현대의 상황에서는 제품의 포장 방법, 외관, 매장 내 진열대에서 차지하는 위치가 매우 중요해졌습니다. 더 이상 판매자가 생산자를 유치하기 위해 서로 경쟁하는 것이 아니라 생산자가 판매자에게 만족하고 소매업체가 상품을 어떻게 진열하는지 확인하기 위해 서로 경쟁하는 것입니다.
이제 마케팅은 더 이상 시장 조사라고 말할 수 없으며 조직에 더 가깝다고생각합니다. 미국 연구원 J. Naisbitt는 그의 저서 "메가트렌드"에서 현대 사회에서 "생산자-판매자-구매자" 관계의 변화에 주목합니다. 산업 사회에서 명명된 관계가 위에서 언급한 순서대로 정확하게 표현되었다면, 현대 사회에서는 "판매자-생산자-구매자"의 순서로 바뀌었습니다.
특히 생필품의 경우 매장 입구에서 얼마나 가까운 곳에 상품을 배치할지, 컨설턴트가 얼마나 많은 관심을 끌지 등을 놓고 경쟁합니다. 예를 들어, TV 진행자가 책상 위에 소니 컴퓨터를 두고 화면에 등장하면 이는 매우 효과적인 광고 형태이며, 공식 스폰서가 아니더라도 스포츠 대회 참가자에게 자사 브랜드가 새겨진 각종 기념품을 나눠주는 것도 마찬가지입니다.
MSU 교수인 알렉산더 라진에 따르면 마케팅은 시장 조사 방법이 아니라 시장 조직의 한 형태라고 합니다. 이는 수요와 공급에 대한 연구뿐만 아니라 시장에서 상품을 적극적으로 홍보하고 제품 서비스, 추가 보증 조건, 고급 모델 교환 제안 등을 제공받을 수 있는 구매자와 지속적인 관계를 유지한다는 것을 의미합니다. 이러한 유형의 관계는 여러 면에서 정치 마케팅에 기인할 수도 있습니다.
정치 시장에 대한 전통적이고 기본적인 이해는 한편으로는 후보자, 정당, 프로그램의 형태로 정치 재화를 제공하고 다른 한편으로는 유권자의 형태로 구매자를 제시한다는 것입니다. 물론 상업 시장과는 차이가 있습니다.
유권자는 한 표만 가지고 있기 때문에 가격을 올릴 수 없습니다. 그는 상품의 속성, 즉 정치인이 선거 전 약속을 지키지 않을 것이라고 완전히 확신 할 수 없으며 프로그램의 일부 사항을 변경할 수 있습니다. 따라서 정치 시장은 위험과 관련이 있습니다. 유권자 입장에서는 당선된 사람이 실제로 자신의 이익을 어느 정도까지 어떻게 표현할 것인가 하는 문제와 관련된 위험입니다.
정치인의 입장에서는 국가 경제, 외교 정책 등의 실제 상황을 숨기지 않고 항상 진실을 왜곡하지 않고 말하는 경우를 포함하여 선출되지 않을 위험이 있습니다. 물론 이것은 많은 윤리적 문제를 제기합니다. 그러나 가장 중요한 것은 그것조차도 아닙니다. 결국 사회는 정치 활동, 캠페인, 블랙 PR 방법을 비난하는 분야에서 도덕적 제약을 받게되지만 일반적으로 홍보 전문가의 참여 없이는 할 수 없습니다.
그리고 여기서 문제는 항상 전문가, 특히 홍보 활동 전문가가 일반 시민이 접근 할 수없는 그러한 기술을 가지고 있다는 사실에서 발생합니다. 결과적으로, 그 또는 그러한 전문가 그룹 전체는 가능한 모든 도덕적 제한에도 불구하고 사람들의 마음에 영향을 미칠 수있는 특별한 기회를 갖게됩니다. 그렇다면 왜 그러한 기술을 사용하는지 의문이 생깁니다. 모든 사람이 자신에 대해 이야기하고 자신이 할 수있는 일을 진실하고 진실하게 보여주는 것이 더 낫지 않습니까?
그러나 어떤 종류의 정치적 입장을 가지고 있다고 주장하는 한 사람이 현대 사회를 대표하는 대중에게 다가 갈 수 없다는 사실 때문에 우리는 이것을 할 수 없다는 것이 밝혀졌습니다. 사실 그는 이전에는 이것을 할 수 없었으며, 이는 미국 대통령 선거에서 정당 후보를지지하는 선거 연설과 연설을 작성하는 데 도움을 준 철학자와 홍보 담당자의 관행에 의해 입증되었습니다. 특히 19세기 철학자이자 연설가인 R. G. 잉거솔이 1876년 신시내티에서 열린 공화당 전당대회에서 제임스 블레인을 대표하여 한 연설은 널리 알려져 있습니다.
미국의 경제학자 로널드 코스는 무형 재화의 소유권 재분배를 허용하는 이론을 제안했습니다. 이는 교토 의정서의 기초를 형성했습니다.
간단히 말해, 교토 의정서는 선진국과 전환기에 있는 경제 국가들이 합의된 개별 목표에 따라 온실가스 배출을 제한하고 감축하도록 약속함으로써 유엔 기후변화협약을 운영합니다. 협약 자체는 해당 국가들에게 감축 정책과 조치를 채택하고 주기적으로 보고할 것을 요구할 뿐입니다.
