iiMedia Research | 2026년 중국 AI 지능형 마케팅 백서

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본 보고서는 중국의 AI 기반 지능형 마케팅 산업의 발전 환경, 현황, 경쟁 구도, 벤치마킹 사례 및 미래 동향을 체계적으로 기술합니다.

기사 작성자 및 출처: iiMedia Research

보고서 서론

2026년 5월 8일, 광둥성 시장감독관리국의 주관 하에 광둥성 광고협회가 주최한 "제10회 중국 브랜드 데이 시리즈 행사 – AI로 구현하는 고품질 브랜드 개발"이 광둥성에서 개최되었습니다. "AI로 구현하는 고품질 브랜드 개발"을 핵심 주제로 삼은 이번 행사에는 협회 임원 및 부회장, 브랜드 대표, AI 마케팅 기술 제공업체, 투자자, 미디어 및 트래픽 생태계 리더, 그리고 기타 업계 전문가들이 한자리에 모여 혁신적이고 고품질의 브랜드 개발에 있어 AI 마케팅의 핵심적인 역할을 탐구했습니다. 또한 브랜드, 기술 제공업체, 투자자, 미디어 간의 효율적인 협력 플랫폼을 구축하고 광고 산업과 브랜드 구축의 심층적인 융합을 촉진하는 것을 목표로 했습니다.

이번 행사에는 iiMedia Research의 CEO 겸 수석 분석가인 장이 박사가 초청 연사로 참석하여 "2026년 중국 AI 지능형 마케팅 발전 백서"를 발표했습니다 . 이 백서는 브랜드 구축의 전 과정에 걸쳐 AI 마케팅의 현재 적용 현황, 기술 발전 경로, 그리고 미래 발전 추세를 체계적으로 분석합니다. 특히 AI 기술이 사용자 인사이트, 콘텐츠 생성, 시나리오 적응, 효과 최적화를 통해 브랜드 마케팅의 근본적인 논리를 재구성하는 방식을 심층적으로 분석하여, 기업이 "디지털 운영"에서 "지능형 성장"으로 전환하는 데 명확한 지침을 제공합니다. 이를 통해 광둥성 브랜드는 AI 마케팅 분야에서 새로운 기회를 포착하고, 차별화된 경쟁 우위를 구축하며, 브랜드 구축 및 광고 산업의 질적 발전에 새로운 동력을 불어넣고, 더 많은 지역 브랜드를 국내외 무대로 진출시킬 수 있을 것입니다.

인터넷 붐부터 AI 시대에 이르기까지, 지난 20년간 디지털 기술의 끊임없는 혁신 속에서 iiMedia Research는 마케팅 생태계의 심오한 재편을 목격하고 새로운 소비 환경의 급속한 확장과 브랜드 성장 논리의 근본적인 변화에 대한 통찰력을 얻었습니다. iiMedia Research 데이터에 따르면 사용자 중 53.0%가 쇼핑 검색을 위해 검색 엔진을 사용하며, 주로 제품 가격 및 프로모션 확인, 사용자 리뷰 및 전문가 평가 보기, 공식 또는 공인 구매 링크 찾기, 제품 정보 확인 등에 활용합니다. 또한, 약 40%의 사용자가 정보 검색의 중요한 옵션으로 AI 기반 빅데이터 모델링 도구를 채택하고 있습니다. 현재 AI 기술은 미래 지향적인 사용자 인사이트 및 전략 수립부터 중간 단계의 콘텐츠 제작 및 다채널 배포, 그리고 최종 단계의 정교한 사용자 운영 및 장기적인 가치 창출에 이르기까지 마케팅 라이프사이클 전반에 스며들어 완전한 지능형 마케팅 폐쇄 루프를 구축하고 있습니다.

