면책 조항 : 본 기사는 공개적으로 이용 가능한 시장 채널 및 정보를 활용한 연구를 기반으로 작성되었습니다. IOSG는 본 기사에 언급된 제3자 서비스 제공업체, 개인 또는 미디어를 보증하지 않습니다. 본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다. Yuanjie (@forgivenever) 와 Jocy (@jocyiosg) 님께 감사드립니다.
구조적인 제안을 해주셨습니다. 수정 제안을 해주신 Heechang (@xparadigms) , Jeff Kim (@jeefeekim) , Bingo( @Bingo_z9) , Tae Hee (@taeheecrypto) , 0xDaniel (@0xDaniel_kr) , Uno (@chillguyuno) , Harry (@harrychjin) 님께 감사드립니다.
구조적인 제안을 해주셨습니다. 수정 제안을 해주신 Heechang (@xparadigms) , Jeff Kim (@jeefeekim) , Bingo( @Bingo_z9) , Tae Hee (@taeheecrypto) , 0xDaniel (@0xDaniel_kr) , Uno (@chillguyuno) , Harry (@harrychjin) 님께 감사드립니다.
작가 | 셜리 @0x_Shirleyyy
최근 a16z crypto는 포트폴리오 기업의 아시아 태평양 지역 전체 시장 진출을 지원하기 위해 서울에 사무소를 개설하고, 프로젝트에 대한 종합적인 지원을 제공할 지역 관리자를 채용했습니다.
" 중국 암호화폐 시장 집중 분석: 웹3 KOL 및 에이전시 마케팅 생태계 살펴보기 "라는 이전 연구에 이어, 이번 글에서는 한국 시장에 초점을 맞추겠습니다. 한국은 독특한 경제 환경, 디지털 자산의 빠른 도입, 그리고 새롭게 형성되는 규제 체계를 가지고 있습니다. 본 보고서는 한국의 거래소, 미디어, 기관, 리서치 회사 및 블록체인 관련 활동을 분석하여 투자자, 스타트업, 커뮤니티 구축자 및 이해관계자에게 유용한 정보를 제공하고자 합니다.
한국 시장이 암호화폐 시장에서 점점 더 중요해지는 이유는 무엇일까요?
한국은 암호화폐 거래가 금융 문화에 깊숙이 자리 잡은 세계적인 암호화폐 허브로 널리 알려져 있습니다. 한국은 세계에서 가장 역동적인 암호화폐 시장 중 하나로 성장했으며, 2025년은 이 산업에 있어 중요한 전환점이 될 것으로 예상됩니다. 1,600만 명이 넘는 암호화폐 사용자, 높은 모바일 사용률, 그리고 기술에 정통한 인구를 바탕으로 한국의 암호화폐 시장은 전례 없는 속도로 성장하고 있습니다.
도입 측면 분석이 사용됩니다.
한국 주식 및 암호화폐 거래자 분석 (2018-2025)
2018년부터 2025년까지 한국의 투자 패턴은 상당한 변화를 보였습니다. 주식 투자자 수는 560만 명(전체 인구의 10.8%)에서 1,410만 명(27.3%)으로 152% 증가했습니다. 특히 암호화폐 투자자는 200만 명(3.9%)에서 1,630만 명(31.6%)으로 715% 급증했습니다. 2025년에는 암호화폐 투자자 수가 처음으로 주식 투자자 수를 넘어설 것으로 예상되며, 이는 개인 투자자들의 선호도에 큰 변화가 있음을 보여줍니다. 
주요 글로벌 시장과 비교했을 때, 한국은 매우 높은 1인당 암호화폐 도입률(30%, 전 세계 평균 6.8%)과 활발한 개인 거래 문화 덕분에 글로벌 법정화폐-암호화폐 관문으로서 선도적인 위치를 유지하고 있으며, 아시아 태평양 지역에서 거래액 기준으로도 선두를 달리고 있습니다.
규제 영향
한국은 무역 및 규정 준수에 대한 명확한 틀을 마련한 최초의 국가 중 하나입니다. 정부의 입장은 규제 과정의 여러 단계를 거치면서 시장 상황에 맞춰 진화해 왔습니다.
