2026년 말띠 해 설날이 다가오면서 주요 기업들이 각자의 춘절 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 춘절 마케팅은 매년 이어지는 "전통적인 행사"이지만, 올해는 여러 기업의 마케팅 활동이 주로 자사의 AI 제품을 중심으로 이루어지고 있습니다.
알리바바, 텐센트, 바이트댄스, 바이두와 같은 전통적인 거대 기업들에게 2026년 춘절 마케팅 캠페인은 단순히 트래픽 확보를 위한 것이 아니라, 미래 AI 시대로 향하는 '초대형 관문'을 차지하기 위한 결정적인 경쟁입니다. 올해 이들 거대 기업들은 AI 제품 마케팅에 총 45억 위안 이상을 투자했는데, 이는 실로 엄청난 규모의 사업입니다.
최근 많은 사람들이 첸원(Qianwen)의 위안바오(鐵見) 증정 행사와 무료 밀크티 제공 소식에 휩싸였습니다. 이러한 "홍보를 위한 돈벼락" 전략의 이면에는 대기업들이 위안바오 증정을 통해 진입 장벽을 낮추고, 사용자들이 "AI는 나에게 유용하다"는 인식을 갖도록 유도하여, 단순한 도구를 넘어 하나의 생태계로 진화시키고자 하는 의도가 숨어 있습니다.
암호화폐 업계는 인터넷 거대 기업들의 수십억 달러에 달하는 마케팅 예산과는 비교할 수 없지만, 일부 대형 플랫폼이나 기업들은 여전히 매년 음력 설 연휴 기간에 춘절 마케팅 캠페인을 진행합니다.
바이낸스 : "U 카니발"은 200만 달러의 상금 풀, 설날 행운권 추첨, 그리고 빨간 봉투 비 이벤트 등 누구나 참여할 수 추첨 이벤트를 제공합니다.
HTX : 총상금 150만 달러가 걸린 HTX 피크 토너먼트, 설날 포인트 토너먼트, 그리고 설날 코인 획득 이자 보너스 이벤트를 개최합니다.
Bitget은 참가자들이 총 10만 USDT의 상금을 나눠 가질 수 있는 "새해를 위한 아홉 가지 축복 모으기" 이벤트를 시작합니다.
OKX의 올해 1천만 USDT 규모의 설날 캠페인은 업계에서 가장 주목할 만한 사례 중 하나입니다. OKX의 캠페인 디자인은 국가별 사회적 관습과 블록체인 고유의 "해시 알고리즘"을 심도 있게 통합한 매우 복잡한 구조였습니다.
오복 모으기 (플래그십 이벤트) : 모든 유저가 임무를 완료하여 축복 카드를 모으고, 이를 조합하여 "재물의 신 축복"을 완성하고 최대 28 BTC의 상금을 나눠 가질 수 있습니다.
사용자는 거래, 충전, 친구 초대 등 다양한 활동을 완료하여 "럭키 카드"를 획득할 수 있습니다. 총 5가지 종류의 럭키 카드를 모으면 "재물의 신 럭키 카드"로 업그레이드할 수 있습니다. 특히, 업그레이드된 "재물의 신 럭키 카드"는 28 BTC를 나눠주는 쿠폰일 뿐만 아니라, 추후 진행될 "해시 럭키 추첨" 참여권으로도 활용되어 마케팅 전략의 순환 구조를 이루고 있습니다.
OKX는 춘절 기간 동안의 사회적 니즈를 깊이 이해하고 있으며, "복화카드 전송" 기능을 통해 복화카드의 높은 유동성을 제공하고 있습니다. 사용자들은 친구에게 복화카드를 요청하거나 직접 선물하며 관계를 쌓아갈 수 있습니다. 이는 기존에 고립되어 있던 온체인 거래에 인간적인 요소를 더할 뿐만 아니라, 소셜 공유를 통해 플랫폼의 고객 확보 비용을 크게 절감합니다. 말의 해 춘절 기간 동안, 이 복화카드는 사용자들을 연결하고 따뜻함과 우정을 전하는 디지털 유대감이 되었습니다.
춘절 행사 전체의 핵심인 "오복수집"은 국가 문화 상징에 경의를 표할 뿐만 아니라 암호화폐 자산의 고유한 속성을 통해 새로운 활력을 불어넣습니다.
