. 분기 초에 관심이 급증했지만, 이후 온체인 활동이 거의 90% 가까이 급감했습니다. 이처럼 주목도와 논의가 장기적인 제품 사용이나 거래로 자동 이어지지 않는 패턴은, 여전히 헤드라인을 곧 도입으로 여기는 프로젝트와 홍보팀에게 새로운 과제를 제시합니다.
아시아 각국은 매우 다양한 미디어 경제 구조를 가지고 있습니다. 어떤 곳에서는 벤처 투자 유치를 받은 스타트업 중심의 매체들이 여론을 주도하고 투자자들의 관심을 끄는 반면, 다른 곳에서는 대형 거래소와 플랫폼 기업들이 기업 채널을 통해 영향력을 행사하며 실질적인 의제를 설정합니다.
반면 일본과 한국은 규제와 모국어 공동체에 의해 형성된 독립적인 생태계처럼 보입니다. 여기서 얻을 수 있는 실질적인 교훈은 분명합니다. 획일적인 홍보 전략은 지역 지형을 잘못 이해하고 있다는 것입니다. 영어권 글로벌 매체는 여전히 중요하지만, 그 영향력은 지역 출판물, 주요 오피니언 리더, 그리고 독자들의 언어와 표현을 구사하는 커뮤니티 채널에 비해 점점 줄어들고 있습니다.
커뮤니케이터와 기자들에게 이러한 변화는 스토리텔링 방식과 취재 대상 선정 기준에 새로운 변수를 가져옵니다. 인공지능이 신뢰할 수 있는 인물을 우선적으로 추천한다면, 이제는 독자와 알고리즘 모두가 알아볼 수 있는, 확실한 저자 표기와 인지도가 높은 전문가에게 투자하는 것이 전략적인 접근 방식이 될 것입니다.
직접 방문 트래픽이 지배적이라면 뉴스레터, 반복 칼럼, 팟캐스트 또는 현지 언어 콘텐츠 제공 등을 통해 브랜드 충성도를 강화하는 것이 그 어느 때보다 중요해질 것입니다. 또한 관심이 제품 사용으로 이어지지 않는다면, 측정 전략은 노출 수와 클릭 수를 넘어 실제 사용자 행동, 즉 지갑 활동, 제품 유지율 및 기타 온체인 지표를 추적하여 콘텐츠가 실제 사용으로 이어졌는지 여부를 파악해야 합니다.
이 모든 것은 아시아의 편집 환경이 더욱 미묘해졌음을 시사합니다. 경쟁이 치열하고, 지역적 특성이 강하며, 영향력뿐 아니라 평판 또한 점점 더 중요한 요소가 되고 있습니다. 기자들에게는 신뢰받는 전문 분야를 구축하고, 독자들에게 더욱 심층적이고 맥락적인 보도를 제공할 수 있는 기회가 열립니다.
프로젝트 및 홍보팀에게 있어 이는 단 한 번의 대대적인 언론 보도라는 기존 전략이 더 이상 통하지 않는다는 것을 의미합니다. 지역 미디어, 크리에이터, 커뮤니티 허브와의 장기적인 관계 구축이 훨씬 더 큰 성과를 가져올 가능성이 높습니다. 무엇보다 올해의 변화는 아시아가 단일 시장이 아니라 다양한 시장으로 이루어져 있으며, 이러한 차이점을 이해하는 것이 업계 관계자 모두에게 영향력을 행사하는 최선의 길이라는 점을 다시금 일깨워줍니다.