01 중국 AI 기반 지능형 마케팅 산업의 발전 환경 분석

AI 기반 지능형 마케팅의 정의

AI 기반 지능형 마케팅은 대규모 모델 및 AIGC(AI 생성 데이터베이스)와 같은 차세대 인공지능 기술을 활용하여 마케팅 업무 체인 전반에 심층적으로 통합됩니다. 전통적인 마케팅 인사이트, 크리에이티브, 배치, 운영, 전환, 사후 마케팅 검토에 이르는 전 과정을 지능적으로 재구성하고 자동으로 최적화하여, 개인화되고 정밀한 운영이 가능한 현대적이고 새로운 유형의 비즈니스 마케팅 시스템을 구현합니다. 단순히 마케팅 프로세스를 디지털화하고 기본적인 데이터 통계만 제공하는 기존 디지털 마케팅과 달리, AI 기반 지능형 마케팅은 인공지능을 마케팅 체인 전반의 지능형 의사결정 센터로 승격시켜 기업의 마케팅 비용 절감, 효율성 향상, 수익 및 가치 증대를 지원합니다.

인공지능 기반 마케팅 개발 단계 검토

기술적 발전과 산업 생태계의 변화는 AI 기반 마케팅을 단순한 도구 활용에서 패러다임 전환으로 이끌고 있습니다. 기술적 혁신, 플랫폼 변화, 그리고 다양한 단계에서 진화하는 산업 규칙들은 마케팅 산업의 근본적인 논리를 형성하고, 브랜드 운영을 일방적인 푸시 알림과 정확한 매칭에서 엔드투엔드 지능화로 전환시켜 궁극적으로 AI 시대에 적합한 새로운 마케팅 생태계를 탄생시켰습니다.

거시적 동향: 글로벌 AI 시장 확대, 지능형 에이전트 부문 급성장

글로벌 인공지능 산업은 대규모 발전 단계에 진입했으며, 전체 시장 규모가 꾸준히 확대되면서 AI 기술의 응용 및 상용화를 위한 기반을 마련했습니다. 차세대 상호작용의 핵심인 AI 지능형 에이전트는 폭발적인 성장을 경험하며 AI 마케팅 체인 전체의 자율적이고 개인화된 운영을 이끄는 핵심 동력이 되고 있으며, 산업의 장기적인 성장은 매우 확실시됩니다.

시장 규모 데이터는 일반적으로 매년 업데이트됩니다. 업데이트가 있을 경우 iiMedia 데이터 센터는 해당 정보를 즉시 공개합니다.

기술적 기반: 대규모 모델을 기반으로 하고, 해시레이트 지속적인 향상을 추구함

중국의 인공지능(AI) 기반 기술은 대규모 모델과 지능형 해시레이트 의 시너지 효과를 내며 빠르게 발전하고 있습니다. iiMedia Research의 데이터에 따르면, 중국의 대규모 모델 시장은 2025년에 495억 4천만 위안에 달할 것으로 예상됩니다. 시장 규모가 지속적으로 확대되는 가운데, 기술 혁신 속도 또한 가속화되어 지능형 애플리케이션의 핵심 알고리즘 기반으로 자리 잡고 있습니다. 같은 기간 동안 중국의 지능형 해시레이트 616.6 EFLOPS에 도달하며 꾸준한 상승세를 보였습니다. 고성능 해시레이트 의 공급 능력이 지속적으로 강화됨에 따라 대규모 모델 학습, 효율적인 연산, 상용화에 이르는 전 과정이 효과적으로 보장되고 있으며, 이를 통해 지능형 마케팅의 핵심 기술 시스템이 공동으로 구축되고 있습니다.

시장 규모 데이터는 일반적으로 매년 업데이트됩니다. 업데이트가 있을 경우 iiMedia 데이터 센터는 해당 정보를 즉시 공개합니다.

