작성자: Matti
편집자: Deep Wave TechFlow
반사회적 미디어와 Web3 커머스
나는 항상 소셜 미디어가 점점 더 반사회적이 되어가고 있다고 생각했습니다. TikTok이 낳은 짧은 형식의 비디오 트렌드의 핵심은 소셜이 아니며, 알고리즘이 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 가져와 사람들에게 추천합니다. 관심을 최적화하는 것은 알고리즘과 무작위 낯선 사람입니다.
Web 3가 소셜 미디어 게임에 혁명을 일으키고자 하는 만큼, 온라인에서 급성장하고 있는 비사회적 트렌드에 얼마나 잘 들어맞는지 고려해 볼 가치가 있습니다. 이러한 앱은 원래 사회적 상호 작용을 촉진하기 위해 설계되었지만 분노, 갈등, 우상에 대한 과도한 집착이라는 반사회적 행동 문화를 조장했습니다.
나는 처음에 소셜 미디어가 어떻게 반사회적이었는지, 그리고 Web3가 반사회적 미디어의 미래에 어떻게 적응하는지 알아보기 시작했습니다. 하지만 그 과정에서 저는 Web3가 새로운 시대의 온라인 소셜 및 비즈니스 상호작용의 현재이자 미래임을 깨달았습니다.
사회적인 것에서 반사회적인 것으로
페이스북은 소셜미디어의 대량 도입을 낳았다. 성공은 친구 간의 채팅으로 시작하여 나중에 키보드 워리어를 위한 글로벌 무대로 변한 뉴스 피드의 출시로 시작되었습니다.
소셜 미디어 플랫폼은 본질적으로 개인의 사회적 자본을 간접적으로 측정하는 좋아요, 팔로어, 구독자 및 기타 참여 지표를 놓고 경쟁하도록 설계되었습니다. 수년에 걸쳐 이러한 플랫폼은 사회적 자본을 금융 자본으로 전환하는 데 능숙해졌으며 인플루언서라고 알려진 콘텐츠 제작자 계층이 탄생했습니다.
Eugene Wei는 배틀로얄의 성과에 따른 순위 트윗 도입을 언급하면서 트위터의 변혁적인 순간을 다음과 같이 설명했습니다.
"우리는 이제 거의 모든 트윗이 좋아요와 리트윗을 간절히 원하고 모든 사람이 숙련된 해설자 또는 코미디언인 트위터의 후기 시대에 있습니다. 의견과 격언으로 가득 차 있습니다."
여전히 배틀 로얄과 같은 궁극적인 제로섬 게임은 아니지만 지위를 얻고 잠재적으로 수익을 창출하는 능력은 대체로 반사회적입니다. 좋아요를 위해 게시되지 않은 소셜 미디어 초기의 지루한 생활 업데이트를 생각해 보십시오. 사람들은 자신이 말하고 싶은 것을 말하고, 이제 사람들은 다른 사람들이 듣고 싶어한다고 생각하는 것, 알고리즘이 포착하는 것을 말합니다.
이게 왜 반사회적 요소인가요?
이것은 금융 자본 추출 게임입니다.
갈등이나 분노를 유발하여 더 많은 관심을 끌기 위해 고안된 모방 게임입니다.
인간이 아닌 요소(알고리즘)에 의해 관리됩니다.
공연은 사회적 행사가 아닙니다. 공연자와 청중 사이에는 분명한 차이가 있습니다(기껏해야 준사회적입니다).
시간이 지남에 따라 소셜 미디어 플랫폼의 팔로어와 공연자는 자신도 모르게 사회적 측면에서 점점 더 고립되며 대부분 자기 욕구 피드백 루프에 갇혀 있습니다. Rene Girard는 소셜 미디어가 무한한 욕망을 전파하도록 설계되었다고 말했습니다. 소셜 미디어는 이전에는 예측할 수 없었던 새로운 행동 패턴을 허용했습니다.
