요약:
소수의 대기업이 소셜 미디어를 장악하면서 혁신과 경쟁이 저해되고 있다 .
탈중앙화 소셜 미디어 단일 기업에 소유되지 않은 개방형 프로토콜로의 전환을 의미합니다. 이를 통해 사용자는 자신의 청중과 직접 소통 할 수 있습니다. 개발자 입장에서는 공유 데이터를 활용하여 새로운 경험을 손쉽게 만들 수 있으며 , 처음부터 사용자 기반을 구축해야 하는 어려움을 해소할 수 있습니다.
Farcaster는 개발자가 게시물 내에서 직접 상호 작용적인 경험을 만들 수 있도록 하는 새로운 기능인 '프레임'으로 암호화폐 업계를 강타했습니다.
평균적인 인터넷 사용자는 하루에 거의 2시간 30분을 소셜 미디어에서 보내는데, 이는 하루 중 상당한 시간을 단 몇몇 플랫폼에 할애하는 것입니다. 🤯 이러한 플랫폼들은 우리가 보는 것을 형성하고, 우리가 사용하는 소비자 앱을 만들고, 우리의 상호작용 방식에 영향을 미칩니다.
몇몇 거대 기술 기업의 지배력은 신규 경쟁업체에게 상당한 어려움을 안겨줍니다. 성공 가능성이 있는 앱이 나오면, 이들은 해당 앱의 기능을 모방하거나 인수할 수 있습니다. 이는 새로운 소셜 미디어 앱의 진입 장벽을 높여 혁신을 저해하고, 사용자에게는 선택의 폭이 매우 좁아집니다.
바로 이 지점에서 탈중앙화 소셜 미디어 , 또는 웹3/크립토 소셜이라는 새로운 개념이 등장합니다. 이는 모든 것을 운영하는 단일 기업에 의존하지 않는 새로운 유형의 소셜 미디어입니다. 대신, 사용자들이 자신의 인맥과 직접적인 관계를 맺을 수 있도록 데이터를 프로토콜 계층에 직접 보관합니다. 즉, 누구나 새로운 네트워크를 처음부터 구축할 필요 없이 새로운 앱을 만들 수 있다는 뜻입니다. 새로운 소셜 미디어 애플리케이션의 진입 장벽이 낮아짐에 따라 혁신적인 아이디어가 급증하고 사용자에게 더 많은 혜택을 제공할 수 있을 것으로 기대됩니다.
이 글에서는 다음 질문에 답하고자 합니다.
오늘날 소셜 미디어가 우리를 실망시키는 이유는 무엇일까요?
웹3 소셜의 가능성은 무엇일까요?
파캐스터 , 워프캐스터 , 프레임이란 무엇인가요?
오늘날 소셜 미디어는 결국 기술 대기업들의 손에 달려 있다.
일반적인 인터넷 사용자는 하루에 거의 2시간 30분을 소셜 미디어 플랫폼 이용에 소비하며, 이는 전체 온라인 시간의 3분의 1 이상에 해당합니다. - DataReportal
우리가 소셜 미디어에 보내는 시간을 고려해 보면, 사용자에게 더 많은 선택지가 있고, 개발자에게 더 많은 기회가 있으며, 새로운 소셜 경험을 구축하는 데 더 많은 관심이 쏠릴 것이라고 생각할 수 있습니다.
하지만 현실은 그렇지 않습니다. 소셜 미디어 공간에는 경쟁과 혁신이 매우 제한적 입니다.
이는 주로 소셜 미디어 업계의 주요 기업들이 막대한 사용자 기반을 확보하여 경쟁이 거의 불가능해졌기 때문입니다. 새로운 앱이 성공하려면 많은 사용자가 필요한데, 그 전에 페이스북이나 틱톡 같은 거대 기업들이 기능을 모방해 버릴 수 있습니다.