- 2017-2018: 억제 및 안정화 : 당국은 암호화폐를 투기적 위협으로 간주하여 금융 안정성을 보호하기 위해 ICO, 마진 거래 및 익명 계좌를 금지했습니다.
- 2019-2021: 실용적인 규제 : 통제된 수용 방향으로의 전환이 나타났습니다. 엄격한 자금세탁방지/고객확인(AML/KYC) 체계가 시행되었으며, 정점에 달해 2020년 금융거래정보보고 및 이용법이 제정되어 가상자산서비스 제공업체(VASP)에 대한 주요 보고 기준이 확립되었습니다.
- 2022-2023년: 투자자 보호 우선순위 : 테라루나 사태와 같은 주요 사건을 계기로, 이 기간 동안 소비자 보호가 최우선 과제가 될 것입니다. 정부는 토큰 보안 가이드라인과 장외거래 규정을 도입하여 향후 기관 투자 상품의 기반을 마련할 것입니다.
- 2024년~현재: 제도적 통합 : 암호화폐는 주요 정치 및 금융 이슈로 자리 잡았습니다. 2025년 6월에 통과된 획기적인 디지털자산기본법(DABA)은 자산 분류, 발행 규칙, 스테이블코인, 과세 등을 포괄하는 종합적인 규제 체계를 구축했습니다. 이 시기는 균형 잡힌 성장을 추구하는 시기로, 가상화폐 이용자 보호법과 같은 법률이 부정행위에 대해 엄중한 처벌을 부과하는 특징을 보입니다.
이러한 변화는 정부가 위기에 대응하고 기술적으로 성숙해짐에 따라 지속적으로 학습하고, 암호화폐가 금융 환경의 영구적인 부분으로 자리 잡았음을 인식하는 과정을 반영합니다. 현재 공인, 기업 및 거래소는 정보 공개 의무와 엄격한 감시를 받고 있습니다. 한국은 단기간에 규제를 완화하지는 않겠지만, 투자자 보호와 시장 성장의 균형을 맞추면서 정책 기준을 점진적으로 개선해 나갈 것입니다. 시간이 지남에 따라 은행의 디지털 자산 서비스 제공이나 증권사의 토큰화 금융 상품 참여 등 기관 투자자들의 참여가 확대될 수 있습니다.
약 1,600만 명의 사용자가 약 703억 달러 (102조 6천억 원) 상당의 암호화폐 자산을 보유하고 있는 한국 시장은 그 규모가 상당합니다. 모든 암호화폐 프로젝트에게 한국 시장 진출은 선택 사항이 아닌 전략적 필수 과제가 되었으며, 특히 토큰 생성 이벤트(TGE)를 앞두고 더욱 그렇습니다. 언어 및 문화적 장벽은 시장 진출에 있어 중요한 어려움입니다. 따라서 현지 암호화폐 업계 관계자, 특히 미디어, GTM 에이전시, 시장 조사 기관, 그리고 주요 오피니언 리더(KOL)와의 협력이 필수적입니다.
한국 시장에서 장기적인 마케팅 성공을 위한 핵심 요소
한국 시장에서의 장기적인 성공은 명확한 목표를 설정한 체계적인 마케팅에 달려 있습니다. 상장 기관은 브랜드 인지도 구축과 커뮤니티 참여를 위해 상장 전 최소 2~3개월의 시간이 필요하며, 첫 두 달 안에 거래량이 급격히 증가할 것이라는 기대는 비현실적이라고 강조 합니다. 3개월 이상 지속되는 이벤트는 시장 혼잡과 빠르게 움직이는 개인 투자자들로 인해 관심이 분산될 수 있습니다. 기관은 이벤트를 지나치게 장기화하지 않고 모멘텀을 유지하는 것을 목표로 합니다. 단순히 거래량을 늘리는 것보다는 브랜드 인지도 구축, 주요 오피니언 리더(KOL) 유치, 보도자료 배포, 커뮤니티 조성에 집중하는 것이 장기적인 팔로워와 프로젝트 토큰 보유자를 확보하는 데 효과적입니다. KOL 참여를 유도 하고 강력하고 의미 있는 관계를 구축하기 위해서는 이벤트, 통역, 화이트리스트 등재와 같은 인센티브를 통해 프로젝트에 대한 이해와 지지를 증진해야 합니다. 맞춤형 마케팅 서비스는 고객 유형에 따라 제공됩니다. 토큰 발행 이벤트(TGE) 이전, TGE 이후, 그리고 B2B 기관 고객은 한국 시장 진출 준비를 위해 2~3개월간 집중적이고 특화된 마케팅 지원이 필요합니다. TGE 이후에도 마케팅 활동을 지속하여 시장 점유율을 유지하고 팀의 역량을 평가합니다. B2B 고객은 기관 고객 확보, 소매 채널 외 홍보 활동 및 전문 행사 참여에 집중합니다.