소셜미디어가 히피 문화에서 부를 과시하는 문화로 전환하는 데 기여한 이유도 바로 여기에 있다.
“2000년대 초반에 등장한 진정성 중심의 풍자 문화는 사람들이 움츠러들더라도 진심으로 영향을 받고 진심으로 참여하려는 시대로 바뀌었습니다.”
TikTok은 다음 단계의 반사회성을 도입합니다. 소셜 요소가 거의 없으며 사용자가 화면에서 얻는 도파민을 극대화하는 무작위 사용자 생성 콘텐츠와 알고리즘만으로 구성됩니다. 목적 발견 측면에서는 의도가 거의 없으며 다음 에피소드에서 생성된 도파민 히트만 있을 뿐이며 아마도 다음 구매(신발, 시계, 일회성 관계 등)를 지정하는 것일 수 있습니다.
우리는 금융화된 거울, 컴퓨터 화면이라는 더욱 반사회적인 문화를 향해 끊임없이 움직이고 있으며, 도피주의의 풍요로운 세계에 함정을 만들고 있습니다. Toby Shorin이 말했듯이:
"계급 이동성은 더 이상 존재하지 않을지 모르지만, 적어도 우리는 아름다운 것을 가질 수 있습니다."
암호화폐 문화에서 우리는 다세대 부에 대한 위대한 신화, 즉 빠른 계층 이동이라는 아이디어를 영속화하고 있습니다. 빠른 계층 이동에 대한 희망을 제공하면서 반사회적 욕구를 충족시키는 두 가지를 결합한 제품만 만들 수 있다고 상상해 보십시오.
빠르게 부자 되기 Tik-Tok은 토큰 및 NFT 추천을 통해 암호화폐 분야로 사업을 확장했습니다. friend.tech와 같은 Ponzi 소셜 네트워킹의 출현으로 Web3는 인터넷 유명 인사를 삼키는 전망을 현실로 만들 것입니다.
문화 통합
“서비스로서의 변동성”은 암호화폐 제품(및 문화)을 변동성에 의존하는 것으로 위치시킵니다. 깨달아야 할 가장 중요한 것은 변동성은 버그가 아니라 암호화폐의 특징이라는 것입니다.
투기의 희망을 과도기적 특징으로 표현하는 반면, 암호화폐 문화는 자본 흐름에 의존하기 때문에 (적어도 사용자 획득 전략으로서) 투기를 거의 포기하지 않을 것입니다. 이것이 바로 내가 Web3를 인터넷 사용자의 사고방식으로 정의하는 이유입니다. "변동성을 위해 오고 기술을 위해 머무르십시오."
그러나 그 중간 어딘가에 제품이 있습니다. 그러나 이는 일반적으로 토큰으로 표시되는 액체입니다.
사람들은 기존 제품의 관점에서 암호화폐를 이해할 수 없지만 암호화폐는 다른 이야기이고 매우 유동적입니다. 제품은 내러티브에 따라 바뀌지만 결국에는 토큰이 제품입니다.
이런 의미에서 당신이 구매하는 것은 문화이고 제품은 보조적이다. 위에서 인용한 주장 중 하나인데, 부를 과시하는 문화는 무엇보다 상품이고, 브랜드는 밈과 인터넷 유명인을 통해 그 문화에 통합됩니다.
오늘날 우리는 문화 자체가 상품이 되고, 토큰이 획득 가능한 문화재가 되는 새로운 영역으로 진입하고 있습니다.
