OKX 앱의 하단 탐색 모음이 조용히 바뀌었습니다.
베타 테스트 초대를 받은 최초의 "크리에이터" 중 한 명으로서, 저는 지난 며칠 동안 OKX의 오랜 기다림 끝에 출시된 전략적 제품인 OKX Planet(Orbit)을 직접 경험해 볼 기회를 가졌습니다. 솔직히 처음에는 "Binance Square"의 후속작 정도로 생각했지만, 직접 사용해 보니 OKX 팀이 기존과는 다른 종류의 제품을 만들고자 했다는 것을 깨달았습니다.
거래소"중년의 위기"와 교통 불안
2026년 초를 내다보면, CEX(콘텐츠 거래소) 시장은 이미 엄청난 경쟁 구도를 보이고 있습니다. 자산 경쟁 측면에서는 모든 거래소의 상장 속도가 빠릅니다. 자산 관리 측면에서는 연이율(APY)이 다소 낮고 자금이 오래 머물지 않습니다. 유동성 측면에서는 주요 거래소들이 이미 "충분한" 수준을 훨씬 뛰어넘는 유동성을 제공하고 있습니다. 게다가 Perp와 같이 끊임없이 시장 점유율 확대해 나가는 새로운 탈중앙화 거래소(DEX)들도 눈에 띕니다.
거래소 공통적인 딜레마에 직면해 있습니다. 바로 단순한 "도구"로 전락했다는 점입니다. 트래픽은 웹2.0 생태계에 집중되어 있고, 신뢰는 주요 오피니언 리더(KOL)에 의해 좌우되며, 거래소 가치 사슬의 최하단에 위치하여 미미한 거래 수수료만을 벌어들이고 있습니다. 이러한 "트래픽 격차"로 인해 거래소 극심한 불안감을 느끼고 있습니다.
암호화폐 거래소 의 역사를 되돌아보면 경쟁의 초점이 어떻게 진화해왔는지 분명히 알 수 있습니다.
1.0단계(초기): 핵심 경쟁력은 "거래할 코인을 보유하는 것"에 있었습니다. 거래소 코인 상장 속도와 입출금의 기본적인 안정성을 바탕으로 경쟁했습니다.
2.0단계(인프라 시대): 핵심 경쟁력은 "심층적인 분석과 파생상품"에 있습니다. 이 단계에서 OKX는 강력한 계약 매칭 엔진과 통합 계좌 시스템을 통해 기술적 장벽을 구축했습니다.
3.0단계(생태계와 관심의 시대): 기술과 유동성이 표준 기능이 되고 시장 심도를 공유할 수 있게 되면, 사용자의 시간과 신뢰는 희소 자원이 됩니다. 단순한 거래 도구는 차갑고 비인간적이어서 사용자가 쉽게 이탈하는 반면, 사회적 관계는 따뜻하고 높은 사용자 유지율을 만들어낼 수 있습니다.
OKX의 전략적 목표는 "의사결정의 출발점"을 되찾는 것입니다. 사회적 관계, 콘텐츠 소비, 자산 거래 사이의 물리적 분리를 허물어뜨림으로써 OKX는 "거래가 곧 사회적 상호작용이고, 사회적 상호작용이 곧 거래"인 폐쇄형 시스템을 구축하고자 합니다.
그곳은 '광장'이 아니라 '사적인 공간' 안에 있는 담으로 둘러싸인 정원입니다.
많은 사람들이 플래닛을 처음 접했을 때, 바이낸스 스퀘어의 엄청난 성공과 그로 인해 다른 경쟁사들이 유사한 기능을 도입한 추세를 고려하여 바이낸스 스퀘어와 비교할 것입니다. 하지만 제 생각에는 어느 쪽이 본질적으로 더 우월하다고 할 수는 없지만, 그 근본적인 작동 방식은 다릅니다.
바이낸스 스퀘어는 웹3의 X와 같습니다. 공개 도메인 트래픽에 집중하고, 정보의 폭넓음, 정보 확산, 업계 이슈 에 대한 토론을 강조하는, 활기 넘치는 공개 포럼입니다.