기관들에 따르면 0G와 Sahara AI 같은 프로젝트들은 기관 투자자들의 지원 덕분에 상당한 성과를 거두었으며, 기관들은 노드 판매액의 최대 40%까지 투자했습니다. SUI가 2년 만에 0.4달러에서 4달러로 성장한 사례는 내부 마케팅, 기관 투자 지원, 그리고 시장 조성 전략 간의 긴밀한 협력이 얼마나 중요한지를 보여줍니다. 한국 암호화폐 시장은 기관 및 연구 환경이 파편화되어 있으며, 몇몇 주요 업체들이 각기 다른 평판을 가지고 있습니다. 다음 섹션에서는 주요 국내 언론, 기관, 그리고 연구 기관들을 간략하게 소개하겠습니다.
주요 미디어 기관 소개
한국의 암호화폐 미디어는 한국의 트렌드, 규제 환경, 문화적 차이에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로 프로젝트들이 현지 시장에 진출하는 데 중요한 역할을 합니다. 적극적인 참여도와 기술에 대한 높은 이해도를 가진 독자층을 보유한 한국의 암호화폐 미디어는 개인 투자자와 기관 투자자 모두에게 공감을 불러일으키는 맞춤형 콘텐츠를 제공합니다. 폭넓은 보도 범위와 현지 전문성, 그리고 활발한 커뮤니티 참여는 한국 시장 진출 및 성장을 희망하는 프로젝트들에게 필수적인 파트너가 됩니다. 이 섹션에서는 프로젝트들이 이 중요한 시장의 미디어 환경을 더 잘 이해할 수 있도록 몇몇 주요 미디어 매체를 소개합니다. (순서는 무작위입니다.)
팔로윈은 AI 기반 암호화폐 뉴스 플랫폼으로, 암호화폐 인터넷 전반의 뉴스, 트위터/X, KOL 의견, 온체인 시그널을 종합하여 개인 투자자를 위한 실시간 거래 정보 소스로 변환합니다. 2022년 설립된 팔로윈은 아시아에서 선도적인 암호화폐 정보 인프라로 성장하여 아시아 태평양 시장에서 300만 명이 넘는 사용자를 확보하고 있으며 한국에서도 빠르게 성장하고 있습니다. 팔로윈은 더욱 스마트해진 AI 뉴스 엔진을 통해 트렌드 토픽과 가장 빠른 시장 움직임 시그널을 제공함으로써 차별화를 꾀하고 있습니다.
주요 기능
- 실시간 뉴스 : 1초 미만의 시장 변동 뉴스 및 가격 변동에 민감한 이벤트 알림
- 알파 시그널 : AI가 선별한 초기 동향, 고래 투자자 활동 및 획기적인 투자 기회
- 소셜 감성 분석 : X/TG 데이터 및 주요 KOL 거래 알림을 추적하여 감성 변화를 감지합니다.
- 획득 및 보상 : 에어드롭 이벤트에 참여하고, 토큰 보상을 획득하고, 미션을 완료하세요.
팔로윈은 막대한 오프라인 매장 방문객 수와 광범위한 지역 네트워크를 활용하여 아시아 태평양 시장에서 수많은 암호화폐 프로젝트가 마케팅을 통해 초기 성장 단계부터 성공을 거두도록 지원해 왔습니다. 팔로윈은 아시아 태평양 지역 전역의 암호화폐 프로젝트를 위해 실시간 미디어 배포, 현지화된 사용자 증가 솔루션, 그리고 탄탄한 KOL 네트워크를 통합한 출시 및 성장 엔진을 제공하는 종합적인 시장 진출(Go-To-Market) 서비스를 제공합니다.