솔직히 말해서, 소셜 미디어 앱은 지난 몇 년 동안 우리에게 꽤 많은 도움을 주었습니다. 플랫폼 사용이 간편하고, 크리에이터는 엄청난 규모의 팔로워에게 도달할 수 있으며, 사람들은 온라인 사업을 시작할 수도 있고, 그 외에도 많은 것을 할 수 있습니다. 저는 지구 반대편에 있는 가족과 쉽게 연락하고, 좋아하는 인플루언서가 소개한 요가 매트를 주문하고, 창업가들에게 DM을 보내고, 온라인 친구들에게 뉴스레터를 보내는 이더리움 클래식(ETC) 다양한 활동을 할 수 있습니다.
하지만 중앙 집중식 소셜 네트워크는 사용자가 청중과 소통하는 방식을 상당히 통제합니다. 사용자가 할 수 있는 일과 개발자가 만들 수 있는 것에 많은 제약이 있습니다.
그렇다면 소셜 미디어 앱이 마음에 들지 않으면 직접 새로운 앱을 만들면 되지 않을까요? 글쎄요, 그렇게 간단한 문제는 아닙니다.
소셜 앱을 성공시키려면 상당한 사용자 기반을 자체적으로 확보해야 하는데, 이는 결코 쉬운 일이 아닙니다. 새로운 앱이 출시되어 관심을 끄는 기능을 탑재했다고 가정해 봅시다. 이 경우, 거대 기술 기업들은 해당 기능을 모방할 수 있으며, 막대한 자원을 활용하여 더욱 개선된 앱을 만들 수도 있습니다. 일부 소셜 미디어 앱은 개발자들이 자사 도구를 사용할 수 있도록 허용하기도 합니다. 하지만 이러한 기업들은 여전히 모든 통제권을 쥐고 있으며 언제든 규칙을 변경할 수 있습니다.
이 주제에 대한 몇 가지 구체적인 예를 들어보겠습니다.
추억을 되짚어보는 여행
한때 트위터 API가 개방되어 있던 세상이 있었습니다.
트위터는 초기에는 API를 개방하여 개발자들이 트위터 플랫폼과 상호 작용하는 타사 앱을 개발할 수 있도록 했습니다. 이러한 개방성 덕분에 많은 혁신적인 도구들이 탄생했습니다.
하지만 시간이 흐르면서 트위터는 전략을 바꿨습니다. 2018년에는 널리 사용되던 API를 포함해 여러 핵심 API를 폐쇄했고 , 이 API를 기반으로 구축된 앱들은 이제 더 이상 사용할 수 없게 되었습니다.
제한적인 API가 일부 존재하기는 하지만, API가 더 이상 사용되지 않거나 변경되는 등 접근 방식은 계속해서 변화하고 있습니다 .
기업 네트워크 위에 구축하는 데 따르는 어려움을 쉽게 짐작할 수 있습니다.
클럽하우스는 어떻게 됐나요?
코로나19 봉쇄가 한창이던 시기에 저는 실시간 대화에 참여할 수 있는 소셜 미디어 앱인 클럽하우스에서 많은 시간을 보냈습니다.
2020년 3월에 출시된 Clubhouse는 엄청난 화제를 불러일으켰습니다. 인기가 높아짐에 따라 다른 주요 소셜 미디어 앱들도 유사한 기능을 개발했습니다. 예를 들어, 트위터는 트위터 스페이스를 선보였습니다.
Clubhouse는 경쟁업체들의 유사한 기능 도입으로 인해 성장세가 둔화되면서 어려움을 겪었습니다. (게다가 Clubhouse에서는 개인정보 보호 및 콘텐츠 검열에 대한 우려가 제기되었습니다.)
안녕 클럽하우스, 이제 트위터 공간으로!
클럽하우스는 기능 복제의 한 예입니다. 또 다른 주목할 만한 예는 스토리입니다. 스냅챗이 스토리를 출시하자 인스타그램도 따라했습니다. 재밌는 건, 스토리가 인스타그램의 킬러 기능이 되었다는 점입니다.