해시 럭키 드로우(보너스 경품) : "행운의 신의 축복"을 보유한 사용자는 자동으로 참여하여 1 BTC 상당의 특별 럭키 드로우 경품을 받을 기회를 얻습니다.
사람들이 "행운의 잉어"라고 하면 가장 먼저 떠올리는 것은 2018년 인터넷을 뜨겁게 달궜던 알리페이의 "신샤오다이"입니다. 이는 소셜 미디어 공유를 기반으로 중앙 시스템에 의해 추첨되는 행운의 이벤트였습니다. 2026년, OKX의 "해시 코이"는 "소셜 운"에서 "알고리즘적 공정성"으로 진화하는 메커니즘을 통해 세대교체를 완성했습니다.
복권 추첨 방식의 투명성: 기존의 행운권 추첨은 종종 "블랙박스" 방식으로 진행되어 사용자가 플랫폼의 공정성을 신뢰해야 했습니다. 하지만 OKX는 추첨 시점(2026년 2월 21일 12:05 UTC+8)에 생성된 "첫 번째 BTC 블록 해시 값" 의 마지막 6자리를 당첨 번호로 사용합니다.
합의 검증의 불확실성: 블록 해시는 전 세계 채굴자들 간의 경쟁을 통해 생성되므로 예측 불가능하지만 공개적으로 검증 가능합니다. 이는 OKX가 추첨 의 신뢰성을 비트코인 네트워크에 맡긴다는 것을 의미합니다. "코드가 곧 법"이라는 이러한 의식적 분위기는 웹2.0 플랫폼의 어떤 보증보다도 더 강력한 설득력을 지닙니다.
당첨 보장: OKX는 "빈 경품"을 방지하기 위해 계층적 매칭 알고리즘(예: 6번째 자리가 일치하지 않으면 나머지 5자리를 매칭)을 설계하여 이 행운의 경품이 사용자에게 반드시 전달되도록 합니다.
주요 인터넷 기업들의 AI 기반 빨간 봉투 이벤트든, 가상화폐 거래소 의 수백만 달러 상금 이벤트든, 그 핵심 논리는 이미 단순한 "사용자 확보"의 영역을 넘어 "접근 권한"과 "신뢰 합의"에 관한 심오한 마라톤과 같은 맥락에 있습니다.
전통적인 인터넷 거대 기업들이 사용자들에게 "AI 기반 서비스"에 익숙해지도록 세뱃돈을 활용하려 했던 것처럼, 가상화폐 거래소 역시 "거래 도구"에서 "웹3 포털"로의 전환이라는 중요한 기로에 서 있습니다. 예를 들어 OKX는 진입 장벽이 매우 낮은 "다섯 가지 복 모으기" 활동을 통해 사용자들이 플랫폼 내에서 특정 행동을 완료하도록 은근히 유도합니다.
춘절은 전 세계 중국어권 커뮤니티에서 트래픽과 사회적 교류가 가장 활발한 시기입니다. OKX는 이러한 전통 관습인 "오복(五御寶)"을 기리며, 차가운 암호화폐 자산을 따뜻한 "설날 세뱃돈"으로 포장했습니다. 이러한 문화적 활용은 웹3 기술을 소수의 마니아층만을 위한 틈새 기술에서 벗어나 누구나 쉽게 접근하고 즐길 수 있는 현대적이고 매력적인 전통으로 탈바꿈시켰습니다.
시장 침체기에도 지속되는 이러한 "따뜻함"은 기존 사용자를 세심하게 보호하려는 노력일 뿐만 아니라, 대형 플랫폼의 리스크 저항 능력과 장기적인 가치를 집중적으로 반영하는 것이기도 합니다.
사용자들에게 있어 이벤트 참여를 통해 얻는 성취감은 마치 "행운의 잉어"가 된 듯한 행운에서 비롯될 수도 있지만, 진정한 안정감은 소위 "겨울"에도 최고의 플랫폼들이 강력한 기술적 수단(예: 해시 검증)과 진정한 자산 수익률을 통해 변동성으로 인한 불안감을 해소하고 사용자들과 함께하겠다는 의지를 보여주는 데서 나옵니다.