Web3 소셜 = 폰지 소셜
암호화폐는 주로 웹에 내장된 통화 및 금융 상품에 관한 것입니다. Joel John이 말했듯이 암호화폐 문화는 금융 흐름에 의존합니다. 인플루언서의 시대는 사회적 자본(팔로워와 참여)을 통해 수익을 창출하는 데 뿌리를 두고 있으며, 위에서 언급한 것처럼 이는 천생연분일 수 있습니다.
friend.tech는 개념 증명이며 Web3에서 유사한 실험을 위한 혁신적인 계기가 될 수 있는 추측성 소셜 게임입니다. Web3 소셜 미디어의 큰 의도는 사용자가 자신의 데이터와 소셜 그래프를 소유하는 것이지만, 우리는 더 나은 자본 추출 게임으로 끝날 수도 있습니다.
friend.tech는 본질적으로 라이프스타일 시대의 잔재이지만, 기본적으로 확립된 사회적 자본을 가진 개인이 더 많은 금융 자본에 접근할 수 있도록 지원한다는 점에서 추종자들이 일부 혜택을 얻을 수도 있습니다. 인플루언서 소유의 개인 카지노가 시작되는 방식이지만, 인플루언서 카지노를 없애는 방법도 있습니다. 아마도 이 디스토피아적 비전에는 희망적인 희망이 있을 것입니다.
friend.tech는 Web3 소셜의 첫 번째 성공적인 응용 프로그램 중 하나였지만(당연히 초기 이점은 Ponzi 메커니즘에 의존함) 반사회적 행동보다는 사회적 행동을 더 많이 도입할 수 있는 흥미로운 실험입니다.
인플루언서들은 스스로 브랜드가 되면서 위에서 아래로 화이트 라벨 제품을 출시하여 팬들에게 상품을 전달할 수 있습니다. 위에서 언급했듯이 브랜드가 문화적 관련성을 높이는 방법은 인플루언서 협업과 밈을 통해서입니다. 하지만 우리가 Meme을 집단적으로 소유할 수 있다면 어떨까요? 부족 나이를 입력하세요.
지난 10여년 동안 소셜 미디어는 관찰자와 제품 사이에 욕망의 층을 삽입했습니다. Web3에서는 속성을 추가하여 이를 변경할 수 있습니다. 전자가 인플루언서로 대표된다면 후자는 토큰화된 문화로 표시될 것입니다.
소유한 팬
지난 20년 동안 사람들이 자유롭게 정보를 생산하고 전파할 수 있었던 것처럼, 미래에는 문화와 그 열매를 소유하고 화폐화할 수 있을 것입니다.
"토큰은 아이디어의 출처와 출처를 문서화하여 사회적 인정을 부여할 뿐만 아니라 해당 아이디어를 소유한 사람들에게 직접적인 금전적 가치를 부여할 수도 있습니다."(공동 창작에 대한 Aleksia Vujicic의 기사)
과거에는 상품이 주요 콘텐츠였다면, 오늘날에는 (하위)문화가 상품이고 상품이 부수적인 것입니다. DAVID PHELPS는 "심각하지 않은 게임도 매우 진지한 신념 체계가 될 수 있습니다"라고 썼으며 Shorin은 다음과 같이 덧붙였습니다.
"신앙자는 사용자보다 더 큰 평생 고객 가치를 가질 가능성이 높습니다. 창업자는 다양한 함정, 업그레이드 기회 및 영구 추출 패턴을 사용하여 문화를 쉽게 설계할 수 있습니다."
Web3는 소유권(아이디어나 제품에 대한 지분)을 부여하는 기능을 통해 신속한 글로벌 자본 형성을 위한 도구를 만듭니다. 온라인에서 새로운 부족이나 종파가 형성되면 그들은 이를 실현하려는 아이디어와 의지를 공유합니다. 그들은 제품을 제공하기 위해 누구에게도 의존할 필요가 없습니다.
특히 토큰을 사용하여 제품을 이념적 충성도에 자연스럽게 맞출 수 있다면 더욱 그렇습니다. 컬트보다 더 강력한 유일한 것은 자체 화폐 형태를 가진 컬트입니다.
OlympusDAO, BAYC 또는 모든 밈 코인이든, 이는 참가자가 성공에 지분을 갖는 상향식 주도 문화를 나타냅니다. 변동성은 성공적인 사용자 확보 전략입니다. 문화의 힘은 게임의 지속 시간과 미시 경제적 지속 가능성을 결정합니다.