쿠르트 바그너가 말했듯 이:
2년 전, 인스타그램은 다소 절박해 보이는 행동을 했습니다. 바로 경쟁사의 최고 인기 상품을 베껴서 이름까지 똑같이 붙인 것입니다. 스냅챗 스토리가 갑자기 인스타그램 스토리로 바뀌게 된 것이죠.
Vine을 기억하시나요?
Vine은 사용자들이 6초짜리 짧은 동영상 클립을 공유할 수 있는 앱이었는데, 지금의 TikTok과 비슷했습니다.
초창기에는 큰 주목을 받았지만, Vine은 제작자들을 붙잡아 두지 못했고 경쟁사들과의 경쟁에서 고전을 면치 못했습니다.
바인은 다른 소셜 미디어 앱들의 반발에도 직면했습니다. 예를 들어 페이스북은 자사 플랫폼에서 바인의 특정 기능을 금지했습니다 . 이는 대형 기술 기업들이 흔히 보이는 패턴의 한 예입니다.
2016년 10월, Vine을 소유했던 트위터는 Vine 서비스를 종료했습니다 . 이러한 결정은 경쟁 심화와 수익 창출 문제 등 여러 요인에 따른 것이었습니다.
많은 바인 크리에이터들이 다른 플랫폼으로 옮겨가야 했습니다. 새로운 플랫폼에서 처음부터 다시 시작해서 시청자층을 재구축 해야 하는 좌절감을 상상해 보세요.
어쩌면 일론 머스크 가 바인을 다시 살릴지도 몰라요?
오늘날 소셜 미디어의 문제점.
요약하자면:
개방형 API를 사용하더라도 기업은 언제든지 접근 권한을 변경하거나 제거할 수 있습니다 .
소셜 미디어 분야에서 소수의 대기업이 지배적인 위치를 차지하는 것은 경쟁과 혁신을 저해합니다 . 이들 기업은 자체 솔루션을 개발하거나 잠재적 경쟁업체를 인수할 수 있습니다.
사용자는 자신이 사용하는 플랫폼에 종속되어 있으며 선택의 폭이 제한적입니다. 플랫폼이 변경되거나 서비스가 종료되면 사용자는 지금까지 쌓아온 모든 것을 잃을 수 있습니다. 이는 특히 이러한 플랫폼에 의존하는 콘텐츠 제작자에게 큰 제약이 됩니다.
이러한 사건들의 공통된 주제는 고립되고 사적인 소셜 네트워크의 단점을 보여준다.
이제 다음과 같은 질문이 제기됩니다. 분산형 네트워크는 소셜 미디어를 개선할 수 있을까요?
새로운 유형의 소셜 미디어
지난 한 해 동안 탈중앙화 소셜 미디어 암호화폐 업계에서 가장 흥미로운 주제 중 하나였으며, " 웹3/암호화폐 소셜 "이라고도 불립니다.
탈중앙화 소셜 미디어 개방형 프로토콜을 기반으로 작동합니다. 이러한 프로토콜은 누구나 소셜 데이터를 활용하여 새로운 애플리케이션을 만들 수 있도록 하는 구성 요소입니다. 이는 소수의 대기업이 주도하던 시스템에서 사용자와 개발자에게 더 많은 권한을 부여하는 시스템으로의 전환을 의미하며, 새로운 온라인 경험과 실험을 가능하게 합니다.
소셜 미디어에 대한 이러한 접근 방식에는 두 가지 큰 약속이 있습니다.
개발자에게: 새로운 소셜 미디어 플랫폼을 만드는 것이 더 쉬워졌습니다. 처음부터 사용자를 모으기 위해 노력할 필요가 없습니다.
사용자 입장에서는 청중과 직접 소통할 수 있습니다. 하나의 앱에만 국한되지 않고 자신의 필요에 가장 적합한 앱을 선택할 수 있습니다.
