암호화폐 마케팅 생태계 연구: 한국 시장을 중심으로

한국 시장이 암호화폐 시장에서 점점 더 중요해지는 이유는 무엇일까요?

2018년부터 2025년까지 한국의 투자 패턴은 상당한 변화를 보였습니다. 주식 투자자 수는 560만 명(전체 인구의 10.8%)에서 1,410만 명(27.3%)으로 152% 증가했습니다. 특히 암호화폐 투자자는 200만 명(3.9%)에서 1,630만 명(31.6%)으로 715% 급증했습니다. 2025년에는 암호화폐 투자자 수가 처음으로 주식 투자자 수를 넘어설 것으로 예상되며, 이는 개인 투자자들의 선호도에 큰 변화가 있음을 보여줍니다.

▲ 거래자 증가 추세 (백만 명)

핀테크 위클리에 따르면, 한국은 2025년 3월까지 암호화폐 계좌 보유자 수가 1,600만 명을 넘어 주식 투자자 수를 추월할 것으로 예상되며, 선거 이후 디지털 자산 도입률이 최고치를 경신하고 있습니다. 이는 한국 인구의 30% 이상에 해당합니다. 업비트는 약 540만 명(국내 시장 점유율 53%), 비썸은 약 380만 명(국내 시장 점유율 37%), 코인원은 약 30만~50만 명(5% 미만), 코빗은 약 10만~20만 명(2% 미만)의 사용자를 보유하고 있습니다. 사용자 수로만 보면, 한국의 중앙 거래소를 이용하는 1,600만 명 이상의 암호화폐 사용자(국내 인구의 30% 이상)는 2025년 전 세계 암호화폐 보유자/사용자 약 5억 6천만 명의 약 3%에 해당합니다. 전 세계 데이터는 모든 암호화폐 보유자를 포함하며, 이들 대부분은 중앙 거래소를 이용하는 반면, 한국 사용자는 주로 규제된 국내 플랫폼을 이용한다는 점에 유의해야 합니다. 비트코인 보유량이 압도적으로 많음에도 불구하고, 한국은 글로벌 법정화폐-암호화폐 시장에서 주요 플레이어로 부상하고 있습니다. 체이나리시스의 "글로벌 암호화폐 도입 지수 2025" 보고서에 따르면, 미국은 총 거래량 2조 4천억 달러 이상으로 세계 최대 법정화폐 유입 경로이며, 이는 2위 국가의 거의 네 배에 달하는 수치입니다. 한국은 7,220억 달러의 거래량으로 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 이러한 강력한 성과는 글로벌 암호화폐 생태계에서 한국의 중요성이 점점 커지고 있음을 보여줍니다. 유럽연합의 법정화폐-암호화폐 거래량은 2,500억 달러에도 미치지 못하는 수준으로, 한국 시장의 규모를 더욱 부각시켜 줍니다. 한국은 이 지수에서 상위 20개국 중 15위를 차지했습니다. 빠른 암호화폐 도입 속도와 세계 최대 암호화폐 허브 중 하나로서의 전략적 위치를 바탕으로, 한국은 글로벌 암호화폐 경제에서 핵심 플레이어로서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다.

한국의 암호화폐 거래소들은 지역뿐 아니라 전 세계적으로 영향력을 확대하고 있습니다. 업비트, 비썸, 코인원과 같은 거래소들은 한국의 탄탄한 규제 환경 속에서 거래량의 대부분을 차지하며 번창하고 있습니다. 2025년 10월 기준, 국내 중앙 거래소는 전 세계 일일 거래량의 약 1.9%, 전체 중앙 거래소 사용자 수의 약 3%를 차지했습니다. 특히 현물 거래에 초점을 맞추면 한국의 거래량은 전 세계 중앙 거래소 현물 거래량의 약 16%에 달해, 전체 사용자 수에서 차지하는 비중은 상대적으로 작지만 개인 투자자가 주도하는 법정화폐-암호화폐 거래 시장에서 한국이 매우 큰 영향력을 행사하고 있음을 보여줍니다.

주요 글로벌 시장과 비교했을 때, 한국은 매우 높은 1인당 암호화폐 도입률(30%, 전 세계 평균 6.8%)과 활발한 개인 거래 문화 덕분에 글로벌 법정화폐-암호화폐 관문으로서 선도적인 위치를 유지하고 있으며, 아시아 태평양 지역에서 거래액 기준으로도 선두를 달리고 있습니다.

