저자: zhou, ChainCatcher
1월 20 일, 마스크 네트워크는 탈중앙화 소셜 프로토콜 인 렌즈 프로토콜을 인수했다고 발표했습니다. 이는 파캐스터에 이어 개발 방향을 전환한다고 발표한 두 번째 탈중앙화 소셜 플랫폼입니다.
지난 12월 , 파캐스터(Farcaster)는 전략적 변화를 발표하며 소셜 우선 전략을 포기하고 지갑 중심의 애플리케이션 모델 구축으로 전환한다고 밝혔습니다. 이 두 주요 프로토콜이 이처럼 빠르게 방향을 바꾼 것은 탈중앙화 소셜 네트워킹 분야 내의 어려움과 불확실성을 어느 정도 반영하고 있습니다.
렌즈 프로토콜은 Aave 창립자인 스타니 쿨레초프가 2022년 초에 출시한 것으로 알려져 있습니다. 당시 스타니는 자신의 발언으로 인해 소셜 미디어 플랫폼에서 잠시 계정이 정지되었는데, 이를 계기로 데이터 독점에 도전하고 사용자들이 진정한 사회적 관계를 맺을 수 있도록 하는 시스템을 개발하게 되었습니다.
렌즈는 본질적으로 온체인 기반의 소셜 그래프이며, 사용자의 프로필, 팔로우 관계 및 콘텐츠 상호 작용이 NFT 또는 온체인 데이터 형태로 존재합니다.
RootData 에 따르면 Lens Protocol은 Tencent, Robot Ventures , Wintermute , Circle Ventures , Variant Fund 등 을 투자자로 유치하여 총 4,600만 달러 이상을 조달했습니다. 앞서 Lens Protocol은 5 억 달러의 기업 가치로 추가 융자 유치를 계획하고 있다고 보도된 바 있습니다.
지난 몇 년간 Lens는 Polygon 테스트넷에서 메인넷으로 발전해 왔으며, 2023년 에는 V2 버전에서 모듈 기능을 구현했습니다. 2024 년 완전한 무허가 단계로 진입하고 2025 년 ZKsync 기반의 전용 체인인 Lens Chain을 출시함으로써, 이 프로토콜은 높은 거래 수수료라는 기술적 병목 현상을 해결했습니다.
하지만 기술적 성공이 활발한 생태계로 이어지지는 않았습니다. 코인게코 데이터에 따르면 현재 해당 프로토콜에는 57만 5천 명의 개인 보유자가 66만 5천 개의 NFT를 보유하고 있으며, 총 시총13만 8천 달러에 불과합니다.
이전에 Lens의 공식 마이그레이션 발표에 따르면, 2025년 2월 기준으로 해당 프로토콜에는 약 647,000개의 프로필 계정이 민트 되었고 누적 게시글 수는 3,100 만 개에 달하지만, 주간 활성 사용자는 약 45,000명 에 불과했습니다. 이는 수십만 개의 계정 대부분이 에어드랍 받기 위해 초기에 등록되었을 가능성이 높으며, 양질의 상호작용을 생성하는 활성 사용자 점유비율 매우 낮다는 것을 의미합니다.
이는 기존 렌즈 팀의 약점을 반영하기도 합니다. 탈중앙화 금융(DeFi) 프로토콜 설계 및 스마트 계약 관리 분야에서는 약간의 우위를 점하고 있을지 모르지만, 소비자용 제품을 개발하고 개선하는 경험은 상대적으로 부족합니다. 스타니 는 렌즈 의 경영진이 마스크 네트워크 로 이전하고, 기존 팀은 기술 고문으로 활동하며 DeFi 분야 의 전문성을 바탕으로 혁신을 이끌어갈 것이라고 밝혔습니다.
인수 기업인 마스크 네트워크는 오랫동안 웹2 와 웹3 를 연결하는 소셜 브리징에 주력해 왔습니다. 2018년 수지 얀 이 설립한 마스크 네트워크는 사용자들이 기존 소셜 미디어 네트워크를 벗어나지 않고도 안전 탈중앙화 소셜 메시징, 결제 네트워크, 파일 저장 및 파일 공유를 이용할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.
Rootdata 에 따르면 Mask Network는 HashKey , Hash Global , DCG , YZi Labs 등을 투자자로 하여 5,700 만 달러 이상의 융자 조달했습니다. 또한 자체 거버넌스 토큰인 MASK를 출시했으며, 현재 FDV 는 약 6,000 만 달러입니다.
현재 Mask는 Firefly 집계 애플리케이션, Next.ID 신원 프로토콜 및 Web3.bio를 포함한 여러 핵심 구성 요소를 소유하고 있습니다.
마스크 네트워크는 2023년 렌즈 의 초기 융자 라운드에 참여했다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 마스크 네트워크 는 렌즈 의 초기 후원자이자 생태계 참여자였습니다. 2025년 에는 렌즈 체인의 네이티브 소셜 애플리케이션인 Orb.club 을 전략적으로 인수하기도 했습니다.
Mask 의 창립자 수지 얀은 Mask 의 사명이 탈중앙화 소셜 기능을 사용하기 쉽고 직관적으로 만드는 것이라고 밝혔으며, 이는 Lens 의 다음 개발 단계와 완벽하게 일치합니다.
하지만 Mask 에게 있어 이는 애플리케이션 측면에서 획기적인 시도일 수 있지만, 업계 전체로 보면 사회적 이상에 대한 평가에 지나지 않습니다.
지난 몇 년간을 돌아보면, 소위 트래픽 급증은 진정한 소통 욕구보다는 에어드랍 에 대한 기대와 추측성 게임에 의해 거의 전적으로 좌우되었습니다.
SocialFi는 "Fi"를 지나치게 강조한 나머지 "Social"을 소홀히 했습니다. Lens 창립팀의 이탈과 Farcaster 의 방향 전환으로 " 기존 소셜 미디어 거대 기업들을 뒤흔들었다 " 는 웹3 소셜 네트워킹의 거창한 서사는 산산조각이 났습니다.
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