어떻게 작동하나요?
기존 소셜 미디어는 사용자와 관계 데이터( 소셜 그래프 라고도 함)를 한 곳에 중앙 집중식으로 저장하는 반면, 탈중앙화 소셜 미디어 이러한 정보를 프로토콜에 저장하여 누구나 접근할 수 있도록 합니다.
사용자 입장에서 이것은 무엇을 의미할까요?
네, 사용자들에게 더 많은 선택권이 생겼습니다.
예를 들어, 특정 앱의 작동 방식이나 피드 표시 방식이 마음에 들지 않으면 다른 앱으로 갈아탈 수 있습니다. 어떤 앱을 사용하든 동일한 계정과 연결 정보를 사용할 수 있습니다.
콘텐츠 크리에이터에게는 소액 결제, 토큰 보상, 독점 경험 제공 등 수익을 창출하고 시청자와 소통할 수 있는 더 많은 방법이 있을 수 있습니다. 유명 인플루언서가 아니더라도 콘텐츠를 통해 수익을 올릴 수 있는 새로운 기회를 얻을 수 있습니다.
단일 기업이 주도권을 쥐고 있지 않기 때문에 게시물이나 사용자가 부당하게 삭제되거나 차단될 가능성이 적습니다. (이 플랫폼을 기반으로 구축된 앱은 규칙을 설정할 수 있지만, 기본 시스템은 개방적이고 공정합니다.)
일반적으로 소셜 미디어 앱을 통해 더 많은 것을 할 수 있습니다. 새롭고 흥미롭고 매력적인 경험들이 생겨날 수 있습니다.
개발자 혁신: 개발자들이 무언가를 합니다
개발자는 네트워크를 구축하거나 특정 회사의 도구에 의존할 필요 없이 새로운 앱을 개발할 수 있습니다.
예를 들어, 개발자가 듀오링고와 비슷하지만 기존의 소셜 네트워크를 활용할 수 있는, 새로운 언어 학습에 관심 있는 사람들을 위한 앱을 만든다고 상상해 보세요. 이 앱은 여행을 계획하고 새로운 언어를 배우고 싶을 때 다른 나라에 있는 친구를 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다.
또는 반려동물 애호가를 위한 앱을 만드는 다른 개발자를 생각해 보세요. 이 플랫폼은 반려동물 소유자들이 서로 연결되고 모임을 계획할 수 있도록 해줄 수 있습니다. 앱은 기존 인맥을 활용하여 어떤 친구들이 반려동물을 키우는지, 그리고 여행 중에 누가 반려동물을 돌봐줄 수 있는지 보여줄 수도 있습니다.
솔직히 말씀드리자면, 저는 그다지 창의적인 사람은 아닐지 몰라도, 이러한 개발자들의 혁신적인 아이디어가 가진 잠재력이 분명하게 드러나기를 바랍니다.
소셜 미디어의 새로운 기반을 구축하기 위해 노력하는 팀들이 몇몇 있습니다. 그중 가장 주목할 만한 팀은 Lens Protocol 과 Farcaster입니다 . 저는 이전에 두 프로젝트 모두에 대해 이야기한 적이 있는데, 오늘은 특히 많은 업데이트와 새로운 기능이 추가된 Farcaster에 대해 다시 한번 집중적으로 살펴보려고 합니다.
파캐스터, 워프캐스터 및 프레임
Farcaster: 소셜 미디어에 대한 새로운 해석
Farcaster 는 이더리움 기반의 데소(Decentralized Social) 네트워크 입니다. 소셜 그래프 구축을 위한 기반(프로토콜)을 제공합니다.
누구나 Farcaster에서 공유되는 정보를 사용하여 " 클라이언트 "라고 불리는 자신만의 앱을 만들 수 있습니다. 개인 정보와 연결 정보는 휴대 가능하며, 한 앱에서 다른 앱으로 쉽게 이동할 수 있습니다.