브랜드는 컬트의 한 형태이며 이제 아래에서 위로 구축되기 시작했습니다. 하위문화는 하향식(top-down)이 아닌 상품입니다. 이는 하위문화가 제품을 인증하는 역할을 한다는 것을 보여준다. 유럽 축구 클럽이 이 모델의 원형입니다(아마 이것이 더 많은 민간 자본이 진입하고 상업화하려는 이유일 것입니다).
제품이 보이지 않는다면 아마도 귀하가 제품일 것입니다. 이것은 Web3에서는 일반적으로 사실입니다. 제품은 어디에나 나타나고, 토큰은 오르락내리락하고, 일부는 다시 돌아오며, 일부는 영원히 잊혀집니다. 그 동안 우리는 대부분의 시간을 즐겁게 보냅니다.
Web3는 비즈니스다
이더리움 자체가 하나의 브랜드입니다. 이더리움의 브랜드는 가장 강력한 해자입니다. 추상적인 수준에서 ETH를 소유하는 것은 점점 더 눈에 띄는 Web3 소비에 대한 베팅입니다. 아마도 미래에는 ETH가 Nike이고 SOL이 Adidas라는 것을 이해하게 될 것입니다. 이는 본질적인 차이가 아니라 전적으로 소비자 선택입니다.
friend.tech는 그러한 개방적인 관계를 더욱 공식화하는 법적 계약을 준수하지 않고도 실제로 거의 모든 것을 토큰화할 수 있음을 증명합니다. 소비자 브랜드는 해당 제품을 소유하면 감사할 것이라고 생각하지만 결코 이를 보장하지는 않습니다. 구매자가 추구하는 것은 지위에 대한 침묵의 약속입니다.
크리에이터 주식 판매의 이면에 있는 아이디어는 자신이 아이돌의 내부 집단으로 받아들여지도록 하는 것입니다. 하지만 크리에이터가 주식 한두 개를 소유하고 있다는 이유만으로 팬을 기쁘게 하기 위해 자신의 역할을 수행하도록 요구해서는 안 됩니다. 즉, 실용성보다 지위가 더 중요합니다.
투기적 소셜, 즉 SocialFi는 우리가 이전에 생각하지 못했던 '실제 자산'의 시작이 될 수 있습니다. 국고채를 체인에 어떻게 배치할지 고민하는 대신, 토큰 소유권에 내재된 지위와 같은 새로운 형태의 제품을 제공하면서 소비자 문화를 도입하고 발전시키는 방법을 고민해야 합니다.
어쩌면 우리는 Web3가 비즈니스이고 새로운 유형의 제품인 토큰으로 구성된 새로운 형태라는 사실을 아직 깨닫지 못했을 수도 있습니다. 토큰은 문화와 제품의 개념을 하나로 묶습니다. 제품은 시간이 지남에 따라 형태가 바뀔 수 있는 성찰적 서술의 대상입니다. 과시적인 소비가 기본적으로 어떤 목표(상태, 즐거움, 흥분 등)를 달성하기 위한 수단인 것처럼 토큰도 마찬가지입니다.
그러나 특정 목표를 가진 더 많은 사회적 부족이 시장에 나와 있습니다. 오늘날 우리는 또한 VitaDAO 또는 HairDAO와 같은 사명 중심 브랜드인 DeSci(Degen Science)에 등장하여 다양한 제품과 미래 수익 창출이 토큰 보유자에게 돌아가는 것을 볼 수 있습니다.
friend.tech의 Simple Casino를 통해 우리는 소셜의 다음 단계로 이동했습니다. 또한 온라인 상거래를 토큰 네트워크를 기반으로 구축된 보다 상향식 기여 문화로 전환했습니다. 내 생각에 이는 전통적인 비즈니스 관점에 도전하고 토큰의 밈 프리미엄을 브랜드 구매력으로 전환합니다.