- 홍보 서비스 : 속보, 보도자료 배포, 온라인 이벤트
- 아시아 태평양 지역 사용자 증가 : 현지화된 마케팅 전략을 포함한 원스톱 솔루션
- KOL 서비스 : KOL, 커뮤니티 및 교류 관계. Followin은 지역 파트너십, 공동 이벤트 개최, Web3 생태계 지원에 중점을 둡니다. 이러한 협력을 통해 아시아 전역에서 미디어 도달 범위를 확대하고, 암호화폐 브랜드를 강화하며, 커뮤니티 구축을 촉진합니다. 플랫폼의 PR 서비스, 전문 KOL 네트워크, 다국어 채널은 암호화폐 프로젝트가 새로운 고객층에 도달하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움을 줍니다.
핵심 경쟁 우위
- 고품질 개인 투자자 : 앱 및 웹 사용자 300만 명 이상, 소셜 미디어 채널 사용자 170만 명 이상
- 지역 및 다국어 지원 : 한국, 베트남, 대만, 중국 등 주요 시장을 대상으로 영어, 중국어, 한국어, 베트남어 실시간 번역을 지원합니다.
- 아시아 태평양 네트워크 : KOL, 미디어 및 커뮤니티와의 긴밀한 연결
Followin은 아시아 최고의 모바일 AI 데이터 통합 플랫폼으로, 높은 모바일 보급률과 다양한 언어를 사용하는 소매업체의 니즈를 활용합니다. 방대한 정보 소스를 통합하여 분석보다는 속도를 중시하는 거래자에게 최적의 솔루션을 제공합니다. 강력한 지역 파트너십을 바탕으로 효과적인 커뮤니티 구축과 생태계 지원을 실천하고 있습니다. ( 📲앱 :) )
2018년 설립된 코인니스는 한국 최대 규모의 암호화폐 미디어 및 커뮤니티 플랫폼으로, 업계를 선도하는 실시간 뉴스 매체입니다. 월간 활성 사용자 100만 명 이상, 일일 활성 사용자 15만 명 이상, 등록 커뮤니티 회원 30만 명을 보유한 코인니스는 최신 암호화폐 뉴스 및 프로젝트 정보를 제공하는 최고의 플랫폼입니다. 웹 서비스를 운영하는 동시에 모바일 앱 중심의 전략을 통해 대규모 앱 기반 암호화폐 뉴스 및 커뮤니티 플랫폼을 성공적으로 구축했으며, 이는 한국의 기존 웹 중심 미디어에서는 찾아볼 수 없는 성과입니다. 모바일 앱 트래픽 측면에서 코인니스는 국내 2대 거래소인 업비트와 비썸에 이어 3위를 차지하고 있으며, 거래소를 제외한 암호화폐 플랫폼 중에서는 선두를 달리고 있습니다.
주요 기능 및 서비스
- 속보 : 홈페이지에서 24시간 실시간 뉴스 업데이트를 제공하여 간결하고 효과적인 뉴스 전달을 보장합니다.
- 뉴스 섹션 홍보 : 심층적인 분석을 담은 전통적인 홍보 기사를 뉴스 섹션 상단에 고정하여 가시성을 높입니다.
- 연구 : 암호화 프로젝트의 기술적 측면을 탐구하는 상세한 논문
- 면접 : 미리 정해진 질문에 답하는 형식으로 진행되는 서면 면접.
- 팝업 배너 : 파트너는 플랫폼에 프로모션 배너를 표시하여 가시성을 높일 수 있습니다.
- CoinNess Night Live (CNL) : CoinNess 텔레그램 커뮤니티에서 진행되는 인터랙티브 AMA 이벤트로, 평균 1,000명 이상의 KYC 인증 참가자가 참여합니다.
- 가격 집계 : 실시간 디지털 자산 가격을 비롯하여 청산율, 롱/숏 비율, 펀딩 비율, 미결제 약정 등 상세한 시장 데이터를 제공합니다.
핵심 경쟁 우위
- 실시간 아시아 시장 정보 : 코인니스는 비썸(Bithumb)과 업비트(Upbit) 등 한국 거래소의 활동을 분 단위로 분석하고 아시아 전역의 규제 동향을 추적합니다. 이를 통해 거래자들은 특히 차익거래 및 시장 규제에 대한 통찰력을 얻어 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
- 뉴스 정보를 거래 프로세스에 통합 : 코인니스는 속보 알림과 실시간 거래(현물 및 선물)를 결합하여 뉴스 발견부터 포지션 실행까지 원활한 사용자 경험을 제공합니다.
