2026년 1월 27일, 크라켄의 브랜드 로고가 윌리엄스 F1 경주차의 리어 윙에서 가장 눈에 띄는 프론트 윙으로 옮겨진 순간, 암호화폐 업계는 조용하지만 심오한 변화를 겪었습니다. 이는 단순한 광고 전략의 변화를 넘어 업계 전체에 보내는 분명한 신호였습니다. 주요 암호화폐 플랫폼들이 순전히 투기적인 담론에서 벗어나, 세계적인 문화 IP와의 파트너십을 통해 전 세계 수십억 명의 시청자 앞에서 기업 이미지를 새롭게 구축하고 있다는 신호였습니다. 크라켄이 아틀라시안 윌리엄스 F1 팀과 장기 파트너십 계약을 갱신한 것은 이러한 변화를 보여주는 완벽한 사례 연구입니다. 여러 차례의 시장 변동, 규제 불확실성, 그리고 대중의 신뢰 위기를 겪은 후, 주요 기업들은 어떻게 지속 가능한 주류 영향력을 체계적으로 구축할 수 있을까요? 이 글에서는 크라켄의 사례를 분석하여 암호화폐 산업이 "암호화폐 네이티브"에서 "대중 수용"으로 나아가는 전략적 경로와 이것이 전체 웹3 생태계의 미래에 미치는 의미를 탐구합니다.
출처: 크립토 타임스
최고 수준의 문화 행사인 F1을 선택하는 것이 블록체인 컨퍼런스보다 나은 선택일까요?
암호화폐 산업의 영향력을 확대하려는 기존 시도는 크게 두 가지 유형으로 나뉩니다. 하나는 기술 업계 내에서만 홍보하는 것이고, 다른 하나는 단순하고 공격적인 광고에 의존하는 것입니다. 크라켄이 F1을 선택한 것은 더욱 정교한 전략적 계산을 반영합니다. F1은 "우월한 기술"이라는 세계적으로 인정받는 이미지를 가지고 있습니다. 전 세계 수억 명에 달하는 F1 팬층은 암호화폐의 목표 고객층과 자연스럽게 겹칩니다. 이들은 기술적 성능에 민감하고, 글로벌 관점을 가지고 있으며, 비교적 높은 가처분 소득을 보유하고 있고, 디지털 소비에 익숙합니다. 더욱 중요한 것은 F1 자체가 "고성능"의 상징이라는 점입니다. 크라켄은 자사 브랜드를 F1과 연계함으로써 가치 이전을 효과적으로 수행합니다. 70년 이상 축적된 F1의 "최첨단, 신뢰성, 엘리트"라는 브랜드 자산을 활용하여 대중의 암호화폐에 대한 부정적인 인식, 즉 "리스크, 투기적, 변두리"라는 인식을 상쇄하는 것입니다. 이러한 선택의 이면에는 목표 고객층에 대한 정확한 이해가 있습니다. 크라켄은 모든 사람에게 블록체인의 작동 방식을 설명할 필요가 없습니다. F1은 이미 "기술 주도 발전"이라는 철학을 지지하는 고가치 인력들 사이에서 신뢰를 구축하고 선호되는 위치를 확보해야 합니다. F1은 이러한 그룹이 모이는 가장 큰 장소 중 하나입니다.