• 2017-2018: 억제 및 안정화: 당국은 암호화폐를 투기적 위협으로 간주하여 금융 안정성을 보호하기 위해 ICO, 마진 거래 및 익명 계좌를 금지했습니다.
• 2019-2021: 실용적인 규제: 통제된 수용 방향으로의 전환이 나타났습니다. 엄격한 자금세탁방지/고객확인(AML/KYC) 체계가 시행되었으며, 정점에 달해 2020년 금융거래정보보고 및 이용법이 제정되어 가상자산서비스 제공업체(VASP)에 대한 주요 보고 기준이 확립되었습니다.
• 2022-2023년: 투자자 보호 우선순위: 테라루나 사태와 같은 주요 사건을 계기로, 이 기간 동안 소비자 보호가 최우선 과제가 될 것입니다. 정부는 토큰 보안 가이드라인과 장외거래 규정을 도입하여 향후 기관 투자 상품의 기반을 마련할 것입니다.
• 2024년~현재: 제도적 통합: 암호화폐는 주요 정치 및 금융 이슈로 자리 잡았습니다. 2025년 6월에 통과된 획기적인 디지털자산기본법(DABA)은 자산 분류, 발행 규칙, 스테이블코인, 과세 등을 포괄하는 종합적인 규제 체계를 구축했습니다. 이 시기는 균형 잡힌 성장을 추구하는 시기로, 가상화폐 이용자 보호법과 같은 법률이 부정행위에 대해 엄중한 처벌을 부과하는 특징을 보입니다.

한국 시장에서 장기적인 마케팅 성공을 위한 핵심 요소

주요 미디어 기관 소개

• 실시간 뉴스: 1초 미만의 시장 변동 뉴스 및 가격 변동에 민감한 이벤트 알림
• 알파 시그널: AI가 선별한 초기 동향, 고래 투자자 활동 및 획기적인 투자 기회
• 소셜 감성 분석: X/TG 데이터 및 주요 KOL 거래 알림을 추적하여 감성 변화를 감지합니다.
• 획득 및 보상: 에어드롭 이벤트에 참여하고, 토큰 보상을 획득하고, 미션을 완료하세요.

• 홍보 서비스: 속보, 보도자료 배포, 온라인 이벤트
• 아시아 태평양 지역 사용자 증가: 현지화된 마케팅 전략을 통한 원스톱 솔루션
• KOL 서비스: KOL, 커뮤니티 및 교류 관계. Followin은 지역 파트너십, 공동 이벤트 개최, Web3 생태계 지원에 중점을 둡니다. 이러한 협력을 통해 아시아 전역에서 미디어 도달 범위를 확대하고, 암호화폐 브랜드를 강화하며, 커뮤니티 구축을 촉진합니다. 플랫폼의 PR 서비스, 전문 KOL 네트워크, 다국어 채널은 암호화폐 프로젝트가 새로운 고객층에 도달하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움을 줍니다.

• 고품질 개인 투자자: 앱 및 웹 사용자 300만 명 이상, 소셜 미디어 채널 사용자 170만 명 이상
• 지역 및 다국어 지원: 한국, 베트남, 대만, 중국 등 주요 시장을 대상으로 영어, 중국어, 한국어, 베트남어 실시간 번역을 지원합니다.
• 아시아 태평양 네트워크: KOL, 미디어 및 커뮤니티와의 긴밀한 연결

• 속보: 홈페이지에서 24시간 실시간 뉴스 업데이트를 제공하여 간결하고 효과적인 뉴스 전달을 보장합니다.
• 뉴스 섹션 홍보: 심층적인 분석을 담은 전통적인 홍보 기사를 뉴스 섹션 상단에 고정하여 가시성을 높입니다.
• 연구: 암호화 프로젝트의 기술적 측면을 탐구하는 상세한 논문
• 면접: 미리 정해진 질문에 답하는 형식으로 진행되는 서면 면접.
• 팝업 배너: 파트너는 플랫폼에 프로모션 배너를 표시하여 가시성을 높일 수 있습니다.
• CoinNess Night Live (CNL): CoinNess 텔레그램 커뮤니티에서 진행되는 인터랙티브 AMA 이벤트로, 평균 1,000명 이상의 KYC 인증 참가자가 참여합니다.
• 가격 집계: 실시간 디지털 자산 가격을 비롯하여 청산율, 롱/숏 비율, 펀딩 비율, 미결제 약정 등 상세한 시장 데이터를 제공합니다.