이러한 접근 방식은 기존 소셜 네트워크의 한계를 없애 개발자에게 새로운 아이디어와 기능을 자유롭게 시도할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 특정 앱에서 피드 디자인이 마음에 들지 않으면 새 버전을 만들 수 있습니다.
참고로, 저는 Farcaster에서 활동 중인데 , 꽤 재밌게 즐기고 있어요. 제 엉뚱한 생각들과 음식 사진들을 올리고 있답니다.
어떻게 작동하나요?
Farcaster는 온체인 및 오프체인 구성 요소를 모두 갖춘 하이브리드 아키텍처를 사용합니다.
Farcaster 계약은 옵티미즘(OP) 메인넷에 배포됩니다. 이 계약은 계정 생성, 서명 키 관리 및 스토리지 비용 지불에 사용됩니다.
Farcaster에서 메시지 게시, 사용자 팔로우, 게시물 좋아요, 프로필 사진 변경 등 대부분의 작업은 오프체인에서 처리됩니다. 오프체인 처리 덕분에 Farcaster는 더 빠르고 저렴하게 사용할 수 있습니다.
워프캐스터는 어때요?
Warpcaster(이전에는 Farcaster라고도 불렸음)는 Farcaster 팀에서 만든 앱(클라이언트)입니다. 트위터와 유사한 앱입니다.
파캐스터 팀은 워프캐스터를 통제하며, 허용되는 사항과 작동 방식을 결정합니다.
하지만 가장 큰 차이점은 Warpcaster가 마음에 들지 않으면 언제든지 직접 앱을 개발할 수 있다는 것입니다. 이 프로토콜을 기반으로 구축된 새로운 앱은 회원가입이나 친구 연결을 다시 요구하지 않습니다. 이러한 정보는 그대로 이전될 수 있습니다.
자, 마지막으로, 프레임이란 무엇일까요?
Farcaster는 최근 Frames 라는 기능을 도입했는데, 많은 사람들이 이에 대해 큰 기대감을 나타내고 있습니다. Frames는 게시물(캐스트) 안에 포함된 인터랙티브 앱입니다.
프레임은 캐스트를 상호작용적인 경험으로 전환함으로써 OpenGraph 표준을 확장합니다. 페이스북에서 처음 도입한 OpenGraph는 웹 페이지의 메타데이터 표준으로, 소셜 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하거나 임베드할 때 콘텐츠가 정확하게 표현되도록 합니다.
Frames를 사용하면 개발자는 소셜 미디어 사용자를 위한 새로운 경험을 만들 수 있습니다. 사용자는 여러 앱을 사용하는 대신 한 곳에서 원하는 모든 작업을 수행할 수 있으며, Frames는 Warpcaster뿐만 아니라 모든 Farcaster 앱에서 작동합니다.
예를 들어, 어떤 사람은 걸스카우트 쿠키를 사기 위해 액자를 만들었는데, 아마도 역사상 가장 성공적인 걸스카우트 활동일지도 모릅니다.
다른 개발자는 둠을 플레이할 수 있는 프레임을 만들었습니다.
결론.
탈중앙화 소셜 미디어 기업형 플랫폼 대신 소셜 네트워크를 위한 개방형 프로토콜을 구축하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 사용자는 자신의 팔로워와 직접적인 관계를 맺을 수 있습니다. 개발자는 공유된 소셜 데이터를 기반으로 새로운 앱을 개발할 수 있으며, 이는 혁신을 촉진합니다.
덧붙여 말하자면, 트위터가 프로토콜이 아닌 회사가 되어버린 사실이 잭 도시에 계속해서 부담으로 작용하는 것 같습니다.
더 이야기할 수도 있지만, 이건 블로그 게시글이지 책이 아니니까요. 다음 게시글에서는 파캐스터에 대해 더 자세히 다뤄볼게요! 질문이나 의견이 있으시면 언제든지 연락 주세요. 여러분의 의견을 기다리겠습니다. 🙂