로고 노출부터 가치 공동 창출까지 – 스폰서십의 의미를 재정의하다
전통적인 스포츠 스폰서십은 단순한 "노출에 대한 대가 지불" 거래 수준에 머물러 있습니다. 하지만 Kraken과 Williams의 파트너십은 훨씬 더 심층적인 가치 교환 생태계를 구축합니다. 특히, 팬들이 블록체인 투표를 통해 레이스 트랙에서 가장 가치 있는 광고 공간 중 하나인 리어 윙의 디자인을 결정할 수 있도록 한 "리어 윙 브랜드 재디자인" 캠페인이 주목할 만합니다. 이 프로젝트는 여러 가지 획기적인 성과를 거두었습니다. 사용자를 "관람객"에서 "창작자"로 변화시킨 것입니다. 2025년 싱가포르 그랑프리에서 진행된 "이모지 챌린지"에서는 팬들이 선택한 펭귄 이미지가 최종적으로 레이스카에 인쇄되었습니다. 이러한 과정은 전 세계 팬들을 수동적인 시청자에서 브랜드 자산의 공동 창작자로 심리적으로 변화시킵니다. 이러한 참여를 통해 생성되는 감정적 연결은 일방적인 광고를 훨씬 뛰어넘습니다. 동시에 블록체인 기술을 "개념"에서 "경험"으로 탈바꿈시킵니다. 사용자는 영지식 증명이나 샤딩 기술을 이해할 필요가 없습니다. 그들은 재미있는 투표에 참여하기만 하면 "탈중앙화 의사 결정"의 직접적인 결과, 즉 F1 트랙을 질주하는 자신이 선택한 이미지를 직접 경험할 수 있습니다. 기술적 복잡성은 극도로 단순한 경험 속에 감춰져 있습니다. 더 중요한 것은, 이를 통해 커뮤니티 기여에 대한 검증 가능한 증거가 확립된다는 점입니다. 모든 투표는 온체인 기록되어 향후 커뮤니티 인센티브, 로열티 프로그램, 그리고 독점 혜택 제공을 위한 투명하고 신뢰할 수 있는 인프라를 제공합니다. 스폰서십은 더 이상 비용이 아니라 커뮤니티 구축과 사용자 관계 관리에 대한 투자입니다.
완벽한 경험 퍼널 구축 – 인지에서 전환에 이르는 체계적인 설계
크라켄의 파트너십은 각 단계가 특정 사용자 전환 목표를 달성하도록 설계된 명확한 깔때기형 접근 방식을 보여줍니다. 최상위 단계는 감정적 유대감과 신뢰 구축에 중점을 둡니다. 전 세계에 있는 크라켄 팬 존은 드라이버와의 만남, 레이싱 시뮬레이터 체험과 같은 참여도가 높은 활동을 제공합니다. 이 단계의 목표는 직접적인 고객 확보가 아니라, "독점적이고 고급스러우며 친밀한" 경험을 통해 크라켄 브랜드를 깊이 연결하고 거래 플랫폼을 초월하는 브랜드 감정 자산을 구축하는 것입니다. 중간 단계는 진입 장벽이 낮은 행동적 상호작용을 포함합니다. 그리드 패스 디지털 수집품을 배포하고 다양한 온라인 상호작용을 제공함으로써, 크라켄은 사용자들이 매우 낮은 진입 장벽으로 첫 번째 온체인 활동을 완료하도록 유도합니다. 이러한 활동은 재미있고 보람 있을 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 사용자들이 스트레스 없는 환경에서 암호화폐의 기본 상호작용 논리에 익숙해지도록 은근히 교육한다는 점입니다. 최하위 단계는 사용자들에게 가치 있는 서비스를 제공합니다. 신뢰와 기본적인 이해가 형성된 후, 핵심 레이싱 팬들은 독점 콘텐츠, 교육 자료 및 맞춤형 커뮤니케이션을 통해 자연스럽게 크라켄의 전문 금융 서비스인 거래 및 스테이킹 으로 유도됩니다. "최고의 성능"이라는 F1의 스토리는 "거래 속도", "플랫폼 안정성" 및 "자금 보안"에 대한 요구로 완벽하게 변환되어, 인식에서 행동으로 이어지는 매끄러운 여정을 만들어냅니다.
