인공지능이 세계에서 가장 활발한 영화 산업을 재편하고 있다.

[벵갈루루] 새롭게 단장한 영화 촬영장에 오신 것을 환영합니다. 카메라, 슬레이트, 고함치는 지시 소리로 가득했던 예전의 시끄러운 소음은 이제 코딩 작업장의 조용한 웅웅거림으로 바뀌었습니다. 발리우드 최고 스타들의 에이전시인 콜렉티브 아티스트 네트워크(CAN)는 오랫동안 현실 속 슈퍼스타들의 커리어를 만들어왔습니다. 이제는 디지털 스타들의 커리어도 만들어가고 있습니다. 벵갈루루에 있는 CAN 본사에서는 인공지능(AI) 도구를 활용하여 인도에서 인기 있는 장르인 힌두 신화를 기반으로 한 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 경전 라마야나를 바탕으로 한 한 영화에는 하누만 신이 산을 들고 하늘을 나는 장면이 나옵니다. 또 다른 고대 서사시 마하바라타를 바탕으로 한 작품에는 눈먼 왕과 결혼하면서 스스로 눈을 가린 간다리 공주의 모습이 묘사되어 있습니다. 인도는 세계에서 가장 많은 영화를 제작하는 나라이며, 샤룩 칸과 아미타브 바찬 같은 스타들은 열광적인 팬덤을 자랑합니다. 하지만 스트리밍 서비스의 등장 등 관객 소비 습관의 변화로 제작비가 줄어들고 있다는 것이 업계 관계자들의 공통된 의견입니다. 컨설팅 회사 오맥스 미디어에 따르면, 영화 관람객 수는 2019년 10억 3천만 명에서 2025년 8억 3천2백만 명으로 감소할 것으로 예상됩니다. 지난해 박스오피스 매출은 14억 달러라는 기록적인 수치를 달성했지만, 팬데믹 이후 수익은 불안정한 모습을 보이며 몇몇 흥행작과 높은 티켓 가격에 의존하고 있습니다. 인도의 영화 스튜디오들은 다른 어떤 곳에서도 볼 수 없었던 규모로 AI를 도입하며 대응하고 있습니다. AI로 완전히 생성된 영화를 만들고, AI 더빙을 통해 여러 언어로 영화를 개봉하며, 기존 영화의 결말을 수정하여 추가 판매를 유도하고 있습니다. 이러한 과정을 통해 영화 제작의 경제 구조를 재편하고, 제작 기간을 단축하는 한편, AI 기반 효율성과 고질적인 문제, 즉 AI 콘텐츠가 흥행에는 성공하더라도 관객들이 종종 혹평을 한다는 문제에 맞서고 있습니다. 콜렉티브 산하 AI 스튜디오인 갤러리5를 이끄는 라훌 레굴라파티는 "AI 덕분에 신화나 판타지 같은 장르의 전통적인 영화 제작 비용이 기존 방식의 5분의 1 수준으로 슬래싱 "고 말했다. 제작 시간은 "4분의 1로 단축됐다"고 덧붙였다. 이러한 접근 방식은 할리우드와는 다릅니다. 할리우드에서는 노조 계약과 일자리 감소에 대한 우려 때문에 스튜디오들이 이 기술을 자유롭게 활용하지 못했습니다. 인도에서는 적어도 한 곳의 주요 제작사가 자사 작품 전체를 AI 기반으로 재출시하기 위해 검토 중이며, 구글, 마이크로소프트, 엔비디아는 현지 영화 제작자들과 협력하여 일찌감치 투자를 시작했습니다. 이전 보도에서는 인도 영화 제작자들이 인공지능(AI)을 어떻게 활용하고 있는지, 그리고 인도와 할리우드의 차이점을 살펴보았습니다. 