코즈의 기본 아이디어는 환경에 위험을 초래하고 오염시키는 특정 물건을 원래 누가 사용할 권리를 가졌든 간에, 판매와 구매 행위의 결과로 결국 이 권리(이 물건)를 가장 효과적으로 사용할 수 있는 사람에게 그 권리가 돌아간다는 것입니다. 즉, 환경을 오염시킬 권리는 더 많은 할당량을 구매할 수 있는 사람에게 돌아가고, 따라서 사회가 진정으로 필요로 하는 제품을 효율적으로 생산하고 수익성 있게 판매할 수 있게 됩니다.
이는 정치에도 동일하게 적용될 수 있습니다. 권력은 또한 무형의 대상이며, 정치적 지위를 얻는 것이 개인에게 약간의 이익을 의미한다는 사실에도 불구하고 사회의 이익을 위해 가장 효과적으로 사용할 수있는 사람들에게 가야합니다. 정치 마케팅을 통해 그러한 선택을 할 수 있습니다. 어떤 정당이 정치 마케팅, 홍보를 거부하면 공공의 이익을 보호하기 위해 노력하고 사회 생활을 조화시키고 물리적 및 "영적"재화의 생산을 늘리기위한 공동의 이익을 표현한다는 의미에서 최고가 아닐 수있는 경쟁자에게 단순히 이점을 제공 할 것입니다.
이미지 출처 | Wring, D. (1997) 마케팅과 정치학의 조화: 정치 마케팅 이론. 1997 마케팅 아카데미 컨퍼런스, 맨체스터, 1131-1144.
현대 사회는 엘리트 없이는 살 수 없습니다. 우선, 지적뿐만 아니라 경제적 의미에서도 독립적이지 않으면 엘리트의 대표자는 과도한 부를 가진 인구 계층의 영향을받을 수 있습니다.
현대 정치 마케팅에서 엘리트는 정당, 고위 공무원, 정치 생활에 적극적으로 참여하는 지식인의 리더십과 자산입니다. 엘리트는 "정치적 상품"의 지명을 위한 기초로 간주됩니다. 정당의 지도부는 엘리트 중에서 공직 후보로 적합한 후보를 찾을 수 있습니다.
여기서도 경제 시장과의 비유가 발생합니다. 현대 정치인은 후보자로서 시장에 공급됩니다. 그는 선거 운동 기간과 그 이후에 지원 그룹, 이데올로기 개발에 관여하는 특수 연구 센터 (이데올로기는 어떻게 든 사회를 묶는 일련의 아이디어를 의미 함), 사회학 연구를 수행하는 기관으로부터 아이디어를 제공받는다는 의미에서 서비스를받습니다. 물론 다른 사람들은 독립적 일 수도 있지만 (사회에서 중요한 역할을하기도 함) 특별히 조직되어 당사자를 대신하여 일할 수도 있습니다.
마지막으로, 일반 상품과 마찬가지로 정치인도 역설적이게도 재활용됩니다.
즉, 그가 주요 정치 직책 (대통령, 총리, 의회 의장 중 하나) 중 하나를 떠날 때 일반적으로 이전 직책만큼 많은 노력이 필요하지 않은 다른 직책을 얻으며 때로는 일종의 명예로운 사임을하기도합니다.
영국의 하원은 이러한 점에서 시사하는 바가 있습니다. 더 이상 유전 원칙에 의해서만 형성되지 않은 후, 잘 알려진 마가렛 대처와 같은 실제 정치 경력을 끝낸 많은 정치인들이 그곳에 가기 시작했습니다. 하원은 법률을 통과시키지 않고 거부권만 행사할 수 있습니다. 이런 의미에서 정치 시스템에서 하원의 역할은 다소 제한적입니다. 하원의원은 회의에 참석할 의무가 없으므로 하원의원의 삶은 매우 자유롭고 실제 의무에 방해받지 않습니다.
물론 다른 상당히 긍정적인 사례도 있습니다. 예를 들어, 존 메이저가 조직한 공공정책연구소는 중요한 공공 기능을 수행하는 흥미로운 조직입니다. 이 연구소는 정부로부터 자금을 지원받지만 입법 발의권은 없습니다. 그러나 공공 영역에서 사람들의 상호 작용을 개선하기 위한 제안을 담은 보고서를 현 총리에게 보낼 수 있습니다. 따라서 이 기관은 공공 영역에서 통제권을 행사하는 중요한 조직이며 이를 개선할 수 있는 도구 중 하나입니다.
이것은 최고 공직을 떠난 사람의 정치적 운명이 계속되는 매우 긍정적 인 예입니다. 그러나 다양한 자선 재단의 이사회에 전직 정치인을 포함 시키거나 그들이 의장이되는 재단의 특별 설립과 같이 재활용 아이디어와 상당히 일치하는 다른 많은 사례가 있습니다.
따라서 우리의 주요 결론은 정치 마케팅의 개념이 윤리적으로 합법적이라는 것입니다. 정치 마케팅은 현대 사회에 필수적이며 가장 넓은 의미에서 정치 관계의 재생산 조건을 조직하는 방법을 나타냅니다.
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