• 실시간 아시아 시장 정보: 코인니스는 비썸(Bithumb)과 업비트(Upbit) 등 한국 거래소의 활동을 분 단위로 분석하고 아시아 전역의 규제 동향을 추적합니다. 이를 통해 거래자들은 특히 차익거래 및 시장 규제에 대한 통찰력을 얻어 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
• 뉴스 정보를 거래 프로세스에 통합: 코인니스는 속보 알림과 실시간 거래(현물 및 선물)를 결합하여 뉴스 확인부터 포지션 실행까지 원활한 사용자 경험을 제공합니다.
• 한국 시장에 대한 깊이 있는 전문성: 코인니스는 한국 시장에 7년 이상 집중해 온 경험을 바탕으로, 현지 암호화폐 문화, 규제 특성, 커뮤니티 선호도에 대한 독보적인 전문성을 보유하고 있으며, 이는 글로벌 경쟁업체들이 따라잡기 어려운 강점입니다.
• 모바일 우선 아키텍처: 이 플랫폼은 모바일 기기에 최적화되어 푸시 알림, 맞춤형 알림, 오프라인 읽기 기능을 제공하며, 아시아의 높은 모바일 보급률을 고려하여 해당 지역의 웹 기반 경쟁업체보다 우수한 성능을 제공합니다.

• 보도자료: 블록미디어에 보도자료를 게시하고 텔레그램(팔로워 3만 5천 명)에 배포합니다. 번역 및 편집 작업도 포함됩니다. 구글 SEO, 네이버, 텔레그램을 활용하여 노출을 극대화합니다.
• 주요 기사: 블록미디어 팀이 제작한 내부 연구 기사로, 파트너 프로젝트에 대한 심층적인 정보를 제공하며 블록미디어 공식 채널과 코인마켓캡에 게시됩니다.
• 인터뷰(영상/텍스트): 제작팀과의 영상 및 텍스트 인터뷰. 유튜브(구독자 58,700명)에 게시되었으며 텔레그램과 트위터에도 공유되었습니다.
• 외부 배포: 소매업체와 사용자를 위한 도달 범위와 가시성을 극대화하기 위해 다른 Web3 미디어 채널을 통해 배포합니다.
• KOL 브리징: 블록미디어는 콘텐츠 홍보 및 마케팅 캠페인 강화를 위해 최고의 KOL들을 선정하여 협업을 진행하고, 각 KOL에 맞춰 콘텐츠와 예산을 조정합니다.

• 뉴스 및 시장 분석: 실시간 암호화 및 주식 시장 업데이트, 기술, 산업 동향 및 주요 발표에 대한 심층 분석.
• 규제 전문성: 스테이블코인 및 현지 시장 정책에 대한 최신 정보를 포함하여 한국 규제에 대한 상세한 분석을 제공합니다.
• 인터뷰/인물: CEO 인터뷰, 현장 행사, 업계 리더들의 시장 분석.
• 연구: 토큰 분석, 투자 통찰력, DeFi 프로토콜 보안, 시장 동향 및 예측에 대한 자체 보고서를 다른 연구 기관과의 협력을 통해 개발했습니다.
• 뛰어난 영상 콘텐츠: 해당 유튜브 채널은 58,700명의 구독자를 보유하고 있으며, 3,744개의 영상과 총 965만 회의 조회수를 기록하고 있습니다. 채널에는 연준 금리 분석 및 합의에 대한 심층 분석과 같은 콘텐츠가 매일 게시됩니다.
• 실시간 뉴스 피드: 텔레그램을 통해 매시간 뉴스 업데이트를 제공하며, 시장 데이터와 속보 알림을 실시간으로 전달합니다.