하지만 로이터는 이번에 인도 영화 산업이 AI를 중심으로 어떻게 재편되고 있는지, 그리고 이러한 변화를 이끄는 경제적 요인이 무엇인지를 처음으로 자세히 분석합니다. 로이터는 AI 스튜디오 두 곳을 방문하여 영화 제작 도구를 테스트하고, 영화제에 참석했으며, 감독, 스튜디오 대표, 업계 임원 및 스타트업 관계자 등 25명을 인터뷰하여 이 기사를 작성했습니다. 미국과 영국 스튜디오들은 AI를 활용한 영화 제작을 실험해 왔는데, 2024년에는 최초의 장편 AI 애니메이션 영화를 제작했고, 작년에는 AI 기반의 몰입형 버전 '오즈의 마법사'를 선보였습니다. 하지만 인도 영화 제작자들의 야망은 차원이 다르다고 영국 레딩 대학교의 영화 및 AI 연구원인 도미닉 리스는 말했다. "만약 그들이 해낼 수 있다면, AI 기반 영화 제작의 흐름은 인도로 향할 것입니다."라고 그는 덧붙였다. 인공지능(AI)으로의 전환은 인도가 이 기술을 광범위하게 수용하고 있음을 반영합니다. 작년 로이터 통신은 인도가 AI 도입을 통해 단기적인 혼란을 상쇄할 만큼 충분한 기회를 창출할 것이라는 전망을 내놓았습니다. 컨설팅 회사 EY의 분석에 따르면, AI는 인도 미디어 및 엔터테인먼트 기업의 매출을 중장기 미디엄(Medium) 으로 10% 증가시키고 비용을 15% 절감할 수 있습니다. 볼리우드 제작사 아분단티아 엔터테인먼트의 설립자인 비크람 말호트라는 로이터 통신과의 인터뷰에서 최근 1,100만 달러 규모의 AI 스튜디오에 투자한다고 발표한 이 회사가 AI 역량을 처음부터 구축하고 있으며, 3년 안에 AI가 생성하거나 지원하는 콘텐츠가 회사 매출의 3분의 1을 차지할 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 지난해 인도의 에로스 미디어 월드는 2013년 히트작 '란즈하나'를 인공지능(AI)을 이용해 결말을 바꿔 재개봉했다. 주인공이 죽는 비극적인 원작과는 달리, AI는 주인공이 눈을 뜨자 눈물을 흘리면서도 미소 짓는 연인이 자신을 반겨주는 행복한 결말을 선보였다. 각색 작업은 거센 반발을 불러일으켰다. 주연 배우인 다누쉬(활동명 하나)는 X 매체에서 AI 리메이크가 "영화의 영혼을 빼앗아 갔고" "예술과 예술가 모두에게 매우 우려스러운 선례를 남겼다"고 비판했다. 그럼에도 불구하고, '란즈하나'의 재개봉은 관객들을 끌어모았다. 인도 최대 영화관 체인인 PVR 이녹스는 로이터 통신에 8월 개봉 당시 타밀어 버전 티켓의 35%가 판매되었다고 밝혔다. 이는 2025년 평균보다 12%포인트 높은 수치다. 이제 에로스는 한 단계 더 나아가고 있습니다. 프라딥 드위베디 그룹 CEO는 로이터 통신과의 인터뷰에서 자사가 보유한 3,000여 편의 작품 목록을 검토하여 AI 기반 각색에 적합한 작품을 물색 중이라고 밝혔습니다. 에로스 그룹의 인도 법인인 에로스 인터내셔널은 작년에 연결 연간 매출이 44% 감소하면서 "디지털 플랫폼과의 경쟁 심화"를 경고한 바 있습니다. 드위베디는 AI를 활용한 각본 수정 계획에 대해 "수익 창출 기회인 동시에 창의적인 혁신 전략"이라고 말했다. 하지만 할리우드에서는 이러한 변화가 여러 장벽에 부딪힐 것이다. 