- 한국 시장에 대한 깊이 있는 전문성 : 코인니스는 한국 시장에 7년 이상 집중해 온 경험을 바탕으로, 현지 암호화폐 문화, 규제 특성, 커뮤니티 선호도에 대한 독보적인 전문성을 보유하고 있으며, 이는 글로벌 경쟁업체들이 따라잡기 어려운 강점입니다.
- 모바일 우선 아키텍처 : 이 플랫폼은 모바일 기기에 최적화되어 푸시 알림, 맞춤형 알림, 오프라인 읽기 기능을 제공하며, 아시아의 높은 모바일 보급률을 고려하여 해당 지역의 웹 기반 경쟁업체보다 우수한 성능을 제공합니다.
기존 웹 기반 미디어와 차별화되는 핵심 요소 는 코인니스가 엄격한 월간 활성 사용자(MAU) 측정 방식을 적용한다는 점입니다. 일회성 페이지 방문자가 아닌 실제로 콘텐츠를 이용하는 사용자만을 집계함으로써 트래픽, 페이지뷰, 사용자 참여도 측면에서 더욱 강력하고 안정적인 성과를 제공하고, 국내 암호화폐 미디어 시장에서 데이터 기반의 경쟁 우위를 확보하고 있습니다. 이러한 데이터 신뢰도는 주요 기관으로부터 인정받아 카카오은행, 한화투자증권, 비썸과 같은 대기업과 광고 캠페인 파트너십을 맺을 수 있게 되었는데, 이는 웹3 기반 미디어 플랫폼에서는 보기 드문 성과입니다.
Coinness는 암호화폐 및 블록체인 관련 소식을 24시간 연중무휴로 제공하며, 실시간 속보, 시장 분석, 가격 지수 및 전문가 의견을 제공합니다. Coinness의 속보는 거래소 및 미디어 플랫폼을 포함한 30개 이상의 API 파트너를 통해 배포되며, 기존 언론과 암호화폐 분야 주요 오피니언 리더(KOL)에 의해 널리 인용되어 업계 전반에 정보가 빠르게 확산됩니다.
아시아 최고의 모바일 우선 암호화 미디어 플랫폼인 코인니스(Coinness)는 속도, 문화적 적합성, 통합 거래 기능을 결합하여 지역 시장을 공략합니다. 코인니스의 성공 비결은 아시아 투자자들에게 실시간으로 활용 가능한 정보를 제공하는 데 있습니다. 현지 시장에 대한 깊이 있는 이해와 뉴스 및 거래 도구의 원활한 통합을 통해 코인니스는 아시아 최고의 실시간 암호화 미디어 플랫폼으로 자리매김했습니다.
2017년 설립된 블록미디어는 한국 최고의 블록체인 미디어 매체로서 암호화폐 시장을 선도하며 업계 최고 수준을 꾸준히 유지하고 있습니다. 블록미디어는 블록체인 및 암호화폐 분야의 독자들을 교육하고 소통하는 데 전념하는 미디어 조직입니다. 온라인 플랫폼으로 시작한 블록미디어는 현재 유튜브, 텔레그램, X 등 다양한 채널을 통해 투자자들과 소통하고 있습니다. 특히 매년 개최하는 "블록페스타" 컨퍼런스를 통해 전 세계 블록체인 프로젝트를 유치하며 폭넓은 인지도를 얻었습니다. 3만 6천 명이 넘는 소셜 미디어 팔로워와 5만 8천 7백 명이 넘는 유튜브 구독자를 보유한 블록미디어는 월간 활성 사용자 400만 명을 유지하며 , 포괄적이고 생생한 보도, 글로벌 프로젝트 인터뷰, 독창적인 연구를 통해 지역 시장을 선도하고 있습니다.
주요 서비스 및 기능
- 보도자료 : 블록미디어에 보도자료를 게시하고 텔레그램(팔로워 3만 5천 명)에 배포합니다. 번역 및 편집 작업도 포함됩니다. 구글 SEO, 네이버, 텔레그램을 통해 노출을 극대화합니다.