구현 지원: 견고한 인프라, 포괄적인 콘텐츠 활용 능력 강화

견고한 디지털 인프라와 효율적인 콘텐츠 제작은 지능형 마케팅의 대규모 도입을 위한 핵심 보장 요소입니다. iiMedia Research의 데이터에 따르면, 2018년부터 2025년까지 중국의 클라우드 컴퓨팅 산업은 지속적으로 성장하여 핵심 디지털 인프라 역할을 수행하고 대규모 모델 학습, 효율적인 연산 및 상용화를 위한 견고한 해시레이트 제공할 것입니다. 동시에 중국의 AIGC(인공지능 기반 콘텐츠 제작) 핵심 시장 규모도 빠르게 성장하고 있으며, 새로운 콘텐츠 제작 기술이 신속하게 도입되어 마케팅 콘텐츠 제작 및 배포의 전 과정을 포괄적으로 강화하고 있습니다. 클라우드 컴퓨팅과 이러한 기술들이 시너지 효과를 내면서 인프라와 콘텐츠 제작이라는 이중 지원 시스템을 구축하여 지능형 마케팅 산업의 고품질 발전을 이끌어낼 것입니다.

시장 규모 데이터는 일반적으로 매년 업데이트됩니다. 업데이트가 있을 경우 iiMedia 데이터 센터는 해당 정보를 즉시 공개합니다.

AI 기반 지능형 마케팅의 6가지 핵심 특징

AI 마케팅이 GEO 산업 시장의 급속한 확장을 견인하고 있습니다.

기존 시장 점유율 경쟁과 변화하는 소비자 트렌드에 힘입어 AI 기반 지능형 마케팅이 빠르게 성장하고 있습니다. 그중에서도 사용자와 브랜드를 연결하는 새로운 서비스 모델인 GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)는 폭발적인 시장 확대를 보이고 있습니다. iiMedia Research의 데이터에 따르면 중국 GEO 산업 시장 규모는 2025년 349억 3천만 위안에 달했으며, 2030년에는 6천억 위안을 넘어설 것으로 예상됩니다. AI 기반 대화형 플랫폼이 기존 검색을 점차 대체함에 따라 대규모 모델 기반 GEO 서비스는 기업이 마케팅 채널을 최적화하고 고객 확보 비용을 절감하는 데 핵심적인 도구가 될 것이며, 이는 시장의 성장 잠재력을 지속적으로 끌어올릴 것입니다.

시장 규모 데이터는 일반적으로 매년 업데이트됩니다. 업데이트가 있을 경우 iiMedia 데이터 센터는 해당 정보를 즉시 공개합니다.

02 중국의 AI 기반 마케팅 산업 현황

AI 기반 지능형 마케팅 산업 체인 파노라마

중국의 AI 기반 지능형 마케팅은 "완전한 공급망 폐쇄형 운영"을 향해 빠르게 발전하고 있다.

현재 중국의 AI 기반 마케팅은 '단일 지점 도구 효율성 향상'에서 '전체 연결 폐쇄 루프 운영'으로의 중요한 도약을 맞이하고 있으며, 핵심 시나리오는 AI 콘텐츠 제작, 사용자 인사이트, 지능형 광고 배치, 프라이빗 도메인 운영, 지능형 고객 서비스, 디지털 휴먼 마케팅 등을 포괄합니다. 업계는 뚜렷한 단계별 차이를 보이고 있는데, 대부분의 기업은 여전히 AI 애플리케이션을 콘텐츠 생성 및 고객 서비스 지원과 같은 단일 지점에 집중하는 '도구 단계'에 머물러 있습니다. 반면, 선도 기업들은 '프로세스 단계'와 '지능형 개체 단계'로 나아가며, 사용자 인사이트 및 콘텐츠 제작부터 채널 배치, 리드 배포, 판매 후속 조치, 마케팅 후 최적화에 이르기까지 마케팅 체인 전체에 AI를 완벽하게 통합하고 있습니다.