미국 배우 노조 SAG-AFTRA와의 계약에 따라 스튜디오는 배우의 사전 동의 없이 배우의 연기를 디지털 방식으로 변경하거나 디지털 복제본을 만들 수 없습니다. 미국 감독 조합(DGA)과의 계약은 스튜디오가 감독과 상의 없이 창작 결정에 인공지능(AI)을 사용하는 것을 금지하고, AI가 조합원들의 업무를 대신하는 것을 막습니다. 반면 인도의 스튜디오들은 인공지능을 활용한 공격적인 실험에 박차를 가하고 있으며, 특히 수백만 명의 독실한 신도를 보유한 인도에서 큰 사업 기회인 힌두 신화 이야기를 적극적으로 활용하고 있습니다. 콜렉티브는 하누만, 크리슈나, 두르가, 칼리 등의 신들을 주제로 한 8개의 AI 기반 게임 타이틀을 제작할 계획입니다. 억만장자 무케시 암바니의 릴라이언스와 월트 디즈니의 미디어 합작 회사인 지오스타(JioStar)는 인공지능(AI)으로 제작된 고대 힌두 서사시 마하바라타 각색 시리즈를 방영하고 있는데, 이는 콜렉티브(Collective)의 영화 AI 연구소에서 나온 첫 번째 에피소드 시리즈이다. 왕자들 간의 왕위 쟁탈전을 다룬 이 이야기를 인공지능(AI)으로 재해석한 작품이 지오스타(JioStar) 스트리밍 플랫폼에 10월 출시된 이후 최소 2650만 조회수를 기록했다고 회사 측이 로이터 통신에 밝혔습니다. 앞서 방영된 TV 드라마는 1988년부터 1990년까지 2억 명의 시청자를 모았습니다. 하지만 이 작품은 시청자들로부터 엇갈린 평가를 받았습니다. IMDb에서 마하바라타는 10점 만점에 1.4점을 기록했는데, 일부 평론가들은 립싱크 문제를 지적했고, 다른 평론가들은 일부 장면의 연출이 부자연스럽고 사실성이 떨어진다고 비판했습니다. 지오스타의 고위 임원인 알록 자인은 로이터 통신과의 인터뷰에서 "반응은 긍정적인 평가와 건설적인 토론이 섞여 있었는데, 이는 어떤 야심찬 창의적 도약에도 자연스러운 현상"이라고 말했습니다. 그는 지오스타가 AI 형식으로 독창적인 스토리를 제작하는 방안을 모색 중이라고 덧붙였습니다. 일부 업계 관계자들은 영화 제작에 인공지능이 도입되는 것을 우려하고 있다. 할리우드 스튜디오와 협업해 온 미국 작가 겸 프로듀서인 조너선 태플린은 인공지능을 이용해 장편 영화 전체를 제작하는 것은 "영화의 역사 전체에 대한 모욕"이라고 말했다. "그것은 당신의 영화관과 스크린을 진부한 뻔한 영화들로 가득 채울 것입니다."라고 그는 말했다. 더빙은 영화계에서 인공지능의 수용을 위한 보다 원활한 길을 제공할 수 있다. 인도의 22개 공식 언어와 수백 개의 방언은 나라를 여러 개의 소규모 시장으로 나누어, 영화가 전국적인 흥행작이 되려면 더빙이 필수적입니다. 관객들은 오랫동안 입 모양과 대사가 맞지 않는 문제에 대해 불만을 제기해 왔는데, 인공지능(AI)이 이 문제를 해결하기 시작했습니다. 로이터 통신이 야시 라즈 필름(Yash Raj Films)과 같은 유명 스튜디오에 더빙 서비스를 제공하는 벵갈루루의 AI 스타트업 뉴럴개러지(NeuralGarage)를 방문했을 때, 공동 창업자 수바브라타 데브나트(Subhabrata Debnath)는 AI가 생성한 캐릭터가 영어로 말하는 영상을 보여주었습니다. 