3억 명이 넘는 사용자를 보유한 바이낸스 스퀘어는 업계에서 여론 형성의 '고지대'를 구축했습니다. 사용자들이 이곳에서 뉴스를 읽고 시장 동향을 토론하도록 유도하여, 사용자들의 시간을 확보하고 플랫폼 활동을 유지하려는 것입니다. 이는 마치 홍수처럼 정보를 쏟아붓는 방식인데, 활발한 정보 교류라는 장점이 있지만, 소음이 많고 정확한 거래를 원하는 사용자에게는 의사 결정 비용이 높다는 단점도 있습니다.
OKX Planet은 웹3 데이터센터(DC)와 트레이더(TG)를 결합한 플랫폼으로, 프라이빗 도메인 트래픽에 특화되어 있습니다. 특히 탄탄한 팬층을 보유하고 있으며 고품질 트레이딩 전략을 제시할 수 있는 전문 크리에이터를 대상으로 합니다. OKX Planet은 "KOL/ 거래자 위한 프라이빗 도메인 수익 창출 및 팬 관리 도구"를 목표로 합니다.
OKX Planet의 모든 기능은 극도로 실용적인 관점에서 설계되었으며, 모든 것은 거래 과정을 단축하는 데 목표를 두고 있습니다.
기존 온라인 커뮤니티 에서 KOL(핵심 오피니언 리더)은 일반적으로 "현재 가격에 BTC를 매수하고 로스 컷"와 같은 거래를 추천합니다. 사용자는 가격대를 기억하고, 채팅 앱을 열고, 거래소 접속하여 해당 통화쌍을 검색하고, 가격을 입력해야 합니다. 이 커뮤니티에서는 이러한 과정이 "트레이딩 카드"로 간소화되었습니다. 제작자가 이러한 카드를 게시하면 사용자가 클릭하는 순간 시스템에서 레버리지와 로스 컷 자동으로 입력된 주문 창이 바로 나타납니다.
이는 단순한 사용자 인터페이스 최적화가 아니라 "책임의 디지털화"입니다. 이 시스템은 실제 손익을 추적하고 해당 카드로 발생한 거래량을 복사합니다. 말만 앞세우는 분석가들에게는 재앙이겠지만, 실무형 거래자 에게는 자신의 기술을 직접적으로 수익화해주는 돈벌이 수단입니다.
핵심 거래 전략을 가진 KOL(핵심 오피니언 리더)이라면 공개 포럼에 글을 올려 좋아요와 댓글을 얻을 수는 있겠지만, 플랫폼에서는 "구독료"와 "거래 수수료 공유"라는 명목으로 실질적인 수익을 올릴 수 있습니다. OKX는 "트레이딩 카드"와 "유료 그룹"을 활용하여 이전에는 막연했던 "소셜 관계"를 직접적으로 수량화 가능한 "거래 자산"으로 전환합니다.
코인업계 구독 그룹은 흔히 텔레그램/위챗 그룹과 거래소 외부 송금에 의존하는데, 이로 인해 구독자들은 사기 리스크 에 노출되는 경우가 많습니다. 하지만 플래닛(Planet)은 콘텐츠 제작자가 "유료 구독 그룹"을 개설할 수 있도록 지원하여, 사용자들이 월별 또는 연간 구독료를 지불하고 가입할 수 있도록 함으로써 사기 피해나 그룹 차단 리스크 걱정을 덜어줍니다.
OKX Planet의 제품 로직은 폐쇄적이고 효율적인 경제 모델인 발견-연결-거래-인센티브를 기반으로 구축되었습니다.
사용자들은 라이브 스트리밍 방송이나 추천 알고리즘을 통해 높은 승률을 자랑하는 거래자 발견합니다. 여기에 제공되는 데이터는 사용자가 직접 생성한 허위 프로필이 아닌 실제 온체인/ 거래소 거래 데이터를 기반으로 합니다. 사용자들은 "유료 그룹 액세스" 또는 "라이브 스트림 팔로우"를 통해 크리에이터와 강력한 관계를 구축합니다. 이러한 관계는 진입 장벽(금전적 또는 시간적 투자)이 존재하기 때문에 일반적인 팔로우 관계보다 훨씬 높은 품질을 보장합니다.