전통적인 마케팅의 세 가지 주요 구조적 문제점

현재 전통적인 마케팅은 브랜드 성장의 핵심 장애물인 세 가지 주요 구조적 문제에 직면해 있습니다. 첫째, 손쉬운 트래픽 증가 시대는 저물고 트래픽 확보 비용은 상승하는 반면 마케팅 투자 수익률(ROI)은 지속적으로 하락하여, 고객 확보 비용과 성장 압력이라는 이중고에 시달리며 비용 딜레마에 빠지고 있습니다. 둘째, 마케팅 채널과 방법이 다양해지는 반면 콘텐츠 동질화 현상이 두드러지고 사용자 도달 효율이 부족하여 심층적인 참여와 효과적인 전환을 달성하기 어렵고 운영상의 어려움을 야기합니다. 셋째, 기업들이 방대한 마케팅 데이터를 축적했음에도 불구하고 효율적인 분석 및 활용 능력이 부족하여 데이터를 의사결정 지침으로 전환하지 못하고 데이터 기반 의사결정의 딜레마에 직면하고 있습니다. 이 세 가지 문제는 서로 얽혀 브랜드 마케팅 효과 향상과 지속 가능한 성장을 저해하고 있습니다.

인공지능 대규모 모델은 정보 검색 채널에서 주류로 자리 잡았습니다.

사용자의 정보 검색 채널은 점점 더 다양해지고 있습니다. 짧은 동영상 플랫폼, 콘텐츠 공유 플랫폼, 그리고 기존 검색 엔진은 여전히 주요 진입점이지만, ChatGPT와 같은 AI 기반 대규모 모델 도구는 사용자의 약 40%가 선택하는 정보 검색 수단이 되었습니다. iiMedia Research 분석가들은 AI 기반 정보 획득 방식에 대한 사용자 수용도가 크게 증가했다고 판단합니다. 지능형 상호작용과 정확한 응답이라는 특징은 사용자의 정보 검색 습관을 재편하고 있으며, 다채널 도달, 시나리오 기반 콘텐츠 맞춤화, 수요 분석 등 AI 기반 지능형 마케팅을 위한 더 넓은 응용 분야를 창출하고 있습니다.

중국 사용자들은 인공지능 기반의 새로운 검색 엔진에 대해 높은 수용도를 보이고 있다.

AI 기반 지능형 마케팅이 발전함에 따라 사용자들은 새로운 AI 기반 검색 엔진에 대해 높은 수용도를 보이고 있습니다. 기존 검색 엔진과 비교했을 때, AI 기반 검색 엔진은 답변 정확도, 콘텐츠 품질, 인터랙티브 경험, 복잡한 질문에 대한 이해도 측면에서 우월성을 보인다고 사용자 절반 이상이 인정했습니다. 새로운 AI의 정확하고 효율적인 정보 매칭 특성은 지능형 마케팅의 사용자 도달 범위 및 니즈 분석 논리와 매우 잘 부합합니다. 80% 이상의 사용자가 새로운 AI 기반 검색 엔진을 사용해 볼 의향이 있으며, 이러한 대규모 사용자 기반은 AI 기반 지능형 마케팅이 지능형 검색 시나리오를 활용하여 트래픽 확보, 사용자 인사이트 도출, 정밀 타겟팅을 달성할 수 있는 유리한 시장 환경을 조성합니다.

중국 AI 기반 마케팅 시장의 경쟁 구도

현재 중국의 AI 기반 지능형 마케팅 시장의 경쟁 구도는 명확한 분업과 상호보완적인 협력이 특징인 다자간 구조로 발전해 왔다. 서비스 제공업체 유형별로는 인터넷 플랫폼 기반 마케팅 서비스 제공업체, 종합 전문 마케팅 서비스 제공업체, 특정 분야에 특화된 AI 검색 마케팅 서비스 제공업체, 그리고 중소 혁신 서비스 제공업체 등 크게 네 가지 범주로 나눌 수 있다. 각 유형의 업체는 차별화된 역량을 활용하여 산업 사슬에서 대체 불가능한 역할을 수행하며, 하나의 완전한 산업 생태계를 형성하고 있다.