• 탁월한 규제 분석: 블록미디어는 한국 규제에 대한 심층적인 분석, 실시간 이벤트 업데이트, 그리고 기관 투자자 정보를 제공합니다. 단순한 뉴스 취합을 넘어 경쟁사에서는 찾아볼 수 없는 심도 있는 분석을 제공합니다.
• 독창적인 연구: 블록미디어는 전문 분석가 팀을 통해 맞춤형 연구를 수행하여 독점적인 시장 보고서와 심층 분석 정보를 제공합니다.
• 영상 콘텐츠 리더십: 블록미디어는 "블미TV" 채널을 통해 글로벌 프로젝트, 연방준비제도 금리 등에 대한 일일 업데이트와 심층적인 기술 분석을 제공하며 영상 콘텐츠 분야를 선도하고 있으며, 이를 통해 국내 경쟁업체와 차별화를 꾀하고 있습니다.
• 포괄적인 멀티미디어 콘텐츠 제공: 다른 주요 모바일 우선 미디어 플랫폼과 달리, 블록미디어는 웹 기반 멀티미디어 콘텐츠에서 탁월한 성능을 발휘하며, 트래픽 처리 능력과 풍부한 콘텐츠를 결합했습니다.

• 자연 선별 보도 자료: 편집팀에서 엄선한 콘텐츠(광고 목적이 아님). (예: 토큰 출시, 기술 업데이트, 업계 협력, 공개 행사 및 보고서)
• 유료 콘텐츠 게재: 홍보성 콘텐츠 또는 시의성이 높은 콘텐츠(예: 거래소 상장, 토큰 판매, 제품 출시, AMA 발표 등)
• 보도자료 배포: 보도자료의 SEO를 강화하고 장기적인 검색 엔진 순위 향상을 위해 적절한 태그를 지정합니다. (예: 회사 업데이트, 재무 보고서, 투자 소식, 보안 감사, 프로토콜 변경 등) 블루밍비트는 블록체인, 비트코인, 이더리움, NFT, DeFi, Web3, 알트코인, 규제 동향, 거래소 활동(Upbit, Bithumb 등), 글로벌 트렌드에 대한 포괄적인 뉴스 보도를 제공하며, 특히 한국 시장에 중점을 둡니다.

• 전통 미디어의 신뢰도와 지원: 한경그룹 계열사인 블루밍빗은 확고한 언론 기준과 폭넓은 재정 네트워크를 바탕으로 다른 독립 언론과 차별화된 입지를 확보하고 있습니다. 이러한 강점은 블루밍빗이 유력 투자자들을 유치하는 데 유리하게 작용합니다.
• 통찰력 있는 기획과 사용자 중심 콘텐츠: 블루밍비트는 기자들이 직접 선별한 실용적인 기사를 강조하여, 정보 과부하를 초래할 수 있는 다른 미디어 매체들의 빠른 업데이트와는 차별화됩니다. 배포 채널로는 업비트, 비썸, 트레이딩뷰, 한경닷컴, 네이버 뉴스 등이 있습니다.
• 행사 참여 및 리더십: 블루밍비트는 한국투자주간과 같은 컨퍼런스에 적극적으로 참여하여 시장 통합 전망 및 경제 분석을 통해 영향력을 확대하고 투자자들을 유치하고 있습니다. 특히 아시아 최고 수준인 한국의 높은 암호화폐 거래량을 적극적으로 활용하고 있습니다.

• 엄청난 규모와 영향력: 매월 520만 건 이상의 방문과 1,640만 건의 페이지뷰를 기록하며, 높은 직접 유입을 통해 강력한 사용자 충성도를 보여주고 있습니다.
• 한국어와 영어로 콘텐츠를 제공하고 태국 등 해외 시장으로 진출하여, 국제 사용자들이 한국의 암호화폐 관련 뉴스 및 트렌드를 더 쉽게 접하고 이해할 수 있도록 지원합니다.
• 혁신적인 도구 및 통합 기능: 비트코인, 이더리움, HBAR, BNB, XRP 등의 실시간 가격 추적, 투명성을 보장하는 블록체인 인증 기사, 오피니언 리더의 영향력을 측정하는 KOL 지수, 그리고 TokenPost 팟캐스트를 통한 오디오 분석 기능을 제공합니다.
• 데이터 기반 분석: 당사는 시장 동향 평가를 위한 TPI(TokenPost Index)를 제공하며, Kaiko 및 Messari와 같은 데이터 제공업체와 협력하여 심층적인 연구를 진행합니다.

