모닝 미닛은 타일러 워너 가 작성하는 일일 뉴스레터입니다 . 여기에 표현된 분석과 의견은 전적으로 그의 개인적인 생각이며, 디크립트(Decrypt) 의 견해를 반드시 반영하는 것은 아닙니다. 서브스택에서 모닝 미닛을 구독하세요 .
GM(Good Morning)!
오늘의 주요 뉴스:
코인베이스는 슈퍼볼 광고를 내보낸 유일한 암호화폐 회사 였습니다.
하지만 관중들은… 전적으로 동의하지 않았습니다.
코인베이스는 슈퍼볼 LX 기간 동안 일반적인 슈퍼볼 광고와는 전혀 다른 60초짜리 광고를 내보냈고, 많은 시청자들을 속였습니다.
백스트리트 보이즈의 1997년 히트곡 "Everybody (Backstreet's Back)"의 가라오케 스타일 가사가 저화질 그래픽으로 화면에 스크롤되어 마치 가라오케 바에 있는 듯한 분위기를 연출했다.
한편, 가사는 코인베이스의 메시지("내가 독창적인가... 내가 안전한가... 내가 모두를 위한가")를 자연스럽게 녹여내도록 미묘하게 수정되었고, 광고는 화면에 코인베이스 로고만 남은 채로 마무리되었습니다.
그 반응은 즉각적으로 극명한 대립을 불러일으켰다.
X에 올라온 여러 영상에는 시청 파티에 모인 사람들이 백스트리트 보이즈 노래를 따라 부르며 즐거워하다가 코인베이스 로고가 화면에 나타나자 야유하고 불평하는 모습이 담겨 있었습니다.
한 바이럴 영상에서는 방 안의 모든 사람들이 순식간에 다 함께 노래를 부르던 모습에서 정적이 흐르는 장면이 담겨 있었습니다.
코인베이스는 적극적으로 대응했다. 한 사용자가 해당 광고를 "끔찍하다" 고 비판 하자, 코인베이스의 공식 X 계정은 "이미 언급되고 있다는 건 효과가 있었다는 뜻입니다. 암호화폐는 모두를 위한 것입니다." 라고 응답했다 .
한편, ARK Invest는 말 그대로 코인베이스 보유 지분을 매도했습니다. 캐시 우드가 이끄는 이 회사는 목요일과 금요일에 걸쳐 여러 ETF를 통해 2200만 달러 이상의 COIN 주식을 처분했습니다.
어쩌면 그들은 광고를 미리 봤을지도 몰라요.
코인베이스 CEO 브라이언 암스트롱: "1억 개가 넘는 스크린을 노래방으로 바꿔 미국 전역(그리고 전 세계 많은 사람들)이 함께 노래를 부를 수 있게 하는 것은 양극화를 해소하고 순수한 즐거움을 선사하는 방법입니다. 모든 사람은 경제적 자유를 누릴 자격이 있습니다."
코인베이스 CMO인 캣 퍼던은 "우리는 이번 행사를 세계 최대 규모의 합창 행사로 활용하여 암호화폐가 기술 전문가만을 위한 것이 아니라 노래 가사를 아는 사람이라면 누구나 즐길 수 있다는 것을 보여주고자 합니다."라고 말했습니다.
시야를 넓혀봅시다.
2022년 슈퍼볼에는 암호화폐 기업들이 대거 등장했습니다 . FTX는 래리 데이비드를, Crypto.com은 맷 데이먼을 내세워 "용감한 자에게 행운이 따른다"는 메시지를 전달했고, 코인베이스의 공중 부양 QR 코드는 1분 만에 2천만 건의 접속으로 서버가 다운될 정도였습니다.
2026년으로 시간을 되돌려보면 코인베이스만이 유일하게 살아남아 있을 것이다.
하지만 여기서 문제는 그 외의 암호화폐 광고 하나가 아닙니다.
문제는 소매업계의 반응입니다.
즐거운 노래와 웃음소리에서 코인베이스나 암호화폐 관련 행사 현장에서 터져 나오는 야유 소리로 바뀌었나요?
이는 소매업이 조만간 회복될 것이라는 좋은 징조는 아닙니다.
암호화폐는 소매업계에서 이미지 문제를 안고 있는데, 이는 트럼프 행정부 시절(그리고 트럼프 밈(meme) 코인 사태)에 더욱 악화되었을 가능성이 큽니다.
금과 은, 그리고 여러 주식 시장 부문이 2025년에 암호화폐보다 더 나은 성과를 보일 것으로 예상되는 상황에서, 개인 투자자들이 왜 암호화폐에 관심을 가져야 하는지, 혹은 다시 암호화폐에 투자해야 하는지에 대한 의문이 제기되고 있습니다.
유감스럽게도, "경제적 자유"라는 강력한 가치 제안에도 불구하고, 미국 주류 사회에서는 그다지 공감을 얻지 못하고 있습니다. 그리고 그럴 만도 하죠. 이들은 박해받는 집단이 아니므로, 그러한 주장이 필요하지 않습니다 (그리고 앞으로도 필요하지 않기를 바랍니다).
소매업을 되살리려면 경제적 자유를 넘어서는 새로운 메시지를 찾아야 할 것 같습니다.
그리고 암호화폐의 브랜딩 문제를 완전히 해결해야 합니다…