장기적인 관점을 실천하기 – 시간을 활용하여 시장 변동에 대처하기
변동성이 큰 암호화폐 업계에서 "장기 파트너십 계약"이라는 말 자체는 강력한 전략적 선언입니다. 이는 경제 사이클에 대한 브랜드의 회복력을 강화합니다. 크라켄은 경제 사이클을 초월하는 최고 수준의 스포츠 IP인 포뮬러 1과 파트너십을 맺음으로써, 자사의 브랜드 자산을 더욱 안정적이고 지속적인 문화적 상징과 연결하고 있습니다. 시장 침체기에도 주류 문화에 깊이 뿌리내린 이러한 관계는 플랫폼이 대중의 인지도와 신뢰를 유지하는 데 도움이 되며, 암호화폐 가격 변동에 따른 브랜드 가치의 급격한 변동을 막아줍니다. 동시에 투자자들에게는 평생 가치를 제공합니다. 윌리엄스처럼 재건 중인 팀과의 파트너십은 장기적인 비전을 보여줍니다. 크라켄은 팀의 현재 인지도뿐만 아니라 미래의 챔피언 팀으로서 함께 성장하는 스토리텔링 효과와 젊은 팬층과의 정서적 유대감 형성에도 투자하고 있습니다. 이러한 관계가 구축되면 단기적인 트래픽 확보 효과를 훨씬 뛰어넘는 장기적인 사용자 충성도를 창출할 수 있습니다. 나아가 업계 리더십의 입지를 확고히 다질 수 있습니다. 많은 암호화폐 플랫폼들이 여전히 생존을 위해 고군분투하는 가운데, 크라켄이 F1 수준의 브랜드 구축에 지속적으로 투자하는 것은 시장, 사용자, 그리고 규제 당국에 분명한 신호를 보내는 것입니다. 즉, 우리는 생존 단계를 넘어 업계의 다음 10년을 위한 기반을 다지고 있다는 것입니다. 이러한 입장 자체가 최고의 신뢰를 보여주는 증거입니다.
암호화폐 주류화를 위한 세 가지 불변의 법칙
크라켄의 F1 파트너십 사례는 암호화폐 산업 전반의 주류화 노력에 있어 검증 가능한 세 가지 핵심 원칙을 제시합니다. 첫째, 단순한 트래픽 노출이 아닌 가치관의 공감을 추구해야 합니다. 성공적인 주류화는 단순히 관심을 사는 것이 아니라, 기술 철학과 공감대를 형성하는 주류 문화적 맥락을 찾아 깊이 통합하는 데 달려 있습니다. 크라켄은 F1을 선택함으로써 성능, 데이터, 세계화라는 가치를 공유하는 무대를 택했습니다. 이러한 내재적인 시너지 효과 덕분에 이후의 모든 커뮤니케이션 활동이 훨씬 더 효과적이었습니다. 둘째, 기술은 경험을 위한 도구여야 하며, 그 반대가 되어서는 안 됩니다. 블록체인이나 NFT와 같은 복잡한 개념은 사용자를 위해 만들어진 단순하고 재미있으며 가치 있는 경험 뒤에 완전히 숨겨질 때 비로소 대중에게 진정으로 받아들여질 수 있습니다. 크라켄은 사용자에게 지갑이나 개인 키를 먼저 이해하도록 요구하지 않았습니다. 대신, 자동차 디자인을 결정하는 투표에 참여하여 즐거움을 누릴 수 있도록 했습니다. 기술은 이러한 즐거움을 선사하는 보이지 않는 도구가 된 것입니다. 셋째, 주류화는 장기적인 인내와 투자가 필요한 마라톤과 같습니다. 단 한 번의 마케팅 캠페인이나 불장(Bull market) 사이클의 과열된 분위기만으로는 달성할 수 없습니다. 마치 F1 챔피언십 팀을 만드는 것처럼 기술 인프라, 브랜드 구축, 그리고 고객 관계에 지속적인 투자가 필요합니다. 윌리엄스와의 이번 장기 계약은 이러한 인내의 가장 구체적인 결과물입니다.
크라켄 로고가 FW48 레이싱카의 앞날개를 가르며 공기를 가르는 순간, 그것은 암호화폐 산업의 낡은 틀을 깨부수는 행위이기도 합니다. 이 레이스는 암호화폐의 미래가 거래 차트나 프로토콜 업그레이드에만 있는 것이 아니라, 전 세계 수억 명이 열광하는 스포츠 경기장, 사람들의 마음을 움직이는 문화적 순간, 그리고 일상생활 속에도 있음을 보여줍니다. 이러한 의미에서 크라켄은 단순한 스폰서 계약을 넘어, 암호화폐 산업 전체가 주류로 진입하는 전략을 제시하고 있습니다. 이 레이스의 승패는 더 이상 트윗의 '좋아요' 수에 달려 있는 것이 아니라, 전 세계 수십억 가구의 거실에서 TV 화면을 통해 암호화폐를 접하는 사람들의 눈빛에 담긴 공감과 지지에 달려 있습니다. 기술이 결국 배경 속으로 사라질 때, 남는 것은 오직 창조된 경험과 가치뿐입니다. 이것이 바로 모든 산업이 주류로 진입하는 궁극적인 목표입니다.