• 규모와 영향력: 월간 방문자 수가 많고 국내 트래픽이 강하며, 국제적인 접근성도 뛰어나 경쟁사들을 능가합니다.
• 혁신과 실용성: 토큰포스트는 포트폴리오 관리 도구, 블록체인 공증, KOL 인덱스를 통해 단순한 뉴스 플랫폼을 넘어 경쟁사에는 없는 실질적인 사용자 가치를 제공합니다. 데이터 분석 및 시뮬레이션 도구를 결합하여 더욱 심층적인 사용자 상호작용을 가능하게 함으로써 "스마트 미디어"라는 포지셔닝에 부합합니다.
• 콘텐츠의 깊이와 전문성: 토큰포스트는 심층적인 분석, 독점 인터뷰, 그리고 (카이코 및 메사리와의 협업과 같은) 연구 자료에 집중하여 과장된 보도를 지양하고 객관적인 분석을 제공합니다. 온체인 심포지엄과 같은 행사 개최 및 정책 관련 활동을 통해 토큰포스트는 시장에서 강력한 리더십을 발휘하고 있습니다.
• 글로벌 및 파트너십 집중 분야: 태국 시장으로 사업을 확장하고 Crypto.com, Chiliz와 같은 회사와 파트너십을 맺어 TokenPost를 현지 최고의 미디어 매체로 자리매김하는 것입니다.

• KOL 마케팅 및 관리

• 연구 및 교육

• SEO/SEM 및 블로그

• 전통적인 PR과 암호화된 PR

• SUI: 한국 내 당사의 독점 마케팅 파트너로서 2년 반 이상 파트너십을 유지하며 SUI 플랫폼에서 다양한 프로젝트를 공동으로 진행해 왔습니다.
• 0G Labs: KOL의 영향력이 노드 판매량의 30%에 기여했습니다.
• Aethir: 토큰 및 상품의 시장 진출 전략을 주도하여 한국 기관의 수익 창출에 기여했습니다.
• 현대카드 컨퍼런스: 현대카드와 공동으로 성공적으로 행사를 개최했습니다.
• 카이트 AI: KOL+INF 중심 모델을 통해 한국 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 한국 상장 기회를 확보했습니다.

• Perp DEX 성장: 무기한 주문 DEX 파트너사의 수십억 달러 규모 거래량 증가를 견인
• 한국 내 노드 유통: Aethir, Carv, Delysium, Moonveil 등의 프로젝트를 통해 2백만 달러의 노드 판매 수익을 창출했습니다.
• Web2 → 온체인 사용자 확보: Web2 사용자를 온체인으로 유치하여 한국을 Catizen의 두 번째로 큰 시장으로 만들고 8개월 만에 100만 달러의 게임 수익을 창출했습니다.
• 창업자 홍보(웹2 소매 시장 진출): 창업자들의 디지털 인지도를 높이고 웹2 소매 시장에 진출할 수 있도록 기존 미디어와의 인터뷰를 확보합니다.
• Web2 기업을 위한 제품-시장 적합성(PMF) 지원: Tada 미니 앱 개발 및 홍보, Tada 서비스 제공 지원, 그리고 PMF(제품-시장 적합성) 개선을 담당합니다.

• 연구 보고서 및 기사: 건설업자, 개인 투자자 및 투자자를 대상으로 중립적인 내용의 종합적인 지침 및 전망 분석 보고서를 제공합니다.
• 검증자 서비스: 투자자와 거래자를 대상으로 이론 기반의 L1/L2 블록체인 검증자를 소개합니다.
• 데이터 기반 도구: 암호화폐 프로젝트에서 주요 지표를 분석하고 표시할 수 있는 공개 대시보드를 제공합니다.
• 생태계 기여: 행사 리뷰 및 프로젝트 협력 활동을 통해 글로벌 프로젝트를 한국 시장에 홍보합니다.

• 선별적 검증자: 엄선된 체인에서는 최고 수준의 검증자만 활동합니다.
• 제품 시장 적합성 검증 완료: 본 연구는 시장 적합성이 명확함을 입증했습니다.
• 확장 가능한 성장: 검증 도구는 핵심 사업 운영에서 주의를 분산시키는 것이 아니라 전략적 확장을 위해 사용됩니다.
• 업계 리더들의 신뢰를 받는 기업: 창업자, 펀드, 그리고 커뮤니티로부터 폭넓은 신뢰를 받고 있습니다.
• 선발주자 이점: 한국에서 기관 차원의 암호화폐 담론을 형성하는 데 앞장선 기업.
• 지역적 영향력 확대: 아시아 지역 전반에 걸쳐 영향력을 확대하고 있습니다.