- 주요 기사 : 블록미디어 팀이 제작한 내부 연구 기사로, 파트너 프로젝트에 대한 심층적인 분석을 제공하며 블록미디어 공식 채널과 코인마켓캡에 게시됩니다.
- 인터뷰(영상/텍스트) : 제작팀과의 영상 및 텍스트 인터뷰. 유튜브(구독자 58,700명)에 게시되었으며 텔레그램과 트위터에도 공유되었습니다.
- 외부 배포 : 소매업체와 사용자를 위한 도달 범위와 가시성을 극대화하기 위해 다른 웹3 미디어 채널을 통해 배포합니다.
- KOL 브리징 : 블록미디어는 콘텐츠 홍보 및 마케팅 캠페인 강화를 위해 최고의 KOL들을 선정하여 협업을 진행하고, 각 KOL에 맞춰 콘텐츠와 예산을 조정합니다.
플랫폼 주요 특징
- 뉴스 및 시장 분석: 실시간 암호화 및 주식 시장 업데이트, 기술, 산업 동향 및 주요 발표에 대한 심층 분석.
- 규제 전문성 : 스테이블코인 및 현지 시장 정책에 대한 최신 정보를 포함하여 한국 규제에 대한 상세한 분석을 제공합니다.
- 인터뷰/인물 : CEO 인터뷰, 현장 행사, 업계 리더들의 시장 분석 등을 제공합니다.
- 연구 : 토큰 분석, 투자 통찰력, DeFi 프로토콜 보안, 시장 동향 및 예측에 대한 자체 보고서를 다른 연구 기관과의 협력을 통해 개발했습니다.
- 뛰어난 영상 콘텐츠 : 해당 유튜브 채널은 58,700명의 구독자를 보유하고 있으며, 3,744개의 영상과 총 965만 회의 조회수를 기록하고 있습니다. 채널에는 연준 금리 분석 및 합의에 대한 심층 분석과 같은 콘텐츠가 매일 게시됩니다.
- 실시간 뉴스 피드 : 텔레그램을 통해 매시간 뉴스 업데이트를 제공하며, 시장 데이터와 속보 알림을 실시간으로 전달합니다.
경쟁 우위
- 탁월한 규제 분석 : 블록미디어는 한국 규제에 대한 심층적인 분석, 실시간 이벤트 업데이트 및 기관 투자 정보 분석을 제공합니다. 단순한 뉴스 취합을 넘어 경쟁사에서는 찾아볼 수 없는 심도 있는 분석을 제공합니다.
- 독창적인 연구 : 블록미디어는 전문 분석가 팀을 통해 맞춤형 연구를 수행하여 독점적인 시장 보고서와 심층 분석 정보를 제공합니다.
- 영상 콘텐츠 리더십 : 블록미디어는 "블미TV" 채널을 통해 글로벌 프로젝트, 연방준비제도 금리 등에 대한 일일 업데이트와 심층적인 기술 분석을 제공하며 영상 콘텐츠 분야를 선도하고 있으며, 이를 통해 국내 경쟁업체와 차별화를 꾀하고 있습니다.
- 포괄적인 멀티미디어 콘텐츠 제공 : 다른 주요 모바일 우선 미디어 플랫폼과 달리, 블록미디어는 웹 기반 멀티미디어 콘텐츠에서 탁월한 성능을 발휘하며, 트래픽 처리 능력과 풍부한 콘텐츠를 결합했습니다.
블록미디어는 높은 트래픽, 자체 연구, 멀티미디어 콘텐츠를 결합한 균형 잡힌 전략을 통해 한국에서 기관 및 개인 암호화폐 투자자들을 위한 선도적인 플랫폼으로 자리매김했습니다. 탁월한 규제 관련 정보와 독창적인 연구를 바탕으로, 블록미디어는 폭넓은 홍보와 심층적인 분석을 원하는 전문 투자자 및 웹3 프로젝트 관계자들에게 선호되는 정보원이 되었습니다. 블록미디어는 웹 기반 보도 분야에서 선두를 유지하며, 다양한 독자층에게 종합적인 뉴스, 인터뷰, 영상, 연구 콘텐츠를 제공하고 있습니다.
