목차
비녀장오픈아이 소라(OpenAI Sora)가 공식 출시된 지 6 개월 만에 서비스가 완전히 종료되었습니다 . 소라는 오늘 아침 커뮤니티 를 통해 예고 없이 이 소식을 발표했습니다. 한편, 디즈니는 당초 오픈아이 소라에 10억 달러를 투자하고 미키 마우스, 신데렐라 같은 고전 캐릭터를 소라의 영화 세대에 활용하기 위한 라이선스 계약을 체결했지만, 결국 아무것도 받지 못했고 파트너십은 조용히 종료되었습니다.
이는 AI 비디오 기술이 미성숙하다는 의미가 아니라, OpenAI가 소비자 제품에 대한 핵심적인 가정에서 잘못된 판단을 내렸다는 것을 의미합니다.
소라의 "소셜 플랫폼" 워털루
소라는 작년 9월 말 독립형 앱을 출시했을 때 단순한 비디오 제작 도구가 아닌 소셜 기능을 갖춘 플랫폼으로 포지셔닝했습니다. 사용자는 AI 비디오를 무료로 제작하고 다른 사용자의 작품을 둘러볼 수 있으며, 디자인 방식은 틱톡이나 인스타그램과 유사합니다.
앱스토어 데이터는 솔직합니다. 소라는 처음에는 차트에서 빠르게 상승했지만, 이후 급격히 하락했고 사용자 유지율은 0에 가까웠습니다.
이러한 결과는 놀랍지 않습니다. 현재 사용자들이 AI 비디오 앱을 다운로드하는 이유는 "다른 사람이 만든 AI 비디오를 보고 싶어서가 아니라, 내가 직접 비디오를 만들어야 해서"입니다. 도구와 같은 필요성을 소셜 제품으로 포장한 OpenAI는 이번에 실수를 저지른 것으로 보입니다.
사용자들에게 필요한 건 또 다른 틱톡이 아니라, 더 빠르고 저렴한 프리미어 프로입니다.
디즈니는 깜짝 놀랐다.
보도에 따르면 디즈니는 투자에 동의했을 뿐만 아니라 핵심 지적 재산권을 오픈AI에 라이선스할 계획이었다고 합니다. 이 협력이 최종적으로 무산된 직접적인 이유는 오픈AI가 기업공개(IPO)를 준비하면서 코딩 도구와 기업용 제품 개발에 자원을 재배치했기 때문입니다.
사정에 정통한 소식통에 따르면 디즈니는 이번 주 초 오픈아이얼과 소라(Sora) 관련 협력 계획을 논의했었다고 합니다. 그러나 오픈아이얼이 해당 도구를 완전히 포기하기로 했다는 소식을 접하고 갑작스럽게 충격을 받았다고 합니다. 익명을 요구한 한 소식통은 이러한 움직임을 예상치 못한 철수라고 표현했습니다.
다시 말해, 오픈아이얼은 스스로 포기한 셈입니다.
OpenAI는 해당 영상에서 철수하지 않았습니다. 다만 표현을 수정했을 뿐입니다.
하지만 여기서 중요한 점은 OpenAI가 Sora를 독립형 제품으로 서비스 종료한 것이지, 동영상 생성 기능 자체를 중단한 것은 아니라는 것입니다.
소라의 연구팀은 로봇 공학의 물리적 시뮬레이션을 위한 세계 시뮬레이션 연구로 초점을 옮겼으며, 비디오 생성 기능은 독립형 애플리케이션이 아닌 대화 기능의 확장 기능으로 ChatGPT에 통합되었습니다.
이러한 변화의 배경에는 명확한 비즈니스 논리가 있습니다. ChatGPT는 유료 사용자 기반을 확보하고 있으며, 기업 고객은 동영상 제작에 대한 특정한 요구 사항을 가지고 있으므로 순위가 하락하고 있는 별도의 앱을 유지할 필요가 없습니다. Sora 인수는 OpenAI가 동영상 시장에서 Google Veo 2, Runway Gen-3 또는 Pika Labs에 밀렸다는 것을 의미하는 것이 아니라, 단지 더 이상 독립형 제품과 경쟁하지 않게 되었다는 것을 의미합니다.
IPO 이전 규모 축소는 합리적인 조치입니다.
오픈아이디(OpenAI)의 경우, IPO 이전 자원 축소는 이해할 만하다. 하지만 이러한 결정은 또한 한 가지 사실을 인정하는 것이기도 하다. 바로 소라(Sora)의 "준소셜 플랫폼" 가설이 처음부터 시장에서 검증받지 못했다는 점이다.
인공지능이 제작한 영상에 대한 소비자 시장이 존재하는지, 그리고 누가 궁극적으로 승자가 될지에 대해서는 현재까지 누구도 이용 가능한 데이터를 바탕으로 명확한 답을 내놓지 못했습니다. 소라의 실패는 단지 하나의 가능성을 배제했을 뿐입니다.
