일부 브랜드는 Web3에 들어갈 때 기본 Twitter 계정을 직접 사용하기로 선택하고 일부 브랜드는 새 계정을 만듭니다.
작성자: Rubywang.eth
최근 NFT 시장이 냉각되고 있지만 web3에 대한 브랜드의 장기적인 레이아웃은 약화될 조짐을 보이지 않습니다.
- 지난 주 Nike의 스우시 플랫폼은 55,000개의 OF1 시리즈 운동화 NFT를 판매하여 미화 100만 달러 이상의 매출을 올렸습니다.
- 자동차 업계에서는 람보르기니, 포르쉐에 이어 메르세데스-벤츠도 지난주 NFT 분야에 본격적으로 진출하겠다고 공식 발표했다.
브랜드가 web3에 진출할 때 원래 브랜드를 사용해야 할까요, 아니면 새로운 web3 하위 브랜드를 구축해야 할까요?
Mercedes-Benz는 공식 @MercedesBenz를 기반으로 새로운 "Mercedes-Benz NXT" 계정을 개설했으며, NXT가 체인의 디지털 아트 및 컬렉션을 위한 주요 사이트 역할을 하고 Web3 내에서 "전담적인 장기 약속을 확립할 것"을 기대하고 있습니다. 지역 사회."
👇 공식 프로모션 및 공식 홈페이지🔗 https://nxt.mercedes-benz.com
🐻 시는 메르세데스-벤츠 합류 속도를 늦추지 않고 있으며, 관계자는 "수개월의 준비 끝에" 3가지 핵심 NFT 시리즈가 출시될 것이라고 언급했습니다 .
NFT는 크리에이티브 스튜디오 "0xNXT"에서 큐레이팅합니다.
- Generative Art: 유명 제너레이티브 아티스트 및 컬렉터 그룹과 협력합니다. (공식 트윗은 artblocks 창립자를 따릅니다 🤔 흠...)
- 1886세트 발행: Mercedes-Benz 우수 고객에게 제공 (브랜드 경험과 활동을 잠금 해제하기 위한 멤버십으로 사용될 것 같습니다)
- 디자인 레거시 시리즈: 브랜드 스토리와 역사적 디자인을 연결하기 위해 최고 디자인 책임자가 직접 제작
현재 이들 브랜드는 '피지탈(Phygital)'과 '로얄티 멤버십(Loyalty Membership)'이라는 두 가지 주요 사용 사례를 인정받은 것으로 보인다.
소비자 브랜드는 청중의 관심을 끌고, 전 세계 젊은이들과 직접적인 관계를 구축하고, web3를 통해 커뮤니티를 구축하고, NFT를 사용하여 콘텐츠를 전달해야 하며 자산 가치는 점점 더 일반화될 것입니다.
web3의 표준 기능인 Twitter는 브랜드의 공식 발표에 가장 선호되는 소셜 미디어라고 할 수 있습니다.
일부 브랜드는 트위터의 메인 계정을 직접 사용하기도 하는데, 예를 들어 @gucci가 공식적으로 Yuga Labs와의 협력을 발표했을 때 700만 명의 팬이 있는 메인 계정을 사용했습니다.
이는 web3 프로젝트와의 협력이 브랜드의 중요한 전략의 일부임을 반영하며, 핵심 고객인 소비자에게 NFT에 대한 신뢰를 전달하는 것이 "두렵지 않습니다".
유사 대표자로는 스타벅스(@starbucks), 람보르기니(@Lamborghini) 등이 있습니다.
NFT를 보내고 web3와 협력하기 위해 기본 계정을 사용하면 다음과 같은 이점이 분명합니다.
- 팬이 많고 영향력이 크다
- 브랜드의 주요 고객에게 NFT 교육 제공(웹3 핵심 커뮤니티에서 존경받을 가능성이 더 높음)
물론, 결국 현재 NFT 사용자 수가 높지 않다는 것이 단점입니다. 원래 브랜드의 팬 대부분이 NFT에 관심이 없다면 프로젝트 정보는 다른 공식 뉴스 공유에 쉽게 "매장"될 수 있으며 심지어 역효과를 낳을 수도 있습니다.
따라서 일부 브랜드는 다음과 같은 새로운 공식 웹사이트를 개설하기로 결정했습니다.
- 포르쉐 @eth_porsche
- 푸마@푸마
- 나이키 @dotSOOSH(및 @rtfkt)
그리고 프로필에 원본 브랜드의 가상 컬렉션/web3 커뮤니티 자체 브랜드임을 선언합니다. 물론 장점은 모 브랜드와의 좋은 연결을 유지함과 동시에 팬 세분화도 잘 한다는 점입니다. 원래 주류 시청자에게 영향을 주지 않고 더 많은 콘텐츠(똥 게시 😂 )를 게시할 수 있습니다.
챌린지는 초기 팬 수와 영향력에 더해 하위 브랜드 이름을 잘 선택하지 않으면 쉽게 사기로 간주되거나 유사한 트위터 핸들을 사기꾼이 구매하여 사용할 수 있습니다. 추가적인 위험과 운영 비용이 발생합니다.
🚨eth로 시작하는 포르쉐 트위터 이름은 수많은 사기꾼들에 의해 사용되었습니다😓
따라서 내 생각에는 더 좋은 방법은 처음 론칭할 때 브랜드 공식 프로모션을 통해 대대적으로 소개한 다음 장기적인 콘텐츠 출시 및 커뮤니티 운영을 위해 하위 브랜드를 사용하여 더 강한 마인드를 구축하고 상호 작용을 유지하는 것입니다. 중요한 콘텐츠는 모브랜드와 함께 Push, 영향력을 높여보세요.
예를 들어, Adidas는 처음에 공식 400만 팬 계정 @adidasoriginals(디자이너 시리즈와 더 일관됨)를 사용하여 web3 프로젝트를 시작했습니다.
이후 web3 브랜드는 @altsbyadidas로 업그레이드되었고 Bored Ape를 인수하여 Indigo(@indigo_herz)로 명명했습니다.
전용 계정을 설정하고 ALTS 앰버서더로 업그레이드하세요
이 트릭은 실제로 매우 영리합니다. 소셜 미디어에서 사람들은 항상 "회사"보다는 "사람"과 더 많이 교류하고 싶어합니다. 트위터에서도 많은 유명인과 크립토 유명인이 Indigo 시리즈와 상호 작용하여 UGC 콘텐츠.
물론 소셜 미디어 계정을 설정하는 것은 브랜드가 web3에 진입하기 위한 첫 번째 작은 단계일 뿐입니다. 성공의 최종 척도는 여전히 전반적인 전략 및 목표와 일치해야 합니다.
- web3의 가치를 어떻게 검증할 것인가? 실제 판매 촉진인가, 사용자 상호 작용 강화인가, 아니면 수익원(가상 재화) 증대인가?
- NFT를 게시하면 기존 회원에게 더 많은 보상이 주어지나요, 아니면 web3 네이티브를 유치하고 싶나요?
우리는 더 많은 브랜드가 성공적으로 테스트를 진행하기를 기대하며 web3로의 길은 계속됩니다.