라이브 스트리밍이나 그룹 채팅과 같이 정서 높은 환경에서 크리에이터는 "거래 카드"를 게시하거나 "추천 토큰"을 첨부합니다. 사용자는 인터페이스를 벗어나지 않고 클릭 한 번으로 직접 주문할 수 있습니다. 거래 수수료는 시스템에서 수집되어 미리 정해진 규칙에 따라 크리에이터에게 자동으로 분배되므로 긍정적인 피드백 루프가 형성됩니다.
이는 현재 암호화폐 시장을 괴롭히는 신뢰 문제를 해결합니다. 크리에이터의 성과(ROI, 승률)는 OKX 거래소 백엔드 데이터에서 직접 가져오므로 위변조가 불가능합니다. 또한 외부 커뮤니티 에서 "포토샵 전문가"를 둘러싼 신뢰 위기도 해소합니다. 유료 그룹을 활용함으로써 크리에이터는 사실상 가격 책정 메커니즘을 통해 고액 자산가를 걸러내고 커뮤니티 유지 관리 비용을 절감하며 사용자당 생산성을 높일 수 있습니다.
OKX에게 있어 이러한 폐쇄형 시스템은 KOL(핵심 오피니언 리더)을 확보하고, 그 뒤에 있는 가장 활발한 거래 사용자들을 간접적으로 묶어두는 효과를 냅니다. 만약 플래닛이 성공한다면, OKX는 더 이상 차갑고 비인간적인 매칭 엔진이 아니라 따뜻하고 친근한 커뮤니티 생태계가 될 것입니다. "사람들을 연결하는 것"에 기반한 이러한 해자는 "수수료와 리베이트"에 기반한 해자보다 훨씬 더 강력합니다.
기회와 숨겨진 걱정거리가 공존한다
Planet의 사업 논리는 훌륭하지만, 관련된 리스크 지적하지 않을 수 없습니다.
규제 문제: "유료 거래 추천"은 유럽이나 미국과 같이 규제가 엄격한 관할 지역에서 "투자 자문 서비스"로 쉽게 분류될 수 있습니다. 플랫폼의 주요 오피니언 리더(KOL)가 관련 라이선스를 보유하지 않은 경우, 거래소 규제 당국의 조사를 받을 가능성이 매우 높습니다.
신뢰도 하락: 돈이 개입되면 사회적 관계는 극도로 취약해집니다. 주요 오피니언 리더(KOL)의 잘못된 판단으로 인해 사용자 이탈이 발생하면, 사용자들은 KOL을 비난할 뿐만 아니라 플랫폼의 부실한 검토 과정에도 불만을 품게 됩니다. OKX 운영팀은 '자유로운 콘텐츠 제작'과 '품질 관리' 사이의 균형을 찾는 데 큰 어려움을 겪을 것입니다.
요약하다
OKX Planet을 경험하고 나서 가장 크게 느낀 점은 거래소 의 경쟁 구도가 "하드 파워"(성능, 유동성)에서 "소셜 파워"(소셜 관계, 콘텐츠 생태계)로 완전히 바뀌었다는 것입니다.
더욱이, 이는 웹3 소셜파이가 실질적인 적용에 가장 근접한 사례일 수 있습니다. 과거 온체인 소셜파이 프로젝트(예: Friend.tech)는 상호작용이 너무 번거롭고 사용자들이 주로 에어드랍 이나 보상을 얻기 위해 사용했기 때문에 수명이 짧았습니다. 보상이 중단되자 사용자들은 즉시 프로젝트를 포기했습니다. 그러나 플래닛은 소셜 상호작용을 돈과 가장 가까운 곳, 즉 거래소 에 직접 배치하고 이를 주요 자산과 직접 연결합니다.
거래자 에게 있어 이것은 현금화를 위한 가장 효율적인 "ATM"이며, 일반 사용자들에게는 "부의 비밀"에 가장 가까운 채널입니다.
OKX의 이번 행보는 위험했지만, 매우 정확한 판단이었다. 만약 향후 1년 안에 유료 그룹의 대량"강사"들이 싱추(중국 온라인 커뮤니티 플랫폼)로 옮겨간다면, OKX는 이 제로섬 게임에서 진정한 자신만의 해자를 구축하게 될 것이다.