그런 다음 독일어 음성 트랙을 겹쳐 보여주자, 몇 분 만에 캐릭터는 입 모양과 턱 움직임이 완벽하게 동기화된 채 유창한 독일어를 구사했습니다. 데브나스는 이 기술이 "그 사람의 연기, 정체성, 말하는 스타일"을 보존하면서도 더빙이 자연스러워 보이도록 얼굴을 적절히 변형한다고 말했다. 뉴럴개러지의 AI 기술은 작년에 야시 라즈 프로덕션의 힌디어 영화 '워 2'를 남인도의 텔루구어로 더빙하는 데 사용되었습니다. 제작사는 로이터의 질문에 답변하지 않았습니다. 글로벌 IT 대기업들도 이 시장에 뛰어들고 싶어합니다. 구글은 지난 8월 발리우드 감독 샤쿤 바트라와 손잡고 자사의 Veo 3 비디오 생성기와 Flow AI 도구를 활용해 AI 기반 영화 제작을 실험하는 5부작 영화 시리즈를 제작했습니다. 구글의 기술 및 사회 담당 부사장인 미라 레인은 로이터 통신과의 인터뷰에서 AI가 독립 예술가들이 예산이나 물류 제약 때문에 불가능했을 복잡한 장면들을 제작할 수 있도록 해줄 것이라고 말했습니다. 콜렉티브는 마이크로소프트와 협력해 왔으며, 마이크로소프트는 로이터 통신에 이러한 협력을 통해 "차세대 글로벌 스토리텔링을 형성하는 데" 도움이 되는 AI 컴퓨팅 파워를 제공하고 있다고 밝혔습니다. 표준 텍스트 프롬프트의 한계를 극복하기 위해 Collective는 신체 움직임 기록과 디지털 애니메이션을 결합한 하이브리드 방식을 사용합니다. 배우들은 센서가 장착된 모션 캡처 슈트를 착용하여 신체 움직임을 3D 데이터로 기록하고, 스마트폰은 얼굴 표정을 캡처합니다. 이 데이터는 AI 파이프라인에 입력되어 AI가 생성한 캐릭터를 세밀하게 제어할 수 있게 해줍니다. 그 파장은 스튜디오를 넘어 전 세계로 퍼져나가고 있습니다. 로스앤젤레스, 칸, 바르셀로나를 비롯한 여러 도시에서 AI가 제작한 단편 영화를 상영하는 영화제가 속속 생겨나고 있습니다. 인도 최초의 AI 단편 영화제 행사는 지난 11월 뭄바이 로열 오페라 하우스에서 열렸으며, 젊은 스토리텔러들이 춤추는 로봇과 함께 레드카펫을 밟는 진풍경이 연출되기도 했습니다. 그리고 2월에는 엔비디아가 뉴델리에서 열린 제2회 인도 AI 영화제에서 AI 영화 제작을 꿈꾸는 젊은 감독들과 함께 무대에 섰습니다. 엔비디아의 글로벌 부사장인 프라딥 굽타는 관객들에게 엔비디아가 컴퓨팅 비용을 대폭 절감하여 누구나 "많은 돈을 들이지 않고도 의미 있는 결과물을 만들어낼 수 있도록" 노력하고 있다고 말했습니다. 볼리우드 감독 아누라그 카쉬얍은 로이터 통신과의 인터뷰에서 인도 영화 제작 분야에서 인공지능(AI)의 성장과 그 사용에 대한 규제 부족에 대해 우려를 표명했다. 하지만 그는 영화 스튜디오들이 이 기술을 도입해야 하는 경제적 이유에 대해서는 마지못해 인정했다. "인도에서 영화는 예술이 아닙니다. 순전히 사업이죠. 그래서 스튜디오들은 AI를 이용해서 신화극을 만들 겁니다." 카샤프는 AI에 대해 이렇게 말했다. "우리 관객들은 그런 영화에 쉽게 빠져들죠." (로이터)