코인베이스의 최근 슈퍼볼 광고가 저급한 노래방 장면으로 인해 야유와 온라인상의 거센 비판을 받으며 "여성들을 겁주는 전형적인 사례"라는 낙인이 찍혔습니다.
해당 암호화폐 거래소의 광고는 백스트리트 보이즈의 노래 "Everybody (Backstreet's Back)"를 배경음악으로 사용했고, 파워포인트 슬라이드쇼처럼 따라 부르기 쉬운 자막이 나왔으며, 마지막에는 코인베이스의 이름이 표시되었습니다.
하지만 온라인에 공유된 슈퍼볼 시청자들의 영상에는 코인베이스의 이름이 나오기 전까지는 모두 즐겁게 노래를 따라 부르다가, 코인베이스의 이름이 나오자 야유와 탄식이 터져 나오는 모습이 담겨 있었습니다.
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또 다른 그룹은 백스트리트 보이즈의 노래를 따라 부르는 모습이 녹화되었는데, 그들은 노래 중간에 코인베이스의 이름이 나오는 부분을 무시하거나 심지어 조롱하기도 했습니다.
X 플랫폼의 많은 사용자들은 NFL 결승전을 시청하던 중 코인베이스의 이름이 언급된 것에 대해 불만을 표출하며 비슷한 반응을 보였습니다.
Semafor의 소셜 미디어 에디터는 "백스트리트 보이즈 노래방 광고는 재밌었는데, 결국 재미없어졌다"라고 말했고, X 사용자 "Spor"는 자신이 있던 술집에서 코인베이스 광고에 대해 " 맹렬한 야유 "를 받았다고 주장했다.
설상가상으로, 다른 사용자들은 광고의 타이밍에 혼란스러워하며 방금 전에 방영된 백스트리트 보이즈 노래가 삽입된 T-모바일 광고의 속편이라고 생각했습니다.
코인베이스는 도대체 무슨 생각을 한 걸까?
코인베이스 경영진은 버라이어티와의 인터뷰에서 옛날 노래방 기계를 연상시키는 저화질 스타일의 광고는 고예산의 화려한 슈퍼볼 광고들 속에서 시청자들의 관심을 사로잡을 수 있는 단순한 방법으로 기획되었다고 밝혔습니다.
이 회사의 최고 마케팅 책임자인 캣 퍼던은 "우리는 여전히 사람들의 휴대전화와 경쟁하고 있으며, 이 광고는 틀림없이 그들을 비롯한 모든 사람들의 시선을 하늘로 향하게 할 것입니다."라고 말했습니다.
코인베이스 CEO 브라이언 암스트롱은 시끄러운 공간에서도 눈에 띄는 광고를 원했다고 말하며, 수백만 개의 화면을 노래방처럼 활용함으로써 "양극화에 대한 해독제이자 순수한 재미"를 제공하고 있다고 덧붙였습니다.
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해당 회사는 분명히 반발 여론을 감지했고, 한 사용자가 광고를 형편없다고 비판하자 코인베이스는 "이런 이야기가 나오고 있다는 건 광고가 효과가 있었다는 뜻입니다. 암호화폐는 모두를 위한 것입니다."라고 답했습니다.
이는 코인베이스가 광고 전략에서 또다시 실패한 사례입니다. 영국 광고 심의 기관은 지난달 코인베이스의 광고 시리즈가 " 암호화폐가 영국의 생활비 위기 극복에 도움이 될 수 있다는 주장을 통해 암호화폐의 위험성을 경시했다"는 이유로 방송 금지 조치를 내렸습니다.
이 회사는 지난해 도널드 트럼프의 생일과 겹친 미 육군 창설 250주년 기념 퍼레이드를 후원한 것에 대해서도 군대를 노골적으로 옹호한 행위라는 비판을 받았습니다.
하프타임 쇼 역시 좋은 반응을 얻지 못했습니다.
또한, 우익 인사들은 슈퍼볼에서 공연한 배드 버니(본명 베니토 안토니오 마르티네스 오카시오)를 비애국적이라고 비난하며 강하게 반발했습니다.
배드 버니의 공연은 푸에르토리코와 주변 카리브해 국가들에 대한 헌정이었으며, 공연장 곳곳에 걸린 전광판에는 "증오보다 더 강력한 것은 사랑뿐이다"라는 문구와 함께 국가들 간의 화합을 촉구했습니다.
하지만 모두가 동의한 것은 아니었습니다. 소셜 미디어 유명인사인 제이크 폴은 배드 버니를 "공개적으로 미국을 증오하는 가짜 미국 시민"이라고 비난했고, 우익 토크쇼 진행자인 메긴 켈리 역시 그가 미국을 사랑하지 않는다는 뉘앙스를 풍겼습니다.
도널드 트럼프는 슈퍼볼 쇼를 " 정말 끔찍하고, 역대 최악 중 하나 "라고 혹평했습니다.
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부통령의 딸인 아만다 밴스는 찰스 커크가 설립한 우익 옹호 단체가 주최한 대안 하프타임 쇼를 시청하고 따라 부르는 과장된 영상을 자신의 소셜 미디어에 게시했습니다.
